Duplicita obsahu – nájdite a vyriešte tento problém

Duplicitný obsah je významný problém, ktorý môže viesť k nižšej viditeľnosti podstránok a tým výrazne znížiť organickú návštevnosť stránky. Pozrite sa, ako nájsť duplicitný obsah a efektívne sa s ním vysporiadať.

Čo je to duplicitný obsah?

.
Duplicitný obsah je jav, ktorý zahŕňa duplicitný (duplicitný) obsah na podstránkach v rámci jedného webu – interná duplicita; alebo na rôznych externých weboch – externá duplicita. Ak sa teda rovnaký obsah objaví pod rôznymi adresami URL, máme do činenia s javom známym aj ako duplicitný obsah.

K duplicite môže dôjsť v dôsledku omylu, krádeže obsahu alebo vytvorením chýb vo fáze technickej SEO optimalizácie webovej stránky alebo internetového obchodu.

Problém externej duplicity obsahu v sektore elektronického obchodu zvyčajne spočíva v bezmyšlienkovitom kopírovaní popisov produktov alebo kategórií z webových stránok výrobcov.

S internou duplicitou sa zvyčajne stretávame v dôsledku uverejňovania rovnakých opisov, ktoré sa týkajú produktov, ktoré sa líšia len v detailoch – napríklad vo veľkosti alebo farbe.

Vyskúšajte Senuto Suite na 14 dní zadarmo

Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

Aký je rozdiel medzi duplikáciou obsahu a kanibalizáciou?

.
Rozdiel medzi duplikáciou obsahu a kanibalizáciou kľúčových slov je pomerne dôležitý.

Duplikácia obsahu je akýkoľvek nevyhnutný (identický) obsah, ktorý sa objavuje na viac ako jednej adrese URL. Inými slovami: k duplicite obsahu dochádza vtedy, keď sa ten istý väčší kus textu objaví na dvoch, troch alebo viacerých stránkach v rámci webu alebo medzi rôznymi webmi.

Ku kanibalizácii kľúčových slov dochádza vtedy, keď sú v rámci jedného webu uverejnené rôzne podstránky s rôznym obsahom, ktoré sú optimalizované pre rovnaké kľúčové frázy.

Kanibalizácia kľúčových slov je jav, ktorý môže ovplyvniť len jednu lokalitu. Duplicita obsahu môže vzniknúť v rámci jedného webu aj medzi externými webmi.

Navyše duplicita obsahu môže súčasne viesť ku kanibalizácii kľúčových slov (rovnaké kľúčové frázy v rovnakom obsahu). Kanibalizácia fráz však súčasne nevedie k duplicite obsahu (rovnaké kľúčové frázy, rôzny obsah).

Škodí duplicita obsahu SEO optimalizácii?

.
Určite áno, duplikácia obsahu poškodzuje SEO. A to veľmi. Duplicitný obsah negatívne ovplyvňuje viditeľnosť stránok s duplicitným obsahom a môže mať za následok zníženie pozície webu v organických výsledkoch vyhľadávania.

Prečo duplicitný obsah škodí SEO? Algoritmy Google pri prehľadávaní viacerých adries URL webu s rovnakým obsahom nevedia, ktorá podstránka je dôležitejšia a ktorú by mali vo výsledkoch vyhľadávania zobrazovať vyššie.

V dôsledku toho sa Google môže správať niekoľkými spôsobmi.

• Po prvé, algoritmy Google môžu zobraziť všetky adresy URL vedľa seba, ale na rozhodne nižších pozíciách (napr. na 2., 3. alebo dokonca 4. stránke).
• Po druhé, Google môže podľa svojho rozmaru vybrať len jednu adresu URL a zobraziť ju vyššie vzhľadom na ostatné adresy URL s duplicitným obsahom. Toto riešenie môže viesť k tomu, že používateľom sa na vrchole výsledkov vyhľadávania zobrazí adresa URL, ktorá nemusí byť tá správna.

.

• Po tretie, Google môže jednoducho ignorovať akúkoľvek adresu URL s duplicitným obsahom, čo povedie k poklesu hodnotenia celej stránky.

.

Bez ohľadu na to, ako Google zaobchádza s podstránkami s duplicitným obsahom, môžete si byť istí, že jeho reakcia negatívne ovplyvní viditeľnosť vašej stránky, zníži organickú návštevnosť a môže narušiť cestu zákazníka lievikom, čím sa zníži konverzný pomer.

