Som správca obsahu. Prečo potrebujem Senuto?

Content marketing
Karolina MatyskaKarolina Matyska
Publikovaný: 17.05.2019
15 minút
zvýšil viditeľnosť vašej domény v službe Google, a tým priniesol na vašu stránku čo najväčšiu návštevnosť? Som manažérka marketingu obsahu v spoločnosti Senuto a pripravila som tento článok, aby som vám ukázala, prečo by ste mali na svoju každodennú prácu s obsahom používať platformu Senuto. Tak a je to tu! . KeyT_Here

Toto je tá práca!

. . Denne riadite proces tvorby obsahu a zabezpečujete systematické publikovanie obsahu. Svedomito sledujete kroky svojich zákazníkov, aby ste pripojili obsah k ich nákupnej ceste, možno dokonca plánovať obsah podľa dopytu a aktuálnej ponuky (o tom písal Damian Salkowski na našom blogu). . Určite tiež raz za čas aktualizujete staršie texty, aby ste zo svojich zdrojov vyžmýkali maximum. Aha, a údaje, veď všetky tie rozhodnutia predsa musia byť založené na údajoch! . Pufff, to je veľa… V skutočnosti, ak pri správe obsahu zohľadníte všetky vyššie uvedené prvky, ste skutočne dokonalí! .

Vyskúšajte Senuto Suite na 14 dní zadarmo

Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

Zkontrolujte si svoju aktuálnu pozíciu v Google

. . No, ale dobre, už sme zistili, že sa zaoberáte obsahom všetkého druhu. Lenže ako sami viete, tvorba a publikovanie je jedna vec a analýza toho, či sa tieto činnosti nejakým spôsobom premietajú do podnikania, je vec celkom iná. Dobrou správou je, že si tento zdanlivo komplikovaný proces môžete uľahčiť pomocou Senuto. . Začnem tým, že vám ukážem modul analýza viditeľnosti. V ňom skontrolujete ako je webová stránka, ktorou sa zaoberáte, viditeľná v organických výsledkoch. Získate tak predstavu o jej situácii v službe Google. .

– Na aké kľúčové slová je už vaša stránka viditeľná v Google?

. . Začnime základnou otázkou – pre aké frázy je už vaša stránka viditeľná vo vyhľadávači? Pri tvorbe obsahu nemôžete predvídať všetky frázy, na ktoré sa bude článok v Google umiestňovať. Napriek tomu je dobré poznať celý inventár vytvorených kľúčových slov. Vďaka tomu máte dobrý pocit, keď vidíte, ako široko Google propaguje a oceňuje váš obsah :).
Graf zobrazujúci nárast pozície v Google
zdroj: new.senuto.com, Analýza viditeľnosti
.   Všetky kľúčové slová, pre ktoré je váš obsah viditeľný v Google, môžete skontrolovať v module Analýza viditeľnosti v zostave Pozícia. . Ale skôr než sa tam dostanete, zastavte sa v hlavnom zobrazení Analýza viditeľnosti – nájdete tam graf, ktorý ukazuje, ako sa viditeľnosť vašej stránky menila v čase (údaje zbierame od roku 2015). Zvýšil sa graf prudko, odkedy ste boli prijatí? 🙂 . . Analýza viditeľnosti obsahuje celé množstvo informácií o viditeľnosti skúmanej stránky – okrem zoznamu fráz obsahuje správa Pozície aj podrobnosti o..: .
  • počet fráz na jednotlivých pozíciách v Google (nezabudnite sa porovnať s vašou konkurenciou!)
  • .
  • pozície obsadené vašou stránkou vo výsledkoch vyhľadávania a ich história na dennej a mesačnej báze,
  • .
  • priemerný mesačný počet vyhľadávaní,
  • .
  • náklady na CPC,
  • .
  • obtiažnosť kľúčového slova,
  • .
. Nezabudnite, že môžete analyzovať viditeľnosť akejkoľvek domény – vašej vlastnej alebo konkurenčnej. .

-Ktoré časti webovej stránky sú v službe Google najviditeľnejšie?

