Syndrom kola – aneb fáze práce na projektech SEO

SEO
Kamil SrokaKamil Sroka
Opublikowano: 09.01.2019
10 minut

Každý projekt SEO se skládá z několika opakujících se fází. Zpravidla začínáme přípravou cíle kampaně a výběrem vhodných klíčových slov, poté přecházíme k auditu a linkování a jednotlivé procesy ve větší či menší míře opakujeme. Co stojí za to vědět o jednotlivých fázích práce v projektech SEO a jejich zacyklení?.

První: cíl

.
Cíl. Tři písmena – která v případě SEO kampaně vlastně definují vše. V této fázi musíme především poznat zákazníka a jeho produkt. Důležité je také zjistit, jak byla jeho kampaň doposud zaměřena.

Proč je tak důležité definovat cíl? Právě v této fázi musíme ověřit, který z mnoha scénářů vedení kampaně SEO bude pro zákazníka a jeho produkt relevantní. Relevantní, to znamená, že nám umožní správně zpeněžit návštěvnost.

Cíle kampaně se mohou lišit a budou záviset na typu produktu klienta.

Pojďme tedy o krok dál a uveďme několik možných cílů SEO kampaně, které můžeme jako specialisté klientovi navrhnout.

Možné cíle SEO kampaně jsou:.

  • .
    • zlepšení viditelnosti webových stránek,
    • .

    .

  • .
    • zvýšení počtu uživatelů přicházejících z organického provozu,
    • .

  • .
    • zlepšení kvality uživatelů (např. prodloužení doby, po kterou zůstávají na webu z organického provozu),
    • .

  • .
    • přizpůsobení webové stránky aktuálním determinantům Google,
    • .

  • .
    • získání náskoku před konkurencí,
    • .

  • .
    • zvýšení prodeje,
    • .

  • .
    • zlepšení image na internetu,
    • .

  • .
    • dosahování konkrétních pozic pro vybraná klíčová slova
    • .

  • získání návštěvnosti konkrétních podstránek.

.

Toto je několik nejčastěji používaných cílů, které se obecně vyplatí kombinovat. Nezapomeňte však vybrat ty, které jsou pro vašeho klienta nejrelevantnější.

Znáte nepřítele! A analyzujte ho, jak nejlépe umíte

.
To je moment, který mají všichni význační špioni nejraději. V této fázi přichází na řadu slídění, sběr dat, porovnávání, analýzy a soubory v Excelu, které je třeba řádně srovnat, abyste věděli, kde začít.

Jistě, můžete použít jednu rozsáhlou analýzu pro mnoho projektů, ale schematický přístup k projektům většího rozsahu nebude fungovat. Špatně srovnaná data nám mohou zabránit v dosažení našich cílů.

Zde je několik prvků, které nám umožní vyvodit správné závěry o našem projektu a jeho poptávce:

Konkurence:

.

  • Škála optimalizace služeb
  • .

  • Stav odkazů (množství, kvalita, formát a historie získávání)
  • .

  • Obsahový marketing – zda je využíván
  • .

  • Stáří domény
  • .

  • historie aktivit
  • .

  • viditelnost

Projekt:

.

  • Aktuální stav webových stránek
  • .

  • Stav optimalizace nebo její absence
  • .

  • stav odkazů
  • .

  • Zda má web odpovídající obsahovou podporu
  • .

  • stáří domén
  • .

  • historie propagačních aktivit
  • .

  • Aktuální stav viditelnosti
  • .

Jakmile máme tyto předběžné informace, můžeme poměrně snadno určit naše skutečné potřeby pro stanovení rozpočtu a času pro dosažení plánovaných cílů. Je však třeba mít na paměti, že pracujeme na „živém organismu“ – vyhledávači, který pracuje podle neustále se měnících algoritmů. Proto je třeba ověřování údajů o klientovi a konkurenci provádět pravidelně, např. týdně, měsíčně nebo čtvrtletně, v závislosti na velikosti kampaně a jejím rozpočtu.

Plán:.

V této fázi bychom se měli znovu sejít se zákazníkem a představit mu všechny informace, které jsme shromáždili během analýzy. Můžeme se také nechat zlákat kpředstavení klíčových ukazatelů výkonnosti, o které budeme během projektu usilovat.

Vyplatí se také připravit rámcový plán – ten můžeme také předložit našemu zadavateli. Příprava takového pracovního kalendáře nám umožní snadno ověřit aktuální stav činností a pracovních etap.

Co by v plánu SEO kampaně nemělo chybět?

.

  • .
    • analýza a příprava vhodného mračna klíčových slov
    • .

    • audit pro optimalizaci webových stránek
    • .

    • realizace auditu a jeho ověření
    • .

    • audit z hlediska přínosu služeb
    • .

    • zpracování edičního plánu
    • .

    • audit z hlediska odkazů
    • .

    • získávání nových odkazů
    • .

    • recenze
    • .

Mrak klíčových slov

.
Proč právě cloud? Měli bychom projít velké množství klíčových slov a určit, která z nich budou pro našeho klienta fungovat a pomohou splnit cíle kampaně.

Při cílení na seznam klíčových slov je vhodné podívat se na rozpočet. To nám pomůže určit, kolik si můžeme dovolit.

Je třeba mít na paměti, že právě klíčová slova by měla určovat naši cílovou skupinu. Ne vždy se vyplatí slepě věřit číslům a někdy nám krok směrem k menšímu počtu vyhledávání může výrazně pomoci v dosažení lepších výsledků.

