BERT-frissítés. Hogyan változtatta meg az internetre való írás szabályait?

SEO
Wojciech MaroszekWojciech Maroszek
Közzétett: 04.08.2022
2 percek

A BERT algoritmusról úgy keringenek vélemények, mintha a Google egyik legfontosabb frissítéséről lenne szó. Egyrészt ez igaz – a BERT a bevezetésekor (2019) nagy változás volt, amely még ma is hatással van arra, ahogyan a SEO-t szem előtt tartva tartalmat készítünk.

Másrészt nem hozott forradalmat a keresőmotorok rangsorolásának meghatározásában. Nem is tudott. Ahogy a Google vezető emberei beszélnek róla, a BERT a szöveg jobb megértését szolgálja. Csak vagy csak ennyi.

Hogy ez pontosan mit is jelent, és hogyan igazodjon ehhez a kétségkívül érdekes algoritmushoz, arról a cikkben olvashatsz.

KeyT_Here

Mi a BERT

A BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) egy mesterséges intelligencia (AI) alapú nyelvi modell, amelyet a Google a keresési eredmények minőségének javítására fejlesztett ki. A BERT fő célja, hogy a környező szöveg elemzésével és az információ kontextusának megállapításával segítse az algoritmusokat a kétértelmű tartalmak megértésében.

A BERT-et a Wikipédia szövegének felhasználásával előtanították, és 2019 októberében implementálták a keresőmechanizmusokba. A modell kérdés- és válaszhalmazok segítségével finomhangolható.

Ha van valami, amihez érdemes a BERT-et társítani, az a természetes nyelvi megértés. A szöveg későbbi részében konkrét példákat fogunk megvizsgálni és részletezni ezt a gondolatot.

Néhány további tény a BERT-ről:

  • Ez egy öntanuló modell – képes tanulni egy nyelven, és ezt a tudást alkalmazni egy másik nyelven.
  • A BERT számos különböző feladatra betanítható, például egy mondat következő részének előrejelzésére vagy a legfontosabb szavak meghatározására egy szövegben.
  • ABERT egy nyílt forráskódú modell, amelyet bárki ingyenesen használhat.
  • A BERT ma már nem a legfejlettebb mesterséges intelligencia alapú nyelvi modell – fejlettebbek közé tartozik a DeBERT vagy a PaLM.

Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

A 2019-es frissítést követően a keresőmotorok algoritmusai jobban megértik (vagy nem hagyják ki, mint korábban) többek között az olyan részecskék jelentését, mint az „of” vagy a „to”. Ennek köszönhetően képesek felismerni, hogy a felhasználó például kifejezetten Brazíliából az USA-ba szeretne utazni, és nem fordítva.

Az alábbi példában a „to” szónak olyan kulcsjelentése van, amely korábban elkerülte a Google algoritmusait.

Egy másik példa:

A Google elismeri, hogy a BERT bevezetése előtt az algoritmusuk a „járdaszegély” szót vette figyelembe, a „nem” szót pedig kihagyta. Emiatt a megjelenített találatok nem feleltek meg a lekérdezés szándékának – a felhasználó a „hogyan parkoljunk egy dombon” (implicit módon: járdaszegéllyel az út mentén) helyett a „hogyan parkoljunk egy dombon járda nélkül” lekérdezésre kapta a választ.

Egy másik dolog, ami elkerülte a Google megértését, a „Kaphat-e gyógyszert valaki gyógyszertárból” lekérdezés példájával szemléltethető.

Az átlagember számára érthető, hogy ez arra utal, hogy valaki nevében receptet váltanak ki egy gyógyszertárban. A keresőmotor azonban itt kihagyta a „valakinek” kifejezést, és ezért általánosságban a receptek kiváltására vonatkozó találatokat jelenített meg.

A „valakinek” talán árnyalatnyi, de döntő jelentőségű. A BERT megérti ezt. Ennek eredményeképpen felhasználóként megengedhetjük magunknak, hogy árnyaltabbak legyünk lekérdezéseinkben – és számíthatunk arra, hogy a Google ugyanilyen árnyalt válaszokat ad.

