Ztráta viditelnosti SEO – vždy důvod k obavám?

SEO
Anna AntczakAnna Antczak
Opublikowano: 06.11.2018
12 minut

Pokud jde o ztráty, lidé často propadají panice už při vyslovení tohoto slova. Všechna – ztráta pozic na klíčová slova, návštěvnosti nebo viditelnosti v SEO* – nahánějí strach jak odborníkům na SEO, tak klientům. A mají k tomu dobrý důvod! Pokud na těchto faktorech závisí úspěch vašeho podnikání, měly by být všechny problémy identifikovány a odstraněny na místě. Je však klesající SEO viditelnost vždy důvodem k obavám?

* SEO viditelnost – počet frází, na které se webové stránky zobrazují v organických výsledcích vyhledávání (např. v první trojce, první desítce nebo první padesátce).

KeyT_Here

Ztráta viditelnosti SEO: dělat si starosti, nebo nedělat

Pro začátek je dobré identifikovat fráze, u kterých se web propadl. Často se ukáže, že i přes nižší pozici pro dané klíčové slovo zůstala organická návštěvnost webu nezměněna.

To může být případ, kdy dané klíčové slovo nikdy negenerovalo žádnou významnou návštěvnost. Pokud se například webová stránka umisťovala mezi prvními deseti výsledky v Googlu, ale byla pro dotazy irelevantní, nikdy nepředstavovala hodnotný zdroj návštěvnosti.

Následující obrazovka ukazuje pozici webu Allegro.pl pro několik klíčových slov:

.

Za předpokladu, že uživatelé zadávající slovo „interia“ hledali webovou stránku https://www.interia.pl/, nemohl mít pokles pozice domény Allegro.pl pro tuto frázi žádný vliv na návštěvnost domény.

Než se tedy vrhnete na analýzu příčin klesající viditelnosti v SEO, podívejme se, která klíčová slova se přesně propadla. Může se ukázat, že algoritmus Google jednoduše upravil výsledky vyhledávání pro skupinu frází, které nepřinesly návštěvnost a v některých případech s nabízenými službami vůbec nesouvisely.

Následující tabulka ukazuje (denní nebo měsíční) výkyvy v pozici některých frází používaných na webu Castorama.pl, které však přímo nesouvisí se službami obchodu. Z grafů vyplývá, že navzdory absenci přísné optimalizace těchto frází stačilo jejich použití v kombinaci se silnou doménou k tomu, aby webu Castorama.pl zajistilo vysokou pozici ve výsledcích vyhledávání:

.

Vyzkoušejte Senuto Suite na 14 dní zdarma

Pojďme na to!

Jak zkontrolovat, zda ztráty viditelnosti SEO ovlivnily návštěvnost?“

Nejlepší je použít dva obecně dostupné nástroje: Google Search Console a Google Analytics.

Google Search Console umožňuje porovnat návštěvnost za období před a po poklesu. Vyplatí se zkontrolovat, zda se počet kliknutí pro vstup na web nebo procházení konkrétních stránek snížil spolu s počtem zobrazení nebo průměrnou pozicí frází. Následující příklad ukazuje, že ačkoli některé hodnoty klesly (počet zobrazení a průměrná pozice), návštěvnost ve skutečnosti rostla.

Je zřejmé, že každý případ je třeba dále analyzovat z hlediska faktorů, jako je sezónnost nebo změny v úrovni zájmu o značku.

Je samozřejmé, že dalším užitečným nástrojem pro analýzu návštěvnosti je Google Analytics, který rovněž umožňuje porovnat období před a po ztrátě viditelnosti. Pomocí nástroje Google Analytics můžete také zkontrolovat návštěvnost konkrétních stránek, u kterých došlo k propadu pozice klíčových slov.

Srovnání různých údajů o webu vám umožní lépe pochopit, zda mají posuny pozic frází vliv na počet návštěv. Může se ukázat, že ztráta viditelnosti celého webu nebo určitých stránek neměla na celou doménu prakticky žádný vliv.

Pokud však ztráta viditelnosti SEO skutečně snižuje organickou návštěvnost, není od věci se situací zabývat a identifikovat problémy, které je třeba řešit.

Technické problémy – proč poklesla vaše viditelnost SEO?“

Existuje mnoho možných příčin ztráty viditelnosti SEO. Problémy mohou být identifikovány na některých stránkách nebo dokonce na celém webu. Níže najdete nejčastější technické nesrovnalosti, které se na webových stránkách vyskytují.

