Jakie rozwiązania SEO stosuje Ceneo.pl? Analiza on-site, off-site i contentu

Ceneo.pl to jeden z czempionów rodzimego e-commerce. Tak wynika z najnowszego raportu Senuto „e-commerce w Polsce 2021. Sklepy internetowe z najlepszym SEO”, gdzie Ceneo uplasowało się na drugiej pozycji pod względem widoczności w polskim Google, ustępując jedynie Allegro. Jakie działania SEO składają się na sukces serwisu? Odpowiedź na to pytanie znalazł Marcin Kordowski, którego analizę przeczytasz poniżej. Natomiast wspomniany raport możesz pobrać bezpłatnie na swoją skrzynkę mailową.

Analiza on-site

Analiza on-site strony Ceneo.pl nie była łatwa. Serwery zablokowały mi dwa kluczowe narzędzia analizujące zawartość strony pod kątem technicznym. Na szczęście zawsze mam pod ręką Screaming Frog, który takich problemów nie miał. Myślę, że w przypadku Ceneo.pl można uznać na plus dbałość o ochronę serwisu przed niepotrzebnym ruchem na stronie i dodatkowym obciążeniem serwerów.

Może Ci się przydać: Narzędzia SEO. Jak korzystać z programów pomagających w optymalizacji i pozycjonowaniu w Google?

Screaming Frog przeanalizował ponad 36 tys. adresów URL. Z tej liczby 11 tys. to strony HTML, pozostałe to inne typy lub nierozpoznane strony.

Ta analiza wskazuje na to, że serwis jest dobrze zarządzany pod kątem optymalizacji. Zbadana część nie zawiera wielu błędów. Na co warto zwrócić uwagę to szybkość ładowania strony w Screaming Frog.

Nie potwierdza tego jednak analiza losowo wybranych podstron w Google Speed Insights.

Dedykowana wersja mobilna https://m.ceneo.pl/Odkurzacze_pionowe niestety nie świeci przykładem. Podobnie jak poniższa podstrona.

Na co warto zwrócić uwagę?

1. Pełna optymalizacja serwisu powoduje jego szybką i pełną indeksację.
2. Bardzo wydajna struktura serwisu – mimo dużych rozmiarów Ceneo.pl zachowuje relatywnie płaską strukturę.
3. Rozwiązane problemy ze znikającymi treściami – zastosowano w tym celu przekierowania ze znikających produktów kategorii do nowych odpowiedników.
4. Mimo niskich ocen w Google Speed Insights, strony szybko się ładują zarówno w dedykowanej wersji mobilnej, jak i w wersji desktop.
5. Dbałość o szczegóły takie jak meta title i meta description.
6. UX na bardzo wysokim poziomie.

Analiza off-site

Analiza profilu linków zewnętrznych wskazuje na stabilny wzrost linkujących domen z niewielkim skokiem w ostatnim czasie.

Imponująco wygląda też profil linków, który jest wzorcowy zarówno pod względem liczby, jak i wartości URL Rating.

Gdy porównamy go z konkurencyjnymi serwisami pod kątem liczby linkujących domen w czasie, zobaczymy następujący widok:

Hegemonem jest Allegro. Na drugim miejscu jest Ceneo, na trzecim – Olx. Wszystkie te serwisy w ostatnim czasie zanotowały wzrost liczby linkujących domen. Czy to oznacza, że eksperci z 4 czołowych serwisów uznali, że to właśnie linkowanie może pomóc w generowaniu większych przychodów?

Na co warto zwrócić uwagę?

1. Duża liczba linkujących domen.
2. Wysokie parametry URL Rating dla linkujących URL i Domain Rating dla domen.
3. Głębokie linkowanie kategorii i list produktów.
4. Linkowanie wewnętrzne spójne z zewnętrznym.

Analiza contentu

Poniżej przedstawiam analizę współczynnika jakości treści mierzoną na podstawie estymowanego ruchu oraz liczby zaindeksowanych podstron w indeksie Google.

Rozkład jest ewidentnie odzwierciedleniem sytuacji, jaka panuje w tym sektorze – mamy trzech liderów, w których gronie są Ceneo.pl, Olx.pl i oczywiście potentat Allegro.pl. Pozostali konkurenci odbiegają zarówno pod względem ruchu generowanego przez pojedynczy zindeksowany URL, jak i liczby adresów URL.

Liczba podstron w przypadku 3 największych graczy jest imponująca. Ceneo ma 21 milionów zaindeksowanych podstron.

Rozkład widoczności zobrazowany poniżej jest rozkładem prawie idealnym, jako że zgrupowanie linków na pozycjach 1-3 jest przeważające. Oznacza to, że maksymalnie wykorzystano potencjał treści. Jednak gdy porównamy współczynnik treści do tego, którym wykazuje się Allegro, widać możliwość dalszej optymalizacji.

Ceneo.pl niestety z założenia ma słabsze treści i posiłkuje się listami wynikowymi innych sklepów, co jest dużym ograniczeniem. Niemniej na pochwałę zasługuje fakt, że Olx.pl wyciąga z swoich treści maksimum.

Na co warto zwrócić uwagę?

1. Umiejętne zarządzanie treściami pochodzącymi od dostawców i generowanie dzięki nim dużej ilości ruchu.
2. Znakomity dobór fraz i umiejętne sterowanie linkowaniem zewnętrznym i wewnętrznym, co daje w efekcie wysoką ekspozycję serwisu w wynikach wyszukiwania.

Reakcje na core updates

Ostatnia zmiana algorytmu nie wywołuje znaczących zmian w pozycjach, jakie Ceneo.pl okupuje w wynikach organicznych. Poniżej znajduje się porównanie obecnej sytuacji z sytuacją w przededniu zmian.

Niewielka zmiana w TOP 1 nie wpłynęła na widoczność serwisu.

Jedyne, co zastanawia, to wzrost liczby linkujących domen z punktu off-site. Ewidentnie 4 graczy zwiększyło nakłady i działania w tym obszarze.

Przeczytaj również: Czy Twoja strona jest gotowa na aktualizację Core Web Vitals?

Na co warto zwrócić uwagę?

Serwis był przygotowany na zmiany i nie odniósł strat w wynikach wyszukiwania. Powiązane jest to ściśle z odpowiednim przygotowaniem stron, na których lądują użytkownicy, ich optymalizacją i użytecznością. Przede wszystkim jednak tym, że odpowiadają intencjom osób trafiających z wyszukiwarki do serwisu i realizują ich potrzeby.

Podsumowanie

Powyższa analiza nie jest szczegółowym audytem SEO, a raczej skróconym opisem tego, co składa się na sukces Ceneo.pl. Pozycjonerzy serwisu nie mają łatwego zadania, biorąc pod uwagę jego rozmiar – jednak drugie miejsce w naszym rankingu „e-commerce 2021. Sklepy internetowe z najlepszym SEO” pokazuje, że robią kawał dobrej roboty.