Helyi SEO – mi az és hogyan gondoskodjunk róla?

A helyi pozicionálás egy sor olyan optimalizálási tevékenység, amelynek célja a helyi vállalkozások láthatóságának növelése a keresőmotorban. Ha Ön egy helyhez kötött üzletet, szolgáltató létesítményt üzemeltet, vagy szolgáltatást nyújt egy adott területen, az ügyfelei olyan helyi kulcsszavakkal keresnek Önre, mint például „fodrászat Krakkó” vagy „SEO Varsó”. Hogyan lehet megtalálni? A következő cikkben elmondjuk, hogyan működik a helyi SEO algoritmus, és hogyan optimalizálhatja webhelyét, hogy jobban látható legyen. Meghívjuk Önt, hogy csatlakozzon hozzánk!

Mi az a helyi keresés?

.
A helyi keresés egy adott területen: városban, környéken vagy régióban végzett szolgáltatásokra irányuló keresések. Ezek vonatkozhatnak a vendéglátásra, a különböző szépségipari szolgáltatásokra, a javítási szolgáltatásokra, valamint az informatikai és marketing iparágakra. Ha nem tudja, hogy az Ön iparága helyi keresésnek minősül-e, ellenőrizze a keresőmotorban azokat a kulcsszavakat, amelyekre szeretné, hogy webhelye megjelenjen, és nézze meg, milyen eredményeket ad a SERP. Ha a keresőmotor az Ön területén lévő vállalkozásokat és térképet mutat, akkor gondoskodnia kell a helyi SEO-ról!

A WebFX statisztikái szerint a Google keresések akár 46%-a helyi lekérdezésekre vonatkozik. A „közel hozzám”/”közel hozzám” kifejezésekre irányuló keresések is csaknem 500%-kal nőttek az elmúlt néhány évben! A helyi keresési trend jelentős növekedése ellenére a vállalkozók 56%-a nem rendelkezik névjegykártyával a Google My Business oldalon. Ha Ön is ebbe a csoportba tartozik, érdemes minél hamarabb bepótolni.

Ha még több adatra van szüksége ahhoz, hogy meggyőződjön a helyi SEO létjogosultságáról, ne feledje, hogy a hozzájuk közeli vállalkozásokra kereső emberek nem kevesebb mint 76%-a keresi fel azokat a következő napon. A helyi SEO-val való törődés tehát hatalmas lehetőség a láthatóságra – online és offline egyaránt.

SERP eredmények hely szerint

.
Hogyan keresünk, hogy megtaláljuk a minket éppen leginkább érdeklő szolgáltatásokat? A legnépszerűbb módja a keresés helyi kifejezésekkel, például „fodrászat Krakkó”, „kávézó Piactér” vagy „vízvezeték-szerelő Nowa Huta”. A kereső beállításait is módosíthatja, és a keresést egy adott régióra szűkítheti.

Érdemes azonban megjegyezni, hogy a Google algoritmusa elég okos ahhoz, hogy tudja, hogy a felhasználók mely iparágak esetében várnak hozzájuk közel található találatokat, még akkor is, ha nem használnak további beállításokat a keresőmotorban. Így az „edzőterem”, „szálloda” vagy „könyvtár” keresőbe történő beírása a keresőmotorba a közvetlen környékünkön található találatokat fogja eredményezni a helymeghatározás alapján.

Mennél nagyobb a verseny egy adott területen, annál kisebb keresési sugarat fog mutatni a Google. Ha például a krakkói Piactéren állunk és egy kávézót keresünk, a Google egy nagyon szűk területet fog mutatni, magát a Piacteret és néhány közeli utcát korlátozva. Ha azonban ugyanott állunk, és kevésbé versenyképes szolgáltatásokat keresünk, akkor például az egész város vagy kerület találatait kapjuk. Egy helyi vállalkozás működtetésekor tehát érdemes ellenőrizni, hogy mekkora a konkurencia körülöttünk, és hogy a kisvállalkozások számára szükséges lesz-e a helyi pozicionálás fokozása.

Hogyan néznek ki a helyi eredmények?

.
A hozzánk közeli szolgáltatásokra vonatkozó keresőkérdések beírásával olyan találatokat kapunk, amelyek a következőkből állnak:

• a könyvtárak és a közösségi média eredményei

.

