Cum să verificați acțiunile agențiilor SEO?

SEO – un proiect care se balansează pe linia subțire a frustrării liniștite

. . Dintre toate activitățile asociate cu marketing online, SEO pare a fi spațiul care permite cel mai rezonabil creșterea afacerii tale online. Este un proces care necesită mult timp și care, pas cu pas, permite creșterea unui site, oferindu-i în același timp un sprijin adecvat în ceea ce privește traficul sau cel puțin vânzările de produse. . Cu toate acestea, lucrurile nu sunt întotdeauna atât de colorate. Dacă cineva m-ar ruga să găsesc un singur lucru rău despre SEO, aș spune că este un proiect care se echilibrează pe o linie subțire de frustrare liniștită de ambele părți – clientul și specialistul. .

Încearcă Senuto Suite gratuit timp de 14 zile

Încearcă gratuit 14 zile

Schimbare revoluționară și cizelarea detaliilor

. . SEO înseamnă la început schimbări revoluționare mari și apoi, scuzați cuvântul, cizelarea detaliilor, a articolelor individuale, a paginilor și a liniilor de cod. Acestea sunt lucruri pe care un bun specialist le poate transforma într-un avantaj pentru site, dar, pe de altă parte, sunt elemente pentru care clientul pur și simplu nu are timp de multe ori în activitatea sa zilnică. . De ce scriu despre asta? Pentru că verificarea rezultatelor SEO, indiferent de parametrul pe care îl analizăm, ar trebui să fie întotdeauna precedată de o reflecție comună între marketer și specialist – suntem siguri că am făcut totul pentru a avea un impact cât mai mare asupra rezultatului? . Așadar, trecând la subiect – cum să verificăm acțiunile unei agenții SEO? Să o împărțim în câteva subpuncte: .

1. Vizibilitatea paginii
.
2. Trafic organic
.
3. Caracteristici de design – link-uri și grija față de SERPs
.
4. Implicarea unui specialist
.

.

1. Vizibilitatea site-ului

. .

• Vezi graficul de vizibilitate
.

. Vizibilitatea unui site este primul element pe care ar trebui să îl verificăm atunci când dorim să verificăm acțiunile unui specialist SEO. Site-ul trebuie să crească și să se dezvolte, răspunzând la tot mai multe solicitări ale utilizatorilor legate de oferta noastră de servicii. Putem verifica creșterea vizibilității cel puțin în Senuto (modulul de analiză a vizibilității).

.

• Învățați frazele pentru care site-ul este vizibil
.

. Cu toate acestea, graficul în sine este doar o dimensiune a unei astfel de evaluări. Cealaltă, la fel de importantă, este de a înțelege semnificația frazelor pentru care suntem vizibili. . Cum arată cu adevărat vizibilitatea site-ului dumneavoastră? Ce cuvinte cheie specifice se traduc în afacerea dumneavoastră? Merită să ridicați această întrebare cu un specialist chiar înainte de a obține primul raport. Baza unor rezultate bune este reprezentată de obiective bine definite! .

Vizibilitate pentru fraze de marcă

. . Personal, nu sunt convins de lăudăroșenia cu privire la creșterea vizibilității, în condițiile în care majoritatea notabilă sunt fraze de marcă. În cazul unor astfel de fraze, trebuie să ne amintim că succesul site-ului nu este determinat doar de acțiunile agenției SEO, ci și, cel puțin, de alte activități de marketing ale companiei – cum ar fi reclamele TV. . Așadar, dacă raportul dvs. conține doar fraze de marcă, gândiți-vă dacă acesta este cu siguranță efectul pe care îl așteptați de la un proiect SEO și pentru care ar trebui să plătiți. De asemenea, acordați atenție frazelor aleatorii pentru care (printr-un miracol) site-ul dvs. apare, dar care nu au nicio legătură fadă cu afacerea dvs. .

Ce fraze vă interesează

. . Gândiți-vă la ce este mai valoros pentru dumneavoastră – creșterea pe 2-3 fraze cu 40.000 de interogări pe lună, sau o clasare mai bună pe mai multe interogări cu o popularitate mai mică? . În funcție de care este publicul tău țintă, vei privi această întrebare în mod diferit. Poate că aveți un sortiment suficient de larg în magazinul dvs. online încât să vă intereseze frazele cu cea mai mare popularitate (pentru că există câte ceva pentru toată lumea). . Cu toate acestea, dacă aveți un blog în care abordați subiecte de nișă, destinate unui grup restrâns de persoane, atunci traficul de la multe fraze cu potențial de căutare mai mic va fi cât se poate de valoros pentru dumneavoastră. .

