Jsem správce obsahu. Proč potřebuji Senuto?

Content marketing
Karolina MatyskaKarolina Matyska
Opublikowano: 17.05.2019
15 minut
zvýšil viditelnost vaší domény na Googlu a přivedl tak na vaše stránky co největší návštěvnost? Jsem manažerem obsahového marketingu ve společnosti Senuto a připravil jsem tento článek, abych vám ukázal, proč byste měli pro svou každodenní práci s obsahem používat platformu Senuto. A je to tady! . KeyT_Here

To je ta práce!

. . Denně řídíte proces tvorby obsahu a zajišťujete, aby byl obsah systematicky zveřejňován. Svědomitě sledujete kroky svých zákazníků, abyste přizpůsobili obsah jejich nákupní cestě, možná dokonce plánovat obsah podle poptávky a aktuální nabídky (o tom psal na našem blogu Damian Salkowski). . Určitě také jednou za čas aktualizujete starší texty, abyste ze svých zdrojů vyždímali maximum. Jo, a data, vždyť všechna ta rozhodnutí musí být přece založena na datech! . Puf, to je toho hodně… Pokud totiž při správě obsahu zohledníte všechny výše uvedené prvky, jste skutečně dokonalí! .

Vyzkoušejte Senuto Suite na 14 dní zdarma

Pojďme na to!

Zkontrolujte si svou aktuální pozici ve vyhledávači Google

. . No, ale dobře, už jsme zjistili, že se zabýváte obsahem všeho druhu. Jenže jak sami víte, jedna věc je tvorba a publikování a analýza toho, zda se tyto činnosti nějakým způsobem promítají do obchodu, je věc zcela jiná. Dobrou zprávou je, že si tento zdánlivě složitý proces můžete usnadnit pomocí Senuto. . Začnu tím, že vám ukážu modul analýza viditelnosti. V něm zkontrolujete jak je web, kterým se zabýváte, viditelný v organických výsledcích. Získáte tak představu o její situaci v Googlu. .

– Na jaká klíčová slova je váš web již viditelný v Googlu?

. . Začněme základní otázkou – pro jaké fráze je váš web již viditelný ve vyhledávači? Při tvorbě obsahu nemůžete předvídat všechny fráze, na které se článek bude v Googlu umisťovat. Přesto je dobré znát celý soupis rozvíjených klíčových slov. Potěší vás, když uvidíte, jak široce Google propaguje a oceňuje váš obsah :).
Graf zobrazující nárůst hodnocení v Googlu
zdroj: new.senuto.com, Analýza viditelnosti
.   Všechna klíčová slova, pro která je váš obsah viditelný v Googlu, můžete zkontrolovat v modulu Analýza viditelnosti v sestavě Pozice. . Než se tam ale dostanete, zastavte se v hlavním zobrazení Analýzy viditelnosti – najdete tam graf, který ukazuje, jak se viditelnost vašeho webu měnila v čase (data sbíráme od roku 2015). Zvýšil se graf od doby, kdy jste byli najati, prudce nahoru? 🙂 Jaký je váš názor? . . Analýza viditelnosti obsahuje celou řadu informací o viditelnosti zkoumaného webu – kromě seznamu frází obsahuje zpráva Pozice také podrobnosti o..: .
  • počet frází na jednotlivých pozicích v Googlu (nezapomeňte se porovnat s konkurencí!)
  • .
  • pozice obsazené vaším webem ve výsledcích vyhledávání a jejich historie na denní a měsíční bázi,
  • .
  • průměrný měsíční počet vyhledávání,
  • .
  • náklady na CPC,
  • .
  • obtížnost klíčového slova,
  • .
. Nezapomeňte, že můžete analyzovat viditelnost jakékoliv domény – své vlastní nebo konkurenční. .

-Které části webových stránek jsou ve vyhledávači Google nejlépe viditelné?

