Canibalizarea cuvintelor cheie – cum să o detectați și să o învingeți?

SEO
Karol SojaKarol Soja
Publicat: 18.04.2019
9 minute
Site-ul dvs. a fost optimizat cu atenția cuvenită. Optimizarea tehnică a necesitat ore îndelungate de planificare și implementare. Arhitectura informațională regândită de trei ori. Deci, în teorie, totul ar trebui să fie în regulă, dar sunteți sigur? Din când în când merită să aruncați o privire pentru a vedea dacă ordinea inițială este încă în vigoare. Un nou raport din Senuto – raportul Cannibalizare – va veni în ajutor. .

Ce este canibalizarea în SEO?

. . Să începem prin a explica ce este chiar această canibalizare care sună înfricoșător. . Ne confruntăm cu canibalizarea atunci când mai multe sub-pagini (URL) sunt optimizate pentru același cuvânt cheie și au un conținut similar. . Într-o astfel de situație, roboții Google au o problemă în a determina care este cea corectă în funcție de cuvântul cheie. . Un simptom al canibalizării este schimbarea frecventă a subpaginilor unui anumit domeniu care apar în rezultatele căutării pentru o anumită frază. În rezultatele căutării, o subpagină apare o dată, iar alta – în poziții diferite. .

Cum să aflu dacă există canibalizare pe site-ul meu?

. . Pentru a verifica dacă o astfel de problemă vă afectează domeniile, puteți folosi acum raportul Cannibalizare din Senuto:   . Să aruncăm o privire asupra raportului Cannibalization folosind ca exemplu câteva portaluri importante: . Cooking.onet.pl – site tematic .   . În configurația implicită, raportul ne arată zilnic fenomenul de canibalizare, adică ne informează cu privire la toate cazurile în care ieri a fost afișat un alt URL pentru o anumită frază decât este afișat astăzi. . Avem în continuare un raport săptămânal de canibalizare din care putem alege (modificările de lunea trecută și de lunea precedentă). . Să ne uităm la frazele supa de roșii și aperol. . În primul caz, rezultatele apar alternativ: .
  • https://gotowanie.onet.pl/przepisy/zupa-pomidorowa-pomidorowka-przepis/nhsgw0y
  • .
.
  • https://gotowanie.onet.pl/przepisy/tradycyjna-zupa-pomidorowa-z-makaronem/b2dy3yp
. Astfel, algoritmii Google au decis că ambele site-uri sunt adecvate pentru fraza respectivă. .   . În cel de-al doilea caz, există, de asemenea, două pagini foarte asemănătoare: .
  • https://gotowanie.onet.pl/przepisy/aperol-spritz-przepis-na-wloskiego-drinka/sehf0dx
.
  • https://gotowanie.onet.pl/przepisy/jak-zrobic-aperol-spritz-drinka-rodem-z-wloch/hg6wgx7
. Mai mult, sintagma aperol apare săptămânal și în raportul de canibalizare. Acesta poate fi un semnal clar că problema durează de mult timp.   Tchibo.co.uk – magazin online.   . Pentru Tchibo.co.uk, să ne concentrăm pe frazele brazi și accesorii pentru baie.. . Cu prima frază, există alternativ două pagini de categorie foarte asemănătoare: .
  • https://www.tchibo.pl/panie-bielizna-c400068790/biustonosze-k90 – „Lenjerie intimă pentru femei, sutiene”
  • .
  • https://www.tchibo.pl/bielizna-damska-c400078217/biustonosze-k343 – „Sutiene”
  • .
. În cel de-al doilea caz, avem la rândul nostru: .
  • https://www.tchibo.pl/lazienka-wyposazenie-c400061342.html – „Echipamente de baie, accesorii”
  • .
  • https://www.tchibo.pl/lazienka-wyposazenie-c400061342/akcesoria-lazienkowe-k205 – „Echipament de baie, accesorii”
  • .
. Pudelek.pl – portal de știri.   . Raportul de canibalizare pentru Pudelk ne arată expresii precum Meghan Markle sau Dancing with the Stars, pentru care s-au schimbat și URL-urile afișate în rezultatele căutărilor. . Totuși, avem de-a face aici cu canibalizarea? Ei bine, nu, deoarece acestea sunt de obicei fraze de știri, iar în acest caz scopul utilizatorului este de a afla cele mai recente rapoarte despre un anumit subiect. . Rezultatele căutării pentru astfel de fraze se schimbă adesea, astfel încât utilizatorul să poată citi cele mai recente știri pe tema respectivă. . Prin urmare, atunci când analizați rapoartele de canibalizare, merită să folosiți bunul simț și să vă gândiți dacă situația este întotdeauna nefavorabilă. Polki.pl – portal multitematic. . În cazul Polki.pl, frazele scanate sunt multe (peste 10 mii), așa că am decis să mă concentrez pe subiecte mai restrânse – articole legate de coafuri. Am folosit filtrarea cuvintelor cheie pentru a restrânge subiectele.   . Pentru Polki.pl putem vedea cazuri similare cu cele de pe cooking.onet.pl – mai multe articole pe aceeași temă, de exemplu coafuri scurte cu breton: .
  • https://polki.pl/moda-i-uroda/fryzury,krotkie-fryzury-najmodniejsze-propozycje,10011511,galeria.html
  • https://polki.pl/moda-i-uroda/fryzury,krotkie-fryzury-najmodniejsze-propozycje,10011511,26,galeria.html
. Cu toate acestea, în timp ce analizam, am aruncat o privire la SERPs pentru această frază:   . Femeile poloneze s-au „făcut comode” în 3 locuri în rezultatele căutării. Deci, aceasta este o situație foarte favorabilă și un exemplu de canibalizare bună și inofensivă. .

