Hogyan juthat el a Direct Answers 2021-ben?

A közvetlen válaszok a keresési találati oldal tetején helyezkednek el, alatta az első listázással (ha nem lenne a snippet, a listázás közvetlenül a tetején lenne).

Amint láthatja, ez egy közvetlen válasz a „hogyan kell tojást főzni” kérdésre. Voila. Egy egyszerű recept – rögtön az elején tudod, mit és hogyan kell csinálni.

Technikailag a válaszdobozban szerepel:

• egy idézet a weboldalról,
• egy link a weboldalra,
• a weboldal címe,
• a weboldal URL címe.

A Közvetlen válaszokban megadott tartalom lehet egyszerű szövegdarab, de lehet felsorolásos lista vagy táblázat is. Nézze meg az alábbi képernyőképet összehasonlításképpen:

Sok kulcsszó, amely közvetlen válaszokat ad, szótári lekérdezés. Nem meglepő módon a Wikipédia uralkodik. A Senuto közvetlen válasz szerszám a Senuto-ban kimutatja, hogy a lengyel Wikipédia nem kevesebb, mint 76675 oldal található a nulladik helyen! Ezek között olyan bejegyzések szerepelnek, mint az aposztróf, http, fasizmus, negyed, konfliktus, vesekólika, nemi vágy…

… vagy egy füzérbál. Egy szép szó.

A közvetlen válaszok azonban sok esetben gyors választ adnak a következő kérdések valamelyikére:

• hogyan…
  
• Mit jelent az, hogy…
  
• hogyan/mennyi…
  
• hol…
  
• mikor…
  
• ki…

és így tovább.

Például: mennyi az ittas vezetés határértéke az Egyesült Királyságban.

Direct Answers: az előnyök és hátrányok

Úgy tűnhet, hogy a nulladik pozíció elfoglalása és minden riválisod fölé tornyosulása egy valóra vált álom. Nem egészen így van. A Direct Answers méltó cél, de egy webhelytulajdonos szemszögéből nézve – megvannak a maga árnyoldalai.

Kezdjük az előnyök és hátrányok felsorolásával, majd később részletesen kifejtjük a kérdést.

A DIrekt válaszok elérésének előnyei:

• Az Ön webhelye minden más keresési találat felett fog szerepelni,
• Az Ön listája akkor is elfoglalhatja a válaszok mezőt, ha valamivel alacsonyabb, 8. vagy 9. helyen szerepel,
• Szakértőként pozícionálja magát, és építi az ügyfelek bizalmát,
• A felhasználóknak azonnal megadod a keresett választ,
• Ez bizonyos esetekben forgalmat generál.
• A Közvetlen válaszok listáján szereplő listája tartalmaz egy linket a származási forrásra. Ha a felhasználónak további információra van szüksége, az Ön webhelyén találhatja meg azokat. Az eredmény: forgalomgenerálás. A lehető legjobb pozícióból.

Hátrányok:

• Egyetlen hátránya van, bár valószínűleg nagy jelentőségű: a közvetlen válasz tartalmával teljesen elégedett felhasználó nem fog az Ön oldalára menni. Potenciálisan elveszítheti a forgalmat.

Szép dolog az első helyen lenni

A „nulladik pozíció” legnagyobb előnye már a nevében is benne van – ez az a tény, hogy közvetlenül a Google keresőmezője alatt szerepel. A Direct Answers egy feltűnő téglalapként jelenik meg, amelyet egyszerűen nem lehet nem észrevenni. Kétségtelenül kiemelkedik a „normál” keresési eredmények közül.

A dobozba kerülés presztízskérdés: ha a Google a kérdésre adott végleges válaszként jeleníti meg a listát, akkor annak jónak kell lennie. És gyakran az is. Hiszen a Google okosan programozott robotjai elég megbízhatónak ítélték a tartalmat ahhoz, hogy a nulladik helyre tolják.

Lépjünk egy átlagos felhasználó helyébe. Milyen szavak juthatnak eszébe egy ilyen listát látva? Egy szakértő, egy megbízható forrás, a legjobb? Pontosan.

Kétélű kard

A webhelytulajdonosok számára kétélű kardot jelent, ha a felhasználók kérdéseire közvetlenül a SERP-n (keresési találati oldal) adnak választ. Egyrészt nagyszerű érzés, hogy rögtön az első helyen látható. Másrészt – ha már azelőtt megkapta a felhasználó, amire szüksége volt, mielőtt egyáltalán megnézte volna a webhelyemet, elvesztettem egy kattintást? Aah. Itt a bökkenő.

