Jak se v roce 2021 dostat k přímým odpovědím?

SEO
Wojciech MaroszekWojciech Maroszek
Opublikowano: 16.04.2021
13 minut

Stránka výsledků Google (SERP) se nikdy nepřestane vyvíjet. Před dlouhou, dlouhou dobou to byl jen holý seznam odkazů. Nyní představuje mnohem pestřejší obraz. Do galerie novinek SERPu patří funkce nazvaná Přímé odpovědi. Po jejím spuštění se svět SEO vrhl na novou otázku: Jak se do pole odpovědí dostanete?

Co jsou to Přímé odpovědi?“

Přímé odpovědi poskytují odpověď na otázku položenou ve službě Google. Můžete ji znát jako „featured snippet“, „Google Answer Box“, „rychlou odpověď“ nebo „pozici nula“. Jedná se o mnoho názvů pro stejnou věc. V tomto příspěvku budeme „přímé odpovědi“, „pozici nula“ a „pole odpovědí“ používat zaměnitelně, abychom se zamysleli nad klady a zápory tohoto úryvku, ale hlavně – abychom zjistili, jak si ho vytvořit podle sebe.

Proč „pozice nula“?

Podívejte se, funkce Direct Answers se nachází na vrcholu všech ostatních výsledků vyhledávání. Ano, dokonce i nad reklamami.

Přímé odpovědi jsou umístěny v horní části stránky s výsledky vyhledávání, přičemž první výpis je pod nimi (nebýt úryvku, byl by výpis přímo nahoře).

Jak vidíte, jedná se o přímou odpověď na otázku „jak uvařit vejce“. Voila. Jednoduchý recept – hned od začátku víte, co a jak.

Technicky vzato, rámeček s odpovědí obsahuje:

  • citát z webové stránky,
  • odkaz na webové stránky,
  • název webové stránky,
  • adresu URL webové stránky.
  • Obsahem uvedeným v Přímých odpovědích může být jednoduchý kus textu, ale také seznam s odrážkami nebo tabulka. Pro srovnání se podívejte na snímek obrazovky níže:

    Mnoho klíčových slov, která poskytují přímé odpovědi, jsou slovníkové dotazy. Nepřekvapivě kraluje Wikipedie. Nástroj Senuto’s Direct Answer v Senuto odhaluje, že polská Wikipedie má až 76675 stránek, které se umisťují na nulté pozici! Patří mezi ně například hesla jako apostrof, http, fašismus, kvartál, konflikt, ledvinová kolika, sexuální pud…

    Vyzkoušejte Senuto Zaregistrujte se zdarma

    .

    … nebo kotilión. Pěkné slovo.

    V mnoha případech však přímé odpovědi poskytují rychlou odpověď na jednu z následujících otázek:

    • jak…
    • co to znamená…
    • kolik/kolik…
    • kde…
    • kdy…
    • kdo…

    a tak dále.

    Například: Jaký je limit pro řízení pod vlivem alkoholu ve Velké Británii.

    Přímé odpovědi: výhody a nevýhody

    Může se zdát, že obsadit pozici nula a vyniknout nad všemi soupeři je splněný sen. Není tomu tak docela. Přímé odpovědi jsou úctyhodným cílem, ale z pohledu majitele webu – mají své nevýhody.

    Začněme výčtem kladů a záporů a později si problematiku vysvětlíme podrobněji.

    Prospěšné stránky přechodu na službu DIrect Answers:

    • Vaše stránky se budou zobrazovat nad všemi ostatními výsledky vyhledávání,
    • Váš výpis se může zmocnit pole odpovědí, i když se umístí o něco níže, na 8. nebo 9. pozici,
    • Pozicujete se jako odborník a budujete si důvěru zákazníků,
    • .

    • Možnost okamžitě poskytnout uživatelům odpověď, kterou hledali,
    • .

    • V některých případech tím generujete návštěvnost.
    • Váš výpis v Direct Answers obsahuje odkaz na zdroj, ze kterého pochází. Pokud uživatel potřebuje další informace, může je najít na vašich webových stránkách. Výsledek: generování návštěvnosti. Z té nejlepší pozice, která existuje.

    Nevýhody:

    • Je tu jen jedna nevýhoda, i když možná zásadní: uživatel plně spokojený s obsahem přímé odpovědi nepřejde na vaše stránky. Potenciálně tak můžete přijít o návštěvnost.

    Je příjemné být na vrcholu

    Největší výhoda „pozice nula“ je zakleta v názvu – je to skutečnost, že se nacházíte těsně pod vyhledávacím polem Google. Přímé odpovědi se zobrazují jako nápadný obdélník, který prostě nemůžete přehlédnout. Mimo jakoukoli pochybnost vyniká mezi „běžnými“ výsledky vyhledávání.