Cauzele și efectele canibalizării

. . Am analizat mai multe exemple de canibalizare a cuvintelor cheie pentru diferite tipuri de portaluri. Ceea ce reiese sunt unele dintre cele mai importante cauze ale canibalizării: .
  1. Arhitectura informațională greșită – Aș distinge aici două probleme principale:
    1. coexistența a două sau mai multe pagini de categorii/taguri foarte asemănătoare (ca în cazul Tchibo).
    2. pagini de categorii/taguri foarte puțin asemănătoare (ca în cazul Tchibo).
    3. lipsa unui număr adecvat de pagini de categorii/taguri (de exemplu, în cazul serviciului de gătit al Onet, poate că o soluție bună ar fi crearea unei pagini agregate care să agregheze rețete de supă de roșii, incluzând o rețetă generală și linkuri către articole de rețete).
  • Mai multe articole pe aceeași temă sau foarte asemănătoare (ca în cooking.onet.pl și polki.pl).
  • .
  • linking intern – același text de ancorare este folosit pentru a lega diferite subpagini, cele mai importante subpagini nu au suficiente link-uri interne.
  • Linking extern incoerent – în mod similar, același text de ancorare este utilizat pentru a dobândi link-uri externe
  • . . Efectul principal al problemei canibalizării este, bineînțeles, mai puțin trafic din partea motorului de căutare. . Să aruncăm o privire asupra raportului:   . În cele mai multe dintre cazurile vizibile, canibalizarea a fost cauza unei pierderi semnificative de poziție și, prin urmare, de trafic (coloana Schimbare în vizibilitate). Adunând toate aceste cazuri, pierderea este semnificativă. . Având multe subpagini care se canibalizează într-un domeniu, reducem eficiența eforturilor de SEO: conținutul nu funcționează așa cum ar putea, iar roboții Google au probleme în a înțelege corect ce pagini poziționăm pentru ce cuvinte cheie. .

    Cum să eliminăm problema canibalizării?

