Aktualizace systému BERT. Jak změnila pravidla psaní pro internet?

SEO
Wojciech MaroszekWojciech Maroszek
Opublikowano: 04.08.2022
12 minut

O algoritmu BERT kolují názory, jako by šlo o jednu z nejdůležitějších aktualizací společnosti Google. Na jednu stranu je to pravda – BERT v době svého zavedení (2019) představoval velkou změnu, která dodnes ovlivňuje způsob, jakým vytváříme obsah s ohledem na SEO.

Na druhou stranu nepřinesla revoluci ve způsobu určování pořadí ve vyhledávačích. Ani nemohla. Jak o něm hovoří špičky Googlu, BERT je způsob, jak text lépe pochopit. Pouze nebo maximálně tolik.

Co to přesně znamená a jak tomuto bezesporu zajímavému algoritmu přizpůsobit své kroky, se dočtete v článku.

Co je to BERT

BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) je jazykový model založený na umělé inteligenci, který společnost Google vyvinula za účelem zlepšení kvality výsledků vyhledávání. Hlavním účelem BERT je pomoci algoritmům porozumět nejednoznačnému obsahu analýzou okolního textu a zjištěním kontextu informace.

BERT byl předem natrénován na základě textu z Wikipedie a v říjnu 2019 implementován do mechanismů vyhledávače. Model lze doladit pomocí sad otázek a odpovědí.

Pokud je něco, s čím stojí za to spojovat BERT, pak je to porozumění přirozenému jazyku. Později v textu se podíváme na konkrétní příklady a tuto myšlenku rozvedeme.

Několik dalších skutečností o BERT:

  • Jedná se o samoučící se model – dokáže se učit v jednom jazyce a tyto znalosti použít v jiném jazyce.
  • BERT lze trénovat pro mnoho různých úloh, například předpovídání další části věty nebo určování nejdůležitějších slov v textu.
  • BERT je model s otevřeným zdrojovým kódem, který může kdokoli zdarma používat.
  • Dnes není BERT nejpokročilejším jazykovým modelem založeným na umělé inteligenci – mezi pokročilejší patří DeBERT nebo PaLM.

Co znamená, že BERT lépe chápe kontext?“

Generální ředitel společnosti Senuto, Damian Sałkowski, vysvětluje, že „v názvu BERT najdeme slovo Bidirectional (obousměrný), což je poměrně významné. Znamená to totiž, že BERT umožňuje chápat význam slov ve vztahu k výrazům, které stojí před a za aktuálním slovem“.

Model navíc chápe nejen vztahy mezi slovy použitými v rámci věty, ale také mezi větami navzájem. V důsledku toho je schopen rozlišit, zda se dvě náhodné věty vyskytují po sobě, nebo spolu nesouvisejí.

Po aktualizaci v roce 2019 algoritmy vyhledávačů lépe chápou význam (resp. jej nevynechávají, jak tomu bylo dříve) mimo jiné u částic jako „z“ nebo „do“. Díky tomu jsou schopny rozpoznat, že se uživatel zajímá například o cestu konkrétně z Brazílie do USA, a ne naopak.

V níže uvedeném příkladu má slovo „to“ klíčový význam, který algoritmům společnosti Google dříve unikal.

Další příklad:

Společnost Google přiznává, že před zavedením BERT její algoritmus bral v úvahu slovo „curb“, zatímco slovo „no“ vynechával. Z tohoto důvodu nebyly zobrazené výsledky dobře sladěny se záměrem dotazu – uživatel by dostal odpověď na dotaz „jak zaparkovat na kopci“ (implicitně: s obrubníkem podél silnice) místo „jak zaparkovat na kopci bez obrubníku“.

Další věc, která unikla pochopení Googlu, ilustruje příklad dotazu „Můžete někomu sehnat léky do lékárny“.

Pro běžného člověka je pochopitelné, že se jedná o to, aby si nechal v lékárně vyplnit recept na něčí jméno. Vyhledávač zde však vynechal výraz „pro někoho“, a proto zobrazil výsledky týkající se vyplňování receptů obecně.

„Pro někoho“ je možná nuance, ale má zásadní význam. BERT to dokáže pochopit. V důsledku toho si jako uživatelé můžeme dovolit být v dotazech nuancovanější – a počítat s tím, že Google vrátí stejně nuancované odpovědi.

Ovlivnil BERT přímo výsledky vyhledávání Googlu?