A szabály azonban nem minden esetben érvényes.

Térjünk vissza az ittas vezetési határértékhez. Ha megkérdezzük, hogy „mennyi az ittas vezetés határértéke Angliában”, a rövid válasz: „Amíg a BAC (véralkoholszint) 0,08% alatt van, addig Angliában keresztül-kasul vezethetsz”, a legtöbb felhasználónak megfelel. Hacsak valaki nem akar mélyebbre ásni és tanulmányozni a véralkoholszint és a légalkoholszint közötti különbséget, az alkoholszondák működését stb.

Az ilyen személy rákattint a linkre, hogy tovább olvasson.

De a többiek – valószínűleg a felhasználók oroszlánrésze – nem fogják.

Ez a probléma nem minden lekérdezésre vonatkozik – csak azokra, amelyekre rövid és egyenes választ lehet adni. Néha azonban sokkal összetettebb problémákkal találjuk szembe magunkat…

Ha komolyan gondolod, hogy meg akarod tanulni a laposföldhívők hitét, és esetleg egyszer s mindenkorra tisztázni ezt az egész Föld gömbölyűség ügyet, a Direct Answers egyszerűen nem lesz jó.

Ezért ha megkérdezed, hogy a „nulladik helyre” való besorolás áldás vagy átok-e, a szokásos választ fogod kapni: attól függ. Bizonyára meg kell vizsgálnia, hogy a nulladik pozícióban való szerepeltetése növeli-e a forgalmat, vagy épp ellenkezőleg – hozzájárul-e a megjelenések csökkenéséhez. Ellenőrizze ezt a Google Analyticsben.

Ha nem akarod, hogy a Google lecsippentse a tartalmadat és a Válaszdobozba helyezze, ez a nosnippet taggel megelőzhető. Használatáról itt talál bővebb információt.

Oké, most térjünk át az érem másik oldalára.

Hogyan juthatunk el a Google válaszdobozához?

Senki sem tudja biztosan megmondani. A Google algoritmusainak pontos működését mindig is a titokzatosság fátyla fedi. Még a készítőik is elismerik, hogy annak ellenére, hogy ismerik és megértik a működésben lévő mechanizmusokat, nem mindig vannak teljesen tisztában azzal, hogy ezek a mechanizmusok valójában mit is csinálnak.

Ha sikerre törekszik a SEO-ban, akkor a legfrissebb ismereteket és a legjobb gyakorlatokat kell követnie. Száz százalékos garanciát nem kaphatsz a sikerre, de azért nagyon nagy valószínűséggel játszhatsz.

Vagy talán már ott vagy?

Ha azt szeretné ellenőrizni, hogy hány kulcsszóra már nulladik helyen áll a honlapja, a legegyszerűbb a Senuto használata. Ahogy már korábban is mondtuk, menjen a Visibility Analysis és Rank Tracker menüpontban elérhető Direct Answer eszközhöz.

Nézzük meg az Onet, az egyik legnagyobb lengyel információs portál statisztikáit:

Amint láthatjuk, az Onet több mint 1500 kulcsszóval rendelkezik a Direct Answersben. Pontosan mi került be a válogatásba? Görgessünk lefelé…

…az összes olyan kulcsszót láthatja, amely az Onet tartalmával közvetlen válaszokat ad.

Első lépés: kerüljön az első oldalra

Ahhoz, hogy megragadja a Válaszdobozt, a bejegyzésének meg kell jelennie a keresőmotorok első találati oldalán. A „nulladik helyre” csak a Google-ban az 1-10. helyeken szereplő oldalaknak van esélyük. A többi helyezés kiesik.

A keresőmotor első helyeiért folytatott küzdelem nehéz küzdelem lehet – különösen, ha népszerű kulcsszavakról és éles versenyről van szó. A jobb eredmények érdekében fegyverkezzen fel a kulcsszavakkal és a SEO szövegírási szabályok alapos ismereteivel.

A kulcsszókutatáshoz látogasson el a Senuto Keyword Explorer oldalra. Ez új kulcsszóötletekkel látja el Önt az összes releváns mérőszámmal együtt: átlagos havi keresések, kapcsolódó felhasználói lekérdezések, az adott kulcsszóra vonatkozó legnépszerűbb webhelyek stb.

