Ako sa dostať k priamym odpovediam v roku 2021?

SEO
Wojciech MaroszekWojciech Maroszek
Publikovaný: 16.04.2021
12 minút

Stránka s výsledkami Google (SERP) sa nikdy neprestane vyvíjať. Pred dlhým, dlhým časom to bol len holý zoznam odkazov. Teraz predstavuje oveľa pestrejší obraz. Do galérie noviniek SERP patrí funkcia s názvom Priame odpovede. Po jej spustení sa svet SEO poponáhľal s novou otázkou: Ako sa dostanete do poľa odpovedí?

KeyT_Here

Čo sú priame odpovede?“

Priame odpovede poskytujú odpoveď na otázku položenú v službe Google. Môžete ju poznať ako „featured snippet“, „Google Answer Box“, „rýchlu odpoveď“ alebo „pozíciu nula“. Sú to mnohé názvy pre tú istú vec. V tomto príspevku budeme „priame odpovede“, „pozíciu nula“ a „odpoveďový box“ používať zameniteľne, aby sme zvážili výhody a nevýhody snippetu, ale hlavne – aby sme zistili, ako si ho môžete vytvoriť podľa seba.

Vyskúšajte Senuto Suite na 14 dní zadarmo

Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

Prečo „pozícia nula“?“

Pozrite sa, funkcia Direct Answers sa nachádza na vrchole všetkých ostatných výsledkov vyhľadávania. Áno, dokonca aj nad reklamami.

Priame odpovede sa nachádzajú v hornej časti stránky s výsledkami vyhľadávania, pričom prvý výpis je pod ním (keby nebolo úryvku, výpis by bol priamo na vrchu).

Ako vidíte, ide o priamu odpoveď na otázku „ako uvariť vajcia“. Voila. Jednoduchý recept – hneď od začiatku viete, čo a ako máte robiť.

Z technického hľadiska rámček s odpoveďou obsahuje:

    Vyprážať vajcia.
  • citát z webovej stránky,
  • odkaz na webovú stránku,
  • názov webovej stránky,
  • adresu URL webovej stránky.

Obsahom uvedeným v priamych odpovediach môže byť jednoduchý kus textu, ale aj zoznam s odrážkami alebo tabuľka. Na porovnanie sa pozrite na snímku obrazovky nižšie:

Mnohé kľúčové slová, ktoré poskytujú priame odpovede, sú slovníkové dotazy. Nie je prekvapením, že Wikipédia kraľuje. Nástroj Senuto’s Direct Answer v programe Senuto odhalil, že poľská Wikipédia má až 76675 stránok, ktoré sa umiestňujú na nultej pozícii! Patria medzi ne také heslá ako apostrof, http, fašizmus, štvrťrok, konflikt, obličková kolika, sexuálny pud…

Vyskúšajte Senuto Zaregistrujte sa zadarmo

… alebo kotilión. Pekné slovo.

V mnohých prípadoch však priame odpovede poskytujú rýchlu odpoveď na jednu z nasledujúcich otázok:

  • ako…
  • čo znamená…
  • ako veľa/veľa…
  • kde…
  • kedy…
  • kto…

a tak ďalej.

Napríklad: Aký je limit pre jazdu pod vplyvom alkoholu v Spojenom kráľovstve.

Priame odpovede: výhody a nevýhody

Môže sa zdať, že zmocniť sa pozície nula a vyniknúť nad všetkými súpermi je splnený sen. Nie tak celkom. Priame odpovede sú dôstojným cieľom, ale z pohľadu majiteľa stránky – má to svoje nevýhody.

Začnime zoznamom výhod a nevýhod a neskôr si problematiku podrobne vysvetlíme.

