Piacelemzés – hogyan ismerhetjük meg a vásárlói igényeket és növelhetjük a nyereséget?

Competitor analysis
Michał DmitrowiczMichał Dmitrowicz
Közzétett: 03.10.2023
19 percek

Az ügyfelek igényei egy meglehetősen mitikus entitás, amelyről mindenki hallott már, de nem mindenki fordítja rá a fejét. Ez pedig hiba! Ezért szentelünk ma nagy figyelmet ennek a témának.

 

KeyT_Here

Mi az ügyfél igénye?

.
 

Az üzleti világban minden vállalat sikere azon alapul, hogy képes-e kielégíteni az ügyfelek igényeit. Az ügyfélszükséglet az alapja a marketingstratégiáknak, a termék- és szolgáltatásfejlesztésnek, valamint a fogyasztók lojalitásának kiépítésének. A nyereség és a piacvezetés elérése érdekében tehát teljes mértékben meg kell értenie és megfelelően kell reagálnia a célközönség igényeire..

A vásárlói igények azt jelentik, hogy az ügyfelek mit szeretnének vagy mire van szükségük az életükben vagy a vállalkozásukbanés mit tudunk kielégíteni például a SaaS-alkalmazásunkon belüli kínálattal. Ezen igények megértése a legjobb út a marketing hatékonyságához..

 

Piacelemzés | vásárlói igények | grafika | Senuto

Vevői igények kutatása – a siker kulcsa

.
 

A vásárlói igények kutatásaaz egyik legfontosabb eszköz, amellyel feltárhatjuk célközönségünk motivációit, preferenciáit és elvárásait. Segítségükkel megismerhetjük problémáikat, céljaikat, valamint azt, hogy milyen előnyöket és értékeket keresnek szolgáltatásainkban..

Az alapvető eszköz, amelyet erre a célra használhatunk, a nyílt végű kérdések. Ilyenkor az ügyfél szabadon megfogalmazhatja gondolatait, és ez nagyon fontos. Ezzel a legjobb útra lépünk az értékes információk megszerzéséhez. Ne feledje tehát, hogy a felmérések, interjúk vagy NPS-ek összeállításakor nyílt végű kérdéseket használjon..

 

Customer needs_graphic with tools | Senuto

 

A vásárlói igények elemzésének legfontosabb elemei

.
 

Célcsoport: Az egyértelmű és pontos célcsoport meghatározása rendkívül fontos. Tudnunk kell, hogy kinek készítjük el a termékünket/szolgáltatásunkat, és melyek a célközönség jellemzői, igényei és preferenciái..

 

Piac és verseny: A piac és a konkurencia elemzése lehetővé teszi számunkra, hogy megértsük, milyen megoldások vannak jelenleg a piacon, milyen hiányosságok vannak a versenytársak kínálatában, és hogyan tudunk megkülönböztetni magunkat azáltal, hogy egyedi és értékes termékeket vagy szolgáltatásokat nyújtunk..

 

Kérdések az igényekről: Tényleg kifizetődő megtanulni, hogyan kérdezzünk a felhasználói igényekről. Az ügyfelek megkérdezésére szolgáló szisztematikus folyamat bevezetése kulcsfontosságú. Tudja meg, hogy pontosan mire van szükségük, és mesterhez méltó pontossággal igazítsa ki kínálatát és marketingstratégiáját..

 

Az igények kielégítése:Az ügyfelek igényeit hatékonyan kielégítő megoldások létrehozása és szállítása kulcsfontosságú az ügyfelek elégedettsége és a márkahűség szempontjából. A szolgáltatás megbízhatósága és az elvárásoknak való megfelelés közvetlenül a nyereségünkre fordítódik..

 

Kiszolgálási szint:A nyújtott szolgáltatások vagy termékek magas színvonala rendkívül fontos az ügyfélszerzés és -megtartás szempontjából. A hatékony problémamegoldás, a megkeresésekre adott gyors válasz és az ügyfélgondozás az együttműködés minden szakaszában hozzájárul a pozitív kapcsolatok kiépítéséhez..

