SEO local – ce este și cum să te ocupi de el?

Local SEO SEO
Alicja StojekAlicja Stojek
Publicat: 04.04.2022
7 minute

Poziționarea locală este o serie de activități de optimizare menite să crească vizibilitatea afacerilor locale în motorul de căutare. Dacă dețineți un magazin de papetărie, o unitate de servicii sau oferiți servicii într-o anumită zonă, clienții dumneavoastră vă vor căuta folosind cuvinte-cheie locale, cum ar fi „coafor Cracovia” sau „SEO Varșovia”. Cum să fiți găsit? În următorul articol, vă vom spune cum funcționează algoritmul SEO local și cum să vă optimizați site-ul pentru a fi mai vizibil. Vă invităm să vă alăturați nouă!

Ce este căutarea locală?

.
Căutarea locală reprezintă interogări pentru servicii efectuate într-o anumită zonă: oraș, cartier sau regiune. Acestea se pot referi la catering, la diverse tipuri de servicii din industria de înfrumusețare, la servicii de reparații și la industrii IT și de marketing. Dacă nu știți dacă industria dvs. este locală, verificați motorul de căutare pentru cuvintele cheie pentru care ați dori ca site-ul dvs. să apară și vedeți care sunt rezultatele în SERP. Dacă motorul de căutare afișează întreprinderi din zona dvs. și harta, atunci trebuie să vă ocupați de SEO local!

Conform statisticilor furnizate de WebFX, până la 46% din căutările Google sunt pentru interogări locale. Cercetarea expresiilor „near me”/”aproape de mine” a crescut, de asemenea, cu aproape 500% în ultimii ani! În ciuda creșterii semnificative a tendinței de căutare locală, până la 56% dintre antreprenori nu au o carte de vizită în Google My Business. Dacă vă aflați în acest grup, merită să vă puneți la punct cât mai curând posibil.

Dacă aveți nevoie de mai multe date pentru a vă convinge de validitatea SEO local, rețineți că nu mai puțin de 76% dintre persoanele care caută afaceri în apropierea lor le vizitează în ziua următoare. Prin urmare, a avea grijă de SEO local reprezintă o oportunitate uriașă de a fi vizibil – atât online, cât și offline.

Rezultatele SERP în funcție de locație

.
Cum căutăm pentru a găsi serviciile care ne interesează cel mai mult în acest moment? Cel mai popular mod este să căutăm folosind expresii locale, cum ar fi „coafor Cracovia”, „cafenea Piața Pieței” sau „instalator Nowa Huta”. Puteți, de asemenea, să ajustați setările motorului de căutare și să restrângeți căutarea la o anumită regiune.

Cu toate acestea, este demn de remarcat faptul că algoritmul Google este suficient de inteligent pentru a ști pentru care industrii utilizatorii așteaptă rezultate localizate în apropierea lor, chiar dacă nu folosesc setări suplimentare în motorul de căutare. Astfel, dacă se tastează în motorul de căutare interogarea „sală de sport”, „hotel” sau „bibliotecă”, se vor obține rezultate în zona noastră imediată, pe baza locației.

Cu cât este mai mare concurența într-o anumită zonă, cu atât mai mică va fi raza de căutare pe care Google o va afișa. De exemplu, dacă ne aflăm în Piața Pieței din Cracovia în căutarea unei cafenele, Google ne va afișa o zonă foarte mică, limitându-ne la Piața Pieței în sine și la câteva dintre cele mai apropiate străzi. Cu toate acestea, stând în același loc și căutând servicii mai puțin competitive, vom obține rezultate din, de exemplu, întregul oraș sau district. Prin urmare, atunci când gestionăm o afacere locală, merită să verificăm câtă concurență avem în jurul nostru și dacă va fi necesar să intensificăm poziționarea locală pentru întreprinderile mici.

Cum arată rezultatele locale?

.
Tastând interogări de căutare pentru servicii în apropierea noastră, vom obține rezultate care constau în:

  • rezultate pe directoare și social media
  • .