. . Pravděpodobně by vás také zajímalo, které části vašeho webu jsou v Googlu nejviditelnější. To můžete zjistit v modulu Analýza viditelnosti v sestavě Sekce.  
Pohled na modul Analýza viditelnosti v sestavě Sekce Senuto - skrin
Sestava Sekce v modulu Analýza viditelnosti
.
. . Zprávu jsme rozdělili na tři části – subdomény, cesty a adresy URL. Najdete v nich následující informace: .
  • procento odhadované měsíční návštěvnosti, které směřuje na danou subdoménu (Visibility %),
  • .
  • počet frází v TOP10,
  • .
  • viditelnost dané subdomény spolu s její změnou oproti předchozímu týdnu,
  • .
. Zde můžete například analyzovat viditelnost jednotlivých příspěvků na firemním blogu. .

– Kdo jsou vaši přímí konkurenti na Googlu?

. . V části Analýza viditelnosti provedete také rychlou analýzu své konkurence na Googlu. . Nejprve zjistíte, kdo to je, protože konkurence na Googlu nebude vždy totožná s obchodní konkurencí. Chcete-li zjistit svou konkurenci ve výsledcích vyhledávání, zadejte adresu své domény do Analýzy viditelnosti a přejděte na sestavu Konkurence.
Přehled konkurence v modulu Analýza viditelnosti
.
. . Kromě toho se podíváte také do aplikace Senuto: .
  • obvyklé klíčové fráze s konkurencí,
  • .
  • klíčové fráze, u kterých jsou vaši konkurenti viditelní a vy ne,
  • .
  • a naopak – klíčové fráze, pro které jsou vaše služby viditelné a vaši konkurenti ne,
  • .
. K tomu použijte nástroj Analýza konkurence v modulu Analýza viditelnosti. . [elementor-template id=“13217”] .

Naplánujte si strategii obsahového marketingu

. . Díváte se při plánování obsahu na několik měsíců dopředu? Správně – úsilí v oblasti obsahového marketingu by mělo začít plánováním dlouhodobé strategie. Pak ji trpělivě realizujte, optimalizujte, nasazujte a optimalizujte. Je však těžké strategicky plánovat, pokud nemáte k dispozici data, která vám pomohou učinit správná rozhodnutí. . Klíčová data, která potřebujete k plánování strategie obsahového marketingu, najdete v aplikaci Senuto. Níže uvádím příklady metrik, které se vám budou při plánování strategie obsahového marketingu nejvíce hodit. .

– Kontrola sezónnosti frází

.
Senuto Phrase Seasonality Report - skrin
Databáze klíčových slov, filtr: Sezónnost
.   . Zjistěte, která témata související s vaším oborem jsou v daném měsíci populární (nejvyhledávanější na Googlu), a efektivně naplánujte svůj publikační kalendář. . Pomocí Databáze klíčových slov zkontrolujte sezónnost vybraných frází. Stačí zadat libovolnou frázi do vyhledávacího pole a výsledky filtrovat pomocí filtru Trendy + vybraný měsíc. .

– Shoda názvů kategorií a značek

. . Své úsilí v oblasti marketingu obsahu začněte definováním rozsahu plánovaných publikací – zvolte vhodné tematické kategorie a značky, s jejichž pomocí vytvoříte architekturu obsahu vhodnou pro SEO. . Víte, o čem chcete psát? Skvělé! Teď už stačí jen zkontrolovat jak často se v Googlu vyhledávají různé jazykové varianty kategorií a značek. Vyberte ty, které jsou v Googlu nejoblíbenější. Pořadí obsahu a jeho správné seskupení na stránce jsou klíčem k dosažení vysokých pozic ve výsledcích vyhledávání. . Příklad: Srovnání průměrného měsíčního počtu vyhledávání v Googlu pro fráze Strava doktora Dabrowského a Strava doktora Dabrowského:
Databáze klíčových slov - skenování sestavy
Zdroj: new.senuto.com, Databáze klíčových slov
.  

