Píšete pro SEO? Zde jsou 3 rychlé tipy, které vás zbaví tlaku (a zlepší vaše texty)

SEO SEO copywriting
Wojciech MaroszekWojciech Maroszek
Opublikowano: 16.09.2022
10 minut
.

Psaní pro SEO může být někdy stresující. Ponechme stranou situace, kdy máte psát o náhradních dílech pro ponorky nebo elektrochemických technikách leštění a víte o tom stejně málo jako nic. Předpokládejme, že o tématu, které chcete na webu popsat, víte hodně – o svém nebo o tématu svého klienta. Stále vás však hlodají pochybnosti: Jak dlouhý má být můj text? Nasytil jsem ho dostatečně klíčovou frází? Jste si jisti, že se ho Google chytí?

Dobrá zpráva je, že tyto obavy můžete do značné míry pustit z hlavy a přesto dosáhnout požadovaných výsledků. Níže se vás o tom pokusím přesvědčit.

Ve světě SEO existuje mnoho mýtů a mylných představ o efektivní optimalizaci obsahu. To vede ke zmatku mezi lidmi, kteří profesionálně píší/objednávají texty nebo chtějí naplnit obsahem své firemní webové stránky. Výsledkem je, že čtenář někdy dostane zmrzačené a nepřirozeně znějící články a pozice stránek v Googlu se příliš nezvýší.

Proto je dobré aktualizovat si znalosti o pozicování obsahu a rozloučit se s některými zavedenými vzorci, které nedělají dobrotu.

Nejdůležitější body
  • Ideální délka textu pro SEO neexistuje; důležitější je, aby obsah úplně pokryl dané téma. Více informací najdete v Content Writer AI od Senuto.
  • Nemusíte používat klíčové fráze přesně tak, jak jsou; psaní přirozeně a s ohledem na uživatele je efektivnější.
  • Pozice vašeho textu nezávisí jen na něm samotném; důležité je těsné pokrytí daného tématu a podpora textu dalšími materiály.
  • Není nutné opakovat klíčové fráze mnohokrát; Google dnes rozpoznává kontext a záměr výroků, což je základem sémantického SEO.
  • Vysoké tematické autority dosáhnete naplněním webu obsahem, který úzce pokrývá dané téma a je podpořen dalšími souvisejícími materiály.

1. Jaký je váš cíl? Nemusíte psát pro konkrétní délku

.
Pane Arechuku, tento text budeme požadovat v délce 7500 znaků, ne více a ne méně.“ Pan Arechuk, tento text bude mít 7500 znaků, ne více a ne méně.

Pokud jde o publikování v časopisech, elektronických knihách nebo na jiných místech, která mají z různých důvodů specifické požadavky na počet znaků – v pořádku. Pokud však jde o psaní pro SEO, snažit se o velmi striktní délku textu je zbytečné.

Z pohledu společnosti Google nic takového jako ideální délka textu neexistuje. Představa, že článek by měl být co nejdelší, je také nepravdivá, protože vyhledávač vždy upřednostňuje rozsáhlý obsah. Tento mýtus vyvrací studie provedená společností Senuto:

.

.

Je důležité upřesnit: vyhledávač dává přednost obsahu, který úplně pokrývá dané téma. To neznamená, že musí být velmi dlouhé. Nebo že se musí natáhnout na 6000 znaků namísto 5, nebo že v obsahu musí být přesně 5450 znaků.

Mnohem důležitější než délka obsahu je jeho „kalibr“. Pokud popíšete nějakou problematiku v souladu s myšlenkou tematické autority, budete se držet faktů a vyčerpáte téma – v podstatě děláte to, co po vás Google vyžaduje.

.

.

Psaní pro určitou délku není jednou z těchto věcí. Je dobré mít referenční bod v podobě zprůměrování délky textů, které se pro danou frázi hodnotí nejlépe – a snažit se o podobnou délku, přičemž ji nesmíte brát příliš doslova. S určením optimální délky obsahu (a také klíčových frází, nadpisů atd.) vám pomůže nástroj Content Writer od společnosti Senuto.

Vyzkoušejte Senuto Suite na 14 dní zdarma

Pojďme na to!

2. Nemusíte_používat_podivné_klíčové_fráze

.
Pokud náhodou kontrolujete Google, když je obchodní neděle, váš den se možná stal o něco horším. Zde přejdete na webovou stránku a místo konkrétních informací se vám zobrazí příval textu. Klíčová fráze („obchodní neděle“) je již v samotném názvu spjata nejméně třikrát. A dál už je to jen horší.

.

.

.

Probíráte se vlezlým konglomerátem prázdných slov a reklam, abyste až na samém konci, po dlouhém rolování, získali to, co jste hledali. Pak se stanou dvě věci: pocítíte frustraci a také dospějete k závěru, že právě o tom nejspíš celé to psaní pro SEO je. Opakujte svou klíčovou frázi až do omrzení, nacpěte ji do textu, jak jen to jde, a v Googlu se umístíte vysoko.

