Pierderea vizibilității SEO – întotdeauna un motiv de îngrijorare?

SEO
Anna AntczakAnna Antczak
Publicat: 06.11.2018
13 minute

Când vine vorba de pierderi, oamenii intră adesea în panică la auzul acestui cuvânt. Toate acestea – poziții de cuvinte cheie, pierderi de trafic sau de vizibilitate SEO* – îi zdruncină atât pe specialiștii SEO, cât și pe clienți. Pe bună dreptate! Dacă succesul afacerii dvs. depinde de acești factori, toate problemele ar trebui identificate și eliminate pe loc. Totuși, scăderea vizibilității SEO este întotdeauna un motiv de îngrijorare?

* Vizibilitatea SEO – numărul de fraze pentru care site-ul web apare în rezultatele căutărilor organice (de exemplu, în top 3, top 10 sau top 50).

Principalele concluzii
  • Scăderea vizibilității SEO nu este întotdeauna un motiv de îngrijorare; este esențial să evaluăm cuvintele cheie afectate și impactul lor real asupra traficului organic.
  • Utilizarea Google Search Console și Google Analytics este crucială pentru a determina dacă pierderile de vizibilitate SEO au influențat negativ traficul pe site.
  • Problemele tehnice comune, precum conținutul duplicat și canibalizarea cuvintelor cheie, pot contribui la scăderea vizibilității SEO și necesită atenție imediată.
  • Actualizările algoritmice Google pot afecta clasamentul site-urilor, însă un site care oferă conținut de calitate și este optimizat pentru mobil ar trebui să își mențină vizibilitatea.
  • Pentru a îmbunătăți vizibilitatea SEO, este important să optimizați continuu site-ul, atât din punct de vedere al conținutului, cât și al tehnologiei. Folosirea unui instrument precum Analiza de vizibilitate Senuto poate oferi o perspectivă valoroasă asupra performanței SEO.

Pierderea vizibilității SEO: să ne îngrijorăm sau nu

Pentru început, este o idee bună să identificăm frazele pentru care site-ul a luat-o la vale. Deseori se dovedește că, în ciuda poziției mai mici pentru un anumit cuvânt-cheie, traficul organic pe site-ul web a rămas neschimbat.

Acesta poate fi cazul dacă cuvântul cheie în cauză nu a generat niciodată un trafic substanțial. De exemplu, dacă site-ul web obișnuia să se claseze printre primele 10 rezultate în Google, dar era irelevant pentru interogări, nu a constituit niciodată o sursă valoroasă de trafic.

Ecranul de mai jos arată poziția Allegro.pl pentru mai multe cuvinte cheie:

Presupunând că utilizatorii care au tastat cuvântul „interia” căutau site-ul https://www.interia.pl/, scăderea poziției Allegro.pl pentru această frază nu ar putea avea niciun efect asupra traficului domeniului.

Așadar, înainte de a vă grăbi să analizați cauzele scăderii vizibilității SEO, să vedem exact care sunt cuvintele cheie care au luat-o la vale. S-ar putea să se dovedească faptul că algoritmul Google a ajustat pur și simplu rezultatele căutării pentru un grup de fraze care nu au reușit să furnizeze trafic și, în unele cazuri, nu aveau nicio legătură cu serviciile oferite.

Tabelul de mai jos arată fluctuațiile (zilnice sau lunare) ale poziției anumitor fraze utilizate pe site-ul Castorama.pl, dar care nu au legătură directă cu serviciile magazinului. Graficele sugerează că, în ciuda lipsei unei optimizări stricte pentru acele fraze, utilizarea lor combinată cu puterea domeniului au fost suficiente pentru a asigura Castorama.pl o poziție de top în rezultatele căutărilor:

Încearcă Senuto Suite gratuit timp de 14 zile

Încearcă gratuit 14 zile

Cum să verifici dacă pierderile de vizibilitate SEO au afectat traficul?

Cel mai bine este să folosiți două instrumente disponibile în general: Google Search Console și Google Analytics.

