Anna Antczak 
Közzétett: 06.11.2018 
15 percek 
Amikor veszteségekről van szó, az emberek gyakran már e szó hallatán is pánikba esnek. Mindegyik – a kulcsszavas pozíciók, a forgalom vagy a SEO láthatóság elvesztése* – megzavarja mind a SEO szakembereket, mind az ügyfeleket. Nem véletlenül! Ha a vállalkozásod sikere ezeken a tényezőkön múlik, minden problémát azonnal azonosítani és megszüntetni kell. Azonban a SEO láthatóság csökkenése mindig aggodalomra ad okot?
* SEO láthatóság – azon kifejezések száma, amelyekre a weboldal megjelenik az organikus keresési eredmények között (pl. a top 3, top 10 vagy top 50 között).
Legfontosabb megállapítások
- A SEO láthatóság csökkenése nem mindig okoz gondot, különösen, ha az érintett kulcsszavak nem generáltak jelentős forgalmat, vagy irrelevánsak voltak a weboldal tartalmával.
- A Google Search Console és a Google Analytics segítségével hatékonyan elemezhető, hogy a SEO láthatóság csökkenése hogyan befolyásolta a weboldal forgalmát.
- Technikai problémák, mint a véletlen eltávolítás a Google indexéből, duplikált tartalom, vagy kulcsszó kannibalizáció, jelentősen csökkenthetik a SEO láthatóságot.
- A versenytársak növekedő aktivitása, például a tartalom és termékoldalak jobb optimalizálása, befolyásolhatja a saját weboldalunk SEO láthatóságát.
- Ha a SEO láthatóság csökkenése valóban negatívan érinti a forgalmat, fontos az Senuto Láthatósági Elemzés használatával azonnal azonosítani és orvosolni a problémákat.
SEO láthatóságvesztés: aggódni vagy nem aggódni
Kezdetnek érdemes azonosítani azokat a kifejezéseket, amelyek esetében a weboldal zuhant. Gyakran kiderül, hogy az adott kulcsszóra elért alacsonyabb pozíció ellenére a webhely szerves forgalma változatlan maradt.
Ez akkor fordulhat elő, ha a szóban forgó kulcsszó soha nem generált jelentős forgalmat. Ha például a weboldal korábban a Google első 10 találata között szerepelt, de a lekérdezések szempontjából irreleváns volt, soha nem jelentett értékes forgalmi forrást.
Az alábbi képernyő az Allegro.pl pozícióját mutatja több kulcsszóra:
Feltételezve, hogy az „interia” szót beíró felhasználók a https://www.interia.pl/ weboldalt keresték, az Allegro.pl pozíciójának csökkenése a kifejezésre vonatkozóan nem lehetett hatással a domain forgalmára.
Mielőtt tehát elsietné a SEO láthatóság csökkenésének okait elemezni, nézzük meg, hogy pontosan mely kulcsszavak estek vissza. Kiderülhet, hogy a Google algoritmusa egyszerűen csak kiigazította a keresési eredményeket egy csoport olyan kifejezésre vonatkozóan, amelyek nem hoztak forgalmat, és egyes esetekben egyáltalán nem kapcsolódtak a kínált szolgáltatásokhoz.
Az alábbi táblázat a Castorama.pl weboldalon használt, de az áruház szolgáltatásaihoz közvetlenül nem kapcsolódó bizonyos kifejezések pozíciójának (napi vagy havi) ingadozását mutatja. A grafikonok azt mutatják, hogy annak ellenére, hogy ezekre a kifejezésekre nem volt szigorú optimalizálás, használatuk a domain erősségével együtt elegendő volt ahhoz, hogy a Castorama.pl a keresési eredményekben előkelő helyet foglaljon el:
Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen
Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyenHogyan ellenőrizzük, hogy a SEO láthatóság csökkenése befolyásolta-e a forgalmat?
A legjobb, ha két általánosan elérhető eszközt használsz: Google Search Console és Google Analytics.
A Google Search Console segítségével összehasonlíthatja a csökkenés előtti és utáni időszakok forgalmát. Érdemes ellenőrizni, hogy a weboldalra való eljutáshoz vagy bizonyos oldalak böngészéséhez szükséges kattintások száma csökkent-e a megjelenítések számával vagy a kifejezések átlagos pozíciójával együtt. Az alábbi példa azt mutatja, hogy bár egyes értékek csökkentek (a megjelenítések száma és az átlagos pozíció), a forgalom valójában nőtt.
Nyilvánvaló, hogy minden egyes esetet tovább kell elemezni olyan tényezők szempontjából, mint a szezonalitás vagy a márka iránti érdeklődés szintjének változása.
Magától értetődik, hogy a forgalomelemzés másik hasznos eszköze a Google Analytics, amely szintén lehetővé teszi a láthatóságvesztés előtti és utáni időszakok összehasonlítását. A Google Analytics segítségével ellenőrizheti az egyes oldalak forgalmát is, amelyek esetében a kulcsszavak pozíciója lesüllyedt.
