SEO local – ce reprezintă și cum să îl gestiona?

Poziționarea locală implică o serie de activități de optimizare destinate să sporească vizibilitatea afacerilor în căutările locale. Dacă aveți un magazin de papetărie, o unitate de servicii sau oferiți servicii într-o anumită regiune, clienții vor utiliza cuvinte-cheie specifice locației, cum ar fi „coafor Cracovia” sau „SEO Varșovia” pentru a vă găsi. Cum puteți fi găsit? În acest articol, vă vom explica cum funcționează algoritmul SEO local și cum să optimizați site-ul pentru a deveni mai vizibil. Vă invităm să ne citiți!

Ce este căutarea locală?

Căutarea locală se referă la interogările realizate de utilizatori pentru a găsi servicii într-o anumită zonă geografică, cum ar fi un oraș, un cartier sau o regiune. Aceasta poate include servicii de catering, diverse servicii din industria de înfrumusețare, reparații, precum și servicii din domeniul IT și marketing. Pentru a verifica dacă domeniul dvs. este local, introduceți cuvintele-cheie pentru care doriți să apăreți în rezultatele căutărilor și observați rezultatele din SERP. Dacă motorul de căutare afișează afaceri din zona dvs. și o hartă, este necesar să implementați strategii de SEO local!

Potrivit statisticilor oferite de WebFX, aproximativ 46% din căutările pe Google sunt pentru interogări locale. Căutările pentru expresii precum „near me”/”aproape de mine” au crescut cu aproape 500% în ultimii ani! Cu toate acestea, în ciuda acestei creșteri semnificative, până la 56% dintre antreprenori nu și-au înregistrat afacerea pe Google Business Profile. Dacă faceți parte din acest grup, este important să luați măsuri cât mai curând posibil.

Pentru a sublinia importanța SEO-ului local, rețineți că 76% dintre persoanele care caută afaceri din apropierea lor le vizitează în ziua următoare. Astfel, o strategie bine pusă la punct de SEO local reprezintă o oportunitate majoră de a crește vizibilitatea afacerii dvs., atât online, cât și offline.

Rezultatele SERP în funcție de locație

Cum procedăm atunci când dorim să găsim servicii specifice în proximitatea noastră? Cel mai frecvent, utilizăm expresii locale, precum „coafor Cracovia”, „cafenea Piața Pieței” sau „instalator Nowa Huta”. De asemenea, putem ajusta setările motorului de căutare pentru a restrânge rezultatele la o anumită regiune.

Este important de subliniat că algoritmul Google este suficient de avansat pentru a înțelege căutările pentru care utilizatorii se așteaptă să primească rezultate locale, chiar dacă nu setează explicit această preferință. Astfel, pentru interogări precum „sală de sport”, „hotel” sau „bibliotecă”, Google va furniza rezultate bazate pe locația noastră actuală.

Pe măsură ce concurența într-o anumită zonă crește, raza de căutare afișată de Google se va micșora. De exemplu, dacă ne aflăm în Piața Pieței din Cracovia și căutăm o cafenea, Google ne va prezenta opțiuni dintr-o zonă foarte restrânsă, limitându-se la Piața Pieței și străzile adiacente. În schimb, dacă căutăm servicii cu o competiție mai redusă, rezultatele vor acoperi o arie mai largă, cum ar fi întregul oraș sau districtul. Prin urmare, gestionând o afacere locală, este esențial să evaluăm nivelul concurenței din jur și să considerăm intensificarea strategiilor de poziționare locală pentru a ne asigura vizibilitatea în fața potențialilor clienți.

Cum arată rezultatele locale?

Când căutăm servicii în apropierea noastră, obținem rezultate care includ:

• Rezultate pe directoare și rețele sociale.
• Hărți.
• Rezultate locale.

Cele mai valoroase rezultate sunt cele afișate pe hărți, deasupra rezultatelor organice. Aceasta este cunoscută sub numele de „local pack” și conține cele mai relevante trei rezultate din zona noastră imediată. Acestea oferă deja o mulțime de informații utile direct din motorul de căutare, cum ar fi numele companiei, adresa, numărul de telefon, orele de funcționare și evaluările. Un avantaj semnificativ, mai ales pe dispozitivele mobile, este butonul „Route”, care ne direcționează către Google Maps, facilitând astfel navigarea către locația dorită.

Algoritmul de SEO local

SEO local, la fel ca SEO tradițional, folosește factori on-site și off-site pentru a stabili pozițiile în rezultatele căutărilor. Totuși, ponderea acestor factori variază. De asemenea, importanța semnalelor diferă între rezultatele din „pachetul local” (local pack), care apar pe hărți, și rezultatele organice locale.

