Jacek Krajl 
Publikovaný: 28.07.2021 
18 minút 
Dlhé kľúčové slová, ktoré sa skladajú z niekoľkých slov alebo dokonca celých viet, majú zvyčajne nižší objem vyhľadávania ako všeobecné (kratšie, všeobecné) výrazy. Napriek tomu predstavujú sladkú korisť v SEO. Dlhé chvostové slová sú „šťavnaté“ a úderné, takže majú tendenciu privádzať na vaše webové stránky oveľa hodnotnejšiu návštevnosť.
Zjednodušene povedané: ľudia, ktorí zadávajú do vyhľadávača dlhé chvostové dotazy, vedia, čo chcú. Majú na mysli veľmi konkrétny zámer vyhľadávania. To znamená, že dlhý chvost vám prináša nových, motivovaných a informovaných návštevníkov, ktorí už prešli fázou všeobecného vyhľadávania – čisté zlato pre každú webovú lokalitu.
V rozpore s rozšíreným presvedčením však seo optimalizácia pre dlhý chvost nie vždy zvyšuje mieru konverzie elektronického obchodu alebo webovej stránky s obsahom. Ako to z long-tail SEO nie vždy zvyšuje mieru konverzie elektronického obchodu alebo obsahovej webovej stránkyen sa v SEO stáva, že diabol sa skrýva v detailoch. Preto táto príručka nekončí pri rozoberaní stratégie long-tail, ale venuje sa marketingu long-tail a výskumu kľúčových slov pre long-tail SEO.
Hlavné závery
- Dlhé chvostové kľúčové slová, hoci majú nižší vyhľadávací objem, sú v SEO veľmi cenné, pretože prilákajú kvalitnejšiu návštevnosť s konkrétnym zámerom.
- Optimalizácia pre dlhý chvost nezaručuje automaticky vyššiu mieru konverzie, je dôležité detailne reagovať na špecifické potreby a zámery používateľov.
- Na identifikáciu dlhých chvostových kľúčových slov môžete využiť nástroje ako Senuto Keyword Explorer, ktorý poskytuje podrobné analýzy a návrhy.
- Long-tail SEO prístup prináša stabilný príliv návštevnosti a pomáha webovým stránkam reagovať na konkrétne potreby a zámery používateľov.
- Implementácia dlhého chvosta v SEO stratégii podporuje vyššie CTR z vyhľadávačov a optimalizuje webovú stránku aj pre hlasové vyhľadávanie.
1. Kľúčové slovo s dlhým chvostom – čo znamená?“
Na okľukách vás uvediem do sveta long-tailových kľúčových slov predstavením druhej strany mince – všeobecných fráz (alebo takzvaných „tučných hláv“ generujúcich približne 18,5 % všetkej návštevnosti). Ich spoznanie je jednoduchým spôsobom, ako oceniť hodnotu long-tail SEO.
- Generické kľúčové slová vám nič nehovoria o zámere používateľa. Môžu naznačovať začiatok cesty zákazníka, ale nemusí to tak byť. Vo väčšine prípadov pochádzajú jednoslovné alebo dvojslovné frázy od používateľov, ktorí sa chcú len zorientovať v teréne. Ak sa umiestnite na pozíciách pre tieto heslá, vaša návštevnosť exploduje – ale vaša miera odmietnutia bude pravdepodobne nasledovať. Čo je však horšie, všeobecné kľúčové slová majú nebesky vysoké hodnotenie náročnosti a ich cielenie trvá celú večnosť (úspešná kampaň môže trvať aj viac ako rok).
- Prejdime k chrumkavému stredu, oblasti, ktorá sa nachádza o niečo ďalej smerom k dlhému chvostu a generuje približne 11,5 % návštevnosti. Kľúčové slová chunky middle majú zvyčajne 3 slová. Ich zámer vyhľadávania je jednoznačnejší, aj keď stále trochu vzdialený od našej požadovanej úrovne presnosti. Ako už bolo povedané, tieto výrazy môžu úspešne generovať mikrokonverzie (napríklad prihlásenie do newslettera). Sú tiež ľahšie cieliteľné ako tučné hlavičky.
