Kanibalizace klíčových slov – jak ji odhalit a porazit?

SEO
Karol SojaKarol Soja
Opublikowano: 18.04.2019
9 minut
Informační architektura třikrát přehodnocena. Teoreticky by tedy mělo být vše v pořádku, ale jste si jistí? Čas od času se vyplatí podívat se, zda původní pořadí stále platí. Na pomoc vám přijde nová sestava v aplikaci Senuto – sestava Kanibalizace. . KeyT_Here

Co je to kanibalizace v SEO?“

. . Začněme vysvětlením, co to ta děsivě znějící kanibalizace vůbec je. . Kanibalizací se zabýváme tehdy, když je více podstránek (URL) optimalizováno na stejné klíčové slovo a mají podobný obsah. . V takové situaci mají roboti Googlu problém určit, která z nich je ta správná pod klíčovým slovem. . Příznakem kanibalizace jsou časté změny podstránek dané domény, které se objevují ve výsledcích vyhledávání pro danou frázi. Ve výsledcích vyhledávání se jednou objeví jedna podstránka a podruhé jiná – na různých pozicích. .

Vyzkoušejte Senuto Suite na 14 dní zdarma

Pojďme na to!

Jak zjistit, zda na mém webu dochází ke kanibalizaci?

. . Chcete-li zjistit, zda se takový problém týká vašich domén, můžete nyní v aplikaci Senuto použít sestavu Kanibalizace:   . Podívejme se na zprávu Kanibalizace na příkladu několika hlavních portálů: . Kuchařka.onet.pl – tematický web .   . Ve výchozí konfiguraci nám report zobrazuje fenomén kanibalizace na denní bázi, to znamená, že nás informuje o všech případech, kdy se včera pro danou frázi zobrazovala jiná URL než dnes. . Stále máme na výběr týdenní přehled kanibalizace (změny z minulého a předminulého pondělí). . Podívejme se na fráze rajčatová polévka a aperol. . V prvním případě se výsledky zobrazují střídavě: .
  • https://gotowanie.onet.pl/przepisy/zupa-pomidorowa-pomidorowka-przepis/nhsgw0y
  • .
.
  • https://gotowanie.onet.pl/przepisy/tradycyjna-zupa-pomidorowa-z-makaronem/b2dy3yp
. Algoritmy Google tedy rozhodly, že obě tyto stránky jsou pro danou frázi vhodné. .   . V druhém případě jsou také dvě velmi podobné stránky: .
  • https://gotowanie.onet.pl/przepisy/aperol-spritz-przepis-na-wloskiego-drinka/sehf0dx
.
  • https://gotowanie.onet.pl/przepisy/jak-zrobic-aperol-spritz-drinka-rodem-z-wloch/hg6wgx7
. Navíc se ve zprávě o kanibalizaci každý týden objevuje také výraz aperol . To může být jasný signál, že problém trvá již delší dobu.   Tchibo.co.uk – internetový obchod.   . V případě webu Tchibo.co.uk se zaměřme na fráze bras a koupelnové doplňky.. . U první fráze se střídají dvě velmi podobné stránky kategorie: .
  • https://www.tchibo.pl/panie-bielizna-c400068790/biustonosze-k90 – „Dámské spodní prádlo, podprsenky“
  • .
  • https://www.tchibo.pl/bielizna-damska-c400078217/biustonosze-k343 – „Podprsenky“
  • .
. Ve druhém případě máme v pořadí: .
  • https://www.tchibo.pl/lazienka-wyposazenie-c400061342.html – „Koupelnové vybavení, příslušenství“
  • .
  • https://www.tchibo.pl/lazienka-wyposazenie-c400061342/akcesoria-lazienkowe-k205 – „Koupelna, příslušenství“
  • .
. Pudelek.pl – zpravodajský portál.   . Kanibalizační report pro Pudelk nám ukazuje takové fráze jako Meghan Markle nebo Tanec s hvězdami, u kterých se také změnily adresy URL zobrazené ve výsledcích vyhledávání. . Máme zde však co do činění s kanibalizací? No, ne, protože se typicky jedná o zpravodajské fráze a v tomto případě je cílem uživatele dozvědět se o nejnovějších zprávách na dané téma. . Výsledky vyhledávání takových frází se často mění, aby si uživatel mohl přečíst nejnovější zprávy na dané téma. . Při prohlížení zpráv o kanibalizaci se proto vyplatí používat zdravý rozum a zvážit, zda je situace vždy nepříznivá. Polki.pl – portál s více tématy. . V případě portálu Polki.pl je naskenovaných frází mnoho (více než 10 tisíc), proto jsem se rozhodl zaměřit na užší témata – články týkající se účesů. K zúžení témat jsem použil filtrování klíčových slov.   . U webu Polki.pl se můžeme setkat s podobnými případy jako u webu cooking.onet.pl – několik článků na stejné téma, například krátké účesy s ofinou: .
  • https://polki.pl/moda-i-uroda/fryzury,krotkie-fryzury-najmodniejsze-propozycje,10011511,galeria.html
  • https://polki.pl/moda-i-uroda/fryzury,krotkie-fryzury-najmodniejsze-propozycje,10011511,26,galeria.html
. Při analýze jsem se však podíval na SERP pro tuto frázi:   . Polské ženy se ve výsledcích vyhledávání „zabydlely“ na 3 místech. Jedná se tedy o velmi příznivou situaci a příklad dobré a neškodné kanibalizace. .