Conform Semrush Academy, următorii factori sunt esențiali pentru determinarea poziționării în pachetul local:

1. 1. Semnalele din profilul Google Business Profile: Asigurați-vă că informațiile din profil sunt complete și actualizate. Includeți fotografii, răspundeți la întrebările utilizatorilor și încurajați recenziile.
   2. Backlink-uri de la portaluri locale: Ca și în SEO tradițional, backlink-urile dovedesc popularitatea unui site. În SEO local, este important ca acestea să provină de la site-uri locale, precum portaluri de știri, site-uri ale instituțiilor locale sau cluburi sportive.
   3. Recenzii și feedback: Recenziile pozitive influențează încrederea utilizatorilor. Atât cantitatea, cât și calitatea recenziilor contează. Este recomandat să răspundeți la toate recenziile, indiferent dacă sunt pozitive sau negative.
   4. Optimizare on-page: Folosiți tehnici de optimizare on-page, precum optimizarea titlului și a descrierii, structurarea antetelor Hx și includerea cuvintelor cheie relevante în conținut.
   5. Citări în directoarele NAP: Prezența în directoarele NAP (nume, adresă, telefon) sporește vizibilitatea și credibilitatea afacerii. Asigurați-vă că informațiile de contact sunt coerente pe toate platformele.
   6. Semnale comportamentale: Acestea includ interacțiunea cu profilul Google Business Profile, check-in-uri la locații și comportamentul de pogo sticking (revenirea rapidă la pagina de rezultate după vizitarea unui site). Google ia tot mai mult în considerare aceste semnale, interpretându-le ca o măsură a satisfacției utilizatorilor.
   7. Personalizarea rezultatelor căutării: Influența paginilor vizitate anterior asupra rezultatelor căutării este redusă, dar încă prezentă.
   8. Semnale din social media: Deși au un impact minor asupra poziționării în căutările locale, prezența pe rețelele sociale rămâne importantă pentru serviciul clienți și interacțiunea cu aceștia.

Aceiași factori de clasificare sunt importanți în determinarea poziției în rezultatele organice localizate, însă pot avea o pondere și o relevanță diferite comparativ cu cele din rezultatele de pe hartă.

Cercetare locală prin cuvinte cheie

.Așa cum se întâmplă în SEO tradițional, unul dintre cei mai importanți factori care influențează vizibilitatea unui site sunt cuvintele cheie. Acestea sunt frazele pe care utilizatorii le introduc în motoarele de căutare pentru a găsi informații relevante. O optimizare adecvată a acestor fraze este esențială pentru ca roboții Google să înțeleagă ce interogări trebuie să afișeze site-ul.

Frazele locale pe care utilizatorii le caută sunt de obicei formate din numele serviciului urmat de oraș, de exemplu: „frigider Cracovia”, „dentist Varșovia”, „spălare covoare Łódź”. În orașele mari, unde concurența este ridicată, este util să restrângeți aria de căutare la un anumit cartier, precum „cafenea Praga Północ Varșovia”. De asemenea, este important de menționat că Google poate returna rezultate locale chiar și atunci când zona nu este specificată în căutare.

Cercetați prima pagină de rezultate Google

Înainte de a începe eforturile de optimizare, este esențial să efectuați o analiză a cuvintelor cheie.

Primul pas este să verificați dacă industria dvs. este locală și ce rezultate sunt afișate pentru frazele relevante. Să presupunem că dețineți o brutărie artizanală în Cracovia și că fraza principală este „brutărie Cracovia”. Analizați cum arată prima pagină de rezultate Google.

Aceasta va include:

1. Înscrieri în directoare și link-uri de social media.
2. O hartă a zonei cu puncte de interes.
3. Cele mai bune trei rezultate din pachetul local.

De asemenea, merită să verificați ce se află mai jos în rezultatele organice. Examinați dacă sunt listate site-uri ale concurenților, articole relevante pentru industrie sau clasamente specifice.

Insights din prima pagină a rezultatelor căutării oferă multe informații despre modul în care Google promovează un anumit sector și despre elementele esențiale, precum listările în directoare și cardul Google Business Profile, care ar trebui să fie luate în considerare.

Identificați cuvintele cheie locale

Următorul pas este să efectuați o analiză detaliată a cuvintelor cheie. Instrumente precum Senuto, Ahrefs sau Google’s Keyword Planner sunt deosebit de utile în acest proces. Aceste instrumente funcționează similar: introduceți fraza de interes în baza de date de cuvinte cheie și veți primi sugestii de fraze și informații despre volumul mediu lunar de căutări.