  • mape
  • .

  • rezultate locale
  • .

Cele mai dezirabile rezultate sunt cele de pe hărți care se afișează deasupra rezultatelor organice. Acesta este așa-numitul local pack, care afișează cele mai relevante trei rezultate din zona noastră imediată. Deja din motorul de căutare putem afla o mulțime de informații care ne vor ajuta să decidem dacă să vizităm sau nu un anumit loc. Pe lângă numele companiei, adresa și numărul de telefon, sunt afișate orele de funcționare și evaluările. Un confort remarcabil, mai ales pe dispozitivele mobile, este butonul „Route”, care ne duce imediat la Google Maps, de unde putem naviga spre destinația aleasă.

Algoritmul de SEO local

.
În cazul tradiționalului SEO, Google ia în considerare factori on-site și off-site pentru a determina poziția frazelor. Algoritmul SEO local se bazează pe factori similari, dar ponderea semnalelor în cauză este ușor diferită. Mai mult, importanța semnalelor diferă, de asemenea, între determinarea pozițiilor în așa-numitul pachet local, sau rezultatele de pe hartă, și în rezultatele organice locale.

Potrivit datelor Semrush Academy, pentru determinarea rezultatelor din pachetul local, cei mai importanți factori de clasificare sunt

  1. Semnele din profilul dvs. Google My Business (carte de vizită Google). Asigurați-vă că toate informațiile din profilul dvs. sunt completate și păstrați-le actualizate. Adăugați fotografii, răspundeți la întrebările utilizatorilor și încurajați clienții să lase feedback.
  2. .

  3. Legătura externă de la portalurile locale. La fel ca în SEO tradițional, legăturile externe care duc către un site dovedesc popularitatea acestuia. În SEO local, este important ca legăturile să provină de la site-uri locale. Acestea pot fi atât site-uri de știri, cât și cele aparținând unor instituții locale, cluburi sportive sau grupuri de interese. Merită să verificăm dacă putem susține o activitate locală cu afacerea noastră în schimbul plasării unui link pe site-ul lor.
  4. .

  5. Recenzii și feedback. Conform WebFX, până la 91% dintre utilizatori au încredere în afacerile cu recenzii pozitive. Amintiți-vă că atât cantitatea, cât și calitatea recenziilor sunt importante. De asemenea, este o bună practică să răspundeți la toate recenziile postate de utilizatori, atât cele rele, cât și cele bune. Nu vă faceți griji nici pentru câteva recenzii negative – un număr mic de recenzii pare natural.
  6. .

  7. Optimizați on-page. Ajutați-vă de toate elementele de bază ale optimizării on-page pentru SEO, cum ar fi optimizarea titlului și a descrierii, structura antetului Hx și plasarea cuvintelor cheie în conținut.
  8. Citări, sau mențiuni în directoarele NAP. Listarea în directoarele NAP (nume – adresă – telefon) vă crește vizibilitatea, precum și vă face afacerea mai credibilă, atât în ochii utilizatorului, cât și în ochii motorului de căutare. Asigurați-vă că listați aceleași informații de contact, adică adresa și numele companiei, în toate locurile.
  9. .

  10. Semnale comportamentale, adică comportamentul utilizatorilor reali, sunt extrem de importante, iar Google le ia din ce în ce mai mult în considerare. Acest lucru variază de la implicarea în profilul Google My Business, check-in într-o locație și așa-numitul pogo sticking, adică atunci când un utilizator face clic pe un anumit rezultat din SERP și apoi revine rapid la pagina de rezultate a căutării. Acest lucru înseamnă, de obicei, că nu a găsit ceea ce căuta pe o anumită pagină. Dacă situația persistă, Google va începe să afișeze un site mai bun în locul acestuia, unde utilizatorii găsesc toate informațiile fără probleme.
  11. .

  12. Personalizarea rezultatelor căutării, adică influența paginilor căutate anterior, are o importanță foarte mică, dar afectează și rezultatele pe care le obțineți la căutare.
  13. .

