A kerék szindróma – vagy a SEO projektek munkafázisai

SEO
Kamil SrokaKamil Sroka
Közzétett: 09.01.2019
11 percek

Minden SEO-projekt több iteratív szakaszból áll. Általában a kampányunk céljának előkészítésével és a megfelelő kulcsszavak kiválasztásával kezdjük, majd áttérünk az auditálásra és a linkelésre, és ezután kisebb-nagyobb mértékben megismételjük a különböző folyamatokat. Mit érdemes tudni a SEO-projektek különböző munkafázisairól és azok hurkolásáról?.

Először: a cél

.
Cél. Három betű – amelyek tulajdonképpen mindent meghatároznak egy SEO kampány esetében. Ebben a szakaszban először is meg kell ismernünk az ügyfelet és a termékét. Az is fontos, hogy megtudjuk, hogyan volt eddig célzott a kampánya.

Miért olyan fontos a célpont meghatározása? Ebben a szakaszban kell ellenőriznünk, hogy a SEO-kampány lefuttatásának számos forgatókönyve közül melyik lesz releváns az ügyfél és terméke számára. Releváns, azaz lehetővé teszi számunkra, hogy megfelelően monetizáljuk a forgalmat.

A kampány céljai eltérőek lehetnek, és az ügyfél termékének típusától függnek.

Menjünk tehát egy lépéssel tovább, és soroljunk fel néhány lehetséges SEO kampánycélt, amelyeket mi, szakemberek javasolhatunk az ügyfélnek.

A lehetséges SEO kampánycélok a következők:.

  • .
    • javítani a weboldal láthatóságát,
    • .

  • .
    • növeli az organikus forgalomból érkező felhasználók számát,
    • .

  • .
    • javítja a felhasználók minőségét (pl. növeli az organikus forgalomból az oldalon való tartózkodás idejét),
    • .

  • .
    • a weboldal hozzáigazítása a Google aktuális meghatározóihoz,
    • .

  • .
    • megelőzni a versenytársakat,
    • .

  • .
    • növeli az eladásokat,
    • .

  • .
    • javítja az imázst az interneten,
    • .

  • .
    • meghatározott pozíciók elérése a kiválasztott kulcsszavakra
    • .

  • meghatározott aloldalakra irányuló forgalom elérése.

.

Ez néhány a leggyakrabban használt célok közül, amelyeket általában érdemes kombinálni. Ne feledje azonban, hogy az ügyfele számára a legrelevánsabbakat válassza ki.

Ismerd meg az ellenséget! És elemezd őt, amennyire csak tudod

.
Ez az a pillanat, amit minden kiváló kém a legjobban szeret. Ebben a szakaszban jön a szaglászás, az adatgyűjtés, az összehasonlítások, az elemzések és az Excel-fájlok, amelyeket megfelelően össze kell gyűjteni, hogy tudd, hol kezdj hozzá.

Persze, sok projekthez használhatsz egy átfogó elemzést, de a nagyobb léptékű projektek sematikus megközelítése nem fog működni. A rosszul összeválogatott adatok megakadályozhatják, hogy elérjük céljainkat.

Íme néhány elem, amelyek segítségével levonhatjuk a megfelelő következtetéseket projektünkről és annak igényeiről:

Konkurrencia:

.

  • szolgáltatás optimalizálásának mértéke
  • .

  • A linkek állapota (mennyiség, minőség, formátum és beszerzési előzmények)
  • .

  • tartalommarketing – használják-e
  • .

  • domain kora
  • .

  • a tevékenységek története
  • .

  • láthatóság

Projekt:

.

  • a weboldal jelenlegi állapota
  • .

  • az optimalizálás állapota vagy annak hiánya
  • .

  • a linkek állapota
  • megfelelő tartalmi támogatással rendelkezik-e a webhely
  • .

  • a domainek kora
  • a promóciós tevékenységek története
  • .

  • a jelenlegi láthatósági státusz
  • .

Ha már ilyen előzetes információkkal rendelkezünk, elég könnyen meghatározhatjuk a valós igényeinket, hogy meghatározzuk a tervezett célok eléréséhez szükséges költségvetést és időt. Nem szabad azonban elfelejteni, hogy egy „élő organizmuson” dolgozunk – egy keresőmotoron, amely folyamatosan változó algoritmusok szerint működik. Ezért az ügyfél és a versenytársak adatainak ellenőrzését rendszeresen kell elvégezni, pl. hetente, havonta vagy negyedévente, a kampány méretétől és a költségvetéstől függően.