A weboldal különböző adatainak összevetésével jobban megértheti, hogy a kifejezések pozícióinak eltolódása hatással van-e a látogatások számára. Kiderülhet, hogy a teljes weboldal vagy egyes oldalak láthatóságának elvesztése gyakorlatilag semmilyen hatással nem volt a teljes domainre.
Ha azonban egy SEO láthatóságvesztés valóban csökkenti az organikus forgalmat, nem rossz ötlet megvizsgálni a helyzetet, és azonosítani a megoldásra váró problémákat.
Technikai problémák – miért csökkent a SEO-láthatósága?
A SEO láthatóság csökkenésének számos lehetséges oka lehet. A problémák egyes oldalakon vagy akár az egész weboldalon is jelentkezhetnek. Az alábbiakban a weboldalakon leggyakrabban előforduló technikai szabálytalanságokat találja.
-
Véletlen eltávolítás a Google indexéből
A véletlen eltávolítást okozhatja egy darab HTML-kód, amely eltünteti a weboldalt a Google keresési találatok közül (https://support.google.com/webmasters/answer/93710?hl=pl).
Véletlenül eltávolítható a webhelye a Google indexéből, ha a HTML-kód HEAD szakaszába a következő taget illeszti be:
<meta name=”robots” content=”noindex”>
Ha webhelye korábban indexelve volt, de nemrég eltűnt, akkor jobb, ha ellenőrzi, hogy nem került-e ilyen tag a kódba.
-
Duplikált tartalom
A duplikáció ugyanazon tartalom hű és szinte teljes ismétlését jelenti két különböző weboldalon. A duplikációnak két típusa van: belső és külső.
-
- Belső duplikáció – amikor ugyanaz a tartalom ugyanazon weboldal két különböző URL-címén jelenik meg, pl. domain-name.com/női-dzsekikés www.domain-name.com/jackets-women. Ilyen választási lehetőség esetén a Google robotjai nehezen dönthetnek, hogy melyik oldalt javasolják a felhasználóknak a keresési eredményekben. Ennek hatására az oldal hirtelen pozícióváltásokat tapasztalhat a különböző kifejezésekre. A probléma kiküszöbölhető a duplikált oldal 301-es átirányítással történő átirányításával a helyes oldalra, vagy a duplikált oldalon a helyes oldalhoz egy canonical tag hozzáadásával (feltéve, hogy a két azonos oldal létezésének van valamilyen gyakorlati haszna)
.
- Külső duplikáció – mikor ugyanazt a tartalmat egy külső webhelyen jeleníti meg. Kétségtelen, hogy a más domainekről származó tartalom másolása értéktelen gyakorlat, mivel sem a felhasználóknak, sem a SEO-erőfeszítéseknek nem segít. Előfordulhat, hogy egy másik, nagyobb weboldal ellopja a tartalmadat, és a Google robotok szemében annak szerzőjévé válik. Sajnos, ha egy ilyen domain tulajdonosa nem hajlandó törölni az ellopott anyagokat a weboldaláról, akkor lehet, hogy nem marad más választásod, mint a saját tartalmaidat szerkeszteni.
-
Kulcsszó kannibalizáció
Kulcsszó kannibalizációról akkor beszélünk, ha több oldal is válaszolhat ugyanarra a lekérdezésre/azon kifejezésre (az oldalakat ugyanarra a kulcsszóra optimalizálják).
Például a „női csizma” kifejezéshez három, különböző termékeket bemutató oldalt tulajdonítottak: www.domain-name.com/womens-boots, www.domain-name.com/womens-boots-for-fall és www.domain-name.com/womens-boots-for-winter.
A kulcsszó kannibalizáció instabil pozíciókat (hirtelen kiugrások és visszaesések) és hosszú távú visszaeséseket okozhat az organikus keresési eredményekben. Ezért, ha lehetséges, mindig egyedi kifejezéseket válasszon minden oldalra (a Keyword Cannibalization egy hasznos eszköz az elemzéshez, amely elérhető a Senuto vagy a Google Keyword Planner programban: https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner).
-
Ez az oldal már nem létezik
Ha azonosítottad az oldalt, amelyik zuhanórepülésbe került a keresési eredményekben, érdemes lehet ellenőrizni, hogy… létezik-e.
A törölt oldal 404-es hibát ad vissza, ami azt jelenti, hogy a szerver nem találta meg az erőforrást (pl. az URL megváltozott). Ha a Google robotjai olyan oldallal találkoznak, amely korábban tartalommal és magas rangsorolással rendelkezett, de most 404-es hibát ad vissza, előfordulhat, hogy nem mutatják be a szóban forgó oldalt a felhasználóknak. Ez egy megfelelő reakció – miért javasolna a Google egy olyan találatot, amely már nem nyújt semmilyen értéket?
A pozíció akkor is zuhanhat, ha az oldal 410-es státuszkódot ad vissza (ami azt jelenti, hogy az erőforrás véglegesen törlődött). Ha ilyen oldalakkal találkozol a weboldaladon, érdemes átnézni a hiba lehetséges okait.
