Aktualizácia BERT. Ako sa zmenili pravidlá písania pre internet?

SEO
Wojciech MaroszekWojciech Maroszek
Publikovaný: 04.08.2022
12 minút

O algoritme BERT sa šíria názory, akoby to bola jedna z najdôležitejších aktualizácií spoločnosti Google. Na jednej strane je to pravda – BERT v čase svojho zavedenia (2019) predstavoval veľkú zmenu, ktorá dodnes ovplyvňuje spôsob, akým tvoríme obsah s ohľadom na SEO.

Na druhej strane nepriniesla revolúciu v spôsobe určovania pozícií vo vyhľadávačoch. Ani nemohla. Ako o ňom hovoria najvyšší predstavitelia spoločnosti Google, BERT je spôsob, ako urobiť text lepšie zrozumiteľným. Iba alebo len toľko.

Čo to presne znamená a ako prispôsobiť svoje kroky tomuto nepochybne zaujímavému algoritmu, sa dočítate v článku.

Čo je BERT

BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) je jazykový model založený na umelej inteligencii, ktorý spoločnosť Google vyvinula na zlepšenie kvality výsledkov vyhľadávania. Hlavným účelom BERT je pomôcť algoritmom porozumieť nejednoznačnému obsahu analýzou okolitého textu a stanovením kontextu informácie.

BERT bol vopred natrénovaný pomocou textu z Wikipédie a implementovaný do mechanizmov vyhľadávača v októbri 2019. Model je možné doladiť pomocou súborov otázok a odpovedí.

Ak je niečo, s čím sa oplatí spájať BERT, tak je to porozumenie prirodzenému jazyku. Neskôr v texte sa pozrieme na konkrétne príklady a rozvedieme túto myšlienku.

Niektoré ďalšie skutočnosti o BERT:

  • Jedná sa o samoučiaci sa model – dokáže sa učiť v jednom jazyku a tieto znalosti použiť v inom.
  • BERT možno trénovať na mnoho rôznych úloh, napríklad na predpovedanie ďalšej časti vety alebo určovanie najdôležitejších slov v texte.
  • BERT je model s otvoreným zdrojovým kódom, ktorý môže ktokoľvek bezplatne používať.
  • Dnes BERT nie je najpokročilejší jazykový model založený na umelej inteligencii – medzi pokročilejšie patria DeBERT alebo PaLM.

Čo to znamená, že BERT lepšie chápe kontext?“

Generálny riaditeľ spoločnosti Senuto, Damian Sałkowski, vysvetľuje, že „v názve BERT nájdeme slovo Bidirectional, ktoré je dosť významné. Znamená to totiž, že BERT umožňuje pochopiť význam slov vo vzťahu k výrazom, ktoré sa nachádzajú pred a za aktuálnym slovom“.

Okrem toho model chápe nielen vzťahy medzi slovami použitými vo vete, ale aj medzi vetami navzájom. V dôsledku toho dokáže rozlíšiť, či sa dve náhodné vety vyskytujú po sebe alebo spolu nesúvisia.

Po aktualizácii v roku 2019 algoritmy vyhľadávačov lepšie chápu význam (alebo ho nevynechávajú, ako to robili predtým) okrem iného častíc ako „z“ alebo „do“. Vďaka tomu dokážu zistiť, že používateľ má záujem napríklad o cestovanie konkrétne z Brazílie do USA, a nie naopak.

V nasledujúcom príklade má slovo „to“ kľúčový význam, ktorý algoritmom spoločnosti Google predtým unikal.

Ďalší príklad:

Spoločnosť Google priznáva, že pred zavedením BERT jej algoritmus zohľadňoval slovo „curb“, pričom slovo „no“ vynechával. Z tohto dôvodu neboli zobrazené výsledky dobre zosúladené so zámerom dotazu – používateľ by dostal odpoveď na dotaz „ako zaparkovať na kopci“ (implicitne: s obrubníkom pozdĺž cesty) namiesto „ako zaparkovať na kopci bez obrubníka“.

Ďalšiu vec, ktorá unikla pochopeniu spoločnosti Google, ilustruje príklad dotazu „Môžete niekomu zohnať lieky v lekárni“.

Pre bežného človeka je pochopiteľné, že sa to vzťahuje na vybavenie lekárskeho predpisu v lekárni na niekoho meno. Vyhľadávač tu však vynechal slovné spojenie „pre niekoho“, a preto zobrazil výsledky týkajúce sa vypĺňania receptov vo všeobecnosti.

„Pre niekoho“ je možno nuansa, ale má zásadný význam. BERT to dokáže pochopiť. V dôsledku toho si ako používatelia môžeme dovoliť viac nuáns v našich dotazoch – a spoľahnúť sa, že Google vráti rovnako nuansované odpovede.