No, to ne. Takhle to nefunguje. Respektive to funguje jen ve specifickém případě: když jste zpravodajský portál a chcete dostat svou zprávu do bloku Zprávy Google. Z nějakého důvodu se algoritmy Googlu stále chytají, a to pro tento typ textu. Více jsem o tomto jevu psal v článku Zkazí vydavatelé a novináři internet.

Na druhou stranu, pokud jde o jiné texty než zpravodajské – tedy návody, popisy, odborné články všeho druhu – může být násilné cpaní klíčové fráze do nich kontraproduktivní. Google už léta říká, že obsah je třeba psát s ohledem na uživatele, nikoli na vyhledávač. A uživatel opravdu nepotřebuje číst v textu dvacetkrát „jaké běžecké boty vybrat„, aby pochopil, že právě o tom text je.

Google to mimochodem také nepotřebuje.

Ano, v minulosti to tak bývalo: pokud nějakou frázi zopakujete nesmyslně mnohokrát, vyhledávač pozná, že váš text je pravděpodobně velmi k tématu. To se však před dobrými pár lety změnilo. Algoritmy se vyvinuly a dnes je jejich chápání textu mnohem bližší tomu našemu. Myšlenka, že Google rozpoznává kontext a záměr výroků, je základem sémantického SEO.

Klíčovou frázi se samozřejmě vyplatí použít v meta nadpisu článku, alespoň v jednom titulku a v adrese URL. Ale jinak – klid. Pokud budete psát přirozeně, fráze se v textu objeví tak jako tak. A díky čtení kontextu článku a vašich dalších stránek je Google schopen zjistit, o čem píšete, i když to nebudete opakovat stále dokola.

3. Pozice vašeho textu nezávisí jen na něm samotném

.
Tlak na napsání dokonalého textu pro SEO je někdy lemován očekáváním, že pokud bude skutečně dokonalý, Google jej zobrazí vysoko v žebříčku. To by bylo hezké – ale tak jednoduché to není.

Asi víte, že existuje mnoho faktorů, které ovlivňují SEO. Externí odkazy nebo technická optimalizace webu jsou prvními příklady. Čemu je však třeba v souvislosti s psaním obsahu věnovat dvojnásobnou pozornost, je to, že velkou roli hraje těsné pokrytí daného tématu. A toho v mnoha případech nedosáhnete jediným textem – pouze jejich celou mřížkou.

.

.

To znamená, že pokud není jediný text pojednávající o nějakém problému podpořen dalšími materiály, které reagují na související témata, šance na vysoké hodnocení se snižují. Jde o to, že Google si cení stránek s vysokou tematickou autoritou, kterou je třeba chápat jako ukazatel odbornosti.

Chceme-li například získat vysokou topickou autoritu pro téma „podestýlka pro psy“, doporučuje plánovač obsahu Senuto napsat 57 článků na témata sémanticky související s naší hlavní frází.

.

.

Jakmile svůj web naplníte dalším obsahem, jeho autorita v očích Googlu poroste. Účinek je tedy synergický: na pozicích stránky na dotazy týkající se psího pelíšku funguje celá řada textů. Jednotlivě nemají velkou sílu, zatímco spojené do uceleného ekosystému znalostí vysílají Googlu signál, že stránka je hodna nejvyšších pozic.

Umístění obsahu ve vyhledávačích tedy není otázkou psaní podle striktní délky. Google také nedává bonus za to, že klíčovou frázi v obsahu spojí přes všechny možné pády. A konečně – i když je každý jednotlivý text důležitý, ukazuje se, že ještě důležitější je naplánovat skupinu textů a postupně pokrýt celou problematiku na stránce.

.

FAQ


Google nemá stanovenou ideální délku textu. Důležitější je, aby obsah úplně pokryl dané téma, než aby splňoval konkrétní počet slov nebo znaků.


Ne, nucené používání klíčových frází může být kontraproduktivní. Důležité je psát obsah s ohledem na uživatele, Google je schopen rozpoznat téma textu i bez opakovaného použití klíčových frází.


Pozice vašeho textu nezávisí jen na samotném obsahu. Velkou roli hraje těsné pokrytí daného tématu a podpora textu dalšími materiály, které reagují na související témata.


Není nutné klíčové fráze opakovat nesmyslně mnohokrát. Důležitější je psát přirozeně a zaměřit se na kvalitu obsahu. Google dnes rozpoznává kontext a záměr výroků, což je základem sémantického SEO.


Dosáhnout vysoké tematické autority můžete naplněním webu obsahem, který úzce pokrývá dané téma a je podpořen dalšími materiály na související témata. Celková mřížka obsahu vysílá Googlu signál odbornosti na téma.
Share this post:  
Wojciech Maroszek

Content specialist i copywriter w Senuto, tworzy i zarządza treściami w serwisie. Przez lata związany z branżą mediów jako dziennikarz i wydawca.

Vyzkoušejte Senuto na 14 dní zdarma

Vyzkoušejte zdarma

Vyzkoušejte Senuto Suite na 14 dní zdarma

Pojďme na to!

Seznamte se se Senuto v hodinovém online tréninku. Zdarma.

Vyberte si termín a přihlaste se