-
Hibás átirányítások
Hibás átirányítások akkor fordulnak elő, ha a felhasználókat egy olyan oldalra irányítja át, amely teljesen független az előzőtől, vagy teljesen más tartalmat tartalmaz.
Ha például egy X oldal, amelyet a „női csizma” kifejezésre optimalizáltak, a felhasználókat a „férfi cipők” kifejezésre irányítja át, akkor egészen biztos lehetsz benne, hogy a weboldalad nem fog többé a „női csizma” kifejezésre rangsorolni. Ne feledd, hogy a kulcsszónak szigorúan kapcsolódnia kell a weboldalad tartalmához. Máskülönben a Google nem javasolja többé az Ön oldalait azoknak a felhasználóknak, akik a keresésükhöz kapcsolódó webhelyeket keresnek.
A versenytársak megnövekedett aktivitása
A webhelytulajdonosok mind a fizetett keresésben, mind az organikus találatokban a legjobb pozíciókért küzdenek vállalkozásuk számára. Igen! A konkurencia sosem alszik. Vegye figyelembe, hogy miközben Ön keresőoptimalizálja weboldalát, a konkurencia sem pihen a babérjain.
Egyes ágazatokban (mint például a divat, a hirdetések, az orvostudomány) több ezer konkurens domain van, így a verseny nap mint nap folytatódik. Ezért, ha a kulcsszavak pozíciói csökkentek annak ellenére, hogy nem lát lényeges problémákat a webhelyén, elemezzük ki, ki előzte meg Önt és vette át a helyét a Google találatok között.
Elemzés alatt mind az on-site elemzést (tartalom optimalizálása, termékeinek/szolgáltatásainak köre, belső linkelés), mind az off-site elemzést (linképítés vagy egyéb promóciós tevékenységek) értem. Lehetséges, hogy valamelyik versenytársad jobban optimalizálta a termékoldalait és a kategóriáit… Vagy esetleg blogot indított?
Ellenőrizze, hogy mit csinálnak a versenytársai a Senuto Versenyelemzés eszközének használatával.
Algoritmusfrissítések
A webhely keresőmotoros optimalizálásakor mindig emlékeznie kell arra, hogy a Google bármikor módosíthatja az algoritmust, ami gyakorlatilag pusztítást végezhet a keresési eredményekben.
Az algoritmusfrissítések nem mások, mint a webhelyek értékelésének és besorolásának módosítása a Google rangsorában. A különböző tényezők fontossága idővel változhat. A Optimalizálás mobileszközökre, a minőségi tartalom vagy az oldal betöltési ideje valamikor beszédtéma volt.
Tény, hogy ha webhelye kielégíti a felhasználók igényeit, egyedi szolgáltatásokat vagy termékeket kínál, és nem folyamodik SPAM-hez, akkor a legtöbb frissítést épségben túlélheti. Mindenesetre néha még egy megbízható, technikai hibák nélküli weboldal is SEO láthatóságvesztést tapasztal egy frissítés után. Ha erre kerülne sor, kövesse a konkurenciaelemzés fúrását: nézze meg, hogy ki előzte meg Önt a keresőmotorok rangsorában, és próbálja meg azonosítani a visszaesést okozó tényezőket.
A Google algoritmusfrissítésekről bővebben lásd például: https://www.seroundtable.com/category/google-updates.
SEO láthatóságvesztés: Következtetések
Több tucat vagy több száz tényező befolyásolja a weboldalának pozícióját a keresési eredményekben. Szem előtt tartva, hogy a Google pontosan a felhasználók igényeire szabott webhelyeket szeretne javasolni, Önnek ennek megfelelően kell felkészülnie és optimalizálnia webhelyeit.
Jó gyakorlat, ha egy kifejezés beírásakor a Google-ba felteszi magának a kérdést a lehetséges elvárásokról. Ha webhelye a pozíció vagy a szélesebb körű SEO-láthatóság tekintetében visszaesett, érdemes kritikusan megvizsgálnia az egyes oldalakat és az egész webhelyet. Kiderülhet, hogy a termékoldalak leírása gyenge vagy hiányoznak a fényképek, a cikkek olvashatatlan szövegfalat alkotnak, az üzlet 10 másodperc alatt töltődik be, vagy a mobileszközökön minden lényeges elem rosszul van beállítva.
A weboldalon végzett megvalósításokat mindig fel kell osztania, kezdve a kritikus elemekkel és befejezve a közmondásos cseresznyével a tetején. A weboldal folyamatos fejlesztésével és optimalizálásával, mind tartalmi, mind technológiai szempontból, nagyobb esélyt kap arra, hogy messze maga mögött hagyja a versenytársakat. Ez segít abban is, hogy legyőzd a Google algoritmusának soha véget nem érő frissítéseivel szembeni esélyeidet. Sőt, ami még jobb: minden egyes frissítés valójában további lökést adhat Önnek a SEO láthatóság növelése formájában. Csak győződjön meg róla, hogy webhelye bizonyítja értékét.
