Hogyan ellenőrizhetjük a SEO ügynökségek tevékenységét?

SEO – egy projekt, amely a csendes frusztráció vékony határán egyensúlyoz

. . A online marketinggel kapcsolatos összes tevékenység közül a SEO tűnik annak a területnek, amely a legésszerűbb módon lehetővé teszi, hogy online vállalkozását növelje. Ez egy időigényes folyamat, amely lépésről lépésre lehetővé teszi egy webhely növekedését, miközben megfelelő támogatást nyújt a forgalom vagy legalábbis a termékeladások tekintetében. . A dolgok azonban nem mindig ilyen színesek. Ha valaki arra kérne, hogy találjak egy rossz dolgot a SEO-ban, azt mondanám, hogy ez egy olyan projekt, amely a csendes frusztráció vékony határán egyensúlyoz mindkét oldalon – az Ügyfél és a Szakember oldalán. .

Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

Revolúciós változás és a részletek cizellálása

. . A SEO először a nagy forradalmi változásokról szól, majd – bocsánat a szóért – a részletek, az egyes cikkek, oldalak és kódsorok aprólékos kivéséséről. Ezek olyan dolgok, amelyeket egy jó szakember előnnyé tud tenni az oldal számára, másrészt viszont ezek olyan elemek, amelyekre az ügyfélnek sokszor egyszerűen nincs ideje a napi munkájában. . Miért írok erről? Mert a SEO eredmények ellenőrzése, függetlenül attól, hogy milyen paramétert elemzünk, mindig meg kell előznie egy közös gondolkodásnak a marketinges és a szakember között – biztos, hogy mindent megtettünk, hogy a lehető legnagyobb hatást gyakoroljuk az eredményre? . Tehát, a lényegre térve – hogyan ellenőrizhetjük egy SEO ügynökség tevékenységét? Bontsuk le néhány alpontra: .

1. Az oldal láthatósága
.
2. Organikus forgalom
.
3. Design funkciók – linkek és a SERP-ről való gondoskodás
.
4. Specialista bevonása
.

.

1. Az oldal láthatósága

. .

• Lásd a láthatósági grafikont
.

. Egy webhely láthatósága az első elem, amelyet ellenőriznünk kell, amikor egy SEO-specialista tevékenységét szeretnénk ellenőrizni. Az oldalnak növekednie és fejlődnie kell, egyre több, a szolgáltatási kínálatunkkal kapcsolatos felhasználói megkeresésre kell válaszolnia. A láthatóság növekedését legalább a Senuto (láthatóságelemző modul) segítségével ellenőrizhetjük.

.

• Tudja meg, hogy milyen kifejezésekre látható az oldal
.

. Maga a táblázat azonban csak az egyik dimenziója egy ilyen értékelésnek. A másik, ugyanilyen fontos, hogy megértsük azoknak a kifejezéseknek a jelentését, amelyekre láthatóak vagyunk. . Milyen az oldalad láthatósága valójában? Mely konkrét kulcsszavak fordítják le a vállalkozásodat? Érdemes ezt a kérdést felvetni egy szakemberrel, még mielőtt megkapod az első jelentést. A jó eredmények alapja a jól meghatározott célok! .

Láthatóság a márkás kifejezések számára

. . Engem személy szerint nem győzött meg a láthatóság növekedésével való kérkedés, ahol a figyelemre méltó többség márkás kifejezések. Az ilyen kifejezések esetében nem szabad elfelejtenünk, hogy az oldal sikerét nemcsak a SEO ügynökség tevékenysége határozza meg, hanem legalábbis a vállalat egyéb marketingtevékenységei – például a tévéreklámok – is. . Ha tehát a jelentésed csak márkás kifejezéseket tartalmaz, gondold át, hogy biztosan ez-e az a hatás, amit egy SEO-projekttől vársz, és amiért érdemes fizetned. Figyelj oda azokra a véletlenszerű kifejezésekre is, amelyekre (valamilyen csoda folytán) megjelenik az oldalad, de semmi közük a vállalkozásodhoz. .

Milyen kifejezések érdeklik Önt

. . Gondolja végig, mi az értékesebb az Ön számára – növekedés 2-3 kifejezésen havi 40 000 lekérdezéssel, vagy magasabb helyezés több lekérdezésen kisebb népszerűséggel? . Attól függően, hogy mi a célközönséged, másképp fogsz tekinteni erre a kérdésre. Lehet, hogy elég széles választékkal rendelkezik a webáruházában ahhoz, hogy a legnagyobb népszerűségű kifejezések érdeklik (hiszen mindenki számára van valami). . Ha azonban olyan blogod van, ahol niche témákkal foglalkozol, amelyeket egy szűk rétegnek szánsz, akkor a sok, alacsonyabb keresési potenciállal rendelkező kifejezésből származó forgalom a lehető legértékesebb lesz számodra. .