  14. Semnele din social media sunt de o importanță marginală pentru poziționarea în căutările locale. Cu toate acestea, acest lucru nu înseamnă că ar trebui să renunțați la profilul dvs. de afaceri pe Facebook sau pe alte site-uri, deoarece social media este extrem de importantă în ceea ce privește serviciul clienți.

Sursa: Semrush Academy – Curs de SEO local cu Greg Gifford
.

Aceiași factori de clasificare sunt importanți în determinarea poziției în rezultatele organice localizate, dar pot avea o pondere și o importanță diferite față de cele din rezultatele de pe hartă.

Cercetare locală prin cuvinte cheie

.
Ca și în SEO tradițional,unul dintre cei mai importanți factori care afectează vizibilitatea unui site sunt cuvintele cheie, care sunt frazele pe care utilizatorii le introduc pentru a găsi ceva într-un motor de căutare. O optimizare corectă pentru fraze este fundamentală pentru ca roboții Google, după ce indexează site-ul, să știe pentru ce interogări ale utilizatorilor să îl afișeze.

Frazele locale pe care utilizatorii le tastează în Google sunt de cele mai multe ori numele serviciului + orașul, de exemplu: frigider Cracovia, dentist Varșovia, spălare covoare Łódź. Pentru orașele mari, unde există multă concurență, puteți, de asemenea, să restrângeți aria de căutare, de exemplu, la un anumit cartier, cum ar fi cafe Praga Północ Varșovia. Merită să rețineți că, pentru anumite căutări, Google returnează rezultate locale chiar dacă nu specificați zona.

Cercetați prima pagină de rezultate Google

.
Înainte de a începe eforturile de optimizare, ar trebui să efectuați o analiză a cuvintelor cheie.

Primul pas este să vedem dacă industria noastră este locală și ce rezultate sunt returnate pentru frazele care ne interesează. Să presupunem că avem o brutărie artizanală în Cracovia și că fraza noastră principală va fi „brutărie Cracovia”. Să analizăm cum arată prima pagină de rezultate din Google.

Aceasta conține elemente precum: „Ce este o pagină de internet?

  • înscrieri în directoare și link-uri de social media
  • .

  • o hartă a zonei cu puncte de interes
  • .

  • cele mai bune trei scoruri
  • .

Merită să verificați și ce se află mai jos în rezultatele organice. Sunt site-uri ale concurenților, articole legate de industrie sau clasamente, de exemplu?

seo locală în rezultatele căutării

Insights din prima pagină a rezultatelor căutării oferă multe informații despre modul în care Google promovează un anumit sector de activitate și ce elemente (listări în directoare, cardul Google My Business) ar trebui să fie luate în considerare.

Identificați cuvintele cheie locale

.
Următorul pas este o analiză detaliată a cuvintelor cheie. Pentru aceasta, instrumente precum Senuto, Ahrefs sau Google’s Keyword Planner vor fi utile. Fiecare dintre aceste instrumente funcționează în mod similar – în bazele de date de cuvinte cheie, introduceți fraza care vă interesează și veți obține rezultate cu sugestii de fraze și informații despre numărul mediu lunar de căutări.

Senuto – Baza de date cu cuvinte cheie
.

În plus, motorul de căutare în sine poate fi, de asemenea, o sursă de idei de fraze! În indicii de la Google, putem găsi fraze suplimentare tastate de utilizatorii care caută brutării în Cracovia.

Analiza cuvintelor cheie va crea o listă de fraze care ar trebui să fie incluse pe pagină în descrierea serviciului, titlu, meta descriere și titluri.

Căutați cuvintele cheie locale ale concurenților dvs.
Unde altundeva puteți căuta cuvintele cheie pentru site-ul dumneavoastră? O sursă excelentă de informații sunt concurenții tăi! După ce examinăm prima pagină de rezultate de căutare pentru frazele care ne interesează, putem izola cei mai apropiați concurenți ai noștri. În cazul SEO local, este vorba de concurență atât online, cât și în viața reală, deoarece concurăm pentru atenția utilizatorilor în aceste două sfere.