Google Search Console vă permite să comparați traficul pentru perioadele de dinainte și de după scădere. Merită să verificați dacă numărul de clicuri pentru a ajunge pe site-ul web sau pentru a naviga pe anumite pagini a scăzut împreună cu numărul de impresii sau cu poziția medie a frazelor. Exemplul de mai jos arată că deși unele valori au scăzut (numărul de impresii și poziția medie), traficul era de fapt în creștere.

Evident, fiecare caz trebuie analizat în continuare pentru factori precum sezonalitatea sau schimbări în nivelul de interes pentru marcă.

Este de la sine înțeles că un alt instrument util pentru analiza traficului este Google Analytics, care vă permite, de asemenea, să comparați perioadele de dinainte și de după pierderea vizibilității. Cu ajutorul Google Analytics, puteți verifica, de asemenea, traficul pe anumite pagini pentru care poziția cuvintelor cheie a scăzut.

O juxtapunere a diferitelor date de pe site-ul dvs. web vă oferă o mai bună înțelegere a faptului dacă schimbările în pozițiile frazelor au un impact asupra numărului de vizite. Se poate dovedi că o pierdere de vizibilitate a întregului site web sau a anumitor pagini nu a avut practic niciun efect asupra întregului domeniu.

Cu toate acestea, dacă o pierdere de vizibilitate SEO scade efectiv traficul organic, nu este o idee rea să analizați situația și să identificați problemele care trebuie rezolvate.

Probleme tehnice – de ce a scăzut vizibilitatea SEO?

Există multe cauze posibile pentru o pierdere de vizibilitate SEO. Problemele pot fi identificate pe unele pagini sau chiar pe întregul site web. Mai jos veți găsi cele mai frecvente nereguli tehnice întâlnite pe site-urile web.

  • Eliminare accidentală din indexul Google

Eliminarea accidentală poate fi cauzată de o bucată de cod HTML care elimină site-ul web din rezultatele căutării Google (https://support.google.com/webmasters/answer/93710?hl=pl).

Site-ul dvs. poate fi eliminat accidental din indexul Google dacă adăugați următoarea etichetă în secțiunea HEAD a codului dvs. HTML:

<meta name=”robots” content=”noindex”>

Dacă site-ul dvs. obișnuia să fie indexat, dar a dispărut recent, ar fi bine să verificați dacă o astfel de etichetă nu și-a găsit loc în cod.

  • Conținut duplicat

Duplicarea se referă la o repetare fidelă și aproape integrală a aceluiași conținut pe două pagini web diferite. Există două tipuri de duplicare: internă și externă.

  1. Duplicarea internă atunci când același conținut este prezentat de două URL-uri diferite ale aceluiași site web, de exemplu: nume-domeniu.com/womens-jacketsși www.domain-name.com/jackets-women. Având o astfel de alegere, roboții Google ar putea avea probleme în a decide ce pagină să sugereze utilizatorilor în rezultatele căutării. Într-adevăr, pagina poate suferi schimbări bruște de poziții pentru diverse fraze. Problema poate fi eliminată prin redirecționarea paginii duplicate către cea corectă cu ajutorul Redirecționării 301 sau prin adăugarea unei etichete canonice la pagina corectă pe cea duplicată (presupunând că existența a două pagini identice are o aplicație practică)
  2. Duplicarea externă când prezentați același conținut ca un site extern. Dincolo de orice îndoială, copierea conținutului de pe alte domenii este o practică lipsită de valoare, deoarece nu ajută nici utilizatorii, nici efortul SEO. Uneori, un alt site web, mai mare, vă poate fura conținutul și poate deveni autorul acestuia în ochii roboților Google. Din nefericire, dacă proprietarul unui astfel de domeniu refuză să șteargă materialele furate de pe site-ul său, s-ar putea să nu aveți altă soluție decât să vă editați propriul conținut.
  • Canibalizarea cuvintelor cheie

Canibalizarea cuvintelor cheie apare atunci când mai multe pagini pot răspunde la aceeași interogare/aceeași frază (paginile sunt optimizate pentru același cuvânt cheie).

