Celkový průvodce SEO auditem

SEO Tutorials
Tomasz StopkaTomasz Stopka
Opublikowano: 09.06.2017
13 minut

O SEO auditech nebo SEO analýzách se toho už napsalo a namluvilo hodně. Najdete zde použitelné analýzy a zprávy, informativní infografiky nebo kontrolní seznamy, které vám mají pomoci nastartovat nebo doladit váš projekt z hlediska SEO. Stále však existují lidé nebo dokonce celé organizace, které považují SEO audit za něco zbytečnéhonebo za něco automaticky generovaného v „nějakém softwaru“. Stále se zdá, že SEO audit je na jedné straně naprosto nezbytný a na druhé straně zcela zbytečný.

Nesporně existují firmy, které si SEO audit představují jako do očí bijící dokument s údaji získanými pomocí univerzálních a bezplatných řešení (např. informace PageSpeed Insight). Není to tak zlé, pokud takový audit dostanete jako zajímavý doplněk k propagaci webu; horší je, pokud se po vás chce, abyste za něj zaplatili! SEO audit je obecně málo užitečný, zejména pro větší weby (myšleno weby se spoustou stránek a různými zobrazeními a šablonami).

Pojďme se tedy ještě jednou podívat na to, co to vlastně SEO audit je.

Co je to SEO audit?

Samotný SEO audit je název služby spočívající v analýze webových stránek s cílem identifikovat všechny chyby a problémy, ale také příležitosti a možnosti, které lze využít ke zlepšení webových stránek, a tím ke zvýšení jejich pozice ve výsledcích vyhledávání. SEO audit (případně SEO analýza) je jakousi SWOT analýzou webových stránek v kontextu jejich fungování a viditelnosti na internetu. SEO audit provádí SEO specialista nebo specialisté, kteří při něm uplatňují vlastní znalosti a zkušenosti a využívají různé originální a široce dostupné nástroje, někdy i placené. Nejčastějším výsledkem SEO auditu je textový dokument obsahující doporučení a připomínky, které po uvedení do života učiní jakýkoli web SEO přívětivějším.

Jak se zabývat SEO auditem, abyste využili jeho potenciál?“

V první řadě si uvědomte, že audit je nakonec pro lidi. Někdy pro softwarové webdesignéry, jindy pro obchodníky, tedy ty, kteří pracují s čísly, plánují a řeší záležitosti nesouvisející s vývojem&webu – buď marketingové oddělení, nebo management. Ale může to být i majitel malé a střední firmy. Při provádění SEO auditu je dobré používat jazyk srozumitelný pro všechny.

Za druhé, SEO audit by měl poskytovat pouze užitečné a přesné informace. Říci adresátovi auditu, že „značka <H1> by neměla být umístěna v logu webové stránky“, není žádná informace. Stojí za to vysvětlit, proč to není dobrý nápad (nebo je?), co se s tím dá dělat, jaká jsou rizika a příležitosti. Možná je to také příležitost informovat ho o tom, že webové stránky by se měly předělat a uvést do souladu s nejnovějšími standardy, včetně HTML5, kde větší počet značek <H1> není problém. Navíc říkat, že „tag meta keywords by měl obsahovat 5 klíčových slov“, je absurdní, protože Google tento tag nepodporuje od roku 2007. Zmiňuji to jen proto, že jsem nedávno narazil na pokyny popisující tento tag meta keywords.

A v neposlední řadě by mělo být možné přeměnit dokument o auditu na seznam prioritních úkolů pro designéry a vývojáře nebo osoby odpovědné za obsah. Byla by to obrovská výhoda, kterou, a jsem si tím jistý, ocení nejednou zejména ve větších organizacích. Ve skutečnosti se objevuje tendence poskytovat klientovi nikoli dokument s doporučeními, ale seznam konkrétních úkolů v Trellu. Tento přístup ke zlepšování webových stránek může výrazně zkrátit čas potřebný k provedení všech změn.

Co by měl obsahovat SEO audit?“

.
Analýza SEO se může zabývat různými aspekty webových stránek. Následující body tvoří dobrý SEO audit:

  • Analýza provozu serveru a spojení mezi serverem a prohlížečem uživatele
  • .

  • Analýza chování webu ve výsledcích vyhledávání (SXO – Svyhledávání eXperience Ooptimalizace)
  • Analýza kódu webu a tipy pro optimalizaci (tzv. technické SEO)
  • .