    Dostat se do rámečku je otázkou prestiže: pokud Google zobrazí výpis jako definitivní odpověď na otázku, musí být dobrý. A to často je. Koneckonců jsou to chytře naprogramovaní roboti Googlu, kteří vyhodnotili obsah jako natolik důvěryhodný, že jej posunuli na nultou pozici.

    Vžijme se do situace běžného uživatele. Jaká slova vás mohou napadnout při pohledu na takový výpis? Expert, důvěryhodný zdroj, nejlepší? Přesně tak.

    Dvojsečný meč

    .
    Pro majitele stránek je poskytování odpovědí na dotazy uživatelů přímo na SERP (stránce s výsledky vyhledávání) dvousečnou zbraní. Na jedné straně je skvělý pocit být viditelný hned nahoře. Na druhou stranu – pokud jsem uživateli poskytl to, co potřeboval, ještě předtím, než si prohlédl můj web, přišel jsem právě o jedno kliknutí? Aha. V tom je ten háček.

    Toto pravidlo však neplatí pro všechny případy.

    Vraťme se k našemu limitu pro řízení pod vlivem alkoholu. Pokud se zeptáte „jaký je limit pro řízení pod vlivem alkoholu v Anglii“, většinu uživatelů uspokojí stručná odpověď „pokud je váš BAC (obsah alkoholu v krvi) nižší než 0,08 %, můžete řídit Anglií skrz naskrz“. Pokud se ovšem někdo nechce hlouběji ponořit do problematiky a nastudovat rozdíl mezi vztahem obsahu alkoholu v krvi a alkoholu v dechu, fungováním dechových analyzátorů a podobně.

    Takový člověk klikne na odkaz, aby si přečetl dál.

    Ale ostatní – pravděpodobně lví podíl uživatelů – to neudělají.

    Tento problém se netýká všech dotazů – pouze těch, na které lze získat krátkou a přímou odpověď. Někdy se však setkáváme s problémy mnohem složitějšími…

    Pokud to myslíte vážně, chcete-li se vzdělávat v oblasti přesvědčení plochozemců a případně jednou provždy vyřešit celou tu záležitost se sféricitou Země, Direct Answers vám prostě nestačí.

    Z tohoto důvodu, pokud se zeptáte, zda je umístění na „pozici nula“ požehnáním nebo prokletím, dostanete obvyklou odpověď: záleží na tom. Určitě byste si měli ověřit, zda vaše umístění na pozici nula podporuje návštěvnost, nebo naopak – přispívá k ubývajícím impresím. Ověřte si to v nástroji Google Analytics.

    Pokud nechcete, aby Google váš obsah odstřihl a umístil do pole odpovědí, lze tomu zabránit pomocí značky nosnippet. Více informací o jeho použití najdete zde.

    Dobrá, nyní se dostaneme k druhé straně mince.

    Jak se dostat do pole odpovědí Google?

    To nikdo nedokáže s jistotou říct. Přesné fungování algoritmů Google je vždy zahaleno rouškou tajemství. Dokonce i jejich tvůrci přiznávají, že přestože znají a chápou mechanismy, které jsou ve hře, nejsou si vždy plně vědomi toho, co tyto mechanismy vlastně dělají.

    Pokud usilujete o úspěch v SEO, musíte se řídit nejnovějšími poznatky a osvědčenými postupy. Stoprocentní záruka úspěchu není na stole, ale stále můžete hrát o velmi vysokou pravděpodobnost.

    Nebo už_jste_tam?“

    Pokud chcete zjistit, na kolik klíčových slov se váš web již umisťuje na nulté pozici, nejjednodušší způsob je použít aplikaci Senuto. Jak jsme již řekli, přejděte na nástroj Přímá odpověď, který je k dispozici v části Analýza viditelnosti a Sledování pozic.

    Podívejme se na statistiky Onetu, jednoho z největších polských informačních portálů:

    .

    Jak vidíme, společnost Onet má v sekci Přímé odpovědi více než 1500 klíčových slov. Co přesně se do výběru dostalo? Posuňme se dolů…

    .

    …zobrazit všechna klíčová slova, která přinášejí přímé odpovědi s obsahem společnosti Onet.

    První krok: dostat se na první stránku

    Abyste se mohli zmocnit pole odpovědí, musí se váš výpis objevit na první stránce výsledků vyhledávání. Šanci na získání „nulté pozice“ mají pouze stránky, které se v Googlu umístily na pozicích 1-10. Ostatní pozice jsou mimo hru.

    Boj o přední pozice ve vyhledávači může být nelehkým úkolem – zejména pokud se jedná o populární klíčová slova a tvrdou konkurenci. Pro dosažení lepších výsledků se vyzbrojte důkladnými znalostmi o klíčových slovech a pravidlech copywritingu pro SEO.

    Pro výzkum klíčových slov přejděte na Senuto Keyword Explorer. Poskytne vám nové nápady na klíčová slova se všemi relevantními metrikami: průměrné měsíční vyhledávání, související dotazy uživatelů, nejlepší webové stránky pro toto klíčové slovo atd.