• térképek

.

• helyi eredmények

.

A legkívánatosabb eredmények a térképeken található eredmények, amelyek az organikus találatok felett jelennek meg. Ez az úgynevezett lokális csomag, amely a három legrelevánsabb találatot mutatja a közvetlen környékünkről. Már a keresőből is rengeteg olyan információt tudhatunk meg, amely segít eldönteni, hogy felkeressünk-e egy adott helyet. A cég neve, címe és telefonszáma mellett a nyitvatartási idő és az értékelés is megjelenik. Figyelemre méltó kényelmi funkció, különösen mobileszközökön, az „Útvonal” gomb, amely azonnal a Google Térképre visz minket, ahonnan el tudunk navigálni a kiválasztott úti célunkhoz.

A helyi SEO algoritmusa

.
A hagyományos SEO során a Google a helyben és a helyszínen kívüli tényezőket veszi figyelembe a kifejezések pozíciójának meghatározásához. A helyi SEO algoritmusa hasonló tényezőkön alapul, de a szóban forgó jelek súlyozása némileg eltér. Ráadásul a jelek fontossága is különbözik az úgynevezett local packben, vagyis a térképes találatokban és a helyi organikus találatokban elfoglalt pozíciók meghatározása között.

A Semrush Academy adatai szerint a local pack eredmények meghatározásánál a legfontosabb rangsorolási tényezők a következők:

1. A Google My Business (Google névjegykártya) profiljának jelei. Győződjön meg arról, hogy a profilján található összes információ kitöltött, és tartsa azt naprakészen. Adjon hozzá fényképeket, válaszoljon a felhasználók kérdéseire, és bátorítsa az ügyfeleket, hogy hagyjanak visszajelzést.

.

2. Külső linkelés a helyi portálokról. A hagyományos SEO-hoz hasonlóan a webhelyre vezető külső linkek is bizonyítják annak népszerűségét. A helyi SEO-ban fontos, hogy a linkek helyi oldalakról érkezzenek. Ezek lehetnek hírportálok és helyi intézményekhez, sportklubokhoz vagy érdekcsoportokhoz tartozó oldalak egyaránt. Érdemes ellenőrizni, hogy támogathatunk-e egy helyi tevékenységet vállalkozásunkkal, cserébe azért, hogy linket helyezünk el az oldalukon.

.

3. Kritikák és visszajelzések. A WebFX szerint a felhasználók akár 91%-a is megbízik a pozitív véleményekkel rendelkező vállalkozásokban. Ne feledje, hogy az értékelések mennyisége és minősége egyaránt fontos. Az is jó gyakorlat, hogy a felhasználók által közzétett összes értékelésre válaszoljon, legyen az rossz vagy jó. Ne aggódjon néhány negatív értékelés miatt sem – kis számuk természetesnek tűnik.

.

4. Optimalizálja az oldalon. Gondoskodjon a on-page optimalizálás minden alapvető eleméről a SEO érdekében, mint például a cím és a leírás optimalizálása, a Hx fejlécszerkezet és a kulcsszavak elhelyezése a tartalomban.
5. Citációk, vagy említések a NAP könyvtárakban. A NAP (név – cím – telefon) könyvtárakban való szerepeltetés növeli a láthatóságát, valamint hitelesebbé teszi vállalkozását, mind a felhasználó, mind a keresőmotor szemében. Ügyeljen arra, hogy mindenhol ugyanazokat az elérhetőségi adatokat, azaz a címet és a cégnevet tüntesse fel.

.

6. A viselkedési jelek, azaz a valódi felhasználók viselkedése rendkívül fontos, és a Google egyre inkább figyelembe veszi őket. Ez a Google My Business profilon való elköteleződéstől kezdve, a helyszínen történő bejelentkezésen át az úgynevezett pogó ragozásig terjed, ami azt jelenti, amikor a felhasználó rákattint egy adott találatra a SERP-ben, majd gyorsan visszatér a keresési találati oldalra. Ez általában azt jelenti, hogy nem találta meg azt, amit keresett az adott oldalon. Ha a helyzet fennáll, a Google elkezd egy jobb oldalt mutatni a helyén, ahol a felhasználók gond nélkül megtalálják az összes információt.