– Na základě údajů najděte témata, která stojí za to pokrýt

. . Vytváříte obsah pouze na základě intuice? Bohužel – tímto způsobem máte malou šanci dosáhnout vysokých pozic v Googlu. Pokud jste se někdy zamýšleli nad tím, proč i přes publikování vyčerpávajících článků vaše pozice v Googlu tvrdošíjně stagnují, odpověď může být jednoduchá – při tvorbě obsahu si neberete na pomoc data, která máte vlastně přece na dosah ruky. . Jaká data stojí za zvážení při plánování témat obsahu? Zjistěte:. .
  • fráze vyhledávané na Googlu vašimi potenciálními zákazníky,
  • .
  • fráze, na které se umisťuje vaše konkurence,
  • .
.

– Najděte si hotové nápady na články

. . Při hledání nápadů na články, které se budou vyhledávat na Googlu, využijte také databázi klíčových slov v aplikaci Senuto. Najdete v ní fráze vyhledávané vašimi potenciálními zákazníky v kontextu vašeho podnikání. Věnujte pozornost zejména těm frázím, které mají nejvyšší průměrný počet hledání. . PS. V článku „Jak napsat článek na blog pomocí Senuto?“ jsem přidal několik tipů, jak psát. Pošlete je svým copywriterům, určitě se jim budou hodit :). Zde zase najdete konkrétní tipy O čem blogovat? 9 zdrojů témat a 34 nápadů na články.

Tématická autorita

. . Nezapomeňte, že podle konceptu Topical Authority Google upřednostňuje odkazování uživatelů na úplné zdroje znalostí. Z toho vyplývá potřeba pokrýt všechna témata vybraného tématu obsahem na webu. . Znamená to také, že se nemůžete omezit pouze na vyhledávání dlouhých frází (long-tail keywords). Musíte také najít sémanticky příbuzné fráze ke svým klíčovým slovům. Takové seznamy tematicky příbuzných frází vygenerujete právě v databázi klíčových slov.

Příklad

. . Vaše společnost prodává dietní catering. Pokud chcete jako spisovatel obsahu přilákat na své stránky zákazníky, měli byste publikovat skvělý kvalitní obsah, který se zabývá nejen různými druhy nabízených diet, ale také odpovídá na další otázky, jako např: .
  • Jak bojovat se štítnou žlázou pomocí diety?
  • Jak zhubnout?
  • .
  • Jaké jsou hodnoty bezlaktózového mléka?
  • .
. Podrobný návod, jak najít správná klíčová slova pro marketing obsahu, najdete ve znalostní bázi. . Více informací o teorii Topical Authority si můžete přečíst v článku Topical Authority – jak jsme vygenerovali 100 000 návštěv masem? Případová studie Pracuj.pl a Senuto. .

– Zjistěte, o čem píše vaše konkurence a vy ne

. . K tomuto účelu použijte výše zmíněnou Analýzu konkurence zprávu. Tím zajistíte, že kromě frází nalezených v databázi klíčových slov bude váš seznam obsahovat také slova, na která se v Googlu zobrazují vaši konkurenti a vy ne. Analýza konkurence - Senuto report scrin.   Kromě toho vás report vybaví údaji o průměrném měsíčním vyhledávání, pozicích obsazených analyzovanými stránkami a CPC. Díky tomu budete vědět, zda se vyplatí dané fráze porazit. . Podrobné pokyny k používání nástroje najdete v naší znalostní databázi. .

Zkontrolujte výsledky svých akcí

. . Nejprve naplánujete strategii, pak zveřejníte obsah a nakonec zkontrolujete, jakou návštěvnost sbírají na Googlu, abyste věděli, co a jak zlepšit. A pak znovu a znovu – plánování, publikování, ověřování výsledků a optimalizace. . Procházíte však skutečně všemi kroky tohoto procesu? Opravdu vycházíte při rozhodování z dat? .