Ovplyvnil BERT priamo výsledky vyhľadávania Google?“

Toto je legitímna otázka vzhľadom na to, koľko zmien pre špecialistov na SEO a majiteľov webových lokalít dokázali priniesť aktualizácie algoritmu Google. Bolo to tak aj v prípade BERT-u? Odpoveď je najlepšie vyhľadať v zdroji.

Tu je to, čo povedal John Mueller zo spoločnosti Google:

„Nie je to aktualizácia… akási aktualizácia algoritmu, ktorá zrazu hodnotí veci inak“.

Mueller zdôrazňuje, že BERT nie je nič iné ako spôsob, ako zlepšiť čítanie s porozumením.

Áno, výsledkom je, že výsledky vyhľadávania sa teraz môžu lepšie prispôsobiť zámeru používateľa, a to práve vďaka lepšiemu pochopeniu kontextu dopytu a obsahu stránok. Nemalo by sa to však interpretovať ako zásadná zmena spôsobu, akým spoločnosť Google vytvára poradie, ako to bolo napríklad v prípade aktualizácií Panda (2011) alebo Penguin (2012).

Z toho je ešte jasné, že BERT sa nezaujíma o to, aká rýchla je vaša webová stránka alebo aké blogy či portály na vás odkazujú.

To, čo BERT zaujíma, je obsah.

Čo sa zmenilo pre tvorcov obsahu?“

Chcete vedieť, ako písať pre BERT? V súčasnosti sa už mnohí odborníci na SEO dotkli témy písania pre BERT. Ako vieme, písanie pre SEO nie je jednoduché. Ako súvisí algoritmus BERT s písaním pre SEO?

Dobre, už toho bolo dosť.

Ak používate internet už týchto aspoň niekoľko rokov, viete, ako obsah na stránkach kedysi vyzeral – napríklad presne ako odsek vyššie. Je pravda, že niektorí tvorcovia obsahu a vydavatelia stále používajú takéto nekvalitné metódy optimalizácie textu, ale situácia sa jednoznačne zlepšuje.

BERT nespôsobil revolúciu. Už predchádzajúce zmeny algoritmu vyhľadávača spôsobili, že Google celkom dobre rozumie prirodzenému jazyku. Samotní zamestnanci redmondského giganta pred rokmi verejne pripomínali, aby sme písali predovšetkým s ohľadom na používateľa.

 

So zavedením BERT-u spoločnosť Google ešte lepšie chápe kontext reči.

Pri tejto príležitosti by sme mali zopakovať všeobecnú zásadu, že na to, aby sme napísali obsah optimalizovaný pre SEO, nie je potrebné mlátiť algoritmy vyhľadávačov po hlave presýtením textu kľúčovými frázami a zbytočnými informáciami.

Pre tvorcov obsahu môže – a mal by – byť BERT ďalším argumentom v prospech:

  • neoptimalizovať obsah nadmerne, čo ho často tlačí k umelosti (a smiešnosti).
  • Písanie v prvom rade s ohľadom na používateľa, pokrývanie problematiky komplexným, ale zároveň stručným (a prirodzeným) spôsobom.
  • Dôvera v to, že Google vážne veľa chápe a že mechanizmy určovania poradia viditeľnosti stránok, hoci nie sú dokonalé, majú veľký zmysel.

Ako optimalizovať obsah pre BERT

Najjednoduchšia odpoveď je obsiahnutá v doterajších záveroch: ak chcete písať obsah tak, aby mu BERT rozumel, píšte čo najprirodzenejšie a majte na pamäti predovšetkým zámer, s ktorým používateľ zadáva svoj dotaz do Google.

Znamená to, že optimalizácia obsahu pre SEO už nemá zmysel a môžete v podstate písať, čo chcete, pokiaľ to dáva zmysel?

Nie úplne.

Stále existuje niekoľko pravidiel, podľa ktorých Google hodnotí obsah na stránke a rozhoduje o jeho pozícii v rebríčku.

Už dávnejšie sme zistili, že do textu násilne nenapcháva kľúčové frázy.

Takže – čo spôsobuje, že sa jeden článok zobrazuje vo výsledkoch vyhľadávania vyššie ako ostatné?

Závisí to od viacerých faktorov, z ktorých pomerne veľa nesúvisí s obsahom. Technická optimalizácia webovej stránky a profily prichádzajúcich odkazov sú silnými faktormi hodnotenia. Bez nich sa aj ten najlepší článok pravdepodobne nedostane vysoko vo výsledkoch vyhľadávania.

Napriek tomu zohráva kľúčovú úlohu kvalita a kvantita obsahu na stránke.

Optimalizácia pre zámery vyhľadávania

Zámer je jedným z hlavných pojmov sémantickej optimalizácie SEO. Ak sa dnes chcete pri vybraných kľúčových frázach zobrazovať vysoko, musíte venovať veľkú pozornosť zámeru vyhľadávania – teda samotnému zámeru, s ktorým sa fráza vyhľadáva.