A jelenlegi Google rangsorának megtekintéséhez nézze meg a láthatósági elemzést. Megmutatja a listázásának eséseit és ugrásait, valamint a konkurencia teljesítményét. A versenytársak elemzése hozzáférést biztosít Önnek:

• kulcsszavak, amelyekre Ön rangsorol, versenytársa pedig nem,
• kulcsszavak, amelyekre a versenytársa rangsorol, és Ön nem,
• közös kulcsszavak, amelyekre mind Ön, mind versenytársa rangsorol,

…bármelyikre is van szüksége. Ez az információ segíthet eldönteni, hogy mely kulcsszavakba „fektessen be” további tartalmak létrehozásával vagy a belső linkelés megerősítésével.

Az Ön kényelme érdekében létrehozhat egy projektet a Rank Tracker-ben. Adja meg a domain nevét, a nyomon követendő kulcsszavakat és a riválisait, mint viszonyítási pontot.

Most már készen állsz a kulcsszavak nyomon követésére, és dolgozhatsz azon, hogy feljuss az első oldalra. Ha ez megtörtént, célba veheted a „nulladik pozíció” elfoglalását.

A kulcsszavakról és általában a SEO-szövegírásról szóló bejegyzések linkjét már megadtam. Amire még szükséged lehet, azok a blogoláshoz kapcsolódó útmutatók (elvégre a bloggerek számára az első SERP-helyek különösen fontosak).

Amikor az első oldalon vagy

Az oldalad tehát egy adott kulcsszóra a keresési találatok TOP 10-es listájára került. Most hogyan jutsz el a Közvetlen válaszokhoz? Először is, a tartalmadnak meg kell győznie a Google robotjait arról, hogy tökéletesen megfelel a keresőbe beírt felhasználói lekérdezésnek.

A Közvetlen válaszoknak több alapvető formája van: lista, bekezdés és táblázat. Emellett a nulladik pozícióban szerepelhet egy grafika, egy YouTube-videó vagy egy térkép. Itt csak a szöveges változatban megjelenő Közvetlen válaszokkal foglalkozom.

• Paragraph. A Közvetlen válaszok ezen típusa csak egy rövid szöveg egy keretben, amely általában egy definíciót tartalmaz. Készítsen egyedi (más oldalon nem megjelenő – ez fontos!) választ egy kérdésre, amely tartalmazza a „mi az”, „mikor”, „mennyi” stb. szavakat. Ideális esetben a válasz legyen egyszerű, hogy pont beleférjen a nulladik helyre rangsorolt kis téglalapba. A gyakorlatban legfeljebb 300 karakterből állhat.
• List. Ha a Közvetlen válaszokhoz egy listával (például egy utasítássorozattal vagy egy recepttel) szeretne eljutni, használja a megfelelő címkéket. HTML-kódoláskor használja a <ul> -t a felsorolásos listákhoz és a <ol> -t a számozott listákhoz.
• Táblázat. A Közvetlen válaszok ezen típusa viszonylag ritka, de hasznos lehet árfolyamok, gazdasági mutatók stb. bemutatására. A Google jellemzően legfeljebb négy táblázat-sort jelenít meg. Ha táblázatot szeretne a Közvetlen válaszokba tolni, adja hozzá a <table> taget a HTML kódjához.

Minden esetben győződjön meg róla, hogy tartalmazza a megfelelő címet, meta címet, meta leírást és URL-t. Mindezen attribútumoknak tartalmazniuk kell egy kulcsszót (a kulcsszavas lekérdezést, amelyre a nulladik pozícióban kell válaszolni).

Ismételjük meg, hogy a weboldal-optimalizálás általában nem ad garanciát a sikerre, csak növeli annak valószínűségét. Ugyanez vonatkozik a közvetlen válaszokra is.

A Google folyamatosan bővíti azoknak a keresőkérdéseknek a listáját, amelyeknek egyértelmű és egyszerű választ kell adniuk a SERP (keresési találati oldal) tetején egy téglalapba keretezve. Ha egy adott kulcsszó nem eredményez Közvetlen válaszokat, de gyanítja, hogy a jövőben nulladik pozícióba kerülhet – készüljön fel. Ellenőrizze a Google Trends – ezekből kiderülhet, hogy mely kulcsszavakra várhatóan hamarosan válaszdoboz jelenik meg.

Végezetül ne feledje, hogy bármilyen Google pozíció – az első, a tizedik vagy a nulla – soha nem tulajdon, hanem bérelt. Ez egyszerre jó és rossz hír. Jó hír, mert még ha most nem is szerepelsz a Közvetlen válaszok között, holnap már ott lehetsz. Rossz hír, mert ez a szabály mindkét irányba működik.

FAQ