 

Nagyon fontos, hogy a vállalat teljes csapata tisztában legyen azzal, hogy az ügyfél igényeinek minden tevékenység középpontjában kell állnia. A vevői igények elemzésének folyamatos folyamatnak kell lennie, és lehetővé kell tennie, hogy kínálatunkat a változó piaci és vevői igényekhez igazítsuk. Ezáltal hatékonyan növelhetjük nyereségünket, építhetjük az ügyfelek hűségét és sikeresek lehetünk a SaaS dinamikus világában..

 

Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

A vevők igényei. Miben különböznek az igényektől?

.
 

A marketing világában az „ügyfélkövetelmények” és ügyféligények” kifejezéseket gyakran felcserélhetően használják, de fontos különbségek vannak köztük. Ezeket viszont érdemes megérteni a piaci elemzésés a marketingstratégiák kialakításával összefüggésben..

A vevők igényeiaz ügyfelek egy vállalattal szembeni elvárásainak konkrét listájára utalnak. Ezek általában egyértelműen meghatározott jellemzők, funkciók vagy megoldások, amelyeket az ügyfél a sajátos igényeinek kielégítésére vagy problémáinak megoldására vár. Az ügyfél igényeit mind az ügyfél, mind mi, mint szolgáltatás- vagy termékszolgáltató egyértelműen azonosítjuk és megértjük..

Az ügyfél igényei ezzel szemben általánosabb jellegűek, és mélyebb érzelmi, társadalmi vagy funkcionális hiányosságokra utalnak, amelyeket az ügyfél kezelni kíván. Gyakran az ügyfelek nincsenek teljesen tisztában az igényeikkel, vagy nem tudják azokat pontosan megnevezni, sőt leírni sem. Például egy ügyfél frusztráltnak érezheti magát, mert látja, hogy problémája van a jegyzeteinek kezelésével, de nem biztos benne, hogy egy fejlettebb rendezési funkcióra vagy esetleg egy intuitívabb felületre van szüksége..

Az ügyfél igényei általában olyan konkrét megoldások, amelyeket az ügyfél úgy tekint, mint a válasz az igényeire. Az ügyfél igényeinek ismerete és megértése viszont a marketingszakemberek számára kulcsfontosságú feladat. Az ügyfél igényeinek elemzése és kutatása az, ami lehetővé teszi számunkra, hogy felfedezzük ezeket a mélyebb hiányosságokat, és konkrét követelményrendszerré alakítsuk át őket, amelyeket szolgáltatásainkkal és termékeinkkel ki tudunk elégíteni..

Az ügyfelek igényeinek megfelelő kutatása lehetővé teszi tehát, hogy a követelmények puszta kielégítésén túlmenően olyan megoldásokat hozzunk létre, amelyek hatékonyan megfelelnek ezeknek a gyakran megfoghatatlan ügyfélelvárásoknak. Ez lehetővé teszi számunkra, hogy olyan fejlett funkciókat építsünk, amelyek meglepik és vonzzák az ügyfeleket, ahelyett, hogy csak az alapvető elvárásaiknak felelnénk meg..

A vásárlói követelmények és igények közötti különbség megértése fontos az innovatív megoldások kifejlesztéséhez és a vásárlói hűség kialakításához. A vásárlói igények kutatása és elemzése lehetővé teszi számunkra, hogy megismerjük célközönségünk motivációit és céljait, ami a hatékony marketingstratégiák és a vállalatunk profitjának növelésének alapja..

 

A vásárlói igények megteremtése

.
 

Az igények megteremtése a hatékony marketing egyik legfontosabb szempontja a mai versenyző digitális világban. Ez nem csak a meglévő vásárlói igények azonosítását jelenti, hanem az ő felfogásuk aktív befolyásolását és újak létrehozását is. Ez a stratégia lehetővé teszi számunkra, hogy olyan innovatív tevékenységeket folytassunk, amelyek hatékonyan vonzzák a célközönség figyelmét, és lehetővé teszik számunkra, hogy a versenytársak előtt maradjunk..

 

A vásárlói pszichológia megértése

.
 

A hatékony igényteremtés a célközönség pszichológiájának megértésével kezdődik. Ismernünk kell motivációikat, vágyaikat, félelmeiket és céljaikat. Csak ezután leszünk képesek olyan értékes megoldásokat létrehozni, amelyek megfelelnek a mély igényeiknek..