.

7. A keresési eredmények megszemélyesítése, azaz a korábban keresett oldalak hatása nagyon kis jelentőségű, de ez is befolyásolja a keresés során kapott eredményeket.

.

8. A közösségi médiából származó jelek a helyi keresési pozícionálás szempontjából marginális jelentőségűek. Ez azonban nem jelenti azt, hogy le kellene mondania a Facebookon vagy más oldalakon lévő üzleti profiljáról, mivel a közösségi média rendkívül fontos az ügyfélszolgálat szempontjából.

Ugyanazok a rangsorolási tényezők fontosak a lokalizált organikus találatokban elfoglalt pozíció meghatározásában, de más súlyuk és fontosságuk lehet, mint a térképes találatokban.

Lokális kulcsszavas keresés

.
A hagyományos SEO-hoz hasonlóan,a webhely láthatóságát befolyásoló egyik legfontosabb tényező a kulcsszavak, vagyis azok a kifejezések, amelyeket a felhasználók beírnak, hogy megtaláljanak valamit a keresőmotorban. A megfelelő optimalizálás a kifejezésekre alapvető fontosságú, hogy a Google robotjai az oldal indexelése után tudják, milyen felhasználói lekérdezésekre jelenítsék meg az oldalt.

A helyi kifejezések, amelyeket a felhasználók beírnak a Google-ba, leggyakrabban a szolgáltatás neve + a város, azaz sütő Krakkó, fogorvos Varsó, szőnyegmosás Łódź. Nagyobb városok esetében, ahol nagy a verseny, a keresési területet is leszűkítheti például egy adott városrészre, például cafe Praga Północ Varsó. Érdemes megjegyezni, hogy egyes lekérdezéseknél a Google akkor is visszaadja a helyi találatokat, ha nem adja meg a területet.

Keresés a Google találatok első oldalán

.
Az optimalizálási erőfeszítések megkezdése előtt érdemes kulcsszóelemzést végezni.

Első lépésként nézzük meg, hogy iparágunk helyi-e, és milyen találatokat ad vissza a minket érdeklő kifejezésekre. Tegyük fel, hogy egy kézműves pékséget üzemeltetünk Krakkóban, és a fő kifejezésünk a „pékség Krakkó” lesz. Elemezzük, hogyan néz ki a Google találatok első oldala.

Olyan elemeket tartalmaz, mint például:

• könyvtári bejegyzések és közösségi média linkek

.

• a terület térképe a nevezetességekkel

.

• a három legjobb pontszám

.

Érdemes megnézni, mi van alatta az organikus találatok között is. Ezek például versenytársak oldalai, iparági cikkek vagy rangsorok?

A keresési eredmények első oldalának betekintései sok információt adnak arról, hogy a Google hogyan népszerűsít egy adott iparágat, és milyen elemekre (címjegyzékbejegyzések, Google My Business kártya) kell odafigyelni.

A helyi kulcsszavak azonosítása

.
A következő lépés a részletes kulcsszóelemzés. Ehhez olyan eszközök, mint a Senuto, az Ahrefs vagy a Google Keyword Planner hasznosak lehetnek. Mindegyik eszköz hasonlóan működik – a kulcsszó-adatbázisokba beírja az Önt érdeklő kifejezést, és találatokat kap a kifejezésjavaslatokkal és a keresések átlagos havi számáról szóló információkkal.

Emellett maga a keresőmotor is lehet a mondatötletek forrása! A Google tippjeiben további kifejezéseket találhatunk, amelyeket olyan felhasználók gépeltek be, akik krakkói pékségeket keresnek.

A kulcsszóelemzés létrehoz egy listát azokról a kifejezésekről, amelyeknek szerepelniük kell az oldalon a szolgáltatás leírásában, a címben, a meta leírásban és a címsorokban.

Keresd meg versenytársaid helyi kulcsszavait

.
Hol kereshet még kulcsszavakat az oldalához? Remek információforrás a versenytársai! Miután átnéztük a keresési eredmények első oldalát a minket érdeklő kifejezésekre, el tudjuk különíteni a legközelebbi versenytársainkat. A helyi SEO esetében ez a verseny az online és a valós életben is jelent konkurenciát, mivel e két szférában versenyzünk a felhasználók figyelméért.