  • Náhodné odstranění z indexu Google

Náhodné odstranění může být způsobeno kusem kódu HTML, který vyřadí webovou stránku z výsledků vyhledávání Google (https://support.google.com/webmasters/answer/93710?hl=pl).

Vaše webové stránky mohou být omylem odstraněny z indexu Google, pokud do části HEAD kódu HTML přidáte následující značku:.

<meta name=“robots“ content=“noindex“>

Pokud váš web býval indexován, ale nedávno zmizel, raději zkontrolujte, zda si takový tag nenašel cestu do kódu.

  • Duplicitní obsah

Duplikací se rozumí věrné a téměř úplné opakování stejného obsahu na dvou různých webových stránkách. Existují dva typy duplikace: interní a externí.

    1. Interní duplicita když je stejný obsah prezentován dvěma různými adresami URL téže webové stránky, např. domena-jmeno.com/dámské-kabátya www.domain-name.com/jackets-women. Při takovém výběru mohou mít roboti Google problém s rozhodnutím, kterou stránku uživatelům ve výsledcích vyhledávání nabídnout. V důsledku toho může na stránce docházet k náhlým posunům pozic pro různé fráze. Problém lze odstranit přesměrováním duplicitní stránky na správnou pomocí přesměrování 301 nebo přidáním značky canonical ke správné stránce na duplicitní (za předpokladu, že existence dvou stejných stránek má nějaké praktické využití)

.

  1. Externí duplicita když prezentujete stejný obsah jako externí web. Kopírování obsahu z jiných domén je bezpochyby bezcenná praktika, protože nepomáhá ani uživatelům, ani snaze o SEO. Někdy může jiný, větší web ukrást váš obsah a stát se v očích robotů Google jeho autorem. Bohužel, pokud majitel takové domény odmítne ukradené materiály ze svého webu odstranit, nezbude vám možná nic jiného než upravit vlastní obsah.
  • Kanibalizace klíčových slov

Ke kanibalizaci klíčových slov dochází, když na stejný dotaz/stejnou frázi může odpovídat více stránek (stránky jsou optimalizovány na stejné klíčové slovo).

Například fráze „dámské boty“ byla přiřazena třem stránkám prezentujícím různorodé produkty: www.domain-name.com/womens-boots, www.domain-name.com/womens-boots-for-fall a www.domain-name.com/womens-boots-for-winter.

Kanibalizace klíčových slov může způsobit nestabilní pozice (náhlé vzestupy a poklesy) a dlouhodobé propady v organických výsledcích vyhledávání. Proto byste měli, pokud je to možné, pro každou stránku vždy vybírat unikátní fráze (Kanibalizace klíčových slov je užitečný nástroj pro analýzu, který je k dispozici v aplikaci Senuto nebo Google Keyword Planner: https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner).

  • Tato stránka již neexistuje

To jste identifikovali stránku, která se propadla ve výsledcích vyhledávání, možná by bylo dobré zkontrolovat, zda… existuje.

Smazaná stránka vrací chybu 404, což znamená, že se serveru nepodařilo zdroj najít (např. se změnila adresa URL). Pokud roboti Google narazí na stránku, která měla dříve obsah a vysoké hodnocení, ale nyní vrací chybu 404, mohou danou stránku přestat uživatelům zobrazovat. Je to adekvátní reakce – proč by Google nabízel výsledek, který přestal poskytovat jakoukoli hodnotu?

Pozice může klesnout také v případě, že stránka vrátí stavový kód 410 (což znamená, že zdroj byl trvale odstraněn). Pokud se s takovými stránkami na svém webu setkáte, je užitečné projít si možné příčiny chyby.

  • Chybné přesměrování

K chybným přesměrováním dochází, pokud přesměrujete uživatele na stránku, která s předchozí stránkou vůbec nesouvisí nebo obsahuje zcela jiný obsah.

Pokud například stránka X optimalizovaná pro frázi „dámské boty“ přesměruje uživatele na „pánské boty“, můžete si být zcela jisti, že se váš web přestane umisťovat na frázi „dámské boty“.Pamatujte, že klíčové slovo musí striktně souviset s obsahem vašeho webu. V opačném případě může Google přestat nabízet vaše stránky uživatelům, kteří hledají stránky odpovídající jejich dotazům.