Ez az a pont, ahol az igényfelmérés szintén kulcsszerepet játszik. Nyílt végű kérdésekkel megtudhatjuk, hogy mik a törekvéseik és mire van igazán szükségük. De érdemes észben tartani, hogy gyakran maguk az ügyfelek sem tudják pontosan, hogy mire van szükségük. Ezért proaktívan kell azonosítanunk új területeket, ahol kielégíthetjük az igényeiket, mielőtt ők maguk rájönnének erre..

 

Innováció és egyediség

.
 

Az egész folyamat azt is megköveteli, hogy innovatívan gondolkodjunk és egyedi megoldásokat kínáljunk. Termékünknek vagy szolgáltatásunknak ki kell tűnnie a piacról, és olyan értéket kell nyújtania, amit versenytársaink nem tudnak. Ez nem feltétlenül jelenti azt, hogy új szolgáltatásokat vagy termékeket hozunk létre csak az újdonság kedvéért. Meg kell neveznünk és meg kell értenünk a piac valódi hiányosságait, és a valós vásárlói igények alapján kell gazdagítanunk kínálatunkat..

 

Márka és bizalom építése

.
 

Nem elég új megoldásokat kínálni. Márkaépítésre és bizalomépítésre is szükség van. A márkát a megbízhatósággal, a minőséggel és az ügyfelek igényeire való reagálással kell összekapcsolni. Ahogy az ügyfelek megtapasztalják szolgáltatásaink értékét, úgy nő a bizalmuk és a hajlandóságuk a javasolt megoldások használatára..

 

A közösségi média és az internet használata

.
 

A közösségi média napjainkban jelentős szerepet játszik az ügyfelek igényeinek kialakításában. A felhasználók itt keresnek információkat, osztanak meg véleményeket és hoznak vásárlási döntéseket. Ezen kommunikációs csatornák segítségével aktívan befolyásolhatjuk a márkáról alkotott képüket, és új igényeket hozhatunk létre..

 

Ezekre a célokra a következőket teheti:.

  • reklámkampányokat és versenyeket szervezni,
  • .

  • értékes tartalmak nyújtása, amelyek lekötik a célközönségünket.

Ez egy remek hely arra is, hogy visszajelzéseket gyűjtsünk az ügyfelektől, és betekintést nyerjünk az igényeikbe. .

 

Kockázati elszámoltathatóság

.
 

Ha új megoldást indít, tisztában kell lennie azzal, hogy nem minden ötlet lesz sikeres. A kockázatvállalás azonban az innovatív marketing szerves része. Fontos, hogy folyamatosan figyelemmel kísérje az eredményeket, és reagáljon az ügyfelek visszajelzéseire. Csak így tudjuk tevékenységünket a piac változó igényeihez igazítani..

 

Példák a vásárlói igények kutatására

.

A vásárló vásárlási útvonalának nyomon követése – analitika

.
 

A vásárlói adatok és viselkedés elemzése értékes információkat nyújt a vásárlói preferenciákról és igényekről. A rendelkezésre álló analitikai eszközökkel megérthetjük:.

  • alkalmazásunk mely funkcióit használják leggyakrabban,
  • .

  • milyen sorrendben vásárol egy ügyfél,
  • .

  • mely tételek keltik a legnagyobb érdeklődést.

 

Az elemzés eredményei lehetővé teszik számunkra, hogy jobban megértsük, mi a legfontosabb ügyfeleink számára. Ebből következtetni tudunk arra, hogy mely szolgáltatásokat és termékeket értékelik a legjobban, melyek felelnek meg az igényeiknek, és melyek azok a területek, amelyek fejlesztésre szorulnak. Ezen információk alapján döntéseket hozhatunk az alkalmazás további fejlesztésével kapcsolatban, és kiigazíthatjuk marketingtevékenységeinket..

 

Vevői elégedettség tanulmányozása – ügyfélsiker

.
 

Az ügyfelekkel rendszeresen végzett felmérések vagy interjúk lehetővé teszik számunkra, hogy értékes visszajelzéseket kapjunk a márkánkkal kapcsolatos tapasztalataikról. A nyílt végű kérdések lehetővé teszik az ügyfelek számára, hogy kifejezzék véleményüket, panaszaikat, valamint dicséreteiket és javaslataikat. .