Cum extragem cuvintele-cheie ale concurenților noștri? Senuto și instrumentul Ahrefs ne vor fi de ajutor în acest caz. După ce introducem adresa concurentului nostru în Visibility Analysis din Senuto, obținem o listă cu frazele cheie pentru care site-ul se afișează, împreună cu poziția în motoarele de căutare și traficul estimat:

.

Veți obține rezultate similare verificând site-ul în Ahrefs → Cuvinte-cheie organice.

În ambele instrumente avem posibilitatea de a vedea pentru ce cuvinte cheie afișează concurenții noștri, iar site-ul nostru nu este încă. În Senuto, în modulul de analiză a vizibilității, selectăm Tools și apoi Competitor Analysis. Introducem domeniul nostru și al competitorului nostru și obținem o analiză a cuvintelor cheie lipsă pe care ar trebui să luăm în considerare adăugarea lor în campania noastră SEO.

Bineînțeles, verificând cuvintele concurenței, trebuie să țineți cont de faptul că, în mare măsură, acestea pot fi fraze de marcă , care conțin numele mărcii. Așa că ne concentrăm doar pe fraze generale și locale pe care le putem adăuga la site-ul nostru.

Google My Business

.
Un element extrem de important al poziționării locale este un profil în Google Moja Firma. Cărțile de vizită sunt de obicei afișate în dreapta rezultatelor căutării și, în plus, informațiile sumare sunt incluse în pachetul local, primele trei rezultate din hărți.

Experții sunt de acord că, atunci când vine vorba de SEO local, o carte de vizită în Google Moja Firma ar trebui să fie tratată la fel ca și pagina principală a unui site web. Interacțiunea cu profilul din GMF este, de obicei, primul contact al utilizatorului cu firma noastră, iar acesta poate afla multe informații din el care îl vor ajuta să decidă dacă va apela sau nu la serviciile noastre.

Atunci când configurați o fișă Google My Business, trebuie să confirmați locația dvs. Există mai multe modalități de a o autentifica, cum ar fi introducerea unui cod special care va ajunge la noi prin poșta tradițională la adresa indicată. Foarte important atunci când optimizați o carte de vizită este să specificați adresa sau zona serviciilor efectuate. Acest lucru este important în funcție de domeniu: dacă aveți o cafenea pe care clienții o pot vizita la fața locului – indicați adresa exactă. Iar dacă oferiți servicii în tot orașul, puteți indica zona în care lucrați.

Cartela Google My Business este o mină de aur de informații despre compania noastră. Pe lângă adresa, orele de funcționare, numărul de contact și linkul către site, puteți include o scurtă descriere a companiei, precum și fotografii, postări și informații despre evenimente sau reduceri. Postările GMF, care constau dintr-o fotografie și o scurtă descriere, dispar după o săptămână de pe pagina principală a cărții de vizită, așa că merită să vă asigurați că sunt publicate în mod regulat, astfel încât să fie vizibile tot timpul.

Fotografiile care apar pe cartea de vizită pot fi incluse de noi, în calitate de proprietari, dar și de clienții noștri. Poate fi o idee bună să faceți o ședință foto profesională pentru a putea prezenta sediul și produsele într-un mod atractiv.

Unul dintre cele mai importante elemente ale unei cărți de vizită este reprezentat de recenziile utilizatorilor. Așa cum am scris mai devreme, merită să încurajăm clienții să ofere recenzii. De asemenea, ar trebui să se răspundă la fiecare recenzie – indiferent dacă este pozitivă sau negativă.

Multitudinea de elemente și oportunități oferite de cartea de vizită Google My Company merită să fie valorificate pentru a vă prezenta cât mai bine compania și pentru a încuraja utilizatorii să interacționeze cu cartea de vizită în sine. Semnalele de pe cartea dvs. de vizită reprezintă un factor de clasificare important, în special atunci când se determină poziția dvs. în pachetul local, cele trei rezultate prezentate pe hărți.

