Ce este timpul de ședere și ce efect are asupra pozițiilor Google?

SEO
Łukasz LewczukŁukasz Lewczuk
Publicat: 04.07.2019
7 minute
Introduceți o anumită frază într-un motor de căutare. Alegeți unul dintre rezultatele căutării care vi se pare cel mai relevant și interesant pentru dumneavoastră, faceți clic pe link și mergeți la pagina țintă. Dacă găsești acolo ceea ce te interesează, probabil că vei rămâne acolo pentru o vreme. Dacă nu, vă întoarceți rapid la lista de rezultate ale căutării. Timpul care se scurge între momentul în care ați făcut clic pe link și revenirea la rezultatele căutării este ceea ce reprezintă timpul de ședere.. .

Dwell time în practică

. Recent, această noțiune a prins contur în lumea SEO mai ales după conferința SMX, unde a fost „băgată în cui”, așa cum a fost și căutarea vocală sau mobilul – se pare că industriei îi plac astfel de cârlige de care să se agațe o vreme, să le povestească clienților despre ele și să arate cât de „la zi” suntem. Este la fel și pentru dwell time? În realitate, este greu de spus, pentru că, de când lumea, extragerea celor mai mult și mai puțin calorice (ca să nu mai vorbim de cele mai importante) din lista banală de factori mistici de rănire este pur și simplu foarte dificilă. Dwell time este unul dintre parametrii mai greu de definit mai precis. Este un indicator care se referă numai la traficul organic. Valorile sale pentru site-uri web individuale nu sunt disponibile pe scară largă. Nu poate fi considerat fără echivoc unul dintre factorii de clasificare Google, deși este foarte des recunoscut ca atare de către specialiștii implicați în poziționarea site-urilor web, în principal în Occident. Cu toate acestea, merită să încercăm să o analizăm, chiar dacă a trecut oarecum neobservată în țara noastră. .

Ce influențează timpul de ședere?

. Deoarece timpul de așteptare este un parametru greu de măsurat, nu este ușor de determinat ce factori îl afectează. Cu toate acestea, în majoritatea discuțiilor dintre specialiștii SEO, sunt menționați trei parametri cheie: .
  • Bounce rate, care determină procentul de persoane care renunță la navigarea pe un site după ce au privit doar o singură pagină. Fără să dea click mai departe, ei apasă „înapoi” sau închid fila (bang! Tocmai au crescut rata de respingere);
  • .
  • durata sesiunii, care reprezintă timpul mediu pe care utilizatorii îl petrec pe o anumită pagină la fiecare vizită;
  • .
  • click through rate (CTR), care caracterizează frecvența cu care un site apare în rezultatele căutării atunci când o anumită frază este tastată într-un motor de căutare și cât de des aleg utilizatorii să viziteze un site făcând clic pe un link către acesta.
.

Ce afectează timpul de ședere?

. . Până în prezent, nu există informații oficiale care să confirme impactul timpului de ședere asupra poziției paginii în rezultatele căutărilor. Mai degrabă, Google îl analizează ca fiind unul dintre parametrii care determină utilitatea unei resurse și cât de bine a răspuns aceasta la interogarea unui utilizator. Prin urmare, nu se poate afirma în mod explicit că este unul dintre factorii oficiali de clasificare. Mai degrabă, ar trebui privit ca un parametru sugestiv, pe baza căruia putem determina gradul de utilitate al unui site și informațiile pe care le conține din punctul de vedere al cititorului. . .

Cum se utilizează timpul de ședere?