Az ügyfél-elégedettségi felmérések remek lehetőséget nyújtanak arra, hogy megértsük, mi tetszik az ügyfeleknek, és mi az, amin javítani lehet.A javaslatokat érdemes figyelembe venni, és végrehajtani azokat a változtatásokat, amelyek jelentősen javíthatják az ügyfelek elégedettségét. Az elégedettségükre való odafigyelés és az igényeik figyelembevétele közvetlenül ügyfélhűségbe és magasabb nyereségbe csapódik át..

 

Cégértékelések nyomon követése – közösségi média/fórumok

.
 

A vállalati vélemények nyomon követése a közösségi médiában és a fórumokon segít megérteni, hogy mik az ügyfelei legfőbb aggályai, elvárásai és igényei. Az internet és a közösségi média olyan helyek, ahol ügyfeleink megosztják tapasztalataikat, így megismerhetjük valós elvárásaikat és véleményüket. .

Az ilyen visszajelzésekre való reagálás és a közösségi média platformokon való interakció az ügyfelekkel kulcsfontosságú. A megfelelő elkötelezettség és támogatás segít a márkánkról alkotott pozitív kép kialakításában, valamint az ügyfelek által esetlegesen felmerülő problémák megoldásában. Az iparági fórumokon vagy értékelő oldalakon megjelenő ügyfél-visszajelzések lehetővé teszik számunkra, hogy gyorsan reagáljunk az esetleges problémákra, és jobban megértsük az igényeiket..

 

Kulcsszavas keresés – az ajánlathoz kapcsolódó kérdések keresése

.
 

A kulcsszóelemző eszközök segítségével azonosíthatjuk, hogy a potenciális ügyfelek milyen kérdéseket és problémákat írnak be a keresőmotorokba. Ezek közvetlenül kapcsolódnak az igényeikhez, és kiváló kiindulópontot nyújtanak az igényeket kielégítő tartalom létrehozásához és megoldások kidolgozásához.

A kulcsszavak használata a weboldalon, a blogokon vagy a közösségi médiában található tartalmakban lehetővé teszi számunkra, hogy akkor érjük el célközönségünket, amikor az a megoldáskeresés fázisában van. Azzal tehát, hogy válaszolunk a kérdéseikre és értékes információkat nyújtunk, bizalmat és pozitív márkaképet építünk. Elérjük azokat az értékes mikropillanatokban, amikor az emberek konkrét döntéseket hoznak. .

 

Olvassa el még: Kulcsszavak a SEO-ban – hol keressük őket és hogyan válasszuk ki?.

 

Hogyan elégítse ki ügyfelei igényeit?

.
 

A célközönségünk igényeinek hatékony megismeréséhez és megértéséhez, valamint a profit növeléséhez előretekintéssel és stratégiával kell megközelítenünk a feladatot. Ezért hasznos összefoglalni a vásárlói igények kielégítésének útját: az igények megismerésétől a szolgáltatási szint ellenőrzéséig. .

 

Az ügyféligények kutatása – nyitott kérdések

.
 

Az első lépés az ügyféligényfelmérés elvégzése. Ha nyílt végű kérdéseket használunk, értékes információkat kapunk arról, hogy mit várnak tőlünk az ügyfelek..

 

Az ügyfelek igényeinek elemzése

.
 

A következő lépés az összegyűjtött információk alapos elemzése. Az összegyűjtött válaszok alapján meghatározhatjuk a javításra vagy kiigazításra szoruló kulcsfontosságú területeket. Az elemzés révén jobban megérthetjük, mi a legfontosabb az emberek számára, és hogyan tudunk megfelelni az elvárásaiknak..

 

Kiváló szolgáltatás nyújtása

.
 

Az igények kielégítése nem korlátozódhat szavakra vagy ígéretekre. Olyan kiváló minőségű szolgáltatásokat kell nyújtanunk, amelyek megfelelnek ügyfeleink valós igényeinek. Alkalmazásunk megbízhatósága, a bejelentett problémákra adott gyors válasz, valamint az ügyfelek javaslatait figyelembe vevő rendszeres frissítések kulcsfontosságúak a márkánkról alkotott pozitív kép kialakításához..