Zámer sa stal v SEO ešte dôležitejším po zavedení BERT. Je to celkom logické: keďže BERT rozumie prirodzenému jazyku, dokáže rozpoznať kontext informácií a dobre „spája body“, znamená to, že rozpozná aj zámer spojený s dopytom (a obsahom na stránke).

To nemožno ignorovať pri vytváraní obsahu s ohľadom na Google.

Google rozlišuje 4 hlavné typy zámerov vyhľadávania:

  • Vedieť/poznať jednoduché/informatívne – zámerom je rozšíriť vedomosti, dozvedieť sa fakty.
  • Navigačný – používateľ chce navštíviť konkrétnu službu, preto do Google zadá jej názov (napr. Instagram)
  • Do – znamená „chcem niečo urobiť“. Často sa tento zámer stotožňuje s nákupom a nazýva sa transakčný. Skutočne, kúpiť niečo je bežný zámer „urobiť“, ale takýto zámer môže byť napríklad aj stiahnuť súbor.
  • Navštíviť osobne/lokálne – znamená „chcem navštíviť nejaké miesto“, napríklad pobočku banky, alebo „hľadám podniky poskytujúce služby v okolí“. Tento miestny zámer sa niekedy zamieňa s navigačným zámerom (t. j. potrebou prejsť na konkrétnu webovú stránku).

Ak si chcete prečítať viac o zámeroch, opäť vás odkazujem na náš text o sémantickom SEO, kde Damian Salkowski túto tému vysvetľuje podrobnejšie.

Ako môžete skontrolovať zámer konkrétneho kľúčového slova, aby ste podľa neho optimalizovali obsah?

Dôležitú úlohu tu zohráva logika a zdravý rozum. Nie vždy však stačia.

Pri plánovaní obsahu pre svoje webové stránky môžete použiť Senuto Content Planner. Tento nástroj vám poskytne hotové nápady na články spolu s kľúčovými slovami, ktoré môžete v obsahu použiť. K slovám zase priradí zámery.

Vyskúšajte Senuto Content Suite registrácia zadarmo

Pamätajte si základné princípy písania pre SEO

BERT uprednostňuje prirodzený (konverzačný) jazyk a vracia výsledky vyhľadávania v súlade so zámermi vyhľadávateľa.

Kľúčové slová a ďalšie „klasické“ prvky optimalizácie textov pre SEO však stále zohrávajú dôležitú úlohu.

Pri príprave obsahu, ktorý sa má umiestniť na vysokých pozíciách v Google, zvážte nasledujúce kroky:

  • Nastavenie meta title tagu – ideálne začnite kľúčovou frázou, pre ktorú chcete text optimalizovať. Neprekračujte dĺžku 600 px.
  • Nastavte nadpisy vyššej (H2) a nižšej (H3) úrovne, ktoré vnesú do textu poriadok a štruktúru (čím pomôžu algoritmom pochopiť kontext a zámer).
  • Zabezpečte správny výber fráz a umiestnite ich do textu v primeranom (nie nadmernom alebo príliš malom) množstve.

Niekedy sa môže stať, že keď sa rozhodnete spravodlivo opísať problém a uľahčiť ho publiku, vyššie uvedené kritériá budú prirodzene splnené. Koniec koncov, požiadavky spoločnosti Google nie sú odtrhnuté od reality – majú čo najvernejšie odrážať potreby typického používateľa.

Ak chcete mať istotu, že váš obsah je skvele optimalizovaný pre SEO, použite Content Writer od spoločnosti Senuto.

Interaktívny editor vám pomôže vhodne nasýtiť text kľúčovými frázami, navrhne dĺžku obsahu a nadpisy, ktoré treba použiť. Keď získate skóre obsahu 80, vtedy viete, že váš článok je veľmi dobre optimalizovaný a môže vyraziť do sveta.

Summary

BERT bola významná zmena algoritmu Google, ktorá nás priblížila k vízii sémantického vyhľadávača. Na rozdiel od opakovaných mýtov BERT neobrátil spôsob, akým Google určuje poradie, naruby – prinútil však tvorcov webových stránok písať prirodzenejším a na používateľa orientovanejším spôsobom.

Aj keď „prinútil“ možno nie je to správne slovo. Lepšie je povedať, že nás konečne oslobodil od falošných názorov na optimalizáciu obsahu.

Ukázalo sa, že písanie pre Google vôbec nemusí byť v protiklade s písaním pre používateľa. Algoritmus má slúžiť voľnému toku informácií a v konečnom dôsledku aj človeku. S touto myšlienkou v hlave sa tvorba obsahu pre SEO stáva jednoduchšou.

Zdieľajte tento príspevok:  
Wojciech Maroszek

Content specialist i copywriter w Senuto, tworzy i zarządza treściami w serwisie. Przez lata związany z branżą mediów jako dziennikarz i wydawca.

Vyskúšajte Senuto Suite na 14 dní zadarmo

Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

Poznaj Senuto na 1-godzinnym szkoleniu online. Za darmo.

Vyberte si termín a prihláste sa