. . Analiza timpului de ședere pentru uzabilitatea site-ului nostru este dificilă deoarece, de obicei, ne lipsește o comparație cu rezultatele altor site-uri. Nu ne putem referi la timpul pe care un utilizator l-a petrecut pe site-uri similare, așa că nu este ușor să evaluăm cum se compară site-ul nostru cu altele. În plus, fiecare utilizator este diferit, caută diferit și așteaptă ceva diferit. La fel și cu site-urile în sine. . Să luăm în considerare și să comparăm două situații: . .
  1. Pagina cu cartea de vizită a domnului instalator care apare în rezultatele locale. Căutăm ajutor, chiuveta noastră are scurgeri, selectăm un rezultat al căutării, în partea de sus a paginii apare un număr de telefon mare. Salvăm și închidem browserul. Pagina a fost onepager, deci nu există nici o modalitate de a face clic prin, totul a servit pe pagina principală. Timp de funcționare: ~20 secunde
  2. .
  3. Cercăm o cască de motociclist, intrăm într-un magazin care are în ofertă vreo 200 de căști de motociclist. Răsfoim, adăugăm la comparație, ceva a sărit în wishlist – una chiar în coșul de cumpărături, într-un cuvânt – ne distrăm. După 7 minute, plecăm, pentru că am hotărât că totalul nostru va mai scormoni încă un sezon.
  4. .
. Pentru care dintre cazurile de mai sus timpul de ședere va fi o oportunitate și pentru care o amenințare? Ar trebui ca clasamentul să ia în considerare aceste vizite în evaluarea site-ului nostru/domeniu? Cum știe Google ce este în acest caz caloric și ce nu este? .

Serviciu cu timp de ședere scăzut vs. ridicat

. . Valorile scăzute ale timpului de staționare sunt cu siguranță alarmante. Ele înseamnă că site-ul nostru nu conține informații valoroase din punctul de vedere al utilizatorului mediu al unui motor de căutare, sau că nu este nu este suficient de lizibil, iar utilizatorul, descurajat de aspectul nu foarte clar, renunță să cunoască mai profund conținutul de pe el. Poate că o problemă de navigare sau unele erori tehnice l-au ajutat să decidă să părăsească site-ul nostru? . Pe de altă parte, un timp de ședere prea mare nu este nici el un motiv de bucurie, mai ales atunci când se caută fraze scurte și simple. Acest lucru înseamnă, de obicei, că utilizatorul a trebuit să petreacă mult timp pentru a găsi conținutul care îl interesează, ceea ce indică faptul că site-ul nostru nu este foarte ușor de citit sau este dificil de navigat. . Pentru o listă completă a factorilor pe care evaluatorii de calitate ai Google îi analizează atunci când evaluează site-urile, consultați aici. .

Summary

. Din cauza dificultății de a analiza atingerea timpului de așteptare și a lipsei de informații clare cu privire la recunoașterea acestuia ca factor de clasificare de către Google, utilitatea timpului de așteptare este adesea pusă la îndoială. Cu toate acestea, merită cu siguranță să fie luat în considerare ca fiind unul dintre indicatorii suplimentari care se pot dovedi utili pentru optimizarea conținutului site-ului nostru în ceea ce privește utilizabilitatea pentru cititori. . Poate că în viitor, când Rank Brain și învățarea automată vor atinge o mai mare perfecțiune, timpul de ședere va fi următorul Sfânt Graal pentru SEO, ecomercianți și pentru oricine care vrea să facă bine, încearcă să înțeleagă și, dincolo de crearea de link-uri fără noimă, încearcă să servească de fapt resurse bune și valoroase pentru utilizator. . Deocamdată, în opinia noastră, timpul de așteptare ca factor important de ranking este încă în sala de așteptare.
Distribuie aceasta postare:  
Łukasz Lewczuk

Pasjonat dobrego SEO, zwłaszcza tego technicznego. W temacie od 2007 roku, sporo jako freelancer, jeszcze więcej jako Head of SEO w dużej agencji zajmującej się marketingiem zintegrowanym w sieci.

Încearcă Senuto Suite gratuit timp de 14 zile

Încearcă gratuit 14 zile

Descoperă Senuto într-o oră de training online, gratuit

Alege o dată și conectează-te