A BERT közvetlenül befolyásolta a Google keresési eredményeit?

Ez egy jogos kérdés, tekintve, hogy a SEO szakemberek és a webhelytulajdonosok számára mennyi változást tudtak hozni a Google algoritmusfrissítései. Vajon a BERT esetében is ez volt a helyzet? A legjobb, ha a forráshoz fordulunk a válaszért.

Íme, amit John Mueller a Google-tól mondott:

„Ez nem egy frissítés… egyfajta algoritmusfrissítés, amely hirtelen máshogy rangsorolja a dolgokat.”

Mueller hangsúlyozza, hogy a BERT nem más, mint az olvasásértés javításának módja.

Ennek eredményeként igen, a keresési eredmények mostantól jobban igazodnak a felhasználó szándékához, pontosan azáltal, hogy jobban megértik a lekérdezés kontextusát és az oldalak tartalmát. Ezt azonban nem úgy kell értelmezni, mint a Google rangsorolásának alapvető változását, mint például a Panda (2011) vagy a Pingvin (2012) frissítések esetében.

Ami még egyértelmű ebből, az az, hogy a BERT-et nem érdekli, hogy milyen gyors a weboldalad, vagy hogy milyen blogok vagy portálok linkelnek rád.

Ami a BERT-et érdekli, az a tartalom.

Mit változtatott a BERT a tartalomkészítők számára?

Szeretné tudni, hogyan írjon a BERT számára? Mostanra már sok SEO-szakértő érintette a BERT-re való írás témáját. Mint tudjuk, a SEO-nak írni nem könnyű. Hogyan kapcsolódik a BERT algoritmus a SEO-ra való íráshoz?

Oké, elég volt.

Ha már legalább néhány éve használja az internetet, akkor tudja, hogyan szokott kinézni az oldalak tartalma – például pont úgy, mint a fenti bekezdés. Igaz, néhány tartalomkészítő és kiadó még mindig alkalmazza ezeket a fajta rossz szövegoptimalizálási módszereket, de a helyzet egyértelműen javulóban van.

A BERT nem okozott forradalmat. A keresőmotor algoritmusának korábbi változtatásai már korábban is elég jól megértették a Google természetes nyelvét. A redmondi óriás munkatársai évekkel ezelőtt maguk is nyilvánosan emlékeztettek minket arra, hogy elsősorban a felhasználót szem előtt tartva írjunk.

 

A BERT bevezetésével a Google még jobban megérti a beszéd kontextusát.

Ebből az alkalomból érdemes megismételni azt az általános elvet, hogy a SEO-ra optimalizált tartalom megírásához nem kell a keresőmotorok algoritmusait fejbe verni azzal, hogy a szöveget kulcskifejezésekkel és felesleges információkkal telezsúfoljuk.

A tartalomkészítők számára a BERT egy újabb érv lehet – és kell is legyen – a mellett:

  • Nem optimalizáljuk túl a tartalmat, ami gyakran a mesterségesség (és a nevetségesség) felé tolja azt.
  • Azt, hogy elsősorban a felhasználóra gondolva írjunk, átfogóan, mégis tömören (és természetesen) tárgyalva a témákat.
  • Bízni abban, hogy a Google komolyan ért sok mindent, és hogy az oldal láthatósági rangsorának meghatározására szolgáló mechanizmusoknak, bár nem tökéletesek, de sok értelme van.

Hogyan optimalizáljuk a tartalmat a BERT-re

A legegyszerűbb választ az eddigi következtetések tartalmazzák: ha úgy akarsz tartalmat írni, hogy azt a BERT megértse, írj a lehető legtermészetesebben, elsősorban azt a szándékot tartva szem előtt, amivel a felhasználó beírja a lekérdezését a Google-ba.

Ez azt jelenti, hogy a tartalom SEO-ra való optimalizálásának már nincs értelme, és alapvetően azt írhatsz, amit csak akarsz, amíg van értelme?