Profy prechodu na DIrect Answers:

  • Vaša stránka sa bude zobrazovať nad všetkými ostatnými výsledkami vyhľadávania,
  • Váš výpis sa môže zmocniť políčka s odpoveďami, aj keď sa umiestni o niečo nižšie, na 8. alebo 9. pozícii,
  • Pozicionujete sa ako odborník a budujete si dôveru zákazníkov,
  • Možno povedať, že používateľom okamžite poskytujete odpoveď, ktorú hľadali,
  • V niektorých prípadoch to prinesie návštevnosť.
  • Vaša ponuka v službe Direct Answers obsahuje odkaz na zdroj jej pôvodu. Ak používateľ potrebuje ďalšie informácie, môže ich nájsť na vašej webovej lokalite. Výsledok: generovanie návštevnosti. Z najlepšej pozície, aká existuje.

Nevýhody:

  • Existuje len jedna nevýhoda, aj keď možno veľmi dôležitá: používateľ, ktorý je plne spokojný s obsahom priamej odpovede, neprejde na vašu stránku. Potenciálne tak môžete prísť o návštevnosť.

Je príjemné byť na vrchole

Najväčšia výhoda „pozície nula“ je zakotvená v názve – je to fakt, že sa nachádza hneď pod vyhľadávacím poľom Google. Direct Answers sa zobrazuje ako nápadný obdĺžnik, ktorý jednoducho nemôžete prehliadnuť. Bezpochyby vyniká medzi „bežnými“ výsledkami vyhľadávania.

Dostať sa do tohto rámčeka je otázkou prestíže: ak Google zobrazuje výpis ako definitívnu odpoveď na otázku, musí byť dobrý. A často aj je. Koniec koncov, práve šikovne naprogramovaní roboti Google vyhodnotili obsah ako dostatočne dôveryhodný na to, aby ho posunuli na nultú pozíciu.

Vžime sa do kože bežného používateľa. Aké slová vám môžu napadnúť pri pohľade na takýto výpis? Odborník, dôveryhodný zdroj, najlepší? Presne tak.

Dvojsečný meč

Pre majiteľov lokalít je poskytovanie odpovedí na otázky používateľov priamo na SERP (stránke s výsledkami vyhľadávania) dvojsečnou zbraňou. Na jednej strane je skvelý pocit byť viditeľný hneď na začiatku. Na druhej strane – ak som používateľovi poskytol to, čo potreboval, ešte predtým, ako si prezrel moju webovú lokalitu, prišiel som práve o jedno kliknutie? Aha. V tom je ten háčik.

Toto pravidlo však neplatí pre každý prípad.

Vráťme sa k nášmu limitu pre jazdu pod vplyvom alkoholu. Ak sa spýtate „aký je limit pre jazdu pod vplyvom alkoholu v Anglicku“, krátka odpoveď „pokiaľ je váš BAC (obsah alkoholu v krvi) pod 0,08 %, môžete v Anglicku jazdiť skrz-naskrz“, uspokojí väčšinu používateľov. Pokiaľ sa niekto nechce zahĺbiť a naštudovať si rozdiel medzi vzťahom obsahu alkoholu v krvi a obsahu alkoholu v dychu, fungovanie dychových analyzátorov a podobne.

Takýto človek klikne na odkaz, aby si prečítal ďalej.

Ale ostatní – pravdepodobne leví podiel používateľov – to neurobia.

Tento problém sa netýka všetkých otázok – len tých, na ktoré možno získať krátku a priamu odpoveď. Niekedy sa však stretávame s oveľa zložitejšími problémami…

Ak to myslíte vážne s tým, že sa chcete vzdelávať o presvedčení plochozemcov a prípadne raz a navždy vyriešiť celú túto záležitosť so sférickosťou Zeme, Direct Answers vám jednoducho nepomôžu.

Z tohto dôvodu, ak sa spýtate, či je zaradenie do „pozície nula“ požehnaním alebo prekliatím, dostanete obvyklú odpoveď: Záleží na tom. Určite by ste si mali overiť, či vaše zaradenie na pozíciu nula podporuje návštevnosť, alebo naopak – prispieva k ubúdaniu zobrazení. Overte si to v službe Google Analytics.