Nikdy nemažte archivovaná data sady klíčových slov. Nikdo neví dne ani hodiny, kdy budete tato data opět potřebovat. A konfrontace čerstvého materiálu s historickými daty – urychlí vaši práci. Rozšíření mraku a změna klíčových slov je jednou z nejčastějších metod změn projektu.

Pro vytváření rozšířených seznamů klíčových slov vyzkoušejte novou databázi klíčových slov Senuto >.

Místní aktivity

.
Přiznám se, že toto je můj oblíbený faktor, který dokáže velmi rychle zvýšit účinnost kampaně. Optimalizace stránek je velmi široké téma a i základní změny na stránkách mohou mít velký význam. Doporučuji vám však provést kompletní audit webu a na jeho základě určit statut a priority realizace.

O spolupráci s IT odděleními nebo vývojáři lze napsat mnoho, ale je důležité jednoduše velmi pečlivě prověřit každou implementaci zvlášť. V roce 2019 máme k dispozici opravdu mnoho nástrojů, které nám reálně mohou pomoci poměrně rychle zachytit chyby a problémy služeb – je však důležité si uvědomit, že žádný z nich nemůže nahradit zdravý přístup a myšlení.

Optimalizace webu však není všechno, protože mnoho záleží také na tom, co náš web uživatelům skutečně nabízí. Na mnoha konferencích o SEO vidíme případové studie, které ukazují, jak velkou sílu má hodnotný obsah vložený do života webu. Díky tomu můžeme ve větším měřítku určit příliv a směrování návštěvnosti z dlouhého chvostu v konečném důsledku nám to však může přinést ještě další pozitivní efekty, jako je zlepšení viditelnosti, rozpoznatelnosti a důvěryhodnosti značky klienta.

A jako dezert odkazy

.
Kolik teorií odkazů je na internetu k dispozici, tolik různých druhů strategií můžeme použít. Otázkou je, které z nich mají smysl.

Stojí za to věnovat zvláštní pozornost aktivitám okolních webů ve vyhledávačích, které pravděpodobně také realizují SEO kampaň. V případě, že naše značka není dostatečně silná na to, aby uživatelé sami šířili materiály o webu, je to velmi dobrý a jednoduchý způsob, jak získat odkazy.

.

Rozsah toho, jaké odkazy a kolik jich máme pořídit, musí být odrazem rozpočtu a našich reálných možností. Předběžná analýza by nám měla poskytnout mnoho informací o tom, jak si vede konkurence a zda můžeme škálovat dostupný rozpočet tak, abychom splnili své cíle.

Naštěstí i zde máme k dispozici mnoho nástrojů, které nám mohou reálně pomoci a některé procesy urychlit. I zde si můžeme pomoci poměrně silnou oblastí získávání externích odkazů a tyto činnosti outsourcovat.

Bilance zisku a ztráty

.
Jedná se o poměrně obsáhlé vlákno, které by mělo obsahovat shrnutí plánů a realizací a jejich efektů či absence. Tyto závěry se zpravidla projednávají s klientem na měsíční bázi. Co je však důležité pro nás jako osobu, která vytvořila koncepci a vede aktivity – SEO kampaně by se měly realizovat téměř každý den. Každá realizace optimalizace nebo získání cenného odkazu může mít vliv na dosažení našich cílů. Pečlivým sledováním změn během implementace můžeme mít projekt zcela pod kontrolou. Některé změny jsou viditelné téměř v reálném čase a můžeme je ovlivnit poměrně rychle, jiné vyžadují čas.

A co s tím má společného syndrom kola?

Úsilí o SEO je neustálý boj s mnoha faktory, které vlastně nikdy nepoleví. Syndrom kola se dokonale hodí jako hlavní určující faktor kampaně SEO, protože čas od času musíme stávající úsilí omezit.

Téměř každá změna vyžaduje, abychom prošli stejným procesem implementace, takže změny projektů nebo cílů probíhají ve stejných krocích. Každá nová analýza vyžaduje ověření v měřítku naší služby, konkurenčních služeb a odpovídajících implementací. Každou změnu musíme řádně ověřit a po určité době vyhodnotit.

Syndrom kola – aneb etapy práce na projektech SEO. Shrnutí

Nejsou činnosti, které probíhají v cyklech, prostě nudné? Vše záleží na našem přístupu. Nové věci nás učí zachytit některé anomálie, což může časem silně rozvinout analytický přístup k činnostem SEO. Vrácení se k podobným řešením není nikdy stejné jako poprvé a téměř nikdy nefunguje stejně. Následné aktualizace vyžadují, abychom byli vnímavější a analyzovali určité skutečnosti. Porovnávání s aktuálními determinanty, aktualizace algoritmu nebo ověřování i těchto základních vylepšení. Proto každý den při implementaci a vytváření strategie založené na syndromu kola je v jistém smyslu znovuvynalézání kola.

 

Share this post:  
Kamil Sroka

Head of SEO w DevaGroup. Z SEO związany od 2009 roku, na co dzień zajmuje się koordynowaniem projektów SEO, przygotowywaniem planów oraz strategii i zamykaniem otwartych tasków.

Vyzkoušejte Senuto Suite na 14 dní zdarma

Pojďme na to!

Seznamte se se Senuto v hodinovém online tréninku. Zdarma.

Vyberte si termín a přihlaste se