Terv:.

Ebben a szakaszban újra találkoznunk kell az ügyféllel, és bemutatni neki az összes információt,amit az elemzés során összegyűjtöttünk. Arra is hajlamosak lehetünk, hogybemutassuk azokat a KPI-ket, amelyekre a projekt során törekedni fogunk.

Egy keret-útitervet is érdemes elkészíteni – ezt is bemutathatjuk megbízónknak. Egy ilyen munkaterv elkészítésével könnyen ellenőrizhetjük a tevékenységek és munkafázisok aktuális állapotát.

Mi nem hiányozhat a SEO kampánytervből?

.

  • .
    • elemzés és a megfelelő kulcsszófelhő elkészítése
    • .

    • audit a weboldal optimalizálására
    • .

    • Az audit végrehajtása és annak ellenőrzése
    • .

    • audit a szolgáltatási értékek szempontjából
    • .

    • szerkesztési terv elkészítése
    • .

    • a linkek ellenőrzése
    • .

    • új linkek beszerzése
    • .

    • értékelések
    • .

Kulcsszófelhő

.
Miért a felhő? Nagyszámú kulcsszót kell áttekintenünk, és meg kell határoznunk, hogy melyek azok, amelyek működnek az ügyfelünk számára, és segítenek a kampánycélok elérésében.

A kulcsszavak listájának megcélzásakor érdemes megnézni a költségvetést. Ez segít meghatározni, hogy mennyit engedhetünk meg magunknak.

Érdemes észben tartani, hogy a kulcsszavaknak kell meghatározniuk a célközönségünket. Nem érdemes mindig vakon hinni a számoknak, és néha egy lépés a kevesebb keresés felé jelentősen segíthet nekünk a jobb eredmények elérésében.

Soha ne töröljük az archivált kulcsszóhalmaz-adatokat. Senki sem tudja, hogy mikor és mikor lesz újra szükségünk ezekre az adatokra. És a friss anyag és a történelmi adatok szembeállítása – felgyorsítja a munkáját. A felhő bővítése és a kulcsszavak módosítása a projektmódosítások egyik leggyakoribb módszere.

A kulcsszavas kifejezések kibővített listáinak létrehozásához próbálja ki az új Senuto &gt kulcsszavas adatbázis;.

Helyszíni tevékenységek

.
Bevallom, hogy ez a kedvenc tényezőm, amely nagyon gyorsan növelheti egy kampány hatékonyságát. A webhelyoptimalizálás egy nagyon széleskörű téma, és még a webhelyek alapvető változtatásai is nagy változást hozhatnak. Mindazonáltal arra bátorítom, hogy végezzen teljes webhelyauditokat, és ezek alapján határozza meg az alapszabályokat és a végrehajtási prioritásokat.

Az informatikai részlegekkel vagy fejlesztőkkel való együttműködésről sokat lehet írni, de fontos, hogy egyszerűen nagyon alaposan vizsgáljon meg minden egyes megvalósítást külön-külön. 2019-ben valóban rengeteg olyan eszközzel rendelkezünk, amelyek reálisan segíthetnek abban, hogy a szolgáltatások hibáit és problémáit elég gyorsan kiszűrjük – de fontos megjegyezni, hogy ezek egyike sem helyettesítheti az egészséges megközelítést és gondolkodást.

A weboldal-optimalizálás azonban nem minden, hiszen nagyon sok múlik azon is, hogy a weboldalunk valójában mit kínál a felhasználóknak. Számos SEO-konferencián látunk olyan esettanulmányokat, amelyek megmutatják, hogy a webhely életébe beoltott értékes tartalom mekkora erőt jelent. Ez lehetővé teszi számunkra, hogy nagyobb léptékben határozzuk meg a hosszú farok felől érkező forgalom beáramlását és irányítását. Végső soron azonban ez még több pozitív hatást hozhat számunkra, például az ügyfél márkájának láthatóságának, ismertségének és hitelességének javítását.