Ak nechcete, aby spoločnosť Google odstrihla váš obsah a umiestnila ho do poľa odpovedí, dá sa tomu zabrániť pomocou značky nosnippet. Viac informácií o jeho použití nájdete tu.

Dobre, teraz prejdime k druhej strane mince.

Ako sa dostať do poľa odpovedí Google?

Nikto to nemôže povedať s istotou. Presné fungovanie algoritmov Google je vždy zahalené rúškom tajomstva. Dokonca aj ich tvorcovia priznávajú, že napriek tomu, že poznajú a chápu mechanizmy, ktoré sú v hre, nie vždy si plne uvedomujú, čo tieto mechanizmy vlastne robia.

Ak sa usilujete o úspech v SEO, musíte sa riadiť najnovšími poznatkami a osvedčenými postupmi. Stopercentná záruka úspechu nie je na stole, ale stále môžete hrať na veľmi vysokú pravdepodobnosť.

Alebo_už_tam_jete?“

Ak chcete zistiť, na koľko kľúčových slov sa vaša webová stránka už umiestnila na nultej pozícii, najjednoduchším spôsobom je použiť Senuto. Ako sme už povedali, prejdite na nástroj Priama odpoveď, ktorý je k dispozícii v časti Analýza viditeľnosti a Sledovanie pozícií.

Pozrime sa na štatistiky Onetu, jedného z najväčších poľských informačných portálov:

Ako vidíme, spoločnosť Onet má v službe Direct Answers viac ako 1500 kľúčových slov. Čo presne sa dostalo do výberu? Prejdime dole…

…zobraziť všetky kľúčové slová, ktoré prinášajú priame odpovede s obsahom Onet.

Prvý krok: dostať sa na prvú stránku

Aby ste sa mohli zmocniť políčka pre odpovede, musí sa vaša ponuka objaviť na prvej stránke s výsledkami vyhľadávania. Šancu na získanie „nultej pozície“ majú len stránky, ktoré sa v Google nachádzajú na pozíciách 1 až 10. Ostatné pozície sú mimo hry.

Boj o prvé pozície vo vyhľadávači môže byť ťažký boj – najmä ak ide o populárne kľúčové slová a silnú konkurenciu. Ak chcete dosiahnuť lepšie výsledky, vyzbrojte sa dôkladnými znalosťami o kľúčových slovách a pravidlách copywritingu SEO.

Na prieskum kľúčových slov prejdite na stránku Senuto Keyword Explorer. Poskytne vám nové nápady na kľúčové slová so všetkými relevantnými metrikami: priemerné mesačné vyhľadávania, súvisiace dotazy používateľov, top webové stránky pre toto kľúčové slovo atď.

Ak chcete zistiť svoju aktuálnu pozíciu v službe Google, pozrite si Analýzu viditeľnosti. Ukáže vám poklesy a skoky vášho zaradenia a výkonnosť vašej konkurencie. Analýza konkurencie vám umožní prístup k:

    .
  • kľúčové slová, na ktoré sa umiestňujete a váš konkurent nie,
  • kľúčových slov, na ktoré sa váš konkurent umiestňuje a vy nie,
  • spoločné kľúčové slová, na ktoré sa umiestňujete vy aj váš konkurent,

…podľa toho, čo potrebujete. Tieto informácie vám môžu pomôcť rozhodnúť sa, do ktorých kľúčových slov „investovať“ vytvorením ďalšieho obsahu alebo posilnením interného prepojenia.

Pre vaše pohodlie si môžete v aplikácii Rank Tracker nastaviť projekt. Zadajte názov svojej domény, kľúčové slová, ktoré potrebujete sledovať, a svojich konkurentov ako referenčný bod.

Teraz ste pripravení sledovať kľúčové slovo a pracovať na tom, aby ste sa vyšplhali na prvú stránku. Keď sa vám to podarí, môžete sa zamerať na obsadenie „pozície nula“.

