SEO vs. SEM – aký je rozdiel a čo je lepšie

Marketing basics
Piotr KrzyśkoPiotr Krzyśko
Publikovaný: 25.02.2022
18 minút

Podnikatelia a majitelia stránok, ktorí sa chcú zobraziť na vysokých pozíciách v Google, často čelia dileme: použiť SEO alebo SEM? Ktorý prístup je lepší a v čom sa skutočne líšia? Ak chcete odpovedať na tieto otázky, začnime od základov.

Vyhľadávač Google rozlišuje dva typy výsledkov vyhľadávania: bezplatné (organické) a platené. Organické výsledky vyhľadávania dosahujú svoje pozície na základe kvality optimalizácie stránky (SEO) a obsahu, ktorý obsahuje. Na druhej strane platené výsledky vyhľadávania sú tie, ktoré sa zobrazujú nad organickými výsledkami s dodatočným popisom „Reklama“, a úsilie o ich optimalizáciu sa nazýva SEM.

SEO sa zameriava na organické výsledky vyhľadávania a z pohľadu spoločnosti Google sú bezplatné. Samozrejme, aktivity SEO je možné zaplatiť a potom sa o pozície nášho webu postarajú špecialisti v tejto oblasti.

Aktivity SEM sa zameriavajú na platené výsledky, ktoré si vyžadujú rozpočet a jeho výška závisí od efektov, ktoré chceme dosiahnuť. Okrem toho poskytujú široké možnosti kontroly a úprav, takže ich možno priebežne prispôsobovať našim požiadavkám. Medzi týmito dvoma systémami však existujú jemnejšie rozdiely, ktoré je potrebné poznať, aby ste sa mohli kvalifikovane rozhodnúť, kedy a ktorý prístup použiť – SEO alebo SEM.

KeyT_Here

Čo je SEO?

.
SEO (Search Engine Optimization)činnosti optimalizácie webovej stránky pre vyhľadávače a v dôsledku toho získanie vysokých pozícií v organických výsledkoch vyhľadávania. Je zrejmé, že stránky, ktoré sa umiestňujú vysoko vo výsledkoch vyhľadávania, majú najväčšiu šancu, že na ne používateľ klikne.

Optimalizáciu webu možno rozdeliť na dve hlavné témy: na webe a mimo webu.

Optimalizácia na webe sa zameriava na rýchlosť webu, správne zobrazenie, správnu štruktúru, jedinečný obsah, interné prepojenia a zlepšenie indexácie webu.

Optimalizácia mimo lokality sa zaoberá všetkými vonkajšími aspektmi lokality, ako sú: externé (spätné) odkazy, prevzaté zdroje a mnohé ďalšie. Dôležitú úlohu zohráva kvalita spätných odkazov a odkazujúcich domén.

Optimalizácia pre vyhľadávače je interdisciplinárna oblasť, pretože zahŕňa otázky front-endu, back-endu a marketingu. Okrem toho si efektívne činnosti SEO vyžadujú znalosti webovej analytiky. Neustále sa meniace algoritmy a usmernenia spoločnosti Google si vyžadujú neustálu prácu a získavanie nových poznatkov.

Vyhľadávač vo svojom algoritme používa mnoho faktorov hodnotenia, na základe ktorých sa vytvárajú výsledky vyhľadávania. Preto je veľmi dôležité neustále sledovať novinky v oblasti SEO a nové osvedčené riešenia. Google nie vždy explicitne uvádza, ktoré prvky sú pri zaraďovaní dôležité – často sa to dozvedáme až z testov a analýz nezávislých odborníkov.

Na tomto mieste je vhodné poznamenať, že pokiaľ sa činnosti SEO nezveria agentúre alebo špecialistovi, nevytvárajú finančné náklady.

Vyskúšajte Senuto Suite na 14 dní zadarmo

Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

Čo je SEM?

.
SEM (Search Engine Marketing) alebo marketing vo vyhľadávačoch. Ide o súbor činností zameraných na zvýšenie viditeľnosti webovej stránky vo vyhľadávači, ale aj na propagáciu spoločnosti na internete. SEM sa týka najmä platených výsledkov vyhľadávania.

Inými slovami, SEM je marketing platených sponzorovaných odkazov, ktorý spočíva – stručne povedané – v konfigurácii a optimalizácii reklamných kampaní. Najbežnejším nástrojom na realizáciu reklamných kampaní je Google Ads. Tento systém na základe konkrétnych kľúčových fráz zobrazuje reklamy nad organickými výsledkami vyhľadávania. Reklamy vo vyhľadávaní vďaka rozsiahlym možnostiam konfigurácie umožňujú zacieliť kampaň na konkrétnu skupinu.