Príčiny duplicity obsahu

.
Problém duplicity obsahu je pomerne komplexný a môže postihnúť internetové obchody, blogy, portály, ako aj stránky s vizitkami. V skutočnosti sa s duplicitným obsahom môže stretnúť každý, kto publikuje obsah online.

Aké sú teda príčiny duplicity obsahu? Medzi najčastejšie patria napr:

• nesprávne vykonané stránkovanie (okrem iného nerealizovanie vlastných kanálov na každej podstránke stránkovania),

.

• duplicitné popisy kategórií a produktov,

.

• nesprávna implementácia certifikátu SSL,

.

• objavenie podstránok pod rôznymi adresami URL,

.

• nesprávna implementácia jazykových verzií na stránke,

.

• indexovanie stránky vývojára,

.

• nepresné parametre GET,

.

• kopírovanie veľkých častí obsahu z iných podstránok (vo vnútri aj mimo webu),

.

• duplikácia meta značiek,

.

Nesprávne vykonané stránkovanie

.
Zle vykonaná paginácia môže viesť k mnohým problémom z hľadiska UX aj SEO. Stránkovanie sa zvyčajne používa na rozdelenie podstránok kategórií s veľkým počtom produktov alebo na rozdelenie rozsiahlych publikácií.

Najčastejšie je problém so stránkovaním spôsobený zle vykonaným presmerovaním podstránok.

Napríklad prvá stránka so stránkovaním môže byť dostupná na dvoch adresách:

• senuto.com/en/category

.

• senuto.com/en/category?p=1

.

Potom dochádza k duplikácii obsahu celej podstránky.

Problém nesprávneho stránkovania možno vyriešiť vytvorením presmerovania 301 z duplicitnej adresy, to znamená, že adresa senuto.com/en/en/category?p=1 by mala byť presmerovaná na adresu senuto.com/en/category. Stojí však za to zmeniť skript tak, aby sa parameter p=1 v adrese URL nezobrazoval.

Duplicitné popisy kategórií a produktov

.
Duplicita popisov produktov a kategórií je jedným z najčastejších problémov. Duplicita obsahu na podstránkach kategórií môže vzniknúť duplicitným obsahom v dôsledku stránkovania alebo pri nastavovaní filtrov či triedení produktov v rámci kategórie.

V tomto prípade môžete implementovať aj značku odkazu s atribútom rel nastaveným na kanonickú hodnotu. Používame ho na duplicitných stránkach a v kóde uvádzame odkaz na hlavnú stránku kategórie.

K duplicite popisov produktov zvyčajne dochádza vtedy, keď ponuka produktov obsahuje veľa položiek, ktoré sa výrazne nelíšia – napríklad drôty rôznych dĺžok alebo ploché tyče rôznych rozmerov.

Riešením takejto situácie môže byť aj značka rel=“canonical“, ktorá bude umiestnená na každej duplicitnej stránke produktu a bude odkazovať na hlavný produkt. Alternatívnym riešením môže byť zavedenie sekcie spätnej väzby alebo komentárov. Tie umožnia používateľom obohatiť obsah na stránkach produktu o jedinečný obsah, čím sa zníži alebo úplne odstráni problém duplicitného obsahu.

Duplicitný obsah popisov kategórií a produktov môže vzniknúť aj v dôsledku jeho kopírovania z webovej lokality výrobcu. V takom prípade sa uistite, že obsah na vašej stránke je 100 % jedinečný.

Nesprávna implementácia certifikátu SSL

.
Pri implementácii certifikátu SSL na vašu lokalitu nezabudnite vykonať presmerovanie z HTTP na HTTPS vo všetkých adresách URL. Častou chybou je, že takéto presmerovanie buď nevykonáte, alebo ho vykonáte len na niekoľkých vybraných adresách (napr. len na domovskej stránke).

V takom prípade, aby ste sa vyhli duplicitnému obsahu, vykonajte globálne presmerovanie všetkých adries URL z HTTP na HTTPS.

Publikácia podstránok pod rôznymi adresami URL

.
Zverejnenie podstránok webu pod rôznymi adresami URL môže vzniknúť v dôsledku väčších alebo menších technických chýb.