Local SEO – ce trebuie îmbunătățit pe site?

.

Realizați o pagină de destinație pentru fiecare locație

.
În funcție de cât de fragmentată este structura afacerii noastre – adică în câte locații fixe prestăm servicii sau vindem produse, sau ce zonă geografică acoperim cu operațiunile noastre – ar trebui să ținem cont și de acest aspect în construcția propriu-zisă a paginii care ne reprezintă online.

Prin aceasta, bineînțeles, ne referim lacrearea de subpagini dedicate pentru anumite locații. Să precizăm însă imediat că acest lucru ar trebui să se bazeze pe date privind potențialul frazelor conexe. Crearea a zeci sau sute de pagini de destinație doar pentru a acoperi cea mai mare și mai specifică zonă geografică posibilă poate genera, în consecință, probleme cu conținut subțire și duplicarea conținutului în cadrul întregului site.

De unde să începem

.
Primul pas ar trebui să fieanaliza care este, de fapt, zona de activitate a companiei noastre. Dacă operăm la nivel național și avem doar câte o sucursală în orașele mari din țară, ar trebui să ne concentrăm mai degrabă pe extinderea structurii site-ului tocmai cu o landing page referitoare la sfera de activitate în aceste centre urbane.

Punctul de mai sus se aplică în principal companiilor cu o infrastructură extinsă în întreaga țară, pentru care nu este neobișnuit să aibă o sucursală într-un anumit oraș. De asemenea, este de remarcat faptul că acest lucru se aplică de obicei întreprinderilor care se ocupă cu vânzarea de produse fizice. Luați ca exemplu industria mobilei – este rar ca o specificație mai profundă decât un oraș să aibă mai mult sens:

.

Dacă brandingul nostru este recognoscibil și avem un singur punct de vânzare într-un anumit oraș, trebuie doar să creăm subpagini dedicate pentru acest tip de imersiune, conform formulei:

Desigur, dacă aveți mai multe unități într-un anumit oraș, ar trebui să luați în considerare crearea de (și indexarea) subpagini cu o mai mare rafinare teritorială. Rețineți că o astfel de procedură ar trebui efectuată pe baza datelor privind volumul de căutări pentru fraze cu grad de rafinament din ce în ce mai mare..

Așa cum am menționat mai devreme, acest tip de subdiviziune este folosit cel mai des atunci când, ca și companie, oferim vânzări online de produse și dorim să oferim utilizatorului informații suplimentare despre existența unor magazine fizice care le oferă.

Evident, într-un astfel de caz ne limităm la crearea unei landing page fiind informații despre existența unității noastre într-o anumită locație, nu copiem întreaga structură a magazinului online, care va diferi de originalul său doar prin fraze care să ia în considerare un anumit oraș sau zonă.

Un caz interesant de divizare a structurii paginii pentru SEO local „limitat” la orașe sunt domeniile universităților. Dacă acestea au avanposturi în diferite orașe, iar oferta educațională variază în funcție de locație, ele aleg să creeze secțiuni dedicate pentru filiale împreună cu subpagini separate pentru programul de studii dintr-un anumit oraș. Acesta este un caz special, deoarece structura paginii este atunci determinată de gama de servicii oferite într-o anumită locație. Paginile de aterizare servesc astfel atât pentru atragerea traficului regional pe site, cât și pentru comunicarea de bază cu potențialul student, fără a se limita la aspecte legate de îmbunătățirea sezonării locale.

Când are sens să aprofundezi și mai mult structura site-ului cu o altă landing page locală?
Mai sus am abordat includerea în structura site-ului a unor landing pages dedicate orașului, dar ce se întâmplă atunci când doriți o rafinare mai aprofundată, cum ar fi în cartierele în cauză (și are sens pe baza datelor)?

Un astfel de caz se aplică mai ales companiilor care se mișcă în sectorul serviciilor. În cazul în care afacerea noastră operează într-o anumită zonă metropolitană, dar are mai multe/unele puncte de vânzare în diferite cartiere, merită să folosim întregul potențial al frazelor-cheie. Un exemplu de defalcare a structurii ( într-o simplificare grosolană) va fi atunci următorul:

.