  • Analýza vnitřního prolinkování včetně rozpočtu na procházení
  • Analýza relevance obsahu a tipy pro optimalizaci
  • Analýza příchozích odkazů
  • Analýza návštěvnosti webu (např. pomocí Google Analytics nebo Google Search Console)
  • .

Mnohé z výše uvedeného se vzájemně prolíná. Například při analýze interních odkazů můžete diskutovat i o obsahu, protože odkazy mohou být v textu. Můžete doporučit přidání odkazů směřujících na jiné články.

Může být SEO audit proveden zdarma?

Samozřejmě, že může! Nezapomeňte však, že některé informace nebo data je obtížnější zjistit pouze pomocí bezplatných řešení, a to především z důvodu omezené dostupnosti datových souborů nebo z důvodu nemožnosti využít některé možnosti nebo nástroje. Nicméně bezplatný SEO audit vyžaduje přístup k takovým nástrojům, jako je např:

    .
  • Google Search Console (dříve: Google Webmaster Tools)
  • .

  • Google Analytics
  • .

  • XENU
  • .

  • Web-Sniffer
  • .

  • PageSpeed Insight/GTMetrix/Pingdom Tool.

Další informace lze získat buď pomocí 14denních zkušebních verzí, nebo bezplatných verzí softwaru, i když bezplatné verze jsou obsahově omezené. Jmenujme alespoň některé z nich:

  • SENUTO
  • Majestic/Ahrefs
  • Screaming Frog
  • Clusteric.

Máme-li k dispozici data získaná pomocí těchto nástrojů a také znalosti o fungování webových stránek, jsme schopni provést poměrně přesný SEO audit daného webu. Informace získané zdarma se obvykle hodí v případě malých webů s několika málo stránkami. U větších webů s delší historií budou data získaná těmito nástroji natolik rozsáhlá, že se rychle dosáhne limitů stanovených pro bezplatné účty.

Pokud se rozhodnete pro bezplatné řešení, budete potřebovat mnohem více času na shromáždění a analýzu informací, ale nakonec byste měli získat to, o co vám jde.

Pokud hledáte bezplatný audit SEO „klikni a zapomeň“, pak bohužel – pokud je mi známo – nenajdete bezplatný nástroj, který by byl schopen vygenerovat úplný a přesný audit SEO s pokyny a doporučeními. Můžete samozřejmě použít PageSpeed Insight, který vám nabídne několik tipů na optimalizaci webu, ale ty vám na rozdíl od placených řešení příliš nepomohou z hlediska jeho viditelnosti ve vyhledávači; Senuto má pokročilý modul pro generování auditu, vyzkoušejte ho.

Kdy provést SEO audit?“

.
SEO analýzu webových stránek lze provést v několika klíčových okamžicích jejich života. V každém z těchto okamžiků může SEO audit – přestože má podobnou metodiku – vyvodit ze stejných informací různé závěry. Kdy je tedy nejvhodnější doba pro SEO analýzu?

1. Vývoj zcela nového webu

V této fázi se SEO audit obvykle zaměřuje na špatně optimalizovaný kód, interní propojení a meta tagy. Není možné ověřit, jak se bude web chovat ve výsledcích vyhledávání, protože většinou jsou webové stránky uloženy na serveru odříznutém od světa, ke kterému má přístup pár lidí. Jedná se o fázi, kdy jsou webové stránky, proces jejich fungování a obsah vypilovány a dokončeny. Audit v této fázi života webových stránek může zkoumat také grafiku nebo prvky UX/UI. Výsledná doporučení se mohou týkat opravy případných chyb a omylů vzniklých při vývoji webu.

2. Implementace webových stránek

Po implementaci webu a jeho odeslání do vyhledávací konzoly Google a za předpokladu, že dosud nebyl proveden audit SEO ani konzultace SEO, je vhodné provést analýzu SEO, aby se odstranily případné neodhalené chyby a omyly. Dobře implementovaný a pro vyhledávače optimalizovaný web může začít generovat návštěvnost a zájem hned od začátku! Dobře optimalizované webové stránky nemusí ve skutečnosti potřebovat nic jiného než občas nějaké to leštění. Pokud byl web optimalizován ještě před umístěním na internet, nezbývá než zlepšit jeho viditelnost ve výsledcích vyhledávání, zajistit správnou indexaci a odstranit případné chyby, které se při indexaci mohou vyskytnout.