Najčastejšie je vytvorenie duplicitných podstránok spôsobené:

.
• vyskytujúce sa rovnaké produkty v rôznych kategóriách produktov (adresa URL obsahuje názvy kategórií, takže produkt má rôzne adresy),

.

• odkazovanie na tú istú stránku s príponou „.html“ aj bez nej,

.

• Vznik kategórií na rôznych miestach v štruktúre internetového obchodu,

.

V každom z opísaných prípadov je riešením vykonať presmerovanie 301 z duplicitných podstránok na správnu adresu URL.

Nesprávna implementácia jazykových verzií na stránke

.
Duplicita obsahu v dôsledku implementácie jazykových verzií na lokalite vzniká vtedy, keď nie sú preložené všetky podstránky. Potom sa v cudzojazyčnej verzii stránky môže objaviť text uverejnený napríklad v poľštine – ten istý text, ktorý sa už nachádza na „pôvodnej“ stránke.

Tento problém vyriešite tak, že na každej z podstránok, ktoré sa majú zobrazovať v cudzom jazyku, zverejníte jedinečný preložený obsah. Na druhej strane, ak sa konkrétna podstránka nemá zobrazovať v určitom jazyku, môžete použiť značku „noindex“.

Indexovanie vývojového webu

.
Niekedy sa náhodou vývojárska stránka indexuje skôr, ako je skutočne publikovaná.

Ak webová stránka ešte nie je hotová, potom by sa mala vývojová verzia zablokovať pred indexáciou zavedením značky „noindex“.

Neplatné parametre GET

.
Parametre GET sa používajú na prenos údajov medzi po sebe nasledujúcimi zobrazeniami podstránok v protokole HTTP. Reťazce „type=new“ alebo „sort=up“ sa používajú na generovanie kódu HTML podľa preferencií klienta.

Problém s nadmerným počtom parametrov GET v adresách URL sa týka najmä webových obchodov. Vtedy, keď je vytvorených viacero filtrov produktov, vznikajú takéto adresy URL:

• senuto.com/en?type=new&sort=up&page=2,

.

• senuto.com/en?page=2&type=new&sort=up,

.

• senuto.com/en?sort=up&page=2&type=new,

.

V tejto situácii každá z uvedených adries URL vedie na tú istú stránku. Najjednoduchším spôsobom riešenia tohto problému je vykonať kanonický kód na správnej adrese URL.

Kopírovanie väčších častí obsahu z iných stránok

.
Kopírovanie veľkých častí obsahu 1:1 a ich publikovanie na vlastnej stránke nie je najlepší nápad. Google zvyčajne veľmi rýchlo zistí, že obsah bol skopírovaný, a obmedzí viditeľnosť podstránky, ktorá si obsah „požičala“.

Ak skopírovaný obsah pochádza z podstránky tej istej lokality, potom môže zníženie viditeľnosti postihnúť ktorúkoľvek z podstránok, na ktorých je uverejnený nevyhnutný obsah.

Poznámka: duplicita obsahu v rámci tej istej stránky môže byť spôsobená aj výskytom rovnakého textu v pätičke stránky. V tomto prípade sa dlhší text zo zápatia môže použiť len na domovskej stránke a z ostatných podstránok sa odstráni.

Obeťou duplicity obsahu sa môžete stať aj bez vlastného zavinenia. Stačí, ak niekto skopíruje obsah z vašej stránky a uverejní ho na svojej vlastnej. V takejto situácii sa oplatí najprv skúsiť kontaktovať majiteľa stránky so žiadosťou o odstránenie duplicitného obsahu. Taktiež sa oplatí nahlásiť túto záležitosť poskytovateľovi hostingu.

Duplikácia meta značiek

.
Kopírovanie značiek Meta Title a Meta Description tiež nesie znaky duplicitného obsahu. V takejto situácii môžu nevyhnutné značky prispieť k zníženiu viditeľnosti webu.

Riešenie tohto problému je jednoduché – stačí vytvoriť jedinečný obsah pre meta značky.

Ako nájsť duplicitný obsah na vašom webe?

.
Existuje niekoľko spôsobov, ako efektívne nájsť duplicitný obsah na vlastnom webe. Medzi najbežnejšie riešenia patria napr:

• Ručná analýza lokality,

.