Fraze vs imagine

. . De asemenea, merită să ne amintim că frazele cheie pentru care apărem în rezultatele căutărilor Google pot avea și un aspect semnificativ de imagine. Atunci nu popularitatea devine indicatorul cheie, ci faptul de a obține o poziție înaltă în sine. . Exemplu: Pentru o companie IT care oferă soluții specifice, va fi mult mai profitabil să își construiască vizibilitatea pe baza unor fraze de nișă, dar specifice, decât a unor fraze populare, cum ar fi „companie IT” .

Verificarea vizibilității paginii – rezumat

. . Raportarea vizibilității unei pagini sau a vizibilității unor fraze selectate de un specialist doar pentru a arăta creșteri este o raportare incompletă. Merită să stabiliți în prealabil (dacă este posibil) cu o listă de fraze care vă interesează afacerea. Și chiar dacă raportul nu va fi întotdeauna „pe verde”, în acest fel nu vor lipsi ideile despre ce se mai poate face în cadrul proiectului pentru a obține rezultate mai bune. .   .

2. Trafic organic

. . Traficul organic este o metrică la fel de periculoasă ca și vizibilitatea, dacă o privim superficial. .

Încă o dată, este o idee bună să se facă distincția între fraze de marcă și fraze fără marcă.

. . Ca și în cazul frazelor, activitățile clienților, altele decât SEO în sine, sunt, de asemenea, responsabile pentru traficul de brand într-o mare măsură. Acesta este cazul nu numai în proiecte SEO, ci și în campaniile Google Ads, unde, de obicei, se văd rezultate mult mai bune doar cu campaniile de branding atunci când, de exemplu, un anunț TV rulează în fundal. . Trebuie să încercăm să delimităm traficul de brand. Dezactivarea paginii de start este un mic compromis, dar merită să nu uităm să includem și paginile de logare, de contact sau de termeni și condiții. Clienții caută, de obicei, un astfel de conținut pentru un brand. De aceea, vă recomand să aveți o discuție sinceră cu agenția dvs. despre analiza traficului organic către site-ul dvs. Nu este vorba de a ascunde ceva sau de a deprecia munca agenției, ci de a avea cea mai bună înțelegere posibilă a rezultatelor generate. .

Trafic separat pentru secțiunea de conținut

. . Atunci când analizați traficul organic, este de asemenea o idee bună să separați traficul care se îndreaptă către secțiunea de conținut. Urmând principiul conform căruia Contenutul este Regină, experții vor sugera în mare parte extinderea secțiunii de conținut.

Întrebare:

. .

• Cum se traduce dezvoltarea acestei secțiuni în afacerea noastră?

.

• Traficul organic care ajunge la ea se întoarce ulterior pe site și efectuează acțiunea dorită?
.

.

• În calitate de marketeri lucrăm bine cu acesta, de exemplu, prin activități de remarketing?
.

. O simplă creștere a traficului organic către un blog care nu convertește este da, un succes, dar din punct de vedere al afacerii este pe jumătate.

Și cum se comportă utilizatorii?

. . Este întotdeauna o idee bună să verificați cum se comportă utilizatorii care au ajuns pe site-ul dvs. din rezultatele organice. Totuși, dacă sunt doar sesiuni de tip intrare-ieșire-ieșire sau dacă dau mai multă valoare întregului site. La urma urmei, lucrăm pentru succesul întregului site, nu doar al paginilor individuale. . Aici, mai ales în cazul comerțului electronic, este esențial să verificăm cel puțin modul în care traficul dobândit de site se îndreaptă către paginile de produse și cum arată tranzițiile dintre pagini. Acestea sunt cele mai importante în ceea ce privește monetizarea traficului – cel mai important obiectiv pentru client. .

Trafic mai bun și mai ieftin?

. . Se vorbește mult în ședințele de vânzări despre traficul organic: .

1. mai bine
.
2. mai ieftin (în termeni de cost per click)
.