În plus, motorul de căutare însuși poate fi o sursă valoroasă de idei pentru fraze. Căutând termenul „brutării în Cracovia” pe Google, puteți găsi fraze suplimentare folosite de utilizatori care caută aceleași sau similare servicii.

Analiza cuvintelor cheie va genera o listă de fraze care ar trebui incluse pe pagină în descrierea serviciului, titlu, meta descriere și titluri.

Căutați cuvintele cheie locale ale concurenților dvs.
Unde mai puteți căuta cuvintele cheie pentru site-ul dvs.? O sursă excelentă de informații sunt concurenții. După ce analizați prima pagină de rezultate de căutare pentru frazele relevante, identificați cei mai apropiați concurenți. În SEO local, concurența este atât online, cât și în viața reală, deoarece ne luptăm pentru atenția utilizatorilor în ambele sfere.

Cum extragem cuvintele cheie ale concurenților? Instrumente precum Senuto și Ahrefs sunt utile în acest proces. Introducând adresa concurentului în analiza de vizibilitate din Senuto, veți obține o listă cu frazele cheie pentru care site-ul concurentului apare, împreună cu poziția sa în motoarele de căutare și traficul estimat.

Veți obține rezultate similare verificând site-ul în Ahrefs → Cuvinte-cheie organice.

În ambele instrumente, aveți posibilitatea de a vedea pentru ce cuvinte cheie apare concurența, dar site-ul dvs. nu este încă listat. În Senuto, accesați modulul de analiză a vizibilității, selectați „Tools” și apoi „Competitor Analysis”. Introduceți domeniul dvs. și al concurentului și veți obține o analiză a cuvintelor cheie lipsă, pe care ar trebui să le luați în considerare pentru campania dvs. SEO.

Desigur, atunci când verificați cuvintele cheie ale concurenței, trebuie să țineți cont că multe dintre acestea pot fi fraze de marcă care conțin numele mărcii respective. Concentrați-vă pe fraze generale și locale care sunt relevante și pe care le puteți adăuga la site-ul dvs.

Google Business Profile

Un aspect esențial al SEO local este profilul în Google Business Profile. Acesta apare de obicei în dreapta rezultatelor căutării și, de asemenea, în pachetul local, care include primele trei rezultate de pe hartă.

Experții sunt de acord că profilul Google Business Profile ar trebui tratat cu aceeași importanță ca pagina principală a unui site web. Acesta este adesea primul contact pe care utilizatorii îl au cu afacerea dvs., oferind informații esențiale care îi pot ajuta să decidă dacă să apeleze sau nu la serviciile dvs.

Când configurați o fișă Google Business Profile, trebuie să vă confirmați locația. Puteți face acest lucru prin introducerea unui cod trimis prin poșta tradițională la adresa specificată. Este crucial să specificați adresa exactă sau zona în care oferiți servicii. Dacă aveți o cafenea unde clienții pot veni, indicați adresa exactă. Dacă oferiți servicii într-o zonă mai largă, menționați aria de acoperire.

Profilul Google My Business este o resursă valoroasă pentru promovarea afacerii dvs. Pe lângă adresa, orele de funcționare, numărul de contact și linkul către site, puteți adăuga o descriere scurtă, fotografii, postări și informații despre evenimente sau reduceri. Postările GMF, care includ o fotografie și o descriere scurtă, dispar după o săptămână, așa că este important să le actualizați regulat pentru a menține vizibilitatea.

Fotografiile de pe profil pot fi încărcate de către proprietar sau de către clienți. Este recomandat să organizați o ședință foto profesională pentru a prezenta locația și produsele într-un mod atractiv.

Recenziile utilizatorilor sunt un alt element crucial al profilului. Încurajați clienții să lase recenzii și răspundeți la fiecare recenzie, fie ea pozitivă sau negativă.

Valorificarea tuturor opțiunilor oferite de Google Business Profile este esențială pentru a vă prezenta afacerea cât mai bine și a stimula interacțiunea cu profilul. Semnalele din profilul Google Business Profile sunt un factor important în clasificarea poziției în pachetul local.

Încearcă Senuto Suite gratuit timp de 14 zile

Încearcă gratuit 14 zile

Local SEO – ce trebuie îmbunătățit pe site?

Realizați un landing page pentru fiecare locație

În funcție de structura afacerii dvs., adică numărul de locații fixe sau zone geografice acoperite, este important să reflectați acest aspect în construcția paginii online.