To je legitimní otázka vzhledem k tomu, kolik změn pro specialisty na SEO a majitele webů dokázaly přinést aktualizace algoritmu Google. Bylo tomu tak i v případě BERTu? Odpověď je nejlepší vyhledat u zdroje.

Zde je vyjádření Johna Muellera ze společnosti Google:

„Něco jako aktualizace algoritmu, která najednou hodnotí věci jinak.“

Mueller zdůrazňuje, že BERT není nic jiného než způsob, jak zlepšit porozumění textu.

Ano, v důsledku toho mohou být nyní výsledky vyhledávání lépe přizpůsobeny záměru uživatele, a to právě díky lepšímu pochopení kontextu dotazu a obsahu stránek. Nemělo by se to však vykládat jako zásadní změna způsobu, jakým Google vytváří pořadí, jako tomu bylo například v případě aktualizací Panda (2011) nebo Penguin (2012).

Co je z toho ještě jasné, je to, že BERT nezajímá, jak rychlé jsou vaše webové stránky nebo jaké blogy či portály na vás odkazují.

To, co BERT zajímá, je obsah.

Co se změnilo v BERT pro tvůrce obsahu?“

Chcete vědět, jak psát pro BERT? Tématu psaní pro BERT se již dotklo mnoho odborníků na SEO. Jak víme, psaní pro SEO není jednoduché. Jak souvisí algoritmus BERT s psaním pro SEO?

Dobře, už toho bylo dost.

Pokud používáte internet již těchto alespoň několik let, víte, jak obsah na stránkách vypadal dříve – například stejně jako odstavec výše. Je pravda, že někteří tvůrci obsahu a vydavatelé stále používají takovéto špatné metody optimalizace textu, ale situace se zjevně zlepšuje.

BERT nezpůsobil žádnou revoluci. Již předchozí změny algoritmu vyhledávače způsobily, že Google přirozenému jazyku rozuměl poměrně dobře. Sami zaměstnanci redmondského giganta před lety veřejně připomínali, že je třeba psát především s ohledem na uživatele.

 

Se zavedením BERTu rozumí Google kontextu řeči ještě lépe.

Při této příležitosti bychom měli zopakovat obecnou zásadu, že pro psaní obsahu optimalizovaného pro SEO není nutné mlátit algoritmy vyhledávačů po hlavě tím, že text nasytíme klíčovými frázemi a zbytečnými informacemi.

Pro tvůrce obsahu může – a měl by – být BERT dalším argumentem ve prospěch:

  • Nepřehánět optimalizaci obsahu, která jej často posouvá k umělosti (a směšnosti).
  • Psaní především s ohledem na uživatele, pokrývající problematiku komplexně, ale zároveň stručně (a přirozeně).
  • Důvěra v to, že Google vážně hodně chápe a že mechanismy pro určování pořadí viditelnosti stránek sice nejsou dokonalé, ale dávají velký smysl.

Jak optimalizovat obsah pro BERT

Nejjednodušší odpověď je obsažena v dosavadních závěrech: pokud chcete psát obsah tak, aby mu BERT rozuměl, pište co nejpřirozeněji a mějte na paměti především záměr, s jakým uživatel zadává svůj dotaz do Googlu.

Znamená to, že optimalizace obsahu pro SEO již nemá smysl a můžete v podstatě psát, co chcete, pokud to dává smysl?

Ne tak docela.

Stále existuje řada pravidel, podle kterých Google hodnotí obsah na stránce a rozhoduje o jeho pozici v žebříčku.

Již delší dobu jsme zjistili, že do textu násilně nenacpává klíčové fráze.

Takže – co způsobuje, že se jeden článek zobrazuje ve výsledcích vyhledávání výše než ostatní?

To závisí na řadě faktorů, z nichž poměrně dost nesouvisí s obsahem. Technická optimalizace webu a profily příchozích odkazů jsou silnými faktory hodnocení. Bez nich se ani ten nejlepší článek pravděpodobně neprobojuje vysoko ve výsledcích vyhledávání.

Nicméně klíčovou roli hraje kvalita a množství obsahu na webu.

Optimalizace pro záměr vyhledávání

Záměr je jedním z hlavních pojmů sémantické optimalizace SEO. Pokud se dnes chcete zobrazovat vysoko u vybraných klíčových frází, musíte věnovat velkou pozornost záměru vyhledávání – tedy samotnému záměru, se kterým je fráze vyhledávána.

Záměr se stal v SEO ještě důležitějším po zavedení BERT. Je to celkem logické: protože BERT rozumí přirozenému jazyku, dokáže rozpoznat kontext informací a umí dobře „spojovat body“, znamená to, že rozpozná i záměr spojený s dotazem (a obsahem na stránce).