. . Pravdepodobne by vás tiež zaujímalo, ktoré časti vašej webovej stránky sú v službe Google najviditeľnejšie. Môžete si to overiť v module Analýza viditeľnosti v zostave Sekcie.  
Zobrazenie modulu Analýza viditeľnosti v zostave Senuto Sekcie - skrin
Zostava Sekcie v module Analýza viditeľnosti
.
. . Správu sme rozdelili na tri časti – subdomény, cesty a adresy URL. Nájdete v nich nasledujúce informácie: .
  • podiel odhadovanej mesačnej návštevnosti, ktorý smeruje na danú subdoménu (Visibility %),
  • .
  • počet fráz v TOP10,
  • .
  • viditeľnosť danej subdomény spolu s jej zmenou oproti predchádzajúcemu týždňu.
. Tu môžete napríklad analyzovať viditeľnosť jednotlivých príspevkov na firemnom blogu. .

– Kto sú vaši priami konkurenti na Google?

. . V časti Analýza viditeľnosti vykonáte aj rýchlu analýzu vašej konkurencie v službe Google. . Najskôr zistíte, kto to je, pretože konkurencia v Google nebude vždy totožná s obchodnou konkurenciou. Ak chcete zistiť svoju konkurenciu vo výsledkoch vyhľadávania, zadajte adresu svojej domény do analýzy viditeľnosti a prejdite na správu Konkurencia.
Správa o konkurencii v module Analýza viditeľnosti
.
. . Okrem toho sa pozriete aj do aplikácie Senuto: .
  • spoločné kľúčové frázy s konkurenciou,
  • .
  • kľúčové slovné spojenia, pri ktorých sú vaši konkurenti viditeľní a vy nie,
  • .
  • a naopak – kľúčové slovné spojenia, pre ktoré sú vaše služby viditeľné a vaši konkurenti nie,
  • .
. Na tento účel použite nástroj Analýza konkurencie v module Analýza viditeľnosti. . [elementor-template id=“13217”] .

Naplánujte si stratégiu marketingu obsahu

. . Hľadíte pri plánovaní obsahu na niekoľko mesiacov dopredu? Správne – úsilie v oblasti marketingu obsahu by sa malo začať plánovaním dlhodobej stratégie. Potom ju trpezlivo realizujte, optimalizujte, nasadzujte a optimalizujte. Je však ťažké strategicky plánovať, ak nemáte k dispozícii údaje, ktoré vám pomôžu robiť správne rozhodnutia. . Kľúčové údaje, ktoré potrebujete na plánovanie stratégie marketingu obsahu, nájdete v aplikácii Senuto. Nižšie som uviedol príklady metrík, ktoré vám budú pri plánovaní stratégie obsahového marketingu najužitočnejšie. .

– Kontrola sezónnosti fráz

.
Senuto Phrase Seasonality Report - skrin
Databáza kľúčových slov, filter: Sezónnosť
.   . Zistite, ktoré témy súvisiace s vaším odvetvím sú v danom mesiaci populárne (najvyhľadávanejšie na Googli), a efektívne naplánujte svoj publikačný kalendár. . Použite Bázu kľúčových slov na kontrolu sezónnosti vybraných fráz. Stačí zadať ľubovoľnú frázu do vyhľadávacieho poľa a výsledky vyfiltrovať pomocou filtra Trendy + vybraný mesiac. .

– Zhodujte sa s názvami kategórií a značiek

. . Svoje úsilie v oblasti marketingu obsahu začnite definovaním rozsahu plánovaných publikácií – vyberte vhodné tematické kategórie a značky, pomocou ktorých vytvoríte architektúru obsahu vhodnú pre SEO. . Viete, o čom chcete písať? Výborne! Teraz už stačí len skontrolovať ako často sa v Googli vyhľadávajú rôzne jazykové varianty kategórií a značiek. Vyberte si tie, ktoré sú v Googli najobľúbenejšie. Poradie obsahu a jeho správne zoskupenie na stránke sú kľúčom k dosiahnutiu vysokých pozícií vo výsledkoch vyhľadávania. . Príklad: Porovnanie priemerného mesačného počtu vyhľadávaní v službe Google pre frázy Dr. Dabrowski’s diet a Dabrowski’s diet:
Databáza kľúčových slov - skenovanie správy
Zdroj: new.senuto.com, Databáza kľúčových slov
.  