Sledujte pozice webu pro vybraná klíčová slova

. . O důležitosti plánování dlouhodobé strategie jsem psal již dříve. Přejděme však k předposlední fázi cyklu tvorby obsahu, kterou je ověření výsledků. Kontrolujete, jak si váš obsah vede v Googlu? Pokud ne, je dobré s tím začít co nejdříve! Umožní vám to průběžně optimalizovat obsah tak, aby se v Googlu zobrazoval na fráze, které jsou pro vás nejdůležitější.
Jak průběžně optimalizovat obsah? Skrin z reportáže Senuto
Shrnutí celkového pohledu v aplikaci Senuto Monitoring
. . Sledování pozice webu pro konkrétní klíčová slova je však něco jiného než kontrola celkové viditelnosti webu v modulu Analýza viditelnosti.. . V nástroji Monitoring zkontrolujete, jak je vybraný web (váš nebo konkurenční) viditelný v Googlu na fráze, které vás zajímají a pro které web optimalizujete. Může se jednat i o fráze, pro které služba ještě není viditelná.. . Analýza viditelnosti vám zase ukáže všechny fráze z databáze Senuto, pro které Google již vaši službu zobrazuje ve výsledcích vyhledávání. . Máte skupinu slov, na kterých vám obzvlášť záleží? Přidejte si je do Senuto Monitoring, abyste mohli denně kontrolovat pozice, kterých vaše stránky dosahují v SERP. Navíc získáte také přehled o tom, jak viditelní jsou vaši konkurenti na stejná klíčová slova! . Návod jak nastavit svůj první projekt v aplikaci Senuto Monitoring najdete ve znalostní bázi. .

Analýza celkové viditelnosti webu

. . Pokud vytváříte a publikujete nový obsah, průběžně kontrolujte, jak se promítá do celkové viditelnosti na Googlu. Stejně jako v prvním kroku, kdy jsme kontrolovali vaši situaci na Googlu, opět použijte analýzu viditelnosti v aplikaci Senuto. Hlavní graf viditelnosti vám ukáže jak se vaše viditelnost v Googlu měnila v čase. . Využijte také nástroj Získaná/ztracená slova, abyste se dozvěděli, na jaké fráze se vám podařilo pozice webu ve zvoleném období díky vašemu úsilí v oblasti obsahového marketingu získat.
Získaná/ztracená slova - skenování sestavy Senuto
Nástroj Získaná/ztracená klíčová slova v modulu Analýza viditelnosti
.   Kromě toho se podívejte na sestavu Přímá odpověď, která vám prozradí, zda je váš web (nebo vybrané konkurenční weby) viditelný v Googlu na tzv. nulové pozici. Pokud ano, zjistíte, o jaké fráze se jedná.
Nástroj Direct Answer v modulu Visibility Analysis
. Třešničkou na dortu a završením vašeho dlouhodobého úsilí bude vysoké umístění v kategorii, ke kterému se přiblížíte v Reportu hodnocení viditelnosti. Podívejte se na Ranking 100 nejviditelnějších marketingových stránek, který vychází z údajů tohoto nástroje.  
Senuto Visibility Ranking - skrin
Sestava Visibility Ranking v modulu Visibility Analysis
.   Visibility Ranking v aplikaci Senuto je funkce, která umožňuje zkontrolovat webové stránky, které se těší nejvyšší viditelnosti ve výsledcích organického vyhledávání Google ve vybrané tematické kategorii. Podrobný návod k použití nástroje Visibility Ranking najdete ve znalostní databázi. .

Data pro zprávy a bílé knihy

. . Senuto je také dolem dat, která mohou sloužit jako podklad pro vaše reporty, ebooky a whitepapery v oblasti obsahového marketingu. Najdete zde informace, které vám umožní sledovat trendy, sestavovat žebříčky a vyvozovat závěry o situaci na trhu v různých odvětvích. . Zde jsou příklady zpráv založených na údajích společnosti Senuto: top 100 nejviditelnějších webů - grafická zpráva     FAQ_Here
Share this post:  
Karolina Matyska

Lingwistka, copywriterka, online marketerka, ale przede wszystkim – fanka dobrego content marketingu. Z contentem związałam się zaraz po studiach, z Senuto i SEO – w 2018 roku.

Vyzkoušejte Senuto na 14 dní zdarma

Vyzkoušejte zdarma

Vyzkoušejte Senuto Suite na 14 dní zdarma

Pojďme na to!

Seznamte se se Senuto v hodinovém online tréninku. Zdarma.

Vyberte si termín a přihlaste se