    . . Modul de abordare a canibalizării va depinde, evident, de cauze. . În cazurile în care cauza canibalizării este o structură slab organizată a categoriilor, tags și alte pagini de agregare a conținutului, merită să începeți prin a analiza arhitectura actuală a informațiilor pentru a detecta duplicarea, precum și prin a analiza legăturile interne. . Uneori va fi imposibil să se curețe corect structura prin eliminarea și redirecționarea subpaginilor duplicate. Atunci putem să ne salvăm cu etichete rel canonical, care vor spune roboților Google care URL dintre mai multe similare este cel mai important pentru noi. . Dacă, pe de altă parte, problema este reprezentată de pagini unice de conținut: articole, postări pe blog etc., atunci aici putem folosi mai multe soluții: .
    1. Simplificați conținutul – combinați două sau mai multe articole într-o singură entitate. Lăsați fizic doar un singur URL și redirecționați-le 301 pe celelalte.
            1. .
            2. Utilizați rel canonical – dacă tot conținutul duplicat trebuie să continue să existe, prin intermediul etichetelor rel canonical putem marca cele care trebuie să fie indexate de motorul de căutare.
            3. Modificați legăturile interne – adăugați mai multe legături interne (de exemplu, prin legături intratextuale) cu ancora corectă (cum ar fi cuvântul pentru care dorim să poziționăm subpagina).
            4. .
            5. Diferențiațiem conținutul – în situația în care există două articole similare și nu putem elimina niciunul dintre ele, puteți diferenția ușor conținutul lor, astfel încât să nu fie prea asemănătoare unul cu celălalt. De exemplu, dacă pe site există două articole despre dieta ketogenică,
              • unul dintre ele se poate concentra mai mult pe descrierea și ipotezele unei astfel de diete (se va poziționa apoi pentru fraze precum ce este o dietă ketogenică).
              • al doilea ar putea fi o listă de exemple de mese (se va poziționa atunci la frazele rețete de dietă ketogenică, meniuri de dietă ketogenică)
              • .
            . Note! Înainte de a decide redirecționarea, este bine să verificați dacă subpagina redirecționată generează un trafic semnificativ. .

            Plan de acțiune pregătit

            . . După cum vedeți, problema canibalizării este destul de complexă – poate avea mai multe cauze și poate fi rezolvată în mai multe moduri. Așadar, merită să vă acordați timpul necesar pentru a analiza cu atenție problema și a aplica cele mai bune soluții. . Pentru a rezuma, iată un plan de acțiune gata făcut: .

            1. Verifică dacă există canibalizare în site-ul tău și care este amploarea acesteia (numărul de rezultate din raport):

            .  

            2. Vezi ce secțiuni au fost cel mai grav afectate de canibalizare (fila Secțiuni din raportul de canibalizare):

            .  

            3. Exportați raportul în Excel

            . .

            Apoi veți vedea pentru fiecare frază ce URL a fost vizibil în rezultatele căutării astăzi, ieri, lunea trecută și luni cu 2 săptămâni în urmă. După ce ați exportat, aruncați o privire la cazurile individuale.

            > .

            4. Cercetați motivele canibalizării (conținut duplicat, arhitectură proastă).

            . .

            5. Aplicați soluții adecvate

            . . Aplicați soluțiile în mod holistic pentru site sau separat pentru fiecare caz în parte. Acordați prioritate cuvintelor cu volum mare de căutare și poziție ridicată în același timp. . Mergeți la raportul Canibalizare din Senuto pentru a vedea dacă site-ul dvs. are o problemă de canibalizare a cuvintelor cheie. . .
    Distribuie aceasta postare:  
    Karol Soja

    SEO Consultant & SEO Freelance, wcześniej Head of SEO w Vestigio, specjalista SEO w Wirtualnej Polsce i Money.pl.

    Încearcă Senuto Suite gratuit timp de 14 zile

    Încearcă gratuit 14 zile

    Descoperă Senuto într-o oră de training online, gratuit

    Alege o dată și conectează-te