- Nakoniec sa dostávame k dlhým chvostovým kľúčovým slovám, ktoré predstavujú neuveriteľných 70 % návštevnosti. Zvyčajne obsahujú 4 až 5 slov (alebo viac) a pochádzajú od používateľov, ktorí s väčšou pravdepodobnosťou navštívia stránku, ktorá reaguje na ich špecifické potreby. Je to publikum, ktoré zriedkavo generuje prázdnu návštevnosť – títo ľudia vedia, čo hľadajú, takže majú tendenciu prejavovať nami zamýšľané správanie používateľov.
Slovko na opatrnosť: nie každý dotaz s dlhým chvostom pochádza od používateľa na zákazníckej ceste. V mnohých prípadoch dlhé chvostové dopyty neoznačujú nič iné ako hlbšie ponory pri hľadaní znalostí.
Ukážka cesty zákazníka:
- „rosacea“ – približne 50 tisíc vyhľadávaní mesačne, všeobecná fráza, používateľ hľadá všeobecné informácie o ochorení;
- „je rosacea nákazlivá“ – približne 170 mesačných vyhľadávaní, dlhé chvostové kľúčové slovo naznačujúce zámer rozšíriť vedomosti. Ide o objasnenie všeobecnej frázy, ktorá pravdepodobne nepovedie k predaju žiadnej služby alebo výrobku;
- „dobrý dermatológ Londýn“ – približne 10 mesačných vyhľadávaní, dlhé chvostové kľúčové slovo zadané v bode, ktorý je oveľa bližšie k rozhodnutiu o kúpe. Lepšie je, ak sa používateľ pýta na službu na konkrétnom mieste – po zistení základných informácií hľadá odborníka, ktorý by nahradil doktora Googla.
Vyskúšajte Senuto Suite na 14 dní zadarmo
Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziuKeď už poznáte všeobecný pojem long-tail SEO, ukážem vám niekoľko príkladov long-tail SEO. Povedzme, že prevádzkujete obchod s elektronikou s malou sekciou mobilných telefónov. Na vašej úrovni budete len ťažko konkurovať gigantom z oblasti elektronického obchodu s ich 1000-stranovými webovými stránkami a impozantnými profilmi spätných odkazov. Aby toho nebolo málo, veľké obchodné reťazce sa rady zameriavajú na značkovú návštevnosť a zmocňujú sa jej. A navyše sa musíte vysporiadať s ostatnými uchádzačmi, ktorí sa pretĺkajú davom v SERP (stránkach s výsledkami vyhľadávania): webmi pre geekov (s príručkami typu „5 najlepších telefónov v roku 2021“) a ďalšími obchodmi s elektronikou.
Za súčasného stavu nemá zmysel bojovať o všeobecné kľúčové slová, ako napríklad „mobilný telefón“ (s mesačným objemom vyhľadávania približne 90,5 tisíc dotazov), „telefóny Samsung“ (približne 49,5 tisíc vyhľadávaní mesačne) alebo dokonca „najlepšie mobilné telefóny“ (približne 9,9 tisíc vyhľadávaní mesačne).
Problematickou sa môže ukázať aj cesta lokálnej SEO. Zahŕňa zacielenie na dotazy zadané používateľmi z toho istého mesta alebo dokonca mestskej časti, čo je životaschopné riešenie pre reštaurácie, právnikov alebo lekárov (tých, ktorí prijímajú pacientov v ordinácii – spomeňte si na zubárov). Vy však potrebujete niečo iné, pokiaľ samozrejme neposkytujete aj opravárenské služby v kamennej prevádzke.