De exemplu, fraza „cizme pentru femei” a fost atribuită la trei pagini care prezintă produse variate: www.domain-name.com/womens-boots, www.domain-name.com/womens-boots-for-fall și www.domain-name.com/womens-boots-for-winter.

Canibalizarea cuvintelor cheie poate cauza poziții instabile (creșteri și scăderi bruște) și scăderi pe termen lung în rezultatele căutărilor organice. De aceea, dacă este posibil, ar trebui să selectați întotdeauna fraze unice pentru fiecare pagină (Canibalizarea cuvintelor cheie este un instrument util pentru analiză, disponibil în Senuto sau Google Keyword Planner: https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner).

  • Această pagină nu mai există

Dacă ați identificat pagina care a făcut un salt în rezultatele de căutare, ar fi bine să verificați dacă aceasta… există.

O pagină ștearsă returnează eroarea 404, ceea ce înseamnă că serverul nu a reușit să găsească resursa (de exemplu, URL-ul s-a schimbat). În cazul în care roboții Google întâlnesc o pagină care avea conținut și un rang ridicat, dar care acum respinge eroarea 404, este posibil să nu mai prezinte pagina respectivă utilizatorilor. Este o reacție adecvată – de ce ar sugera Google un rezultat care a încetat să mai ofere vreo valoare?

Poziția poate scădea vertiginos și dacă pagina returnează Codul de stare 410 (ceea ce înseamnă că resursa a fost ștearsă definitiv). Dacă întâlniți astfel de pagini pe site-ul dvs. web, este util să treceți în revistă posibilele cauze ale erorii.

  • Redirecționări eronate

Redirecționările eronate apar în cazul în care redirecționați utilizatorii către o pagină care nu are nicio legătură cu cea anterioară sau care conține un conținut complet diferit.

De exemplu, dacă o pagină X optimizată pentru sintagma „cizme pentru femei” va redirecționa utilizatorii către „pantofi pentru bărbați”, puteți fi destul de sigur că site-ul dvs. nu va mai fi clasat pentru sintagma „cizme pentru femei”. Amintiți-vă că cuvântul cheie trebuie să fie strict legat de conținutul site-ului dvs. În caz contrar, Google poate înceta să mai sugereze paginile dvs. utilizatorilor care caută site-uri relevante pentru interogările lor.

Creșterea activității concurenței

Proprietarii de site-uri web se luptă pentru cele mai bune poziții pentru afacerile lor atât în căutările plătite, cât și în rezultatele organice. Da! Concurența nu doarme niciodată. Țineți cont de faptul că, pe măsură ce vă optimizați site-ul web pentru motoare de căutare, nici concurența dvs. nu se culcă pe lauri.

Unele sectoare (cum ar fi moda, anunțurile, medicina) au mii de domenii concurente, astfel încât cursa continuă în fiecare zi. Prin urmare, dacă pozițiile cuvintelor dvs. cheie au scăzut deși nu vedeți probleme materiale pe site-ul dvs. web, să analizăm cine v-a depășit și v-a luat locul în rezultatele Google.

Ceea ce vreau să spun prin analiză este atât analiza on-site (optimizarea conținutului, gama de produse/servicii, linking intern), cât și analiza off-site (link building sau alte activități de promovare). Posibil ca unul dintre concurenții dvs. să își fi optimizat mai bine paginile și categoriile de produse… Sau poate că și-a deschis un blog?

Verificați ce fac concurenții dvs. cu ajutorul instrumentului de analiză a concurenței de la Senuto.

Actualizări algoritmice

Atunci când vă optimizați site-ul web pentru motoarele de căutare, trebuie să vă amintiți întotdeauna că Google poate oricând să modifice algoritmul, făcând efectiv ravagii în rezultatele căutării.

Actualizările algoritmului nu sunt altceva decât modificări în evaluarea și clasificarea site-urilor web în clasamentul Google. Importanța diferiților factori poate varia în timp. Optimizarea pentru dispozitive mobile, conținutul de calitate sau timpul de încărcare a paginilor au fost la un moment dat în centrul atenției.