 

Új megoldások létrehozása

.
 

Ne feledje, hogy az ügyfelek igényeinek kielégítése nem csak azt jelenti, hogy azt nyújtja, amit most azonnal akarnak. Tapasztalt marketingszakemberként aktívan új megoldásokat kell létrehoznunk, hogy kielégítsük a jövőbeli igényeiket. Az innováció lehetővé teszi számunkra, hogy a versenytársak előtt maradjunk és kitűnjünk a piacon..

 

Rendszeres kapcsolattartás az ügyfelekkel

.
 

A következő fontos elem az ügyfelekkel való rendszeres kapcsolattartás. A párbeszéd fenntartása, a véleményük meghallgatása és a javaslataik beépítése segít abban, hogy jobban megértsük az igényeiket. A kommunikáció különböző csatornákon keresztül történhet, mint például a közösségi média, e-mailek vagy akár személyes találkozók..

 

Kiszolgálási szint mérések és az ügyfelek igényeinek diagnosztizálása

.
 

A vevői igények kielégítésének utolsó, de nagyon fontos eleme a vevői szolgáltatási szintek figyelemmel kísérése és mérése. Használjunk ehhez megfelelő mérőszámokat, hogy folyamatosan értékelni tudjuk, hogy a szolgáltatások mennyire felelnek meg az elvárásoknak. Érdemes továbbá rendszeresen diagnosztizálni az ügyfél igényeit, hogy megismerjük változó igényeiket, és tevékenységünket e változásokhoz igazítsuk..

 

Összefoglalva, a nyereség növelése és a siker elérése érdekében az ügyfelek igényeinek kielégítésére kell összpontosítanunk. Az ügyfelek igényeinek kutatása, az adatok elemzése, a kiváló minőségű szolgáltatások nyújtása, új megoldások létrehozása és az ügyfelekkel való rendszeres kapcsolatfelvétel a legfontosabb elemek, amelyek segítségével jobban megismerhetjük a célközönségünket és növelhetjük az ügyfelek elégedettségét, ami végső soron az alkalmazásunk növekvő nyereségét jelenti..

FAQ


Az ügyfél igénye az, amit az ügyfelek szeretnének vagy amire szükségük van az életükben vagy vállalkozásukban, amit egy vállalat kielégíthet például egy SaaS-alkalmazás kínálatával. Ez az alapja a marketingstratégiáknak, termékfejlesztésnek és a fogyasztói lojalitás kiépítésének.


A vásárlói igények kutatása lehetővé teszi a célcsoport motivációinak, preferenciáinak és elvárásainak feltárását. Ez a folyamat segít megismerni az ügyfelek problémáit, céljait és az általuk keresett előnyöket, amelyek kulcsfontosságúak a hatékony marketingstratégia kialakításához.


Az ügyfél igényei általánosabbak és gyakran érzelmi, társadalmi vagy funkcionális hiányosságokra utalnak, míg az ügyfél követelményei konkrét elvárások, például meghatározott jellemzők vagy funkciók, amelyeket egy terméknek vagy szolgáltatásnak biztosítania kell az ügyfél számára.


Az ügyfelek igényeinek azonosításához nyílt végű kérdéseket kell feltenni felmérésekben vagy interjúkban, elemzéseket és piackutatásokat kell végezni, valamint figyelni kell az ügyfelek visszajelzéseire a közösségi médiában és fórumokon keresztül.


Az ügyfelek igényeinek kielégítéséhez meg kell ismerni és elemzeni az igényeiket, kiváló minőségű szolgáltatásokat kell nyújtani, új megoldásokat kell létrehozni, rendszeresen kapcsolatot kell tartani az ügyfelekkel, és figyelemmel kell kísérni a szolgáltatási szinteket. További információk, itt és itt.
Oszd meg ezt a posztot:  
Michał Dmitrowicz

Head of Marketing w Senuto

Próbáld ki a Senuto 14 napig ingyen

Próbáld ki ingyen

Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

1 órás INGYENES Senuto bemutató

Válassz időpontot és jelentkezz