Jak znaleźć semantyczne słowa kluczowe dla swojej strony

Semantyka jest pojęciem, które coraz częściej pojawia się w kontekście rozmów o pozycjonowaniu stron. Wiele osób słyszało już o takich terminach, jak topical authority czy architektura informacji, które składają się na szerszy temat semantycznego SEO. Oczywiście nie ma SEO bez słów kluczowych i w związku z tym pojawiają się pytania: czym są semantyczne słowa kluczowe, gdzie ich szukać i jak ich używać? Rozpakujmy te zagadnienia po kolei.

Co to są semantyczne słowa kluczowe?

Aby zrozumieć, czym są semantyczne słowa kluczowe, powinniśmy sięgnąć do historii, a konkretnie do roku 2013 (czyli właściwie do prehistorii). Wtedy miała miejsce jedna z ważniejszych zmian w rozwoju silnika wyszukiwania Google: aktualizacja Koliber (Hummingbird).

Przed jej wprowadzeniem Google zasadniczo zwracał uwagę na to, ile razy fraza kluczowa została użyta w treści, w celu zrozumienia, o czym ta treść traktuje. Czyli jak fraza „różowy słoń” pojawi się raz, pewnie jest to przypadek. Jeśli 20 razy – to nie ma siły, strona jak nic traktuje o różowym słoniu.

Dosyć siermiężne, ale nic lepszego na tamten moment nie mieliśmy. Do jakich metod pracy skłaniało to specjalistów SEO i jak potrafiły wyglądać najwyżej wypozycjonowane strony – wszyscy wiemy.

Zmianą, którą na większą skalę zapoczątkował Koliber i która do dziś jest kontynuowana, było przekierowanie uwagi botów z częstotliwości występowania frazy kluczowej (to dalej ma znaczenie, ale już nie tak duże) na kontekst, w jakim się ta fraza pojawia. Dodatkowe znaczenie zyskały zatem słowa niebędące naszą główną frazą – ale będące z nią w bliższym lub dalszym związku.

Kolejne uaktualnienia i dodatki do algorytmu Google, takie jak Neural Matching, BERT czy RankBrain, udoskonaliły cały mechanizm. Obecnie Google już naprawdę nieźle rozumie język naturalny. Jest w stanie bardzo dobrze rozpoznać kontekst informacji oraz intencje użytkownika.

Więcej na temat historii rozwoju wyszukiwarki oraz zasad semantycznego SEO dowiesz się z webinaru Damiana Sałkowskiego:

W przypadku semantycznej wyszukiwarki, jaką od mniej więcej 2013 roku jest Google, to właśnie kontekst i intencje odgrywają kluczową rolę.

W związku z powyższym, kiedy mówimy o semantycznych słowach kluczowych, myślimy przede wszystkim o słowach powiązanych ze sobą kontekstowo i wspólnie odpowiadających na daną intencję wyszukiwania.

Frazą kluczową, jaka nas interesuje, może być pisanie pod SEO, a frazy powiązane z nią semantycznie, to będą na przykład jak wypozycjonować swój tekst, wskazówki dla SEO copywritera albo struktura nagłówków. Jak widać frazy te nie stanowią wariacji na temat naszej frazy głównej, jaką jest pisanie pod SEO – ale zawierają się w jej obrębie tematycznym (topic cluster). Razem należą do jednego zbioru.

To właśnie czyni je semantycznie powiązanymi.

Inne przykłady słów powiązanych semantycznie:

• Pałac kultury – zwiedzanie Warszawy – taras widokowy
• Legowisko dla psa – materac – spanie dla szczeniaka
• Techniki perswazji – przekonywanie innych – społeczny dowód słuszności

Jak znaleźć semantyczne słowa kluczowe?

Nim przejdziemy do konkretnych metod, jedna ogólna porada: planując treści na swoją stronę, myśl w pierwszej kolejności o użytkowniku, a dopiero później o spełnieniu wymogów wyszukiwarki (czymkolwiek miałyby one być). To zasada „human-first content”, o której Google mówi od długiego czasu i która będzie zyskiwać na znaczeniu wraz z aktualizacją Helpful Content.

Zadaj sobie pytanie: czego miałby szukać ktoś, kto wejdzie na moją stronę z Google – i daj mu to. Wchodzimy w buty użytkownika po to, by lepiej zrozumieć jego intencje i tym samym lepiej dostosować treść. Czego ta osoba tak naprawdę chce się dowiedzieć? Jeśli ktoś szuka informacji x, to jaka informacja y może dodatkowo go interesować? Jakie jeszcze wątki/pojęcia/pytania wiążą się z głównym tematem?

Sam tego typu proces myślowy odsłoni przed Tobą zestaw pojęć i słów, które w naturalny sposób powinny pojawić się w Twojej treści.

Oczywiście warto się w tym procesie wesprzeć, a z pomocą przychodzi nikt inny, jak wujek Google.

Powiązane zapytania (related search)

Kiedy wpiszemy zapytanie do wyszukiwarki, na dole strony z wynikami znajdziemy tak zwane related search (podobne wyszukiwania).

Dla zapytania „programowanie” zobaczymy taki oto spis:

Z kolei nieco bardziej fantazyjne zapytanie, jak „przejrzysty umysł”, przyniesie nam zestaw innych pojęć z elementarza buddysty:

Przy tym przykładzie warto zauważyć, że Podobne wyszukiwania nie w każdym przypadku będą słowami semantycznie powiązanymi z oryginalnym zapytaniem – a raczej mniej lub bardziej trafną sugestią Google’a, że te zapytania są w jakiś sposób tożsame.