Aceasta implică crearea de subpagini dedicate pentru locațiile specifice. Este esențial ca această abordare să se bazeze pe analiza potențialului cuvintelor cheie relevante. Crearea unui număr mare de pagini de destinație doar pentru a acoperi cât mai multe zone geografice poate duce la probleme precum conținut subțire și duplicat pe întregul site.

De unde să începem

Primul pas este să analizați zona de activitate a companiei. Dacă operăm la nivel național cu sucursale doar în marile orașe, ar trebui să ne concentrăm pe extinderea structurii site-ului prin crearea de pagini de destinație pentru fiecare dintre aceste centre urbane.

Această abordare este deosebit de relevantă pentru companiile cu o rețea extinsă de sucursale la nivel național, cum ar fi cele care vând produse fizice. De exemplu, în industria mobilei, este mai eficient să creați pagini de destinație pentru orașe mari, decât pentru zone mai mici sau cartiere.

Dacă brandingul nostru este bine cunoscut și avem un singur punct de vânzare într-un anumit oraș, ar trebui să creăm subpagini dedicate pentru fiecare locație, conform următoarei formule:

Desigur, dacă aveți mai multe unități într-un anumit oraș, ar trebui să luați în considerare crearea și indexarea de subpagini cu o mai mare rafinare teritorială. Asigurați-vă că această procedură se bazează pe date privind volumul de căutări pentru fraze tot mai specifice.

În general, această subdiviziune este utilă în special pentru companiile care vând produse online și doresc să ofere utilizatorilor informații suplimentare despre magazinele fizice disponibile în diferite locații. În astfel de cazuri, creați o pagină de destinație care oferă informații despre unitatea respectivă dintr-o anumită locație, fără a copia întreaga structură a magazinului online, ci adaptând-o pentru orașul sau zona respectivă.

Un exemplu relevant este cazul universităților cu filiale în diferite orașe, unde oferta educațională variază în funcție de locație. Aceste instituții creează secțiuni dedicate pentru fiecare filială și subpagini separate pentru programele de studii disponibile în fiecare oraș. Acest tip de structură ajută la atragerea traficului regional și la comunicarea eficientă cu potențialii studenți, fără a se limita doar la optimizarea pentru căutările locale.

După ce am abordat crearea paginilor de destinație pentru orașe, este important să considerăm și opțiunea de a rafina structura site-ului pentru cartiere specifice, atunci când datele sugerează că acest lucru este justificat.

Acest lucru este relevant în special pentru companiile din sectorul serviciilor care au mai multe puncte de vânzare în diferite cartiere ale unei zone metropolitane. Utilizarea întregului potențial al frazelor cheie la nivel de cartier poate aduce beneficii semnificative. Un exemplu simplificat al acestei structuri ar putea arăta astfel:

.

Desigur, dacă serviciile oferite variază în funcție de locație, acest aspect trebuie luat în considerare în dezvoltarea ulterioară a structurii site-ului. De exemplu, dacă administrați o rețea de cabinete medicale care operează în diverse cartiere și oferă tratamente diferite în funcție de locație, este recomandat să creați pagini de destinație dedicate fiecărei locații în parte:

[Numele tratamentului] [Numele cartierului] [Orașul] [Marca].

Deși am discutat despre optimizarea locală pentru afaceri mici, acest tip de rafinament este benefic și pentru diverse tipuri de agregatori de oferte:

Această abordare nu doar că îmbunătățește poziționarea, dar contribuie și la confortul utilizatorului. Astfel, acesta primește rapid răspunsuri relevante pentru căutările sale specifice, fără a fi nevoie să caute îndelung prin întregul site.

Optimizarea paginii de pornire

Pagina de pornire a unui site este de obicei cea mai puternică în ceea ce privește ratingul URL, numărul de linkuri care duc la ea și alți parametri importanți. În plus, este cea mai reprezentativă pentru compania noastră. Prin urmare, este esențial să ne asigurăm că această pagină susține eficient poziționarea locală.

Pentru o companie mică și locală care operează într-o anumită locație, este recomandat să integrați informații locale direct în atributul title al paginii de start. De exemplu, dacă dețineți un restaurant în cartierul Mokotów din Varșovia, specializat în bucătăria poloneză, titlul paginii ar putea fi:

Bucătărie poloneză Varșovia Mokotow | [Numele restaurantului].