Na stole vám zostáva jedna možnosť. Zamerajte sa na dlhé kľúčové slová, ako napríklad:
-
- ktorý telefón má najlepší fotoaparát (približne 1,3 tisíc mesačných vyhľadávaní)
- ktorý telefón je najspoľahlivejší (90)
- lacné mobilné telefóny na kúpu (720)
- ktorý mobilný telefón je najlepší na pracovné použitie (50)
- ktorý je najlepší telefón do 200 libier (70)
- ktorý je najlepší telefón na výdrž batérie (50)
- samsung galaxy a50 blue (10)
3. Dlhý chvost v elektronickom obchode
Výššie uvedené príklady naznačujú rôzne typy nákupných zámerov. Môžeme ich zaradiť do podskupín kľúčových slov s dlhým chvostom pre podniky elektronického obchodu:
- Produktové long-tailové kľúčové slová („samsung galaxy a50 blue“) – základ sady kľúčových slov pre elektronické obchody. Tieto výrazy sa zadávajú pri vyhľadávaní konkrétnych výrobkov, modelov a často aj sériových čísel alebo EAN (European Article Numbers).
- Miestne dlhé chvostové kľúčové slová („dobrý dermatológ Londýn“) – často záruka šťavnatej a kvalitnej návštevnosti. Ako bonus navyše zvyknú odhaliť potrebu navštíviť fyzické miesto.
- Informačné dlhé chvostové kľúčové slová („ktorý mobilný telefón je najlepší na pracovné použitie“) – zvyčajne je tu zámerom vyhľadávania nielen rozšíriť si vedomosti, ale aj získať inšpiráciu na nákup. Následne by pri správnom marketingu obsahu mala webová stránka používateľa nasmerovať od rebríčkov a inšpiratívnych článkov ku konkrétnym riešeniam, produktom a ponukám.
Niektoré kľúčové slová založené na produktoch môžu tiež odhaliť zámer rozšíriť vedomosti. Vezmime si: „samsung galaxy a50 manuál“ – hoci dopyt pomenúva konkrétny model, naznačuje potrebu relevantných návodov. S ohľadom na to využívajte produktové stránky elektronického obchodu na krížový predaj. Ponuka krížového predaja môže viesť ku konverzii, aj keď návštevník prišiel po návod na smartfón. (Možno využijú príležitosť kúpiť si puzdro na telefón, ktoré má nadšené recenzie a sedí ich modelu ako uliate? Možno dostanú chuť na ochranné sklo alebo fitband od toho istého výrobcu?“
4. Zásluhy long-tail SEO
Prístup long-tail vám prináša viac než len údernú a kvalitnú návštevnosť. Pozrite si 6 najväčších predností long-tail SEO:
Po prvé: získate stabilný zdroj návštevnosti. Long-tail SEO vám zaručí pomalé, ale isté zvyšovanie návštevnosti pre starostlivo vybrané kľúčové slová, ktoré sa predávajú. Naproti tomu zacielenie na všeobecné frázy vám často môže priniesť obrovský nárast návštevnosti (čo vyzerá úžasne v prípadovej štúdii o vašich ziskoch a pokroku, ktorý dosiahla vaša agentúra SEO), ale aj náhly pokles (objavujúci sa po tom, ako agentúra SEO zmizne z obzoru). Každá aktualizácia algoritmu môže spôsobiť úder vašej viditeľnosti pre niekoľko všeobecných fráz. Ak sú to vozové kone, ktoré ťahajú celú vašu webovú stránku, môžete sa zo dňa na deň ocitnúť bez zdrojov nových používateľov. Pred takýmito ostrými a trpkými zvratmi by vás malo ochrániť long-tail SEO.
Druhé: reagujete na konkrétne potreby. Používatelia si vytvoria pozitívny obraz o značkách, ktoré majú vždy riešenie ich problému (samozrejme, keď používatelia prekonajú fázu prieskumu a cítia sa pripravení na to, aby sa do toho pustili). S ohľadom na to často hovorím o long-tail marketingu namiesto long-tail SEO, pretože tento koncept sa rozširuje aj na budovanie vašej značky a zviditeľnenie.