Návštevnosť získaná z reklamných kampaní sú veľmi často zákazníci, ktorí v prípade internetových obchodov uskutočnia nákup. Vďaka takejto propagácii môžete veľmi rýchlo získať prvé objednávky a spätnú väzbu, a čo je najdôležitejšie, aj prvé zisky. Reklamy sa veľmi dobre uplatnia aj pri propagácii novej stránky alebo nového podniku.

Čo je PPC?

.
PPC je skratka pre Pay Per Click a znamená model účtovania platených reklamných kampaní. Vzhľadom na veľké možnosti dať reklame formu a presné zacielenie si majitelia stránok často vyberajú túto formu propagácie. Zadávateľ platí za reklamu až vtedy, keď na ňu používateľ klikne. Samotné zobrazenie reklamy nevytvára náklady.

Kampane PPC majú niekoľko kľúčových výhod:

    .
  • Kontrola rozpočtu

    .

  • Platba za efekt

  • Rýchle výsledky

  • .

  • Merateľné výsledky

  • Rýchle výsledky

  • .

  • Pružnosť

    .

Možnosť získať rýchle výsledky s vysokou mierou kontroly je veľmi dobrý spôsob propagácie stránky alebo služby. PPC má však niekoľko nevýhod:

  • Prevádzka

    Akcia len „tu a teraz“

    .

  • Veľké náklady na konkurenčnejšie frázy

  • Vyžaduje sa každodenné monitorovanie

  • .

  • Možnosť „prekliknutia“ rozpočtu konkurenciou

  • .

    Kampane PPC sú ideálne ako forma propagácie novej webovej stránky, spoločnosti alebo služby, kde rýchle výsledky umožňujú prilákať prvých zákazníkov a generovať zisk.

    SEO vs SEM – aké sú medzi nimi rozdiely

    .
    Hlavný rozdiel medzi SEO a SEM spočíva v tom, že činnosti SEO si nevyžadujú žiadne finančné náklady (za predpokladu, že ich nezveríte externému špecialistovi alebo agentúre), zatiaľ čo činnosti SEM sú vždy platené, a to aj v prípade, že nevyužívate externých špecialistov.

    Prevádzkovanie kampaní Google Ads si vyžaduje primeraný rozpočet. Náklady na kliknutie na reklamu sa môžu líšiť v závislosti od odvetvia a konkurencie. Preto tu zohráva veľkú úlohu výška rozpočtu, ktorý máte k dispozícii. Platené reklamy sú do určitej miery obmedzené takými prvkami, ako napr:

      .
    • veľkosť rozpočtu
    • .

    • počet kľúčových fráz
    • .

    • geografická oblasť
    • .

    .
    Tieto obmedzenia vychádzajú z cieľov, ktoré budú stanovené pri spustení reklám.

    SEO je dlhodobé úsilie a na výsledky si musíte počkať. K dispozícii je mnoho bezplatných nástrojov na rýchlu analýzu a zlepšenie štruktúry webu alebo jeho obsahu. Výsledky, ktoré uvidíte vo výsledkoch vyhľadávania Google, si však vyžadujú čas.

    Na rozdiel od SEO sú účinky SEM viditeľné veľmi rýchlo. Sponzorované odkazy sa vo výsledkoch vyhľadávania zobrazujú ako prvé, hneď po spustení reklamnej kampane.

    Ďalším veľmi dôležitým rozdielom je, že organické výsledky vyhľadávania sa zobrazia všetkým používateľom. Sponzorované odkazy sa zobrazujú len používateľom, ktorí patria do vami definovanej cieľovej skupiny – teda ľuďom, ktorí majú potenciálny záujem o konkrétnu službu alebo produkt.

    Účinky SEO sa prejavujú vo zvýšenej viditeľnosti širokej škály fráz, ktoré ste nemuseli vopred určiť. Vyhľadávač totiž zobrazí naše webové sídlo na mnohé frázy okrem tej hlavnej, na ktorú sme sa snažili umiestniť – ak si myslí, že webové sídlo s nimi tematicky súvisí. Na druhej strane SEM takto nefunguje. Pri plánovaní kľúčových slov pre kampaň nemôžete počítať s tým, že reklama náhodou „pôjde“ na niektoré ďalšie, s vašou stránkou súvisiace frázy.

