Jaká SEO řešení používá Ceneo.pl? On-site, off-site a obsahová analýza

Ceneo.pl je jedním ze šampionů domácího elektronického obchodu. Vyplývá to z nejnovější zprávy společnosti Senuto „e-commerce v Polsku 2021. Internetové obchody s nejlepším SEO“, kde se Ceneo umístilo na druhém místě z hlediska viditelnosti v polském Googlu, hned za společností Allegro. Jaké aktivity SEO tvoří úspěch webu? Odpověď na tuto otázku našel Marcin Kordowski, jehož analýzu si můžete přečíst níže. Zmíněnou zprávu si zatím můžete stáhnout zdarma do své e-mailové schránky.

KeyT_Here

Analýza webu

.
Analýza webu Ceneo.pl na místě nebyla jednoduchá. Mé servery zablokovaly dva klíčové nástroje, které analyzují technický obsah webu. Naštěstí mám vždy po ruce Screaming Frog, který takové problémy neměl. Myslím, že v případě Ceneo.pl lze považovat za klad péči o ochranu webu před zbytečným provozem a další zátěží serverů.

Může se vám to hodit: nástroje pro SEO. Jak používat programy, které pomáhají s optimalizací pro Google a SEO?.

Screaming Frog analyzoval více než 36 tisíc adres URL. Z tohoto počtu je 11 tisíc stránek HTML, zbytek jsou jiné typy nebo nerozpoznané stránky.

.

.

.

.

.

.

.

.

Tato analýza naznačuje, že web je z hlediska optimalizace dobře spravován. Zkoumaná část neobsahuje mnoho chyb. Co stojí za zmínku, jerychlost načítání stránek na Screaming Frog.

Tu však nepotvrzuje analýza náhodně vybraných stránek v nástroji Google Speed Insights.

Specializovaná mobilní verze https://m.ceneo.pl/Odkurzacze_pionowe bohužel příkladem nezáří. Stejně tak ani následující podstránka.

Co stojí za pozornost?

.

1. Plná optimalizace webových stránek vede k jejich rychlé a úplné indexaci.

.

2. Velmi efektivní struktura webu – i přes svou velkou velikost si Ceneo.pl zachovává poměrně plochou strukturu.

.

3. Vyřešeny problémy s mizejícím obsahem – byly aplikovány přesměrování z mizejících kategorií produktů na nové ekvivalenty.

.

4. Přes nízké hodnocení v Google Speed Insights se stránky rychle načítají jak ve verzi určené pro mobilní zařízení, tak pro počítače.
5. Pozornost věnovaná detailům, jako je meta title a meta description.

.

6. UX na velmi vysoké úrovni.

.

Vyzkoušejte Senuto Suite na 14 dní zdarma

Pojďme na to!

Analýza off-site

.
Analýza profilu externích odkazů ukazuje stálý nárůst odkazujících domén s mírným nárůstem v poslední době.

Působivý je také profil odkazů, který je příkladný jak v počtu, tak v hodnotách hodnocení URL.

Když ji porovnáme s konkurenčními weby z hlediska počtu odkazujících domén v čase, vidíme následující pohled:

Allegro je hegemonem. Na druhém místě je Ceneo a na třetím Olx. Všechny tyto weby v poslední době zaznamenaly nárůst počtu odkazujících domén. Znamená to, že odborníci z prvních 4 webů poznali, že právě odkazování může pomoci generovat větší příjmy?

Čemu stojí za to věnovat pozornost?

.

1. Vysoký počet odkazujících domén

.

2. Vysoké hodnocení URL u odkazujících URL a hodnocení domén u domén

.

3. Hluboké propojení kategorií a výpisů produktů.

.

4. Interní propojení v souladu s externím propojením.

.

Analýza obsahu

.
Níže uvádím analýzu faktorů kvality obsahu měřenou podle odhadované návštěvnosti a počtu indexovaných stránek v indexu Google.

Rozložení jasně odráží situaci, která v tomto odvětví panuje –máme tři lídry, mezi které patří Ceneo.pl, Olx.pl a samozřejmě potentát Allegro.pl. Zbylí konkurenti se rozcházejí jak v návštěvnosti generované jednou indexovanou URL, tak v počtu adres.

Počet stránek pro tři nejlepší hráče je impozantní. Ceneo má 21 milionů indexovaných podstránek.

Níže znázorněné rozložení viditelnosti je téměř ideálním rozložením, protože převažuje seskupení odkazů na pozicích 1-3. To znamená, že potenciál obsahu byl maximálně využit. Když však porovnáme poměr obsahu s poměrem, který uvádí společnost Allegro, ukáže se možnost další optimalizace.

Ceneo.co.uk má bohužel z podstaty slabší obsah a posiluje výsledkové listiny jiných obchodů, což je zásadní omezení. Přesto si Olx.pl zaslouží pochvalu za to, že ze svého obsahu vytěžil maximum.

Co stojí za pozornost?

.

1. Chytrá správa obsahu od dodavatelů a díky ní generování velké návštěvnosti.

.

2. Výborný výběr frází a šikovné řízení externích a interních odkazů, které vede k vysoké exponovanosti webu ve výsledcích vyhledávání.

.

Reakce na aktualizace jádra

.
Nedávná změna algoritmu nezpůsobuje výrazné změny v pozicích, které Ceneo.pl zaujímá v organických výsledcích. Níže uvádíme srovnání současné situace se situací v předvečer změn.

Mírná změna v TOP 1 neměla na viditelnost webu vliv.

Jediné, co je na tom k zamyšlení, je nárůst počtu odkazujících domén z bodu mimo web. Zřejmě 4 hráči zvýšili úsilí a aktivity v této oblasti.

Přečtěte si také: Je váš web připraven na aktualizaci Core Web Vitals?.

Wypróbuj Senuto Suite przez 14 dni za darmo

Zacznij 14-dniowy trial za darmo

Čemu stojí za to věnovat pozornost?

.
Web byl na změny připraven a neutrpěl ztrátu ve výsledcích vyhledávání. To úzce souvisí s řádnou přípravou stránek, na kterých uživatelé přistávají, jejich optimalizací a použitelností. Především však s tím, že odpovídají záměrům těch, kteří na web přicházejí z vyhledávače, a naplňují jejich potřeby.

Souhrn

.
Výše uvedená analýza není podrobným auditem SEO, ale spíše zkráceným popisem toho, co tvoří úspěch Ceneo.pl. Pozicovači webu nemají vzhledem k jeho velikosti snadný úkol – ale druhé místo v našem žebříčku „e-commerce 2021: Internetové obchody s nejlepším SEO“ ukazuje, že odvádějí dobrou práci.

FAQ