Desigur, dacă gama de servicii oferite clienților depinde de locație, merită să se țină cont și de acest aspect în dezvoltarea ulterioară a structurii. De exemplu, dacă aveți o rețea de cabinete medicale și funcționați în diferite cartiere și oferiți tratamente diferite în funcție de locație, ar trebui să creați landings pe fiecare locație în parte:

[Numele tratamentului] [Numele cartierului] [Orașul] [Marca].

O astfel de împărțire ne va permite să ajungem mai repede și mai precis la un potențial client.

Mai sus am menționat poziționarea locală pentru o mică afacere, dar toate tipurile de agregatori de oferte beneficiază, de asemenea, de acest tip de rafinament:

.

Acest tip de acțiune nu numai că sprijină poziționarea, dar este orientat și spre confortul utilizatorului. Acesta primește rapid feedback cu privire la interogarea sa rafinată și nu este obligat să caute cu greu prin toate resursele site-ului.

Optimizați pagina de pornire

.
Pagina principală a unui site este de obicei cea mai puternică în ceea ce privește ratingul URL, numărul de linkuri care duc la ea și alți parametri. Este, de asemenea, cea mai reprezentativă pentru compania noastră. Așa că asigurați-vă că conținutul de pe ea susține poziționarea locală. Dacă poziționați o companie mică, locală, care operează într-o anumită locație, merită să includeți astfel de informații deja în atributul title al paginii de start – de exemplu:

Dacă aveți un restaurant în cartierul Mokotow din Varșovia, specializat în bucătăria poloneză, merită să luați în considerare introducerea în atributul title al paginii de start:

Bucătărie poloneză Varșovia Mokotow | [Numele restaurantului].

De asemenea, conținutul paginii ar trebui să indice locația restaurantului. Cu toate acestea, nu uitați să includeți fraze într-un mod natural, care să respecte regulile lingvistice – de exemplu, în loc de „Check out our Polish cuisine Warsaw Mokotow”, includeți un text de genul „Restaurantul nostru situat în Varșovia Mokotow este specializat în bucătăria poloneză”.

Pagina de pornire trebuie să conțină cele mai importante informații despre compania noastră și despre zona geografică în care aceasta își desfășoară activitatea.

Adaugați tag-ul Schema

.
Datele structurate sunt etichete din codul paginii care vă permit să etichetați și să definiți ce sunt elementele de text și ce tip de informații conțin. Acestea vă permit să adăugați informații suplimentare care pot fi citite de algoritmii motoarelor de căutare.

Pentru întreprinderile care operează la nivel local, este o idee bună să se implementeze balizele Schema.org atribuite întreprinderilor locale, de exemplu LocalBusiness – https://schema.org/LocalBusiness.

În acest subgrup veți găsi etichete pentru informații precum: „LocalBusiness”, „LocalBusiness” și „LocalBusiness”:

  • Numele afacerii – name
  • .

  • Adresa fizică – PostalAddress
  • .

  • Coordonatele geografice ale firmei – GeoCoordinates
  • .

  • Orarul de funcționare – OpeningHoursSpecification
  • .

  • Filiala companiei – department
  • .

Datorită tag-urilor, este posibil să specificăm mai precis și domeniul de activitate al companiei noastre – în documentația Schema putem găsi tag-uri de exemplu

  • Cabinet stomatologic – Dentist
  • .

  • Restaurant – Restaurant
  • .

  • Agenție de turism – TravelAgency
  • .

  • Agent de intermediere imobiliară – RealEstateAgent
  • .

  • Magazin – Store
  • .

Multe dintre denumirile enumerate au și alte rafinamente – putem, printre altele, să specificăm ce fel de magazin administrăm etc.

Metodele de implementare a etichetelor sunt descrise, de exemplu, pe Google for Developers.