    Na rozdiel od SEM úsilie o SEO neposkytuje žiadne záruky získania prvých pozícií. Veľa záleží na tom, ako prebehne optimalizácia vášho webu a obsahu, aké kroky v danom čase podnikne vaša konkurencia a aké zmeny sa vykonajú v algoritme hodnotenia. Na druhej strane aktivity SEM zaručujú zobrazenie v prvých výsledkoch vyhľadávania, ale tento efekt sa okamžite stráca, keď sa vyčerpá rozpočet alebo sa kampaň vypne.

    SEO vs SEM – podobnosti

    .
    Napriek mnohým rozdielom medzi SEO a SEM možno medzi nimi zaznamenať podobnostiHlavným cieľom pri SEO aj SEM je zlepšiť viditeľnosť vo vyhľadávačoch a v dôsledku toho získať väčšiu návštevnosť webovej stránky alebo internetového obchodu.

    Cieľenie predaja je ďalším spoločným cieľom SEO a SEM. Cieľom stránok typu elektronického obchodu je generovať zisk. Bez ohľadu na vykonávané činnosti vedú SEO aj SEM nepriamo k zvýšeniu predaja.

    Kľúčové slová sú ďalším spoločným znakom SEO a SEM. V oboch prípadoch si majitelia stránok vyberajú najmä najziskovejšie frázy, ktoré môžu priniesť najväčší zisk. Platí to pre krátke frázy, ako aj pre dlhšie a špecifickejšie frázy označované ako dlhé chvostové frázy. Vytvorenie zmysluplnej niky (práve definovanej kľúčovými slovami) poskytuje možnosti rýchleho zisku. Analýza kľúčových fráz umožňuje skontrolovať popularitu kľúčového slova a frekvenciu jeho vyhľadávania.

    Druhým veľmi dôležitým prvkom analýzy frázy je konkurencia. Veľká a silná konkurencia spôsobí, že náklady na SEM budú vysoké, zatiaľ čo SEO bude vyžadovať veľa času a úsilia – a pravdepodobne sa nezaobíde bez podpory agentúry.

    Preto sa oplatí zvážiť výber špecializovanejších fráz, ktoré sú tiež vyhľadávané a majú oveľa menšiu konkurenciu. To vám umožní prilákať viac zákazníkov pri nižších nákladoch.

    SEO vs SEM – čo prinesie rýchlejšie výsledky?

    .
    Účinky SEM sa prejavia takmer okamžite, pretože reklamy sa zobrazujú hneď po spustení kampane. Môžete ich kedykoľvek zapnúť a vypnúť v závislosti od rozpočtu.

    Na druhej strane SEO trvá pomerne dlho, kým sa dosiahnu vysoké pozície vo výsledkoch vyhľadávania – veľa závisí od odvetvia a náročnosti kľúčových slov, ale všeobecne sa uznáva, že na účinky SEO si musíte počkať 3 až 9 mesiacov.

    Okrem toho si SEO vyžaduje neustálu prácu a analýzu na prispôsobenie činností stále novým a novým faktorom hodnotenia.

    Implementácia stratégie SEO veľmi často trvá niekoľko mesiacov a až potom sú viditeľné prvé účinky – ruž vybudovaná pozícia na stránke v rebríčku však môže trvať dlho. Preto na dosiahnutie rýchlych výsledkov bude najlepším riešením SEM, ktorý umožňuje realizovať propagačnú kampaň veľmi rýchlo a kontrolovaným spôsobom. SEO je možnosť pre trpezlivejších, ale táto trpezlivosť je odmenená oveľa trvalejšími výsledkami.

    SEM nám poskytuje široké možnosti cielenia reklamy na konkrétne skupiny používateľov, ktorí môžu mať záujem o naše služby alebo ponuku produktov. Zvyšuje tak šance na získanie nových zákazníkov. To je dôležité najmä vtedy, keď sú frázy, o ktoré sa zaujímame, veľmi konkurenčné. Správna výška rozpočtu nám umožní zobrazovať reklamy aj napriek vysokej konkurencii.

    SEO vs. SEM – čo je drahšie?

    .
    Aktivity SEO sú činnosti, ktoré nepotrebujú rozpočet, iba správne znalosti a čas. Dokonca aj zakúpenie prístupu k plateným nástrojom a zverenie všetkých činností SEO agentúre alebo špecialistovi vygeneruje náklady rádovo vo výške mesačného platu zamestnanca. Samozrejme, veľa v tomto smere závisí od charakteristík odvetvia a konkurencie – tie určia rozsah potrebných prác a čas, ktorý bude potrebný na dosiahnutie požadovaných výsledkov.