De fapt, dacă site-ul dvs. satisface nevoile utilizatorilor, oferă servicii sau produse unice și nu recurge la SPAM, ar trebui să supraviețuiți în siguranță majorității actualizărilor. Cu toate acestea, uneori chiar și un site web de încredere, fără defecte tehnice, suferă o pierdere de vizibilitate SEO după o actualizare. În cazul în care se ajunge la asta, urmați exercițiul de analiză a concurenței: vedeți cine v-a depășit în clasamentul motoarelor de căutare și încercați să identificați factorii care au cauzat căderea.

Pentru mai multe informații despre actualizările algoritmului Google, consultați, de exemplu, următoarele: https://www.seroundtable.com/category/google-updates.

Pierderea vizibilității SEO: Concluzii

Există zeci sau sute de factori care afectează poziția site-ului dvs. în rezultatele căutărilor. Ținând cont de faptul că Google dorește să sugereze site-uri web adaptate exact la nevoile utilizatorilor, trebuie să vă pregătiți și să vă optimizați site-urile web în consecință.

Este o bună practică să vă întrebați care sunt așteptările potențiale atunci când tastați o frază în Google. Dacă site-ul dvs. a făcut un salt în ceea ce privește poziția sau vizibilitatea SEO mai largă, ar trebui să aruncați o privire critică asupra unor pagini specifice și a întregului site. S-ar putea să se dovedească faptul că paginile dvs. de produse au descrieri slabe sau nu au fotografii, că articolele formează un zid de text ilizibil, că magazinul dvs. se încarcă în 10 secunde sau că elementele cruciale sunt toate nealiniate pe dispozitivele mobile.

Ar trebui să vă împărțiți întotdeauna implementările de pe site, începând cu cele critice și terminând cu proverbiala cireașă de pe tort. Dezvoltarea și optimizarea continuă a site-ului, atât în ceea ce privește conținutul, cât și tehnologia, vă oferă o șansă mai bună de a lăsa concurența mult în urmă. De asemenea, vă ajută să învingeți șansele împotriva actualizărilor nesfârșite ale algoritmului Google. Chiar mai bine: fiecare actualizare vă poate oferi, de fapt, un impuls suplimentar sub forma unei vizibilități SEO sporite. Asigură-te doar că site-ul tău își dovedește valoarea.

FAQ


Nu neapărat. Este important să identificăm cuvintele cheie pentru care a avut loc scăderea și să analizăm dacă acestea influențau în mod semnificativ traficul organic. Uneori, ajustările algoritmului Google pot viza fraze care nu generau trafic relevant.


Utilizați Google Search Console și Google Analytics pentru a compara traficul înainte și după scăderea vizibilității. Aceste instrumente vă pot ajuta să determinați dacă scăderea pozițiilor pentru anumite fraze a avut un impact real asupra numărului de vizite pe site.


Problemele tehnice frecvente includ eliminarea accidentală din indexul Google, conținut duplicat, canibalizarea cuvintelor cheie, redirecționări eronate, și pagini care returnează eroarea 404 sau Codul de stare 410.


Google modifică periodic algoritmul, ceea ce poate afecta clasamentul site-urilor. Dacă site-ul dvs. oferă conținut de calitate și este optimizat pentru mobil, aveți șanse bune să vă mențineți vizibilitatea chiar și după actualizări.


Îmbunătățiți continuu conținutul și tehnologia site-ului, optimizați pentru cuvinte cheie relevante, eliminați problemele tehnice și creați conținut de calitate care să satisfacă nevoile utilizatorilor. Pentru mai multe sfaturi, consultați Pierderea vizibilității SEO: Problema și soluțiile, Strategia SEO: Cum să o concepi și să o execuți, și Auditul SEO.
Distribuie aceasta postare:  
Anna Antczak

SEO Specialist in MakoLab. Associated with SEO industry for 4 years.

The lc_get_post shortcode could not retrieve any matching post.

Încearcă Senuto Suite gratuit timp de 14 zile

Încearcă gratuit 14 zile

Descoperă Senuto într-o oră de training online, gratuit

Alege o dată și conectează-te