Linkbuilding vs. poziționare locală

.
Abordarea achiziționării de linkuri pentru activitățile locale este contraintuitiv diferită de campania tipică de linkbuilding pentru site-urile care operează la scară mai mare. La urma urmei, vorbim despre obținerea de linkuri pentru activități limitate la o zonă mai mică. Când de obicei ne concentrăm pe achiziția de linkuri, luând în considerare diverși parametri precum ahrefs DR, DA sau Trust Flow și Citation Flow de la Majestic, în cazul linkbuilding-ului pentru SEO local, ar trebuisă acordăm o atenție deosebită mai degrabă potrivirii locale a site-urilor.

De regulă, portalurile locale sau orice surse de achiziție de linkuri de această natură se caracterizează printr-o valoare mai mică a parametrilor menționați mai sus. Acest lucru se datorează faptului că există mai puține link-uri externe către aceste tipuri de site-uri, ele nu au o structură atât de extinsă precum site-urile naționale. Astfel, utilitatea lor într-o campanie SEO mai amplă ar fi scăzută, dar pentru activitățile locale acestea prezintă o eficiență ridicată. Se pare că Google ia în considerare doar legătura „teritorială” a unor astfel de link-uri într-un astfel de caz.

Teoria este că în acțiunile pentru afacerile regionale, link-urile nofollow pot contribui, de asemenea, în mod realist, la îmbunătățirea clasamentului în motoarele de căutare. Achiziționarea de linkuri de acest tip poate fi mai simplă și mult mai ieftină dacă activați în comunitatea locală și decideți să sprijiniți o inițiativă care, evident, are un site web. Atunci merită să cereți în schimb un link care să direcționeze către site-ul nostru.

După cum vedeți, în activitățile axate pe poziționarea site-ului unei mici companii locale, nu merită să ne ghidăm doar după parametrii obținuți din instrumente. De asemenea, este necesar să ținem cont de convergența „locală” a portalului de pe care dorim să obținem un link cu domeniul nostru.

Să urmărim modificările în poziția frazelor locale

.
Cum urmăriți statisticile de poziționare locală? Desigur, este o idee bună să verificăm în Google Search Console, în mod standard, care sunt frazele de la care utilizatorii au ajuns pe site. Instrumentul de la Google vă va spune și care este poziția unei fraze și cum a evoluat aceasta în timp.

Pentru a controla vizibilitatea site-ului pentru fraze locale, merită, de asemenea, să folosiți diverse instrumente de monitorizare a poziției în motoarele de căutare, în zilele noastre o mare parte dintre acestea având posibilitatea de a selecta locația din care trebuie verificat cuvântul cheie (inclusiv modulul Senuto Monitoring). Posibilitatea unei astfel de restrângeri este importantă, deoarece Google chiar și pentru cuvinte aparent generale, cum ar fi „coafor”, „pizzerie”, ne va arăta rezultate complet diferite, adaptate la locul din care a avut loc căutarea:

Rezultat al căutării pentru sintagma „coafor” în Gdansk
.

Rezultat al căutării pentru expresia „coafor” în Cracovia
.

Summary

.
Algoritmul SEO local este ușor diferit de cel care determină rezultatele căutărilor organice pentru interogările care nu au legătură cu locația. Cu toate acestea, ceea ce este important rămâne același: optimizarea tehnică a site-ului, adăugarea de cuvinte cheie în conținut, titlu și descriere și construirea de linkuri. Merită să vă amintiți elementele tipice pentru SEO local, cum ar fi adăugarea Schema la elementele de etichetare din pagină sau actualizarea cardului Google My Business. Pentru a avea succes în SEO local, este important, de asemenea, să urmăriți concurența și să vedeți ce activități au succes în industria dumneavoastră.

 

Distribuie aceasta postare:  
Alicja Stojek

SEO Specialist w DevaGroup. Zajmuje się pozycjonowaniem i optymalizacją stron internetowych klientów.

Încearcă Senuto Suite gratuit timp de 14 zile

Încearcă gratuit 14 zile

Descoperă Senuto într-o oră de training online, gratuit

Alege o dată și conectează-te