    Na druhej strane činnosti SEM vychádzajú z rozpočtu a výkon akýchkoľvek činností si vyžaduje poplatky. Mesačné náklady na činnosti SEM vychádzajú z počtu kliknutí na konkrétnu frázu, ako aj z ceny za kliknutie na reklamu..

    Náklady na kliknutie sa môžu líšiť – závisia aj od konkurencie a miery prekliku. Ponukový systém zobrazí kampane tých inzerentov, ktorí dávajú vyššiu sumu za kliknutie na reklamu.

    Za predpokladu, že nás zaujíma veľmi populárna fráza, ktorej počet vyhľadávaní mesačne je približne 30 tisíc a cena za kliknutie je len 0,25 PLN, vypočítame mesačné náklady na aktivity podľa vzorca: počet kliknutí na reklamu vynásobený cenou za kliknutie.

    Výsledkom je, že pri 1 000 kliknutiach (to znamená, že 1 z 30 ľudí, ktorým sa reklama zobrazila, klikne) budú celkové náklady na kampaň 250 PLN.

    Samozrejme, všetky činnosti SEO môžeme zveriť odborníkom, ktorí s využitím najnovších trendov a poznatkov môžu dosiahnuť oveľa lepšie výsledky, ako keby sme to robili sami. Náklady na takéto služby sa značne líšia, pretože závisia od rozsahu služieb, ako aj od ich náročnosti (napr. tvorba a zverejňovanie obsahu). Ak sa však na podnikanie pozrieme z dlhodobého hľadiska, náklady na činnosti SEO vo vzťahu k efektom, ktoré prinášajú, budú nižšie ako náklady na SEM..

    V závislosti od výberu kľúčových fráz z hľadiska ich popularity a konkurencieschopnosti budú náklady na SEM vyššie alebo nižšie. Napriek tomu budú v súhrne činnosti SEM v porovnaní so SEO drahšie. Uvažujme aj o tom, že ak je naša značka známa alebo zdieľame znalosti v určitej oblasti (napr. na firemný blog), odkazy na našu stránku budú používatelia webu zdieľať častejšie. Takto vzniká prirodzený linkbuilding – faktor, ktorý má veľmi pozitívny vplyv na SEO, pričom nič nestojí.

    Kedy je SEO lepšie ako SEM?

    .
    Aktivity SEO budú lepším riešením pri prevádzkovaní internetového obchodu, kde je počet podstránok a fráz obrovský. Dlhodobé činnosti vám umožnia získať vysoké pozície pre výklenkové a špecializované frázy. Pri menšej konkurencii bude možné dosiahnuť lepšie pozície pri všeobecnejších frázach.

    Okrem toho činnosti SEO umožňujú zlepšiť viditeľnosť celého obchodu na mnohých rôznych frázach, a nielen na frázach, ktoré sme si vybrali. To nám dáva rozsiahle možnosti na získanie organickej návštevnosti z mnohých rôznych kľúčových slov, ktoré sa objavujú na našej stránke.

    Reklamy sa zobrazia len na nami zadaných kľúčových frázach a tým, že sú cielené na konkrétnu skupinu, môžu vynechať mnoho ľudí. V mnohých prípadoch môžu nakúpiť aj ľudia, ktorí nepatria do našej predpokladanej cieľovej skupiny. Na druhej strane sa výsledky organického vyhľadávania (SEO) zobrazujú všetkým používateľom, ktorí zadajú konkrétnu frázu, čo znamená, že môžeme získať širší okruh potenciálnych zákazníkov.

    SEO bude dobrým riešením, ak je rozsah kľúčových fráz, z ktorých chceme prilákať návštevnosť na stránku, veľmi veľký. Okrem toho nám záleží na vysokej viditeľnosti celého webu vo výsledkoch vyhľadávania. To bude platiť najmä pre stránky, ktoré majú blog a zaoberajú sa témami z daného odvetvia. Vyhľadávač si sám vyberie frázy, s ktorými sa konkrétna lokalita spája a ktoré sa budú zobrazovať v rebríčku.

    Na druhej strane, aktivity SEM si vyžadujú identifikáciu konkrétnych fráz a ich veľký počet je spojený s disponovaním veľkým rozpočtom. Preto bude SEM dobre fungovať pre určitý počet fráz, na ktorých nám najviac záleží.

    Kedy je SEM lepší ako SEO?

