Marta Machura 
Opublikowano: 08.12.2021 
14 minut 
Důležitou součástí plánování marketingových aktivit je výběr správné platformy, která vám umožní předpovědět výsledky kampaně a náklady, které vám vzniknou v souvislosti s vyhledáváním Google. Jako odborník na reklamy Google vám rád představím nástroj, který mi pomáhá při každodenním plánování mé práce. Mluvím o Plánovači klíčových slov od společnosti Google. Zde se dozvíte, k čemu Plánovač klíčových slov slouží a jak ho používat. Projdeme si také jeho funkce a nakonec se podíváme na alternativní nástroj, jako je Senuto.
KeyT_Here
K čemu slouží plánovač klíčových slov od Googlu
.
Hlavní výhodou nástroje Plánovač klíčových slov je možnost ověřit potenciál frází, které chceme použít v PPC kampaních. Ale nejen to – pomocí nástroje můžeme také vybrat správná klíčová slova pro zvýšení organické (SEO) návštěvnosti našich stránek. Díky tomu můžeme více ovlivnit účinnost našeho úsilí ve vyhledávačích a je méně pravděpodobné, že nás něco zaskočí.
Po spuštění nástroje Plánovač klíčových slov se našim očím nabídnou dvě hlavní možnosti, které můžeme použít. Jedná se o následující možnosti:
Zjistit nová klíčová slova – určitě ji častěji používají SEO specialisté nebo ti, kteří hledají informace o samotném objemu frází, případně další obecné informace;
Zjistit počet hledání a předpovědi – tuto možnost využívají ve velké míře ti, kteří se zabývají nastavením PPC kampaní – v současné době běží na konkrétním účtu Google Ads nebo sáhli po Plánovači klíčových slov Google právě za účelem nastavení takové kampaně. FunkceProzkoumat čísla vyhledávání a předpovědi totiž zobrazuje nejen základní informace o frázích, ale také historická data a předpovědi výkonu.
.
Plán, který vytvoříte pomocí druhé možnosti, můžete používat nejen v rámci svého účtu Google Ads, ale můžete jej také sdílet s ostatními. To samozřejmě funguje i opačně – takový plán lze sdílet s námi. Chcete-li sdílet své předpovědi, postupujte následujícím způsobem:
- zaškrtněte políčko s vytvořeným plánem,
- Na modré liště, která se objeví nad tabulkou, vyberte možnost „upravit sdílení“,
- V možnostech „sdílení plánu“ klikněte na přepínač popsaný jako „Plán můžete prohlížet a upravovat pouze vy“. Poté se zobrazí odkaz určený pro sdílení plánu s ostatními.
.
.
.
.
Samotné sdílení plánu lze provést i v pozdější fázi používání plánovače, tj. po zadání věty (vět), jejíž údaje nás zajímají.
Základní údaje, které se týkají frází, jsou následující:
- měsíční počet vyhledávání;
- změna za 3 měsíce – informuje o tom, jak se počet hledání změnil v procentech za poslední tři měsíce;
- změna za rok – podobně jako výše, s tím rozdílem, že údaje jsou za poslední rok;
- konkurence (po stažení souboru aplikace Excel vidíme konkurenci od 1 do 100);
- podíl zobrazení reklamy (vidíme pouze v případě, že máme na účtu spuštěnou kampaň na dané klíčové slovo);
- cíl na stránku nahoře (spodní rozsah) – ukazatel, kolik bude potenciálně nejméně stát kliknutí na vybranou frázi, aby byla nahoře v placených výsledcích vyhledávání;
- Sazba za stránku nahoře (horní rozsah) – tento ukazatel má naopak za cíl přiblížit částku, kterou bychom měli zaplatit za zobrazení nahoře v placených výsledcích vyhledávání;
- Stav účtu – udává, zda jsou vyhledávaná klíčová slova aktuálně používána v našich kampaních Google Ads;
.
.
.
.
.
.
.
.
Další funkce nástroje plánování ještě zpřesňují. Můžeme navíc vybrat místo pobytu uživatele* (například Velkopolsko),jazyk, kterým uživatel hovoří**, a rozlišit objem frází z hlediska vyhledávání na samotném Googlu a samostatně také na partnerských vyhledávacích sítích. K dispozici je samozřejmě datový rozsah, který nás v kontextu klíčového slova zajímá.