Hogyan tudjuk kiszűrni versenytársaink kulcsszavait? Ebben a Senuto és az Ahrefs eszköz lesz segítségünkre. Miután beírtuk versenytársunk címét a Senuto Láthatósági elemzés menüpontjába, kapunk egy listát azokról a kulcskifejezésekről, amelyekre az oldal megjelenik, valamint a keresőmotoros pozícióról és a becsült forgalomról:

.

Hasonló eredményeket kaphat, ha az Ahrefsben → Szerves kulcsszavakkal ellenőrzi az oldalt.

Mindkét eszközben van lehetőségünk megnézni, hogy a versenytársaink milyen kulcsszavakra jelennek meg, a mi oldalunk pedig még nem. A Senutóban a láthatóságelemzés modulban kiválasztjuk az Eszközök, majd a Versenytárs elemzés menüpontot. Beírjuk a domainünket és a versenytársunk domainjét, és kapunk egy elemzést a hiányzó kulcsszavakról, amelyeket érdemes megfontolnunk a SEO kampányunkhoz.

Természetesen a konkurencia szavainak ellenőrzésénél figyelembe kell venni, hogy ezek nagyrészt márkás kifejezések lehetnek , amelyek tartalmazzák a márkanevet. Tehát csak az általános és helyi kifejezésekre koncentráljunk, amelyeket hozzáadhatunk az oldalunkhoz.

Google My Business

.
A helyi pozícionálás rendkívül fontos eleme a Google Moja Firma profil. A névjegyek általában a keresési találatok jobb oldalán jelennek meg, emellett az összefoglaló információk a helyi csomagban, a térképek első három találatában is szerepelnek.

A szakértők egyetértenek abban, hogy a helyi SEO szempontjából a bizniszlapot a Google Moja Firma-ban ugyanúgy kell kezelni, mint egy weboldal kezdőlapját. A GMF-ben lévő profillal való interakció általában a felhasználó első kapcsolata cégünkkel, és sok olyan információt tudhat meg belőle, amely segít eldönteni, hogy igénybe kívánja-e venni szolgáltatásainkat.

A Google My Business névjegykártya beállításakor meg kell erősítenie a tartózkodási helyét. A hitelesítésnek több módja is van, például egy speciális kód megadása, amely hagyományos postai úton érkezik hozzánk a megadott címre. Nagyon fontos a névjegykártya optimalizálásakor az elvégzett szolgáltatások címének vagy területének megadása. Ez az iparágtól függően fontos: ha kávézót üzemeltet, amelyet az ügyfelek a helyszínen látogathatnak – adja meg a pontos címet. Ha pedig a város egész területén nyújt szolgáltatást, akkor jelölje meg azt a területet, ahol dolgozik.

A Google My Business névjegykártya a cégünkre vonatkozó információk aranybányája. A cím, a nyitvatartási idő, az elérhetőség és a weboldal linkje mellett a cég rövid leírását, valamint fényképeket, bejegyzéseket és az eseményekre vagy kedvezményekre vonatkozó információkat is feltüntethet. A GMF-posztok, amelyek egy fotóból és egy rövid leírásból állnak, egy hét után eltűnnek a fő névjegykártya-oldalról, ezért érdemes gondoskodni a rendszeres közzétételükről, hogy mindig láthatóak legyenek.

A névjegykártyán található fotókat mi, mint tulajdonosok, de ügyfeleink is felvehetik. Jó ötlet lehet egy profi fotózás, hogy a székhelyet és a termékeket vonzó módon tudjuk bemutatni.

A névjegykártya egyik legfontosabb eleme a felhasználói vélemények. Ahogy korábban írtuk, érdemes a vásárlókat arra ösztönözni, hogy véleményt adjanak. Minden értékelésre válaszolni is kell – legyen az pozitív vagy negatív.

A Google My Company névjegykártya által biztosított elemek és lehetőségek sokaságát érdemes kihasználni annak érdekében, hogy a lehető legjobban bemutassa cégét, és a felhasználókat magával a névjegykártyával való interakcióra ösztönözze. A névjegykártyájáról érkező jelzések fontos rangsorolási tényezőt jelentenek, különösen a helyi csomagban, azaz a térképeken megjelenő három kiemelt találatban elfoglalt helyének meghatározásakor.

Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

Lokális SEO – mit kell javítani az oldalon?

.

Készítsen minden egyes helyszínhez egy landing page-et

.
Attól függően, hogy mennyire széttagolt a vállalkozásunk struktúrája – azaz hány helyhez kötött telephelyen nyújtunk szolgáltatást vagy árusítunk termékeket, vagy milyen földrajzi területet fedünk le a működésünkkel -, ezt is figyelembe kell vennünk az online minket képviselő oldal tényleges felépítésénél.

Ez alatt természetesenaz adott helyszíneknek dedikált aloldalak létrehozását értjük. Mondjuk azonban rögtön, hogy ennek a kapcsolódó kifejezések potenciáljára vonatkozó adatokon kell alapulnia. Több tucat vagy több száz landing page létrehozása csak azért, hogy a lehető legnagyobb és legspecifikusabb földrajzi területet lefedje, következésképpen a vékony tartalom és tartalomduplikáció problémákat generálhat a teljes webhelyen belül.

Hol kezdjük

.
Az első lépésnek annakelemzésével kell kezdenünk, hogy valójában mi a cégünk működési területe. Ha országszerte működünk, és csak egy-egy fióktelepünk van az ország nagyobb városaiban, akkor inkább a weboldal szerkezetének bővítésére kell koncentrálnunk, mégpedig pontosan egy olyan landing page-el, amely a tevékenységi körünkre vonatkozik ezekben a városi központokban.

A fenti pont főként az országszerte kiterjedt infrastruktúrával rendelkező vállalatokra vonatkozik, amelyek számára nem szokatlan, hogy egy-egy városban van egy fióktelepük. Érdemes azt is megjegyezni, hogy ez általában azokra a vállalkozásokra vonatkozik, amelyek fizikai termékek értékesítésével foglalkoznak. Vegyük példának a bútoripart – ritka, hogy egy városnál mélyebb specifikációnak több értelme van:

.

Ha a márkajelzésünk felismerhető, és egy adott városban csak egy üzletünk van, akkor csak az ilyen típusú merítéshez kell külön aloldalakat létrehoznunk a képlet szerint:

Természetesen, ha egy adott városban több telephelye van, érdemes megfontolni (és indexelni) aloldalak létrehozását nagyobb területi finomsággal. Ne feledje, hogy egy ilyen eljárást a keresési volumen adatok alapján kell elvégezni a növekvő finomítású kifejezésekre vonatkozóan..

Mint korábban említettük, ezt a fajta alfelosztást leggyakrabban akkor alkalmazzuk, amikor cégként online árusítunk termékeket, és további információkat szeretnénk adni a felhasználónak az ezeket kínáló fizikai üzletek létezéséről.

Nyilvánvaló, hogy ilyen esetben arra szorítkozunk, hogy létrehozunk egy leszállási oldalt, amely egy adott helyen lévő létesítményünk létezéséről ad tájékoztatást, nem másoljuk le az online áruház teljes szerkezetét, amely csak az adott várost vagy területet figyelembe vevő mondatokban fog különbözni az eredetitől.

Érdekes esete a oldalszerkezet felosztásának a helyi SEO érdekében a városokra „korlátozódó” városokra az egyetemek domainjei. Ha különböző városokban vannak kirendeltségeik, és az oktatási kínálatuk helyenként eltérő, úgy döntenek, hogy a kirendeltségek számára külön szekciókat hoznak létre, valamint külön aloldalakat az adott város tananyagának. Ez egy speciális eset, mivel az oldal szerkezetét ekkor az adott helyen kínált szolgáltatások köre határozza meg. A landing page-ek tehát mind a regionális forgalom oldalra vonzását, mind a potenciális diákkal való alapvető kommunikációt szolgálják, nem korlátozódva a helyi SEO javításával kapcsolatos kérdésekre.

Mikor van értelme tovább mélyíteni a webhely struktúráját egy másik helyi landing page segítségével?
Fentebb már érintettük a városra dedikált landing page-ek beépítését a webhelyszerkezetbe, de mi a helyzet akkor, ha mélyebb elmélyítést szeretne, például a kérdéses városrészekre (és az adatok alapján van értelme)?