3. Analýza konkurence v současné situaci webu

.
Pokud jsou vaše webové stránky na internetu již nějakou dobu, můžete si ověřit, co pomohlo vaší konkurenci vás předběhnout. Ne vždy je to záležitost odkazů! Někdy se stane, že váš konkurent změní na svém webu jednu věc a téměř okamžitě se ve výsledcích vyhledávání umístí výše než vy. Pokud se tak stane, jděte se podívat, zda není co zlepšovat i na vašem webu. Nečekejte však, až budete mít pocit, že ztrácíte! Oprava vašeho webu může překvapit vaše konkurenty a pár změn vám může přinést mnoho dobrého, pokud jde o viditelnost ve výsledcích vyhledávání. To znamená, že audit SEO se ukáže jako užitečný a vyplatí se realizovat výsledná doporučení, pokud narazíte na zeď.

4. Ověření, zda jsou nutné nějaké změny na webu

.
Někdy se vám může stát, že máte chuť své webové stránky obnovit; může vás to napadnout nebo vám to někdo navrhne. Obecně platí, že pokud jsou vaše webové stránky starší než 3 roky, projděte je a zkontrolujte, zda odpovídají současným standardům nebo zda jsou alespoň přizpůsobené pro mobilní zařízení a mají zabezpečený protokol https. SEO analýza vám může říci, že je s vaším webem vše v pořádku, i když by se dalo udělat relativně málo věcí, které by ho vylepšily, aniž by se musel úplně předělávat. Horší je, pokud se ukáže, že by se web měl postavit znovu od základu. Ale nezoufejte! Pokud jste byli zvyklí generovat jakýkoli zisk ze svého starého webu, je velká šance, že jeho vylepšená verze vám vydělá ještě více! Nové webové stránky znamenají nové příležitosti.

5. Generování/identifikace rychlých výher

Ať už jsou vaše webové stránky teprve v plenkách, nebo jsou již v pokročilém věku, můžete chtít získat rychlé výsledky SEO. Aby bylo jasno, nemluvím o získání vysokých pozic díky rychle získaným odkazům, ale spíše o tom, co by mohli weboví vývojáři/správci webových stránek udělat pro zlepšení viditelnosti buď jednotlivých zdrojů webu, nebo celého webu s malým úsilím a za nízkou cenu. Taková „rychlá výhra“ může spočívat v odstranění řádku „user-agent: *; disallow: /store“ ze stránky obchodu, aby byla konečně indexována. Rychlou výhrou může být i ruční výběr několika klíčových slov z TOP3-10 ve výsledcích vyhledávání a pokus o jejich umístění na prvních třech pozicích výsledků vyhledávání. To vše může generovat jak větší návštěvnost vašich webových stránek, tak i více peněz pro obchod. Rychlá vítězství jsou účinná zejména na webových stránkách, které již generují určitou návštěvnost a mají určitou historii. Pak je možné shromáždit relevantní informace týkající se klíčových slov, sezónnosti nebo úkolů, které lze realizovat.

6. Oprava toho, co je třeba opravit

Existuje spousta věcí, které mohou snížit viditelnost webu nebo – v extrémních případech – dokonce způsobit jeho úplné odstranění z výsledků vyhledávání. V takové situaci má SEO audit diagnostikovat problém a navrhnout jeho řešení. Mezi možné problémy patří mimo jiné duplicitní obsah, problémy s vnitřním prolinkováním nebo, což je asi nejčastější problém, příliš agresivní prolinkování webu. Podstatou auditu jsou převážně doporučení a analýza obsahu, příchozích odkazů nebo jen diagnostika problémů vyplývajících z provozu webu a jejich vlivu na aktualizace algoritmu Google.

Audit SEO jako kontinuální služba?“

Někdy, zejména v případě webových stránek, na kterých dochází k častým změnám (např. zpravodajské weby), by bylo vhodné provádět SEO audit alespoň jednou za měsíc, nebo dokonce každé dva až tři dny.

Takový audit by se týkal obsahu a možná i vnitřního prolinkování; vhodnější název pro tento druh služby by byl SEO poradenství nebo průběžná podpora SEO.

Kolik stojí SEO audit?

Je obtížné říci, kolik by měl SEO audit stát. Hodně záleží na velikosti webu, použitých technologiích a množství použitých zobrazení a šablon. Čím více času musí specialista na SEO strávit analýzou webu, tím více bude muset klient zaplatit. Cenu může ovlivnit také známost značky, protože specialista na SEO si může myslet, že mezinárodní korporace bude schopna za SEO analýzu zaplatit více než malá firma za podobný web.

Share this post:  
Tomasz Stopka

Vyzkoušejte Senuto Suite na 14 dní zdarma

Pojďme na to!

Seznamte se se Senuto v hodinovém online tréninku. Zdarma.

Vyberte si termín a přihlaste se