• webové prehľadávače,

.

• Príručka vyhľadávania Google Search Console,

.

• vkladanie úryvkov obsahu priamo do vyhľadávača,

.

Ručná analýza stránok

.
Ide o časovo najnáročnejšie riešenie, ktoré sa môže ukázať ako vhodný spôsob hľadania duplicitného obsahu na malých webových stránkach. Napriek tomu sa pri rozsiahlejších lokalitách oplatí použiť iné metódy opísané nižšie.

WebCrawlers

.

Pomocou crawlerov je možné získať úplné informácie o štruktúre a obsahu webu. Tieto nástroje sú neoceniteľnou pomôckou pri vykonávaní auditu webových stránok – aj na duplicitný obsah. Medzi najčastejšie používané prehľadávače patria napr:

.
• ScreamingFrog,

.

• Sitebulb,

.

• NetPeak,

.

• Siteliner,

.

• DeepCrawl,

.

.
 

Každý z uvedených prehľadávačov umožňuje pomerne ľahko nájsť adresy URL s duplicitným obsahom.

Google Search Console

.
V nástroji Google Search Console môžete jednoducho skontrolovať, či má stránka duplicitný obsah. Ak chcete overiť duplicitný obsah, prejdite na kartu „Stav“ a potom skontrolujte správy v kategóriách: „Chyba“, „Opraviť s upozornením“.

Môžete tiež prejsť na kartu „Účinnosť“ a tam skontrolovať duplicitné adresy URL. Napríklad zdanlivo dve rôzne adresy URL, ale jedna s http a druhá s https.

Vkladanie úryvkov obsahu do vyhľadávača

.
Do vyhľadávača môžete zadať aj úryvky duplicitného obsahu. Toto riešenie sa môže osvedčiť ako dobrý spôsob kontroly kľúčových stránok vášho webu – napríklad záložiek s ponukou alebo obsahu blogu.

Ako skontrolovať duplicitný obsah z webu?

.

Na kontrolu duplicitného obsahu z webu môžete použiť jeden z niekoľkých dostupných nástrojov. Medzi najčastejšie používané patria Copyscape, Copywritely, Siteliner a Plagiarism. Stačí vložiť časť obsahu alebo adresu URL a vybraný nástroj vyhľadá obsah na webe.

Alternatívne môžete tiež vložiť úryvok textu priamo do vyhľadávača a pozrieť sa, aké výsledky vráti Google.

Ako vyriešiť problém duplicitného obsahu?

.
Problém duplicitného obsahu možno vyriešiť niekoľkými spôsobmi. Jedným z nich je vykonanie presmerovania 301 z duplicitných podstránok na správne adresy URL. Pri tomto riešení je možné zachovať silu duplicitných podstránok, pretože duplikát nie je odstránený. Presmerovania 301 sa zároveň ľahko vykonávajú.

Ďalším riešením je implementácia značky rel=“noindex“, čím sa zablokuje indexovanie podstránok spoločnosťou Google. Nezabudnite však, že použitím značky „noindex“ znížite potenciál viditeľnosti svojej stránky.

Tretím spôsobom je použitie metatagu rel=“canonical“. Kanonické stránky výborne fungujú napríklad pri publikovaní veľkého počtu stránok produktov s identickými alebo takmer identickými popismi. Použitím kanonických adries URL označíte spoločnosti Google, ktorá adresa URL je najreprezentatívnejšia zo súboru duplicitných podstránok.

V prípade duplicitného obsahu vyplývajúceho z implementácie rôznych jazykových verzií webu sa určite oplatí použiť značku „hreflang“. Týmto spôsobom označíte spoločnosti Google rozdiely medzi rôznymi jazykovými verziami stránky.

Problém duplicitného obsahu sa dá vyriešiť aj vytvorením a zverejnením jedinečného obsahu na každej duplicitnej podstránke.

Súhrn

.
Duplicitný obsah je významný problém, ktorý postihuje najmä väčšie obchody a webové stránky. Oplatí sa pravidelne overovať, či nedochádza k duplicite externého a interného obsahu, a rýchlo prijať príslušné opatrenia na odstránenie problému. Duplicitný obsah môže výrazne znížiť viditeľnosť webu vo výsledkoch vyhľadávania, a tým viesť k poklesu organickej návštevnosti.

FAQ