Tretia: ste šikovní, pokiaľ ide o vývoj architektúry webových stránok. Stratégia dlhého chvosta automaticky naplní vašu stránku rozmanitými názvami článkov a celou tematickou sieťou podľa prístupu zhora nadol (od všeobecného ku konkrétnemu). To je vzorec pre rozumnú stratégiu long-tail: začnite obsahom zameraným na kľúčové slová long-tail a potom odkazujte z long tailu na tučnú hlavu. Už len tým, že vykonáte prieskum kľúčových slov na dlhý chvost, získate väčšinu plánu obsahu spolu s množstvom nápadov na príspevky na blogy alebo obsah produktových kariet.
Po štvrté: budujete si aktuálnu autoritu. Veľký fond obsahu, ktorý sa zaoberá širokou škálou potrieb, dokonca aj tých menej populárnych, a je doplnený o interné prepojenia, všeobecné návody a spätné odkazy,je najlepším receptom na rozvoj aktuálnej autority. Inými slovami, je to spôsob, ako presvedčiť roboty o svojom expertnom statuse a zároveň poskytnúť praktické riešenia používateľom (ktorí vstúpia na vašu webovú stránku a zostanú na nej nakúpiť alebo len získať čo najviac z relácie, namiesto toho, aby sa vrátili späť do výsledkov vyhľadávania).
Po piate: vyššie CTR z vyhľadávačov SERP. Spoločnosť Senuto uskutočnila štúdiu o CTR (miere prekliku) v SEO. Naše závery: čím kratšie kľúčové slovo, tým nižšie CTR (počet kliknutí na výpis) a tým viac snippetov vo výsledkoch vyhľadávania. Konkrétne dlhé chvostové kľúčové slová generujú konverzie na úrovni Google, čo znamená, že podnecujú používateľov k návšteve vášho webu.
Šesté: SEO pre hlasové vyhľadávanie. Svojou povahou idú dlhé chvostové kľúčové slová ruka v ruke s dotazmi na hlasové vyhľadávanie, ktoré zvyčajne obsahujú veľa slov a označujú konkrétne potreby. Ak sa rozhodnete pre long-tail prístup, automaticky sa zameriate na kľúčové slová zadané pomocou asistenta Google, Siri alebo iných podobných riešení, ktoré sa vo svete čoraz viac presadzujú.
5. Ako nájsť long-tail kľúčové slová
Existuje niekoľko spôsobov, ako vyhľadávať long-tailové kľúčové slová.
- Používajte bezplatné a platené nástroje.
Návrhy dlhých kľúčových slov sú k dispozícii v bezplatných nástrojoch. Zistíte však, že väčšina z nich má určité obmedzenia (napríklad: poskytujú návrhy dlhých chvostových kľúčových slov a fráz obsahujúcich daný dotaz, ale bez objemov vyhľadávania, hodnotenia náročnosti alebo trendov, ktoré sú k dispozícii len v platenej verzii).
V aplikácii Senuto je vždy dobré skontrolovať podrobnosti o cieľovej kľúčovej fráze – nástroj zobrazí súvisiace kľúčové slová, otázky, skupiny slov a graf skúmajúci sezónne trendy. Okrem toho môžete po zadaní hlavného kľúčového slova v aplikácii Senuto vždy použiť filtre. Napríklad najprv zúžte zoznam na kľúčové slová zložené zo >4 slov a potom ho ďalej obmedzte na frázy obsahujúce konkrétne časti slov (prídavné mená, slovesá, podstatné mená).
- Kontrola príbuzných vyhľadávaní a automatických dopĺňaní Google.