Ilyen eset leginkább a szolgáltatási szektorban mozgó vállalatokra vonatkozik. Ha a vállalkozásunk egy adott nagyvárosi területen működik, de több/több üzlethelyiséggel rendelkezik különböző kerületekben, akkor érdemes a kulcskifejezésekben rejlő összes lehetőséget kihasználni. A struktúra példás bontása ( durva leegyszerűsítéssel) ekkor a következő lesz:

.

Természetesen, ha az ügyfeleknek kínált szolgáltatások köre függ a helyszíntől, akkor ezt is érdemes figyelembe venni a struktúra továbbfejlesztésénél. Ha például orvosi rendelők hálózata van, és különböző városrészekben működik, és a helyszíntől függően különböző kezeléseket kínál, akkor érdemes helységenkénti landolásokat létrehozni:

[Kezelés neve] [Kerület neve] [Város] [Márka].

Egy ilyen felosztás lehetővé teszi, hogy gyorsabban és pontosabban elérjük a potenciális ügyfelet.

Fentebb egy kisvállalkozás helyi pozícionálását említettük, de mindenféle ajánlati aggregátornak is hasznára válik ez a fajta finomítás:

.

Ez a fajta művelet nemcsak a pozicionálást támogatja, hanem a felhasználói kényelemre is irányul. Gyorsan visszajelzést kap a finomított lekérdezéséről, és nem kényszerül arra, hogy fáradságos keresgéléssel átnézze az oldal teljes erőforrását.

Optimalizálja a honlapját

.
Egy webhely kezdőlapja általában a legerősebb az URL-értékelés, az oda vezető linkek száma és egyéb paraméterek tekintetében. Ez egyben a cégünk legreprezentatívabb oldala is. Ezért ügyeljünk arra, hogy a rajta lévő tartalom támogassa a helyi pozícionálást. Ha egy kis, helyi, egy adott helyen működő céget pozícionálunk, akkor érdemes már a kezdőlap cím attribútumában ilyen információt szerepeltetni – például:

Ha Varsó Mokotow kerületében üzemeltet egy éttermet, amely a lengyel konyhára specializálódott, érdemes megfontolni, hogy már a honlap title attribútumába is beillessze:

Mokotow | [Étterem neve].

Az oldal tartalmának is jeleznie kell az étterem helyét. Ne feledje azonban, hogy a kifejezéseket természetes módon, a nyelvi szabályokat követve illessze be – azaz a „Nézze meg a lengyel konyhát Varsó Mokotow” helyett inkább a következő szöveget illessze be: „A Varsó Mokotowban található éttermünk a lengyel konyhára specializálódott”.

A kezdőlapnak tartalmaznia kell a legfontosabb információkat a vállalatunkról és a földrajzi területről, ahol működik.

Add hozzá a sémacímkét

.
A strukturált adatok olyan címkék az oldal kódjában, amelyek lehetővé teszik, hogy megjelöljük és meghatározzuk, hogy mik a szövegelemek és milyen típusú információkat tartalmaznak. Lehetővé teszik, hogy további információkat adjon hozzá, amelyeket a keresőmotorok algoritmusai kiolvashatnak.

A helyi szinten működő vállalkozások esetében célszerű a helyi vállalkozásokhoz rendelt Schema.org címkéket, azaz LocalBusiness – https://schema.org/LocalBusiness, alkalmazni.

Ebben az alcsoportban olyan információkhoz tartozó címkék találhatók, mint például:

• Üzlet neve – name

.

• Fizikai cím – PostalAddress

.

• A vállalat földrajzi koordinátái – GeoCoordinates

.

• Nyitvatartási idő – OpeningHoursSpecification

.

• A vállalat fióktelepe – department

.

A címkéknek köszönhetően lehetőségünk van arra is, hogy pontosabban meghatározzuk cégünk tevékenységi területét – a Schema dokumentációban például találunk címkéket:

• Fogorvosi rendelő – fogorvos

.

• Étterem – Étterem

.

• Utazási iroda – TravelAgency

.

• Ingatlanközvetítő – RealEstateAgent

.