Może to służyć jako inspiracja, bo w końcu bazuje na prawdziwych zapytaniach wpisywanych do wyszukiwarki, ale szczególnie w przypadku eksperckich materiałów – trzeba się upewnić, że zapytania z dołu strony Google rzeczywiście mają semantyczny związek z tematem, który nas interesuje.

Czy przejrzystość umysłu rzeczywiście zawiera się w temacie natury Buddy (lub na odwrót)? Czy w tym kontekście warto wspominać także o Bardo?

O to już zapytaj swojego mistrza.

Innym źródłem semantycznych słów kluczowych będzie snippet „Podobne pytania” (People also ask). Znajdziesz tam nie tyle hasła czy pojęcia związane z daną frazą, co konkretne pytania, które w związku z nią ludzie wpisują do wyszukiwarki.

Ten sam przykład co wyżej – „programowanie”:

Albo coś dla podniebienia – „focaccia”:

Planer słów kluczowych (Keyword planner)

Kolejną metodą na sprawdzenie semantycznych słów kluczowych jest darmowe narzędzie od Google – Planer słów kluczowych, który w założeniu służy do optymalizacji kampanii reklamowych w wyszukiwarce.

Po wpisaniu interesującej nas frazy do Planera, narzędzie pokaże sugestie powiązanych z nią słów. Często całkiem sporo sugestii (choć wciąż mniej niż profesjonalne narzędzia do SEO).

Do tego oczywiście statystyki: przedział średniej miesięcznej liczby wyszukiwań danego hasła, jego konkurencyjność i tak dalej.

Co warte uwagi, do wyszukiwarki możesz wpisać nawet 10 fraz (niekoniecznie jednowyrazowych) jednocześnie. W ten sposób zwiększasz swoje szanse na otrzymanie podpowiedzi słów powiązanych semantycznie.

Planer słów kluczowych ma tę niepodważalną zaletę, że jest darmowy, a także bazuje na danych prosto z Google – jest więc wiarygodny (choć zarazem mało precyzyjny, jako że pokazuje tylko przedziały zamiast konkretnych liczb).

I ponownie – podpowiedzi Planera trzeba traktować właśnie jako podpowiedzi, a nie sztywne wytyczne na temat tego, które słowa są, a które nie są tymi semantycznie powiązanymi. Najlepiej dołożyć do tego rozpoznania własną ekspertyzę.

Content Planner Senuto

Aby znaleźć semantycznie powiązane słowa kluczowe, możesz użyć dedykowanego narzędzia, jakim jest Content Planner. Jego zadaniem jest pomóc Ci znaleźć obszary tematyczne i słowa kluczowe, dzięki którym Twoja strona uzyska wysokie topical authority. Wtedy też otwiera się droga do wysokich pozycji w Google.

W Content Plannerze podajesz słowo kluczowe i domenę (oraz najlepiej domeny konkurentów), a w odpowiedzi otrzymujesz zestaw semantycznie powiązanych tematów. W każdym z nich z kolei czeka do rozpakowania worek słów kluczowych.

Jak używać semantycznych słów kluczowych

Odpowiedź na to pytanie jest stosunkowo prosta: semantyczne słowa kluczowe mają służyć do całościowego pokrycia danego tematu na Twojej stronie. Oznacza to, że musisz te tematy wydzielić, a następnie w ramach każdego z nich opublikować odpowiednie treści.

Jest to więc prosta odpowiedź, ale samo zadanie do najłatwiejszych nie należy.

W identyfikacji odpowiednich tematów oraz semantycznych słów kluczowych pomoże Ci specjalista SEO. Jeśli natomiast chcesz to zrobić samodzielnie – co może być bardzo dobrym pomysłem, jeśli masz taką ambicję i chcesz zaoszczędzić na specjaliście – skorzystaj z dedykowanego narzędzia.

Weźmy za przykład frazę kluczową „zwalczanie pluskwy domowej”. Content Planner wygenerował dla niej 104 semantycznie powiązane tematy. Oto kilka z nich:

Do każdego z tematów otrzymujemy zestaw słów kluczowych. Przykładowo, temat „robaki w domu” zawiera takie frazy:

Roboty z opisaniem tego wszystkiego będzie jak widać sporo – bo i zagadnienie okazuje się rozległe. Jeśli chcemy, aby Google uznał temat „zwalczanie pluskwy domowej” za w pełni pokryty na naszej stronie, to musimy stworzyć całą siatkę tematów (artykułów) zależnych.

Ma to sens, kiedy postawimy się w roli osoby, którą dotknął problem pluskiew. Pytań pojawia się wiele i edukacja odgrywa w tym przypadku ważną rolę. Często dopiero po zaspokojeniu potrzeby informacyjnej (research intent) decydujemy się na kontakt z odpowiednią firmą.

Na tym właśnie polega idea stojąca za semantycznymi słowami kluczowymi: wyczerpać temat w ramach jednej (lub kilku) intencji i w ten sposób zapewnić użytkownikowi jak najpełniejsze doświadczenie. Jeśli zrobisz to poprawnie, z dbałością o pozostałe zasady semantycznego SEO, znacząco zwiększysz swoje szanse na wysokie pozycje w Google.