De asemenea, conținutul paginii de pornire ar trebui să menționeze locația restaurantului într-un mod natural și fluid, respectând regulile lingvistice. În loc să folosiți formulări precum „Check out our Polish cuisine Warsaw Mokotow”, optați pentru texte de genul „Restaurantul nostru din Varșovia Mokotów este specializat în bucătăria poloneză”.

Pagina de pornire trebuie să includă cele mai importante informații despre compania noastră și despre zona geografică în care aceasta își desfășoară activitatea.

Adăugarea tag-urilor Schema

Datele structurate sunt etichete incluse în codul paginii care permit definirea și etichetarea elementelor de text, indicând tipul și conținutul acestora. Aceste etichete oferă informații suplimentare care pot fi interpretate de algoritmii motoarelor de căutare.

Pentru afacerile care operează local, este recomandat să implementați etichetele Schema.org specifice pentru întreprinderile locale, cum ar fi LocalBusiness – https://schema.org/LocalBusiness.

În acest subgrup veți găsi etichete pentru informații precum:

• Numele afacerii – name
• Adresa fizică – PostalAddress
• Coordonatele geografice ale firmei – GeoCoordinates
• Orarul de funcționare – OpeningHoursSpecification
• Filiala companiei – department

Etichetele Schema permit, de asemenea, specificarea domeniului de activitate al companiei. În documentația Schema sunt incluse etichete precum:

• Cabinet stomatologic – Dentist
• Restaurant – Restaurant
• Agenție de turism – TravelAgency
• Agent de intermediere imobiliară – RealEstateAgent
• Magazin – Store

Aceste etichete pot avea și rafinamente suplimentare, permițând detalii suplimentare despre tipul specific de magazin sau serviciu oferit.

Metodele de implementare a etichetelor sunt descrise de Google for Developers și alte resurse similare..

Linkbuilding vs. poziționare locală

Strategia de achiziție a linkurilor pentru afaceri locale diferă semnificativ de campaniile tipice de linkbuilding pentru site-uri cu acoperire mai extinsă. În timp ce pentru site-urile mari ne concentrăm adesea pe parametri precum DR (Domain Rating) și DA (Domain Authority) de la Ahrefs sau Trust Flow și Citation Flow de la Majestic, în SEO local este mai importantă relevanța geografică a site-urilor care oferă linkuri.

De obicei, portalurile locale sau alte surse de linkuri specifice acestei nișe au valori mai mici pentru acești parametri, deoarece au mai puține linkuri externe și o structură mai redusă comparativ cu site-urile naționale. Totuși, pentru SEO local, aceste linkuri sunt extrem de eficiente, deoarece Google valorizează legătura „teritorială” a acestora.

Există teoria conform căreia linkurile nofollow pot, de asemenea, să contribuie la îmbunătățirea clasamentului într-un context local. Achiziționarea acestora poate fi mai simplă și mai economică, în special dacă sprijiniți inițiative locale și obțineți în schimb un link către site-ul vostru.

Astfel, în campaniile de SEO local pentru micile afaceri, nu trebuie să ne bazăm exclusiv pe parametrii măsurați de instrumente, ci să considerăm și relevanța locală a site-urilor de la care dorim să obținem linkuri.

Urmărirea Modificărilor în Poziția Cuvintelor Cheie Locale

Pentru a monitoriza poziția cuvintelor cheie locale, este esențial să verificați Google Search Console, care oferă informații despre frazele care generează trafic pe site-ul dvs. Acest instrument vă arată nu doar poziția curentă a fiecărei fraze, ci și evoluția acesteia în timp.

În plus, este util să folosiți instrumente de monitorizare a poziției în motoarele de căutare care permit selecția locației pentru verificarea cuvintelor cheie. Multe dintre aceste instrumente, inclusiv Senuto Monitoring, oferă această funcționalitate. Este important să restrângeți căutarea pe baza locației, deoarece Google poate prezenta rezultate complet diferite pentru cuvinte aparent generale, precum „coafor” sau „pizzerie”, în funcție de locul din care a fost efectuată căutarea.

.

Rezumat

Algoritmul SEO local diferă în mod subtil de cel folosit pentru rezultatele căutărilor organice generale, care nu sunt legate de locație. Totuși, principii esențiale rămân aceleași: optimizarea tehnică a site-ului, integrarea cuvintelor cheie în conținut, titlu și descriere, și construirea de linkuri. Este important să vă concentrați pe aspecte specifice SEO local, precum implementarea Schema.org în etichetele paginii și actualizarea profilului Google My Business. De asemenea, pentru a reuși în SEO local, este esențial să monitorizați concurența și să analizați ce strategii funcționează bine în domeniul dvs.

FAQ