– Na základe údajov nájdite témy, ktorým sa oplatí venovať

. . Vytvárate obsah len na základe intuície? Bohužiaľ – týmto spôsobom máte nízku šancu dosiahnuť vysoké pozície v Google. Ak ste sa niekedy zamýšľali nad tým, prečo napriek publikovaniu vyčerpávajúcich článkov vaše pozície v Googli tvrdohlavo stagnujú, odpoveď môže byť jednoduchá – pri tvorbe obsahu si nevyberáte na pomoc údaje, ktoré máte vlastne predsa na dosah ruky. . Aké údaje sa oplatí zohľadniť pri plánovaní tém obsahu? Nájdite:. .
  • frázy, ktoré vaši potenciálni zákazníci vyhľadávajú v Google,
  • .
  • frázy, na ktoré sa umiestňuje vaša konkurencia,
  • .
. .

– Nájdite hotové nápady na články

. . Pri hľadaní nápadov na články, ktoré sa budú vyhľadávať v Google, využite aj databázu kľúčových slov v Senute. Nájdete v nej frázy, ktoré vyhľadávajú vaši potenciálni zákazníci v kontexte vášho podnikania. Venujte pozornosť najmä tým frázam, ktoré majú najvyšší priemerný počet vyhľadávaní. . PS. V článku „Ako napísať článok na blog pomocou Senuto?“ som pridal niekoľko tipov, ako písať. Pošlite ich svojim copywriterom, určite sa im budú hodiť :). Tu zase nájdete konkrétne tipy O čom blogovať? 9 zdrojov tém a 34 nápadov na články.

Tematická autorita

. . Nezabudnite, že podľa konceptu Topical Authority (Tematická autorita) Google uprednostňuje odkazovanie používateľov na úplné zdroje znalostí. Z toho vyplýva potreba pokryť všetky témy vybranej témy obsahom na stránke. . Znamená to tiež, že sa nemôžete obmedziť len na vyhľadávanie dlhých chvostových fráz (long-tail keywords). Musíte nájsť aj sémanticky príbuzné frázy k vašim kľúčovým slovám. Takéto zoznamy tematicky príbuzných fráz vytvoríte práve v databáze kľúčových slov.

Príklad

. . Vaša spoločnosť predáva diétne stravovanie. Ak chcete ako spisovateľ obsahu prilákať zákazníkov na svoju stránku, mali by ste publikovať skvelý kvalitný obsah, ktorý sa zaoberá nielen rôznymi druhmi ponúkaných diét, ale odpovedá aj na ďalšie otázky, napr: .
  • Ako bojovať so štítnou žľazou pomocou stravy?
  • Ako schudnúť?
  • .
  • Aké sú hodnoty bezlaktózového mlieka?
  • .
. Podrobné pokyny, ako nájsť správne kľúčové slová pre vaše úsilie v oblasti marketingu obsahu, nájdete v znalostnej databáze. . Viac o teórii tematickej autority sa dočítate v článku Tematická autorita – ako sme dosiahli 100 000 návštev podľa mäsa? Prípadová štúdia Pracuj.pl a Senuto. .

– Zistite, o čom píše vaša konkurencia a vy nie

. . Na tento účel použite Analýzu konkurencie spomínanú správu. Zabezpečíte tak, že okrem fráz nájdených v databáze kľúčových slov bude váš zoznam obsahovať aj slová, na ktoré sa vaši konkurenti zobrazujú v Google a vy nie. Analýza konkurencie - Senuto report scrin.   Okrem toho vás report vybaví údajmi o priemerných mesačných vyhľadávaniach, pozíciách obsadených analyzovanými stránkami a CPC. Vďaka tomu budete vedieť, či sa oplatí dané frázy prekonávať. . Podrobné pokyny na používanie nástroja nájdete v našej znalostnej databáze. .

Kontrola výsledkov vašich činností

. . Najskôr si naplánujete stratégiu, potom zverejníte obsah a nakoniec skontrolujete, akú návštevnosť zbierajú na Google, aby ste vedeli, čo a ako zlepšiť. A potom všetko odznova – plánovanie, publikovanie, overovanie výsledkov a optimalizácia. . Ale naozaj prechádzate všetkými krokmi tohto procesu? Naozaj vychádzate pri rozhodovaní z údajov? .