Příčiny a důsledky kanibalizace

. . Analyzovali jsme několik příkladů kanibalizace klíčových slov pro různé typy portálů. Vyplynulo z nich několik nejdůležitějších příčin kanibalizace: .
  1. Špatná informační architektura – zde bych rozlišil dva hlavní problémy:
    1. koexistence dvou nebo více velmi podobných stránek kategorií/značek (jako v případě Tchibo).
    2. málo podobné stránky kategorií/značek (jako v případě Tchibo).
    3. nedostatek přiměřeného počtu stránek kategorií/značek (např. v případě služby vaření Onet by možná bylo dobrým řešením vytvořit souhrnnou stránku agregující recepty na rajčatovou polévku, včetně obecného receptu a odkazů na články s recepty).
  • Mnoho článků na stejné nebo velmi podobné téma (jako na stránkách cooking.onet.pl a polki.pl).
  • .
  • Nesouvislé vnitřní prolinkování – stejný anchor text je použit k prolinkování různých podstránek, nejdůležitější podstránky nemají dostatek vnitřních odkazů.
  • Nesouvislé externí odkazování – podobně je stejný anchor text používán k získání externích odkazů
  • . . Hlavním důsledkem problému kanibalizace je samozřejmě menší návštěvnost z vyhledávače. . Podívejme se na zprávu:   . Ve většině viditelných případů byla kanibalizace příčinou výrazné ztráty pozice a tím i návštěvnosti (sloupec Změna viditelnosti). Po sečtení všech takových případů je ztráta značná. . Tím, že máme v doméně mnoho kanibalizujících podstránek, snižujeme účinnost úsilí o SEO: obsah nefunguje tak, jak by mohl, a roboti Googlu mají problém správně pochopit, které stránky umisťujeme na která klíčová slova. .

    Jak odstranit problém kanibalizace?

    . . Jak se vypořádat s kanibalizací, bude samozřejmě záviset na příčinách. . V případech, kdy je příčinou kanibalizace špatně uspořádaná struktura kategorií, značek a dalších stránek agregujících obsah, je vhodné začít analýzou současné informační architektury z hlediska duplicity a také analýzou vnitřního propojení. . Někdy se nepodaří strukturu řádně vyčistit odstraněním a přesměrováním duplicitních podstránek. Pak se můžeme zachránit pomocí rel canonical tagů, které robotům Google sdělí, která URL adresa z několika podobných je pro nás nejdůležitější. . Pokud se naopak jedná o jednotlivé stránky obsahu: články, příspěvky na blogu apod. pak zde můžeme použít několik řešení: .
    1. Zjednodušit obsah – spojit dva nebo více článků do jednoho celku. Fyzicky ponechte pouze jednu adresu URL a ostatní přesměrujte 301.
          1. .
          2. Použijte rel canonical – pokud musí všechny duplicitní obsahy existovat i nadále, pomocí značek rel canonical můžeme označit ty, které by měl vyhledávač indexovat.
          3. Změnit interní propojení – přidat další interní odkazy (např. pomocí vnitrotextového propojení) se správnou kotvou (např. na jaké slovo chceme podstránku umístit).
          4. .
          5. Diferencovat obsah – v situaci, kdy existují dva podobné články a ani jeden z nich nemůžeme odstranit, můžete mírně odlišit jejich obsah, aby si nebyly příliš podobné. Například pokud jsou na webu dva články o ketogenní dietě,
            • jeden z nich se může více zaměřit na popis a předpoklady takové diety (bude se pak umisťovat na fráze typu co je ketogenní dieta).
            • druhou může být seznam vzorových jídel (pak se bude umisťovat pod frázemi recepty na ketogenní dietu, jídelníček při ketogenní dietě).
            • .
          . Poznámka! Před rozhodnutím o přesměrování je dobré ověřit, zda přesměrovaná podstránka generuje významnou návštěvnost. .

          Připravený akční plán

          . . Jak vidíte, problém kanibalizace je poměrně složitý – může mít mnoho příčin a lze jej řešit mnoha způsoby. Proto se vyplatí věnovat čas důkladnému prozkoumání problému a použití nejlepších řešení. . Shrneme-li to, zde je připraven plán opatření: .

          1. Zkontrolujte, zda na vašem webu dochází ke kanibalizaci a jaký je její rozsah (počet výsledků ve zprávě):

          .  

          2. Zjistěte, které sekce byly kanibalizací zasaženy nejvíce (karta Sekce v přehledu kanibalizace):

          .  

          3. Exportovat sestavu do aplikace Excel

          . .

          Pro každou frázi pak uvidíte, jaká adresa URL byla viditelná ve výsledcích vyhledávání dnes, včera, minulé pondělí a v pondělí před 2 týdny. Po exportu se podívejte na jednotlivé případy.

          .

          4. Prozkoumejte příčiny kanibalizace (duplicitní obsah, špatná architektura).

          . .

          5. Použijte vhodná řešení

          . . Řešení aplikujte komplexně pro celou lokalitu nebo pro každý případ zvlášť. Upřednostněte slova s vysokým objemem vyhledávání a zároveň vysokou pozicí. . Přejděte do přehledu Kanibalizace v aplikaci Senuto a zjistěte, zda má váš web problém s kanibalizací klíčových slov. . . FAQ_Here
    Share this post:  
    Karol Soja

    SEO Consultant & SEO Freelance, wcześniej Head of SEO w Vestigio, specjalista SEO w Wirtualnej Polsce i Money.pl.

    Vyzkoušejte Senuto na 14 dní zdarma

    Vyzkoušejte zdarma

    Vyzkoušejte Senuto Suite na 14 dní zdarma

    Pojďme na to!

    Seznamte se se Senuto v hodinovém online tréninku. Zdarma.

    Vyberte si termín a přihlaste se