To nelze při vytváření obsahu s ohledem na Google ignorovat.

Google rozlišuje 4 hlavní typy záměrů při vyhledávání:

    .
  • Vědět/znat jednoduché/informační – záměrem je rozšířit znalosti, dozvědět se fakta.
  • Navigační – uživatel chce navštívit konkrétní službu, proto zadá do Googlu její název (např. Instagram)
  • .

  • Do – znamená „chci něco udělat“. Často se tento záměr ztotožňuje s nákupem a nazývá se transakční. Skutečně, nákup něčeho je běžným záměrem „udělat“, ale takovým záměrem může být také například stažení souboru.
  • Navštívit osobně/lokálně – znamená „chci navštívit nějaké místo“, například pobočku banky, nebo „hledám podniky poskytující služby v okolí“. Tento místní záměr se někdy zaměňuje s navigačním záměrem (tj. potřebou přejít na konkrétní webovou stránku).

Chcete-li si o záměru přečíst více, odkazuji vás opět na náš text o sémantickém SEO, kde toto téma podrobněji vysvětluje Damian Salkowski.

Jak můžete ověřit záměr konkrétního klíčového slova, abyste pro něj mohli odpovídajícím způsobem optimalizovat obsah?

Důležitou roli zde hraje logika a zdravý rozum. Ne vždy však stačí.

Při plánování obsahu pro své webové stránky můžete použít Senuto Content Planner. Tento nástroj vám poskytne hotové nápady na články spolu s klíčovými slovy, která v obsahu použít. Ke slovům zase přiřadí záměry.

Vyzkoušejte Senuto Content Suite Zaregistrujte se zdarma

.

Zapamatujte si základní principy psaní pro SEO

.
BERT upřednostňuje přirozený (konverzační) jazyk a vrací výsledky vyhledávání v souladu se záměry vyhledávače.

Klíčová slova a další „klasické“ prvky optimalizace textů pro SEO však stále hrají důležitou roli.

Při přípravě obsahu, který se má umístit na vysokých pozicích v Googlu, zvažte následující kroky:

  • Nastavte meta title tag – Ideálně začněte klíčovou frází, pro kterou chcete text optimalizovat. Nepřekračujte délku 600 px.
  • Nastavte nadpisy vyšší (H2) a nižší (H3) úrovně, které vnesou do textu řád a strukturu (a pomohou tak algoritmům pochopit kontext a záměr).
  • Zajistěte správný výběr frází a umístěte je do textu v přiměřeném (ne nadměrném nebo příliš malém) množství.

Někdy se může stát, že když se rozhodnete popsat problém poctivě a tak, aby byl pro publikum snadno stravitelný, výše uvedená kritéria budou přirozeně splněna. Koneckonců požadavky Googlu nejsou odtržené od reality – mají co nejvěrněji odrážet potřeby typického uživatele.

Pokud chcete mít jistotu, že je váš obsah skvěle optimalizován pro SEO, použijte nástroj Content Writer od společnosti Senuto.

Interaktivní editor vám pomůže vhodně nasytit text klíčovými frázemi, navrhne délku obsahu a nadpisy, které je třeba použít. Když získáte skóre obsahu 80, v tu chvíli víte, že je váš článek velmi dobře optimalizovaný a může vyrazit do světa.

Shrnutí

BERT byla významná změna algoritmu Google, která nás přiblížila vizi sémantického vyhledávače. Navzdory opakovaným mýtům BERT nepřevrátil způsob, jakým Google určuje pořadí, vzhůru nohama – přinutil však tvůrce webu psát přirozenějším způsobem, který je více zaměřen na uživatele.

I když „donutil“ možná není to správné slovo. Lepší je říci, že nás konečně osvobodil od falešných názorů na optimalizaci obsahu.

Ukázalo se, že psaní pro Google nemusí být vůbec v rozporu s psaním pro uživatele. Algoritmus je tu proto, aby sloužil volnému toku informací a nakonec i člověku. S touto myšlenkou na mysli se tvorba obsahu pro SEO stává jednodušší.

Share this post:  
Wojciech Maroszek

Content specialist i copywriter w Senuto, tworzy i zarządza treściami w serwisie. Przez lata związany z branżą mediów jako dziennikarz i wydawca.

Vyzkoušejte Senuto Suite na 14 dní zdarma

Pojďme na to!

Seznamte se se Senuto v hodinovém online tréninku. Zdarma.

Vyberte si termín a přihlaste se