    Chcete-li zjistit svou aktuální pozici ve službě Google, podívejte se na Analýzu viditelnosti. Ukáže vám poklesy a skoky vašeho výpisu a výkonnost vaší konkurence. Analýza konkurence vám umožní přístup k těmto informacím:

      .
    • klíčová slova, na která se umísťujete a na která se váš konkurent neumísťuje,
    • klíčová slova, na která se váš konkurent umisťuje a vy ne,
    • obvyklá klíčová slova, na která se umisťujete vy i váš konkurent,

    …podle toho, co potřebujete. Tyto informace vám mohou pomoci při rozhodování, do kterých klíčových slov „investovat“ vytvořením dalšího obsahu nebo posílením interního propojení.

    Pro své pohodlí si můžete v nástroji Rank Tracker nastavit projekt. Zadejte název své domény, klíčová slova, která potřebujete sledovat, a své soupeře jako referenční bod.

    Nyní jste připraveni sledovat klíčová slova a pracovat na tom, abyste se vyšplhali na první stránku. Jakmile se vám to podaří, můžete se zaměřit na obsazení „pozice nula“.

    Již jsem vám dal odkaz na příspěvky o klíčových slovech a SEO copywritingu obecně. Co se vám může hodit, jsou také průvodci blogováním (koneckonců pro blogery jsou první SERPy obzvlášť důležité).

    Když jste na první stránce

    Vaše stránka se tedy pro dané klíčové slovo dostala do TOP 10 výsledků vyhledávání. Jak se nyní dostanete na Přímé odpovědi? Nejprve musí váš obsah přesvědčit roboty Google, že dokonale odpovídá dotazu uživatele zadanému do vyhledávače.

    Přímé odpovědi mají několik základních forem: seznam, odstavec a tabulka. Kromě toho může být na pozici nula uvedena grafika, video z YouTube nebo mapa. Zde se budu zabývat pouze Přímými odpověďmi vyskytujícími se v textové verzi.

    • Odstavec. Tento typ Přímých odpovědí představuje pouze krátký text v rámečku, který obvykle obsahuje definici. Připravte si jedinečnou (na žádném jiném webu se nevyskytující – to je důležité!) odpověď na otázku, která obsahuje slova „co je“, „kdy“, „kolik“ apod. V ideálním případě by odpověď měla být jednoduchá, aby se vešla přímo do malého obdélníčku řazeného na nultou pozici. V praxi by neměla mít více než 300 znaků.
    • Seznam. Pokud se chcete dostat k Přímým odpovědím se seznamem (například se souborem návodů nebo receptem), použijte správné značky. Při kódování v HTML používejte <ul> pro seznamy s odrážkami a <ol> pro číslované seznamy.
    • Tabulka. Tento typ přímých odpovědí je poměrně vzácný, ale může být užitečný pro prezentaci směnných kurzů, ekonomických ukazatelů apod. Google obvykle zobrazí maximálně čtyři řádky tabulky. Chcete-li do Přímých odpovědí vložit tabulku, přidejte do kódu HTML značku <table>.

    V každém případě nezapomeňte uvést vhodný nadpis, meta nadpis, meta popis a adresu URL. Všechny tyto atributy by měly obsahovat klíčové slovo (klíčový dotaz, který má být zodpovězen na pozici nula).

    Zopakujme, že optimalizace webových stránek obecně nedává záruku úspěchu, ale pouze zvyšuje jeho pravděpodobnost. Totéž platí pro přímé odpovědi.

    Google neustále rozšiřuje seznam vyhledávacích dotazů, které by měly přinést jasnou a jednoduchou odpověď zarámovanou v obdélníku v horní části SERP (stránky s výsledky vyhledávání). Pokud dané klíčové slovo nevytváří žádné Přímé odpovědi, ale máte podezření, že by v budoucnu mohlo získat výpis na nultou pozici – připravte se. Zkontrolujte Trendy Google – mohou vám naznačit, která klíčová slova pravděpodobně brzy přinesou rámeček s odpovědí.

    Nakonec nezapomeňte, že jakákoli pozice v Googlu – první, desátá nebo nulová – není nikdy vlastněná, ale pronajatá. To je dobrá i špatná zpráva. Dobrá zpráva proto, že i když teď v Přímých odpovědích nejste, zítra se tam můžete dostat. Špatná zpráva, protože toto pravidlo funguje oběma směry.

    Share this post:  
    Wojciech Maroszek

    Content specialist i copywriter w Senuto, tworzy i zarządza treściami w serwisie. Przez lata związany z branżą mediów jako dziennikarz i wydawca.

    Vyzkoušejte Senuto Suite na 14 dní zdarma

    Pojďme na to!

    Seznamte se se Senuto v hodinovém online tréninku. Zdarma.

    Vyberte si termín a přihlaste se