Už som vám dal odkaz na príspevky o kľúčových slovách a SEO copywritingu vo všeobecnosti. Čo sa vám môže hodiť, sú aj sprievodcovia blogovaním (pre blogerov majú predsa prvé SERPy mimoriadny význam).

Keď ste na prvej stránke

Vaša stránka sa teda dostala do TOP 10 výsledkov vyhľadávania pre dané kľúčové slovo. Ako sa teraz dostanete k priamym odpovediam? V prvom rade musí váš obsah presvedčiť roboty Google, že dokonale zodpovedá požiadavke používateľa zadanej do vyhľadávača.

Priame odpovede majú niekoľko základných foriem: zoznam, odsek a tabuľka. Okrem toho sa na nultej pozícii môže nachádzať grafika, video z YouTube alebo mapa. Tu sa budem zaoberať len Priamymi odpoveďami vyskytujúcimi sa v textovej verzii.

  • Odsek. Tento typ Priamych odpovedí je len krátky text v rámčeku, ktorý zvyčajne obsahuje definíciu. Pripravte si jedinečnú (na žiadnej inej stránke sa nevyskytujúcu – to je dôležité!) odpoveď na otázku, ktorá obsahuje slová „čo je“, „kedy“, „koľko“ a podobne. V ideálnom prípade by mala byť odpoveď jednoduchá, aby sa zmestila priamo do malého obdĺžnika zaradeného na nultú pozíciu. V praxi by nemala mať viac ako 300 znakov.
  • Zoznam. Ak sa chcete dostať k priamym odpovediam so zoznamom (napríklad súbor pokynov alebo recept), použite správne značky. Pri kódovaní v jazyku HTML používajte <ul> pre zoznamy s odrážkami a <ol> pre číslované zoznamy.
  • Tabuľka. Tento typ priamych odpovedí je pomerne zriedkavý, ale môže byť užitočný na prezentáciu výmenných kurzov, ekonomických ukazovateľov a podobne. Google zvyčajne zobrazí maximálne štyri riadky tabuľky. Ak chcete do služby Direct Answers posunúť tabuľku, pridajte do kódu HTML značku <table>.

V každom prípade nezabudnite uviesť vhodný názov, meta názov, meta popis a adresu URL. Všetky tieto atribúty by mali obsahovať kľúčové slovo (kľúčový dotaz, na ktorý sa má odpovedať, na pozícii nula).

Zopakujme, že optimalizácia webových stránok vo všeobecnosti neposkytuje záruku úspechu, ale iba zvyšuje jeho pravdepodobnosť. To isté platí aj pre priame odpovede.

Google neustále rozširuje zoznam vyhľadávacích dotazov, ktoré by mali priniesť jasnú a jednoduchú odpoveď orámovanú v obdĺžniku v hornej časti SERP (stránky s výsledkami vyhľadávania). Ak dané kľúčové slovo nevytvára žiadne Priame odpovede, ale máte podozrenie, že v budúcnosti môže získať výpis na nultej pozícii – pripravte sa. Skontrolujte Trendy Google – môžu vám naznačiť, ktoré kľúčové slová pravdepodobne čoskoro prinesú rámček s odpoveďami.

Nakoniec nezabudnite, že akákoľvek pozícia v Google – prvá, desiata alebo nulová – nie je nikdy vlastnená, ale prenajatá. To je dobrá aj zlá správa. Dobrá správa, pretože aj keď teraz nie ste v priamych odpovediach, zajtra sa tam môžete dostať. Zlá správa, pretože toto pravidlo funguje oboma smermi.
FAQ_Here

Zdieľajte tento príspevok:  
Wojciech Maroszek

Content specialist i copywriter w Senuto, tworzy i zarządza treściami w serwisie. Przez lata związany z branżą mediów jako dziennikarz i wydawca.

Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

Vyskúšajte zadarmo

Vyskúšajte Senuto Suite na 14 dní zadarmo

Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

Poznaj Senuto na 1-godzinnym szkoleniu online. Za darmo.

Vyberte si termín a prihláste sa