*Lokalita uživatele se v reklamách Google určuje nejen z hlediska skutečné polohy osoby, ale také z hlediska záměru. Pokud například uživatel, který se nachází v Poznani, hledá informace o obchodě v Katovicích, zobrazí se mu také reklamy cílené na Katovice..
** Jazyky uživatelů Google jsou určeny nastavením jejich prohlížeče. To znamená, že pokud se daný spotřebitel nachází v Polsku, ale používá například prohlížeč Google Chrome v angličtině, budou se mu zobrazovat také reklamy, které jsou zaměřeny na angličtinu..
Poměrně široké využití má i samotný graf, který je vidět nad údaji o frázích. Kromě toho, že jako první vidíme trend vyhledávání za celý rok (což je velmi užitečné při plánování strategie na delší období), je automaticky rozdělen na všechna zařízení a chytré telefony.
Pokud se chceme dozvědět ještě více, můžeme v pravém horním rohu grafu vybrat možnost „rozdělení podle platformy„, čímž získáme informace i pro tablety a počítače.
Graf plánovače klíčových slov Google Ads nám však umožňuje získat nejen přesnější informace o zařízeních, ale také údaje související s polohou uživatele. Když vybereme možnost „rozdělení podle místa„, můžeme použít koláčový graf zobrazující provincie, ze kterých pochází návštěvnost.
Vyzkoušejte Senuto Suite na 14 dní zdarma
Pojďme na to!Plánovač klíčových slov Google. Jak jej používat?
.
Chcete-li plánovač klíčových slov používat, musíte se nejprve přihlásit ke svému účtu Google Ads, jehož je plánovač nedílnou součástí. V horní nabídce Google vyberte „nástroje a nastavení“ a poté v prvním sloupci vlevo: „plánovač klíčových slov„. Po výběru této možnosti budeme přesměrováni na cílovou stránku.
V levém horním rohu se zobrazí buňka s ikonou lupy. To je místo, kam bychom měli zadat klíčové slovo, které nás zajímá. Plánovač klíčových slov Google zobrazí nejen výsledky pro frázi, kterou jsme zadali, ale také informace pro další slova – dá se říci, že zobrazí výsledky pro naše klíčové slovo ve velmi volné shodě.
K použití tohoto nástroje není nutné mít spuštěnou kampaň Google Ads. Na druhou stranu je třeba poznamenat, že kvalita poskytovaných informací bude tak podrobná, jak podrobná je výše výdajů na daném účtu Google Ads.
Přesněji řečeno to znamená, že při nízkých výdajích (nebo žádných výdajích) uvidíte pouze rozsahy pro dané fráze: 10-100, 100-1 tisíc, 1 tisíc-10 tisíc, 10-100 tisíc, 100 tisíc-1 milion. Zatímco nižší rozmezí potenciálu plánování tolik neztěžuje, je třeba přiznat, že rozmezí 100 tisíc-1 milion už vytváří z hlediska odhadu návštěvnosti a potenciálních výdajů docela velký rébus.
Užitečné funkce plánovače
.
Jak lze vyčíst z předchozích odstavců, nástroj od Googlu nejsou jen suchá čísla, striktně vztažená ke konkrétní frázi. Plánovač klíčových slov v sobě skrývá funkce, které jsou pro některé odhady nebo jiné typy plánování velkým pomocníkem.
Například od loňského roku můžeme v plánovači klíčových slov použít funkci „Zadat klíčová slova“. Díky ní můžeme místo ručního výběru vhodných frází pro kampaň, jejichž seznam je někdy velmi dlouhý (spadá do tisíců záznamů), odškrtnout políčka obsahující skupinu klíčových slov, na kterou nechceme kampaň cílit, nebo nechat vybrané ty skupiny, které nás zajímají.
Pro upřesnění klíčových slov existuje rozdělení na:značková slova a neznačková slova (converse, adidas, nike), typ výrobku/služby (boty, holínky, tenisky), barva a další rozdělení, které algoritmy společnosti Google považují za účelné. Samozřejmě ne vždy toto seskupení odráží smysluplné dělení slov, jak můžeme vidět na obrázku níže:
.
Možná právě proto je zmíněná funkce celou dobu ve fázi BETA.
Další věcí, která usnadňuje práci, je funkce Plán klíčových slov, která je rozdělena na „zapsaná klíčová slova“ a „vyřazená klíčová slova„. Díky první možnosti můžete nejen zobrazit historická data, ale také rychleji implementovat vybraná klíčová slova do kampaně.