    .
    Keďže aktivity SEM umožňujú dosiahnuť výsledky v krátkom čase,veľmi dobre fungujú pri sezónnych propagačných akciách. Používanie platených kampaní, najmä ak nie ste lídrom v odvetví, vám umožňuje dočasne sa umiestniť na popredných miestach vo výsledkoch vyhľadávania. Príkladom toho, kedy bude SEM lepší ako SEO, môžu byť propagačné akcie na Čierny piatok.

    V tomto prípade by sa úsilie o SEO muselo začať mnoho mesiacov vopred, aby prinieslo adekvátny úžitok. Okrem toho môžeme inzeráty kedykoľvek upravovať, čo poskytuje široké možnosti prispôsobenia ponuky dostupnej ponuke.

    Aktivity SEM budú oveľa lepšie fungovať aj v prípade otvorenia nového podniku, spustenia novej stránky, internetového obchodu, kde je konkurencia pre kľúčové frázy vysoká. Využitie platených riešení umožňuje prilákať prvých zákazníkov a získať prvé recenzie.

    Podniky vo veľkej miere využívajú SEM na propagáciu konkrétnych produktov alebo kategórií ponúkaných produktov.

    SEO, SEM alebo oboje? Ktorý z nich si mám vybrať?“

    .
    SEO a SEM prinášajú rôzne výsledky a neexistuje univerzálna odpoveď na to, ktorý je lepší. Oba sa navzájom podporujú, pričom k rovnakým cieľom vedú rôzne cesty. Najčastejšou voľbou je použitie oboch riešení: SEO aj SEM.Takto sa oba kanály propagácie navzájom podporujú pri dosahovaní rovnakého cieľa, ktorým je predaj.

    SEO umožňuje zlepšiť viditeľnosť na veľkom počte fráz, ktoré môžu neustále prirodzene rásť (pridávanie nových stránok, nových publikácií atď.), zatiaľ čo SEM umožňuje rýchlu propagáciu. To je veľmi dobré pre propagačné akcie, podujatia alebo iné sezónne kampane.

    Netreba však zabúdať, že mnohí používatelia zobrazované reklamy ignorujú a sústreďujú sa len na organické výsledky. Preto vám stratégie SEO umožňujú osloviť širší okruh používateľov a získať väčšiu návštevnosť.

    Vďaka SEM môžete veľmi rýchlo získať konkrétne výsledky, ktoré vám umožnia nielen zacieliť reklamu, ale aj analyzovať nový trh alebo odvetvie.Z dlhodobého hľadiska je SEM ideálnym doplnkom získavania organickej návštevnosti. Veľmi konkurenčné kľúčové slová si vyžadujú obrovské množstvo práce a času, takže SEM v tomto prípade bude veľmi dobre fungovať ako doplnok SEO.

    Súhrn

    .
    Výsledky konkrétnych aktivít SEO a SEM sa oplatí neustále analyzovať, čo vám umožňuje bezplatný nástroj Google Analytics. Vďaka tomu môžete veľmi presne porovnávať rôzne kanály získavania návštevnosti na stránke. Okrem toho nástroj umožňuje zistiť množstvo dôležitých informácií o používateľoch, ktorí navštevujú našu stránku, ako napr:

      .
    • geografická poloha
    • kľúčové slová, prostredníctvom ktorých prišli na našu stránku
    • .

    • referenčné stránky
    • .

    • demografické údaje
    • .

    • a oveľa viac
    • .

    Takéto údaje vám umožnia presnejšie zacieliť vaše úsilie v oblasti SEM na správne publikum a umožnia vám zvoliť správnu stratégiu v rámci vášho úsilia v oblasti SEO.

    Výber konkrétnych činností veľmi závisí aj od odvetvia a konkurencie, v ktorom možno rovnomerne vykonávať činnosti SEO a SEM. SEM môže byť podporou pre SEO alebo naopak. Preto sa výber správnej stratégie oplatí konzultovať s odborníkmi, čo vám umožní dosiahnuť najlepšie výsledky, ako aj optimalizovať náklady.

     

     
    FAQ_Here

    Zdieľajte tento príspevok:  
    Piotr Krzyśko

    Absolwent Wyższej Szkoły Informatyki i Zarządzania w Rzeszowie na kierunku Informatyka. Obecnie specjalista ds. SEO w Ideo Force, freelancer.

    Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

    Vyskúšajte zadarmo

    Vyskúšajte Senuto Suite na 14 dní zadarmo

    Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

    Poznaj Senuto na 1-godzinnym szkoleniu online. Za darmo.

    Vyberte si termín a prihláste sa