Zvýšená aktivita vaší konkurence

Majitelé webových stránek bojují o nejlepší pozice pro své firmy jak v placeném vyhledávání, tak v organických výsledcích. Ano! Konkurence nikdy nespí. Berte v úvahu, že když optimalizujete své webové stránky pro vyhledávače, ani vaše konkurence neusíná na vavřínech.

V některých odvětvích (např. móda, oznámení, medicína) existují tisíce konkurenčních domén, takže závod pokračuje každý den. Pokud tedy pozice vašich klíčových slov klesly, přestože na svých webových stránkách nevidíte žádné podstatné problémy, analyzujme, kdo vás předstihl a zaujal vaše místo ve výsledcích Google.

Analýzou myslím jak analýzu na webu (optimalizace obsahu, rozsah vašich produktů/služeb, interní prolinkování), tak analýzu mimo web (budování odkazů nebo jiné propagační aktivity). Je možné, že některý z vašich konkurentů lépe optimalizoval své produktové stránky a kategorie… Nebo si možná založil blog?

Zkontrolujte, co dělá vaše konkurence pomocí nástroje Senuto pro analýzu konkurence.

Aktualizace algoritmu

Při optimalizaci svých webových stránek pro vyhledávače byste měli mít vždy na paměti, že Google může kdykoli upravit algoritmus, čímž efektivně zpustoší výsledky vyhledávání.

Aktualizace algoritmu nejsou nic jiného než změny v hodnocení a zařazení webových stránek do žebříčku Google. Důležitost různých faktorů se může v průběhu času měnit. Optimalizace pro mobilní zařízení, kvalitní obsah nebo doba načítání stránek byly v určitém období tématy, o kterých se mluvilo.

V podstatě platí, že pokud váš web uspokojuje potřeby uživatelů, nabízí jedinečné služby nebo produkty a neuchyluje se ke SPAMu, měli byste většinu aktualizací přežít v pořádku. Někdy však i u spolehlivého webu bez technických chyb dojde po aktualizaci ke ztrátě viditelnosti v rámci SEO. Pokud k tomu dojde, postupujte podle návodu na analýzu konkurence: zjistěte, kdo vás v hodnocení vyhledávačů předstihl, a pokuste se identifikovat faktory, které propad způsobily.

Další informace o aktualizacích algoritmů Google naleznete např: https://www.seroundtable.com/category/google-updates.

Ztráta viditelnosti SEO: Závěry

Existují desítky či stovky faktorů, které ovlivňují pozici vašeho webu ve výsledcích vyhledávání. Mějte na paměti, že Google chce nabízet webové stránky přesně na míru potřebám uživatelů, a proto byste měli své webové stránky odpovídajícím způsobem připravit a optimalizovat.

Je dobrým zvykem se při zadávání fráze do Googlu ptát na svá potenciální očekávání. Pokud se váš web propadl z hlediska pozice nebo širší viditelnosti v SEO, měli byste se kriticky podívat na konkrétní stránky a celý web. Může se ukázat, že vaše stránky s produkty mají špatné popisy nebo jim chybí fotografie, že články tvoří nečitelnou stěnu textu, že se váš obchod načítá 10 sekund nebo že jsou všechny klíčové prvky špatně nastaveny na mobilních zařízeních.

Vždy byste si měli implementace na webu rozdělit, začít těmi kritickými a skončit pověstnou třešničkou na dortu. Průběžným rozvojem a optimalizací webu, a to jak po obsahové, tak po technologické stránce, získáte větší šanci nechat konkurenci daleko za sebou. Pomůže vám také porazit šance proti nikdy nekončícím aktualizacím algoritmu Google. A co víc: každá aktualizace vám ve skutečnosti může přinést další podporu v podobě zvýšení viditelnosti SEO. Jen se ujistěte, že vaše webové stránky prokáží svou hodnotu.

FAQ_Here

Share this post:  
Anna Antczak

SEO Specialist in MakoLab. Associated with SEO industry for 4 years.

Vyzkoušejte Senuto na 14 dní zdarma

Vyzkoušejte zdarma

Vyzkoušejte Senuto Suite na 14 dní zdarma

Pojďme na to!

Seznamte se se Senuto v hodinovém online tréninku. Zdarma.

Vyberte si termín a přihlaste se