És desszertnek pedig a linkek

.
Ahány linkelési elmélet létezik az interneten, annyi féle stratégiát alkalmazhatunk. A kérdés az, hogy melyeknek van értelme?

A szomszédos keresőoldalak tevékenységére érdemes különös figyelmet fordítani, amelyek valószínűleg szintén SEO kampányt hajtanak végre. Abban az esetben, ha a márkánk nem elég erős ahhoz, hogy a felhasználók saját maguk terjesszenek anyagokat az oldalról, ez egy nagyon jó és egyszerű módja a linkek megszerzésének.

.

Annak, hogy milyen linkeket és mennyit szerezzünk, a költségvetést és a valós lehetőségeinket kell tükröznie. Az előzetes elemzésnek sok információt kell adnia arról, hogy a konkurencia hogyan teljesít, és hogy a rendelkezésre álló költségvetést tudjuk-e úgy méretezni, hogy elérjük céljainkat.

Szerencsére itt is számos olyan eszköz áll rendelkezésünkre, amelyek reálisan segíthetnek és felgyorsíthatnak bizonyos folyamatokat. Itt is tudunk segíteni egy elég erős területen, a külső linkszerzésben, és kiszervezhetjük az ilyen tevékenységeket.

A nyereség és veszteség mérlege

.
Ez egy meglehetősen átfogó téma, amelynek tartalmaznia kell a tervek és megvalósítások összefoglalóit és azok hatásait vagy hiányát. Az ilyen következtetéseket általában havonta megvitatják az ügyféllel. Ami azonban számunkra, mint a koncepciót megalkotó és a tevékenységeket vezető személy számára fontos – a SEO-kampányokat szinte minden nap végre kell hajtani. Minden egyes optimalizációs megvalósítás vagy értékes link megszerzése hatással lehet céljaink elérésére. A megvalósítás során bekövetkező változások aprólékos nyomon követésével teljes mértékben ellenőrizni tudjuk a projektet. Egyes változások szinte valós időben láthatóak, és elég gyorsan befolyásolni tudjuk őket, másokhoz viszont időre van szükség.

És mi köze van ehhez a kerék-szindrómának?

A SEO-erőfeszítések folyamatos harcot jelentenek számos tényezővel szemben, amelyek tulajdonképpen soha nem hagynak alább. A kerék-szindróma tökéletesen illik egy SEO-kampány fő meghatározó tényezőjéhez, hiszen időről időre meglévő erőfeszítéseinket vissza kell vennünk.

Szinte minden változtatás megköveteli, hogy ugyanazon a végrehajtási folyamaton menjünk keresztül, a projektek vagy célok megváltoztatásának ugyanazokat a lépéseket tegyük meg. Minden egyes új elemzés a mi szolgáltatásunk, a konkurens szolgáltatások és a megfelelő megvalósítások léptékében történő ellenőrzést igényel. Minden egyes változást megfelelően ellenőriznünk kell, és egy idő után értékelnünk kell.

A kerék-szindróma – avagy a munka szakaszai a SEO-projektekben. Összefoglaló

Nem unalmasak azok a tevékenységek, amelyek ciklusokban zajlanak? Minden a megközelítésünktől függ. Az új dolgok megtanítanak minket arra, hogy elkapjunk néhány anomáliát, ami idővel erősen fejlesztheti a SEO tevékenységek analitikus megközelítését. A hasonló megoldásokhoz való visszatérés soha nem ugyanaz, mint az első alkalommal, és szinte soha nem működik ugyanúgy. Az egymást követő frissítések nagyobb éleslátást és bizonyos tények elemzését igénylik tőlünk. Az aktuális meghatározó tényezőkkel való összehasonlítás, az algoritmus frissítése vagy akár ezen alapvető fejlesztések ellenőrzése. Ezért minden nap a kerékszindrómán alapuló stratégia végrehajtása és létrehozása során bizonyos értelemben újra feltalálja a kereket.

 

Oszd meg ezt a posztot:  
Kamil Sroka

Head of SEO w DevaGroup. Z SEO związany od 2009 roku, na co dzień zajmuje się koordynowaniem projektów SEO, przygotowywaniem planów oraz strategii i zamykaniem otwartych tasków.

Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

1 órás INGYENES Senuto bemutató

Válassz időpontot és jelentkezz