Nem teljesen.

Továbbra is számos szabály van, amelyek alapján a Google értékeli egy oldal tartalmát, és eldönti annak rangsorolási pozícióját.

Azt már jó ideje megállapítottuk, hogy nem erőlteti a kulcskifejezések szövegbe tömését.

Tehát – mitől jelenik meg egy cikk magasabban a keresési eredményekben, mint mások?

Ez számos tényezőtől függ, amelyek közül jó néhánynak semmi köze a tartalomhoz. Egy weboldal technikai optimalizáltsága és a bejövő linkprofilok erős rangsorolási tényezők. Ezek nélkül még a legjobb cikk sem valószínű, hogy a keresési eredményekben előkelő helyet foglal el.

Mindazonáltal a webhelyen található tartalom minősége és mennyisége is kulcsszerepet játszik.

Keresési szándék optimalizálása

A szándék a szemantikus SEO egyik fő fogalma. Ma, ha magasan akarsz megjelenni a kiválasztott kulcskifejezésekre, nagy figyelmet kell fordítanod a keresési szándékra – vagyis arra a szándékra, amellyel egy kifejezést keresnek.

A szándék a BERT bevezetésével még fontosabbá vált a SEO-ban. Ez teljesen logikus: mivel a BERT érti a természetes nyelvet, képes felismerni az információk kontextusát és jól „összekapcsolja a pontokat”, ez azt is jelenti, hogy felismeri a lekérdezéshez (és az oldalon lévő tartalomhoz) kapcsolódó szándékot.

Ezt nem lehet figyelmen kívül hagyni, amikor a Google-t szem előtt tartva készítünk tartalmat.

A Google 4 fő keresési szándéktípust különböztet meg:

  • Tudni/tudni egyszerű/információs – a szándék az ismeretek bővítése, a tények megismerése.
  • Navigációs – a felhasználó egy adott szolgáltatást szeretne felkeresni, ezért beírja a Google-ba a szolgáltatás nevét (pl. Instagram)
  • Megtenni – jelentése: „Szeretnék tenni valamit”. Gyakran ezt a szándékot vásárlással azonosítják és tranzakciónak nevezik. Valóban, a vásárlás egy gyakori „do” szándék, de ilyen szándék lehet például egy fájl letöltése is.
  • Személyes/helyi látogatás – jelentése „meg akarok látogatni egy helyet”, például egy bankfiókot, vagy „a közelben lévő szolgáltatásokat nyújtó vállalkozásokat keresek”. Ezt a helyi szándékot néha összekeverik a navigációs szándékkal (azaz azzal az igénnyel, hogy egy adott weboldalra navigáljunk).

Ha többet szeretne olvasni a szándékról, ismét a szemantikus SEO-ról szóló szövegünket ajánlom figyelmébe, ahol Damian Salkowski részletesebben kifejti a témát.

Hogyan lehet ellenőrizni egy adott kulcsszó szándékát, hogy ennek megfelelően optimalizáljuk rá a tartalmat?

A logika és a józan ész itt fontos szerepet játszik. Ezek azonban nem mindig elegendőek.

A webhelye tartalmának megtervezésekor használhatja a Senuto Content Planner programot. Az eszköz kész cikkötleteket ad, a tartalomban használandó kulcsszavakkal együtt. A szavakhoz viszont szándékokat rendel.

Kipróbálja a Senuto Content Suite Regisztráljon ingyenesen

Emlékezzünk a SEO-nak való írás alapelveire

A BERT a természetes (társalgási) nyelvet részesíti előnyben, és a kereső szándékainak megfelelő keresési eredményeket ad vissza.

A kulcsszavak és a szövegek SEO-ra történő optimalizálásának egyéb „klasszikus” elemei azonban továbbra is fontos szerepet játszanak.