. Merită să urmăriți cu atenție acești indicatori, deoarece nu întotdeauna se va dovedi că eforturile SEO sunt de fapt atât de benefice pe cât a fost prezentată licitația. Desigur, nivelul de cost al unui proiect SEO vs. un proiect publicitate în Google Ads este cu siguranță mai mic (dacă nu se adaugă costurile de dezvoltare), dar, la finalul zilei, rezultatul este cel care contează! .

3 caracteristici ale proiectului

. .

Legătură externă

. . Atunci când analizez un raport al unui specialist SEO, mă interesează în mod deosebit și calitatea locurilor din care sunt obținute link-urile. Cineva va spune – gândire naivă, pentru că, la urma urmei, știm cu toții care sunt sursele de linkuri… Dar haideți să privim din perspectiva unui marketer – are sens să publicăm 30 de articole pe site-uri externe unde numărul și implicarea utilizatorilor sunt, ei bine – scăzute? . Este linkingul profitabil în toate industriile și companiile? Dacă firma dumneavoastră își permite un efort regulat de PR, gândiți-vă dacă o astfel de investiție va aduce ceva mai multe dividende decât un alt site pentru publicarea de articole SEO. . Din nou, nu spun că nu este necesară crearea de link-uri de pe astfel de site-uri. Dacă specialistul poate justifica alegerea site-ului și a strategiei sale și stă în spatele rezultatului – ok. Totuși, uneori merită să ne gândim la o anumită varietate. .

Aspect SRP

. . Un alt aspect este aspectul SERP-urilor. Mulți clienți nu se tem de fraze de marcă până când nu se ajunge la fraze precum „Opinii [Marca]” Abia atunci începe proverbiala plimbare! . Știm cu toții că este mult mai ușor și mai binevoitor să scrii recenzii negative, iar acestea au adesea un impact destul de mare asupra modului în care o marcă este percepută de un potențial client, chiar înainte de a avea loc o interacțiune directă. Deci, există ceva ce poate face un specialist SEO dacă apar recenzii negative pe Google? . Cu siguranță nu va rezolva el însuși situația, dar poate indica și recomanda acțiuni care vor ajuta la construirea unei imagini pozitive a companiei în căutarea Google. .

4. Angajarea unui specialist

. . Implicarea specialistului este un element absolut nemăsurabil și cu siguranță neuniversal. Nemăsurabil, pentru că există specialiști în marketing care preferă asigurarea sub formă de rezultate că totul funcționează, în loc de telefoane și e-mailuri cu recomandări. Non-universal, pentru că nu are rost să pierdem timpul cu telefoane goale în care să întrebăm „Ei bine, cum e serviciul?”. Cu toate acestea, dacă se face cu sensibilitatea potrivită, ambele părți ar trebui să fie mulțumite. De ce cred că implicarea unui specialist este atât de importantă? . Din punctul de vedere al clientului, știu că fiecare factură primită începe să ridice semne de întrebare cu privire la calitatea unui anumit proiect, a unui anumit serviciu. În cazul SEO, acestea sunt adesea întrebări foarte complicate, deoarece succesul unui proiect poate consta în mulți factori asupra cărora atât specialistul, cât și marketerul nu vor avea niciun control. . Așadar, cum se argumentează factura într-o astfel de situație? Tocmai prin implicare, căutând soluții, analizând mai multe părți ale site-ului, împărtășind cunoștințe. Poate părea că acestea sunt lucruri nesemnificative, dar în practică contează foarte mult. La urma urmei, afacerile se bazează pe relații și încredere. .

Cum să verificați activitățile agențiilor SEO? Rezumat

. Verificarea acțiunilor unei agenții SEO este un subiect destul de amplu – în acest articol am inclus sfaturi generale despre ce trebuie să urmărești. Cu toate acestea, nu vei găsi aici răspunsul la întrebarea ce ar trebui să măsori în mod specific în afacerea ta. . Aceste întrebări ar trebui să primească răspuns în timpul ședinței de lansare a proiectului – acesta este momentul în care definiți ce contează mai mult pentru dumneavoastră – traficul sau vizibilitatea, de exemplu. Aceasta este o ocazie de a sublinia specialistului ce rezultate așteptăm de la proiect. . Cu toate acestea, sper că exemplele și ideile prezentate aici vor contribui la o mai bună viziune asupra rezultatelor prezentate de specialiștii SEO. Vrei să știi cât câștigă un specialist SEO în domeniu? Consultați raportul nostru >>.

FAQ