Na druhou stranu funkce „Vyloučená klíčová slova“ umožňuje odstranit z plánu taková slova, na která nechcete cílit sdělení. Díky oběma funkcím bude mnohem snazší provádět úpravy kampaní přidáváním klíčových slov přímo do reklamních skupin.
Další věc – pokud hledáme frázové údaje a plánovač klíčových slov přiřadí velmi velké množství slov, která souvisejí s hledáním, je obtížné analyzovat takové množství slov v samotném online nástroji. Díky funkci „Stáhnout návrhy klíčových slov“ můžeme efektivně exportovat data do souboru .csv nebo do Google Sheets a z této úrovně je rozhodně snazší řídit výběr a vyřazování frází.
Plánovač slov nebo Senuto?
.
Často si všimnete, že lidé používající plánovač klíčových slov Google vyhledávají informace o frázích také v aplikaci Senuto. Než se podíváme na rychlé srovnání těchto dvou nástrojů, je třeba vzít v úvahu, že Senuto není jen platformou pro porovnávání různých frází mezi sebou, kontrolu jejich objemu nebo dalších souvisejících údajů.
Především zde najdete důležité funkce související s marketingem ve vyhledávání: analýzu viditelnosti stránek, monitorování a analýzu SERP. Senuto lze také integrovat prostřednictvím API – Keyword Planner má také otevřené API, přičemž v případě Senuta to stojí za zmínku, protože ne všechny nástroje, které nejsou od Googlu, zpřístupňují své knihovny uživatelům.
Přejděme k analýze klíčových slov – v nástroji od Senuto je třeba na začátku, stejně jako v Plánovači, zadat frázi (nebo fráze), která vás zajímá, doménu nebo několik adres URL. Po provedení tohoto kroku se našim očím objeví následující zobrazení:
.
Čeho si můžeme okamžitě všimnout, je rozšířená škála informací, které nám poskytuje databáze klíčových slov ze Senuta: průměrný počet hledání (všech slov, nejen toho, které jsme zadali), varianty spojené s frázemi, jasně zobrazená sezóna a sezóna mimo ni.
Další věcí, která stojí za zmínku, jsou filtry, což je nejen jedinečná funkce v aplikaci Senuto, ale také velmi pomáhá v kampaních SEO i PPC. Z mého pohledu je to největší výhoda aplikace Senuto oproti nástroji Keyword Planner.
K dispozici máme například následující filtry:
- .
- krátký a dlouhý chvost;
- oblíbená a výklenková klíčová slova;
- drahá a levná klíčová slova;
.
.
.
A to je teprve začátek filtrů. Každému se vyplatí seznámit se jak s předdefinovanými filtry, tak s možností vytvořit si vlastní.
.
Zde bychom mohli dokončit výčet dalších funkcí nástroje Senuto, protože z výše uvedeného stále vyplývá převaha tohoto nástroje nad nástrojem Plánovač klíčových slov společnosti Google.
Tím však pozitiva nekončí – je třeba zmínit „personalizaci výsledků“, kterou lze objevit ve widgetu vpravo (ozubené kolečko). Díky němu můžeme např:
– zvolit úzkou nebo širokou shodu;
– vytvořit vlastní skupinu klíčových slov;
– podívat se, jaká klíčová slova používají velké značky;
– používat jazykové filtry výběrem přídavných jmen, sloves a podstatných jmen.
.
Vlastnosti Senuta jsou při porovnávání pouze jednou stranou mince. Velkou roli hraje také přehlednost rozhraní. Procházení informací obsažených v aplikaci Senuto je mnohem plynulejší a příjemnější než v aplikaci Google Planner. A nebudeme si nic nalhávat – pohodlí práce je klíčové.
Shrnutí
.
Hlavním úkolem nástroje Google Keyword Planner je poskytovat informace o objemu frází, které jsou později nejčastěji využívány pro reklamní kampaně Google Ads nebo pro SEO aktivity. Nástroj je zdarma, stačí se do něj přihlásit pomocí účtu Gmail a můžete využívat veřejně dostupné funkce. Na druhou stranu, s ohledem na přesnější, pohodlnější a rychlejší tvorbu PPC kampaní byste rozhodně měli používat Senuto.