Sledujte pozície stránky pre vybrané kľúčové slová

. . O dôležitosti plánovania dlhodobej stratégie som už písal. Prejdime však k predposlednej fáze cyklu tvorby obsahu, ktorou je overenie výsledkov. Kontrolujete, ako si váš obsah vedie v Googli? Ak nie, je dobré začať s tým čo najskôr! Umožní vám to priebežne optimalizovať obsah tak, aby sa v Googli zobrazoval na frázy, ktoré sú pre vás najdôležitejšie.
Ako priebežne optimalizovať svoj obsah? Skrin z reportáže Senuto
Zhrnutie celkového pohľadu v aplikácii Senuto Monitoring
. . Monitorovanie pozície webu pre konkrétne kľúčové frázy je však iné ako kontrola celkovej viditeľnosti webu v module Analýza viditeľnosti.. . V aplikácii Monitoring skontrolujete, ako je vybraná lokalita (vaša alebo konkurenčná) viditeľná v službe Google pre frázy, ktoré vás zaujímajú a pre ktoré lokalitu optimalizujete. Môže ísť aj o frázy, pre ktoré služba ešte nie je viditeľná.. . Analýza viditeľnosti vám zase ukáže všetky frázy z databázy Senuto, pre ktoré Google už vašu službu zobrazuje vo výsledkoch vyhľadávania. . Máte skupinu slov, na ktorých vám obzvlášť záleží? Pridajte ich do Senuto Monitoring, aby ste mohli denne kontrolovať pozície, ktoré vaša stránka dosahuje v SERP. Navyše získate aj prehľad o tom, ako viditeľní sú vaši konkurenti na rovnaké kľúčové slová! . Návod ako nastaviť svoj prvý projekt v službe Senuto Monitoring nájdete v databáze znalostí. .

Analýza celkovej viditeľnosti stránky

. . Ak vytvárate a publikujete nový obsah, priebežne kontrolujte, ako sa premieta do vašej celkovej viditeľnosti v Google. Rovnako ako v prvom kroku, keď sme kontrolovali vašu situáciu v Google, opäť použite analýzu viditeľnosti v Senute. Hlavný graf viditeľnosti vám ukáže ako sa vaša viditeľnosť v Google menila v priebehu času. . Využite aj nástroj Získané/zatracené slová, aby ste sa dozvedeli, pre ktoré frázy sa vám podarilo pozíciu stránky vo vybranom období vďaka vášmu úsiliu v oblasti obsahového marketingu získať.
Získané/stratené slová - skenovanie reportu Senuto
Nástroj Získané/stratené kľúčové slová v module analýzy viditeľnosti
.   Okrem toho si pozrite report Priama odpoveď, ktorý vám ukáže, či je vaša stránka (alebo vybrané stránky konkurencie) viditeľná v Google na tzv. nulovej pozícii. Ak áno, skontrolujete, aké sú to frázy.
Nástroj Direct Answer v module Visibility Analysis
. Čerešničkou na torte a korunou vášho dlhodobého úsilia bude vysoké umiestnenie v kategórii, ku ktorému sa priblížite v Rebríčku viditeľnosti správe. Pozrite si Ranking 100 najviditeľnejších marketingových stránok, ktorý vychádza z údajov tohto nástroja.  
Senuto Visibility Ranking - skrin
Správa Visibility Ranking v module Visibility Analysis
.   Visibility Ranking v aplikácii Senuto je funkcia, ktorá umožňuje kontrolovať webové stránky, ktoré sa tešia najvyššej viditeľnosti vo výsledkoch organického vyhľadávania Google vo vybranej tematickej kategórii. Podrobné pokyny na používanie funkcie Visibility Ranking nájdete v znalostnej databáze. .

Údaje pre správy a biele knihy

. . Senuto je tiež baňou údajov, ktoré môžu slúžiť ako podklad pre vaše zprávy, e-knihy a whitepapery v oblasti obsahového marketingu. Nájdete tu informácie, ktoré vám umožnia pozorovať trendy, zostavovať rebríčky a vyvodzovať závery o situácii na trhu v rôznych odvetviach. . Tu sú príklady správ založených na údajoch spoločnosti Senuto: 100 najviditeľnejších stránok - grafická správa     FAQ_Here
Zdieľajte tento príspevok:  
Karolina Matyska

Lingwistka, copywriterka, online marketerka, ale przede wszystkim – fanka dobrego content marketingu. Z contentem związałam się zaraz po studiach, z Senuto i SEO – w 2018 roku.

Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

Vyskúšajte zadarmo

Vyskúšajte Senuto Suite na 14 dní zadarmo

Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

Poznaj Senuto na 1-godzinnym szkoleniu online. Za darmo.

Vyberte si termín a prihláste sa