Amikor a tartalmat úgy készítjük elő, hogy a Google-ban magasan rangsoroljon, vegyük figyelembe a következő lépéseket:

  • A meta title tag beállítása – Ideális esetben kezdje azzal a kulcskifejezéssel, amelyre a szöveget optimalizálni szeretné. Ne haladja meg a 600 px hosszúságot.
  • Helyezzen el magasabb (H2) és alacsonyabb (H3) szintű címsorokat, amelyek rendet és struktúrát adnak a szövegnek (ezáltal segítve az algoritmusokat a kontextus és a szándék megértésében).
  • Gondoskodjon a megfelelő kifejezésválasztásról, és helyezze el őket a szövegben megfelelő (nem túlzott vagy túl kevés) mennyiségben.

Néha előfordulhat, hogy ha úgy dönt, hogy tisztességesen leír egy témát, és a közönség számára könnyen emészthetővé teszi, a fenti kritériumok természetesen teljesülnek. Végül is a Google követelményei nem térnek el a valóságtól – a céljuk az, hogy a lehető legjobban tükrözzék a tipikus felhasználó igényeit.

Ha szeretné, hogy tartalma ragyogóan optimalizált legyen a SEO szempontjából, használja a Senuto Content Writer szolgáltatását.

Az interaktív szerkesztő segít megfelelően telíteni szövegét kulcskifejezésekkel, javaslatot tesz a tartalom hosszára és a használandó címsorokra. Ha 80-as tartalmi pontszámot kap, akkor tudja, hogy a cikke nagyon jól optimalizált, és mehet a világba.

Összefoglaló

A BERT jelentős változás volt a Google algoritmusában, amely közelebb vitt minket a szemantikus keresőmotor víziójához. Az ismételt mítoszokkal ellentétben a BERT nem fordította fel a feje tetejére a Google rangsorolás-meghatározásának módját – de arra kényszerítette a webkészítőket, hogy természetesebb és felhasználó-központúbb módon írjanak.

Bár a „rákényszeríteni” talán nem a megfelelő szó. Inkább azt mondhatnánk, hogy végre megszabadított minket a tartalomoptimalizálással kapcsolatos tévhitektől.

Kiderült, hogy a Google-nak való írás egyáltalán nem kell, hogy ellentétben álljon a felhasználónak való írással. Az algoritmus azért van, hogy az információ szabad áramlását és végső soron az embert szolgálja. Ezzel a gondolattal a fejünkben könnyebbé válik a SEO célú tartalomkészítés.

FAQ


A BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) egy mesterséges intelligencia alapú nyelvi modell, amely a keresési eredmények minőségének javítására lett kifejlesztve. Célja, hogy segítse az algoritmusokat a kétértelmű tartalmak jobb megértésében.


A BERT a szöveg kontextusának jobb megértésével segíti a keresőmotorokat, lehetővé téve az algoritmusok számára, hogy pontosabban értelmezzék a felhasználói lekérdezéseket és a weboldalak tartalmát.


A BERT nem hozott forradalmi változásokat a SEO területén, de arra ösztönözte a tartalomkészítőket, hogy természetesebb, felhasználó-központúbb módon írjanak, mivel az algoritmus jobban megérti a beszéd kontextusát.


A tartalom BERT-re való optimalizálásához írjon a lehető legtermészetesebben, a felhasználó lekérdezésének szándékát szem előtt tartva, és koncentráljon a minőségi, értéket nyújtó tartalom létrehozására. További információk.


A keresési szándék az a cél, amellyel a felhasználók egy kifejezést keresnek a Google-ban. A BERT jobban érti a természetes nyelvet és a kontextust, így képes felismerni a lekérdezések mögötti szándékot, ami még fontosabbá teszi a keresési szándék figyelembe vételét a tartalomkészítés során. További információk.

Oszd meg ezt a posztot:  
Wojciech Maroszek

Content specialist i copywriter w Senuto, tworzy i zarządza treściami w serwisie. Przez lata związany z branżą mediów jako dziennikarz i wydawca.

Próbáld ki a Senuto 14 napig ingyen

Próbáld ki ingyen

Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

1 órás INGYENES Senuto bemutató

Válassz időpontot és jelentkezz