• Üzlet – Store

.

A felsorolt megnevezések közül soknak vannak további finomításai – többek között megadhatjuk, hogy milyen üzletet üzemeltetünk stb.

A címkék megvalósítási módszerei például a Google for Developers oldalon vannak leírva.

Linképítés vs. helyi pozicionálás

.
A helyi tevékenységek linkszerzésének megközelítése ellentmondásos módon eltér a nagyobb léptékben működő oldalakra jellemző linképítő kampánytól. Hiszen itt egy kisebb területre korlátozódó tevékenységekhez való linkszerzésről van szó. Amikor általában a linkszerzésre összpontosítunk, figyelembe véve a különböző paramétereket, mint például az ahrefs DR, DA vagy a Majestic Trust Flow és Citation Flow, a helyi SEO-hoz történő linképítés esetében inkább az oldalak helyi egyezését kell különös figyelmet fordítanunk.

A helyi portálokat vagy bármilyen ilyen jellegű linkszerzési forrást általában a fent említett paraméterek alacsonyabb értéke jellemzi. Ez annak köszönhető, hogy az ilyen típusú oldalakra kevesebb külső link vezet, nem rendelkeznek olyan kiterjedt struktúrával, mint az országos oldalak. Így hasznosságuk egy szélesebb körű SEO-kampányban alacsony lenne, de a helyi tevékenységek esetében magas hatékonyságot mutatnak. Úgy tűnik, hogy a Google ilyen esetben csak a „területi” linkelést veszi figyelembe.

Az elmélet szerint a regionális vállalkozásoknak szóló akciókban a nofollow linkek is reálisan hozzájárulhatnak a keresőmotoros rangsorolás javításához. Az ilyen típusú linkek beszerzése egyszerűbb és sokkal olcsóbb lehet, ha a helyi közösségben tevékenykedik, és úgy dönt, hogy támogat valamilyen kezdeményezést, amelynek nyilvánvalóan van honlapja. Ekkor érdemes cserébe egy, az oldalunkra irányító linket kérni.

Mint látható, egy kis helyi cég honlapjának pozicionálására irányuló tevékenységben nem érdemes csak az eszközökből kapott paraméterek alapján tájékozódni. Figyelembe kell venni annak a portálnak a „helyi” konvergenciáját is, ahonnan a mi domainünkkel való linket szeretnénk szerezni.

Követjük nyomon a helyi kifejezések pozíciójának változását

.
Hogyan követhetjük nyomon a helyi pozícionálási statisztikákat? Naná, hogy jó ötlet a Google Search Console-ban alapértelmezetten ellenőrizni, hogy a felhasználók milyen kifejezésekről jutottak el az oldalra. A Google eszköze azt is megmondja, hogy egy-egy kifejezés milyen pozícióban van, és hogyan változott az idő múlásával.

Az oldal láthatóságának ellenőrzéséhez a helyi kifejezések esetében is érdemes különböző keresőmotoros pozíciófigyelő eszközöket használni, ma már ezek nagy részénél lehetőség van arra, hogy kiválasztható legyen a hely, ahonnan a kulcsszót ellenőrizni szeretnénk (többek között a Senuto Monitoring moduljánál). Az ilyen szűkítés lehetősége azért fontos, mert a Google még az olyan általánosnak tűnő szavakra is, mint például „fodrászat”, „pizzéria” teljesen más eredményeket fog nekünk mutatni, a keresés helyszínéhez igazítva, ahonnan a keresés történt:

Összefoglaló

.
A helyi SEO algoritmus némileg eltér attól, amely a nem helyhez kötött lekérdezések szerves keresési eredményeit határozza meg. Ami azonban fontos, az ugyanaz marad: az oldal technikai optimalizálása, kulcsszavak hozzáadása a tartalomhoz, a címhez és a leíráshoz, valamint a linképítés. Érdemes megjegyezni a helyi SEO-ra jellemző elemeket, mint például a Schema címkézési elemek hozzáadása az oldalon, vagy a Google My Business kártya naprakészen tartása. Ahhoz, hogy sikeres legyen a helyi SEO, fontos a versenytársakat is szemmel tartani, és megnézni, milyen tevékenységek sikeresek az Ön iparágában.

FAQ