Pri zadávaní všeobecnej frázy do vyhľadávania Google nástroj často zobrazí zoznam súvisiacich bežných dlhých kľúčových slov. Okrem toho v spodnej časti stránky s výsledkami vyhľadávania nájdete príklady súvisiacich vyhľadávaní. V mnohých prípadoch sú tieto návrhy pripravené témy na použitie pre dlhé chvostové články alebo odseky.
- Analýza konkurencie
Ako často hovorím, najlepším analytickým nástrojom, ktorý máte, je vaša konkurencia. Pozorne sledujte SEO svojich konkurentov a dôkladne preskúmajte ich najlepšie stránky. Ponorte sa hlboko do analýzy ich viditeľnosti. Napríklad: údaje o viditeľnosti pre prvý výsledok vyhľadávania na kľúčové slovo „najlepší mobilný telefón“ môžu poskytnúť množstvo súvisiacich dlhých kľúčových slov, na ktoré sa webová stránka tiež umiestňuje. Vyberte si niektoré z nich a zamerajte sa na ne novými článkami. Algoritmus túto snahu ocení. Výsledkom môže byť, že nakoniec ukradnete časť návštevnosti svojho konkurenta.
Nápoveda: aplikácia Senuto Keyword Explorer dokáže filtrovať výsledky podľa domén – je to užitočná funkcia, keď máte konkrétne trhové kritériá, ktoré chcete vo výsledkoch vyhľadávania prekonať.
- Prehľadávanie online diskusných fór
Najpracnejšia metóda zo všetkých – cesta k zdroju. Prieskum online fór vám môže priniesť roh hojnosti nápadov na témy pre long-tail marketing, najmä ak sa zameriate na populárne témy a články priťahujúce stovky komentárov.
Najlepšie je, ak pri prieskume zverejníte odkaz na hotovú príručku alebo vyčerpávajúci opis produktu – ako riešenie potrieb, ktoré vzniesli iní používatelia. Je pravda, že odkazy uverejnené na diskusných fórach majú zvyčajne atribút „nofollow“, takže neposilnia váš profil odkazov. Napriek tomu však odkaz na správnom mieste môže na vašu webovú lokalitu prilákať kvalitnú návštevnosť.
6. Sémantické rozšírenie dlhých chvostových kľúčových slov
Máte už plán obsahu a zoznam kľúčových slov s dlhým chvostom, ktoré pravdepodobne prinesú konverzie? Pekne! Teraz rozšírte každé z týchto kľúčových slov o zoznam sémanticky súvisiacich fráz. Kombinácia niekoľkých – alebo niekoľkých desiatok – long-tailových kľúčových slov v jednom článku alebo karte produktu vám dodá na dôveryhodnosti.
Ak chcete vytvoriť zoznam sémanticky súvisiacich kľúčových slov, prejdite na kartu Súvisiace kľúčové slová v aplikácii Senuto. Nezabudnite použiť filtre. Zadajte napríklad: „horský bicykel“ (hlavné kľúčové slovo) a potom preosejte výsledky pomocou filtra: „obsahuje slovo: lacný“ a nakoniec zoraďte výsledky podľa ich priemerného mesačného objemu vyhľadávania.
7. Sledovanie účinkov long-tail SEO
Ak sa snažíte zvýšiť svoje pozície pre niekoľko long-tail kľúčových slov, vec je jednoduchá. Pokrok môžete sledovať vo výsledkoch vyhľadávania (pomocou režimu inkognito v prehliadači), v službe Google Analytics (kontrola návštevnosti konkrétnych článkov alebo produktov) a v službe Google Search Console (správa o výkone -> Dotazy).
Pri vykonávaní long-tail SEO pre stovky alebo tisíce fráz však potrebujete automatizáciu. Tú je možné vykonať pomocou nástroja Senuto Rank Tracker.
Nástroj bude merať výkonnosť vášho projektu, analyzovať posuny viditeľnosti pre cielené long-tailové kľúčové slová a sledovať poradie kľúčových slov vybraných konkurentov.