Kifejezések vs. kép

. . Érdemes arra is gondolni, hogy a kulcskifejezéseknek, amelyekre a Google keresési eredményeiben megjelenünk, jelentős képi vonatkozása is lehet. Ilyenkor nem a népszerűség lesz a legfontosabb mutató, hanem maga a magas pozíció elérése. . Példa: Egy speciális megoldásokat kínáló informatikai cég számára sokkal kifizetődőbb lesz a láthatóságot a niche, de specifikus kifejezésekre alapozva építeni, mint a népszerű kifejezésekre, mint például az „IT cég”. .

Az oldal láthatóságának ellenőrzése – összefoglaló

. . Az oldal láthatóságáról vagy a szakember által kiválasztott mondatok láthatóságáról szóló jelentés csak azért, hogy növekedést mutasson, hiányos jelentés. Érdemes előzetesen (ha lehetséges) egy listával meghatározni azokat a kifejezéseket, amelyekkel az üzlet érdekel. És még ha a jelentés nem is lesz mindig „zöld”, így nem lesz hiány ötletekben, hogy mit lehet még tenni a projektben a jobb eredmények elérése érdekében. .   .

2. Szerves forgalom

. . Az organikus forgalom ugyanolyan veszélyes mérőszám, mint a láthatóság, ha felületesen nézzük. .

Még egyszer érdemes különbséget tenni a márkás és a nem márkás kifejezések között

. . A kifejezésekhez hasonlóan a márkaforgalomért is nagymértékben felelősek a magától a SEO-tól eltérő ügyféltevékenységek. Ez nemcsak a SEO projekteknél van így, hanem a Google Ads kampányoknál is, ahol általában sokkal jobb eredményeket látunk csak a márkakampányoknál, amikor például egy TV-hirdetés fut a háttérben. . Meg kell próbálnunk elhatárolni a márkaforgalmat. A kezdőlap kikapcsolása egy kicsit kompromisszumos, de érdemes nem elfelejteni, hogy a bejelentkezési, kapcsolatfelvételi vagy általános szerződési feltételeket tartalmazó oldalakat is bevonjuk. Az ügyfelek általában ilyen tartalmakat keresnek egy márka esetében. Ezért javaslom, hogy folytasson őszinte megbeszélést az ügynökségével az oldalára irányuló szerves forgalom elemzéséről. A lényeg nem az, hogy eltitkoljunk valamit, vagy leértékeljük az ügynökség munkáját, hanem az, hogy a lehető legjobban megértsük a generált eredményeket. .

Elkülönített forgalom a tartalmi részhez

. . Az organikus forgalom elemzésekor szintén érdemes elkülöníteni a tartalmi részre irányító forgalmat. Azt az elvet követve, hogy a tartalom az király, a szakértők nagyrészt a tartalmi rész bővítését javasolják.

Kérdés:

. .

• Hogyan fejleszti ezt a szakaszt a mi üzletünkben?

.

• A rá érkező szerves forgalom később visszatér az oldalra, és elvégzi a kívánt műveletet?
.

.

• Marketingesként jól dolgozunk vele, például remarketing tevékenységeken keresztül?
.

. A puszta szerves forgalom növekedése egy olyan blogon, amely nem konvertál, igen, siker, de üzleti szempontból félsiker.

És hogyan viselkednek a felhasználók?

. . Mindig érdemes ellenőrizni, hogyan viselkednek azok a felhasználók, akik az organikus találatokból érkeztek az oldaladra. Hogy ezek csak belépő-olvasó-kilépő stílusú munkamenetek-e, vagy az egész oldalnak adnak-e nagyobb értéket, bár. Végül is az egész oldal sikeréért dolgozunk, nem csak az egyes oldalakért. . Itt, különösen az e-kereskedelem esetében elengedhetetlen, hogy legalább azt ellenőrizzük, hogy az oldal által megszerzett forgalom hogyan jut el a termékoldalakra, és hogyan néznek ki az oldalak közötti átmenetek. Ezek a legfontosabbak a forgalom monetizálása szempontjából – az ügyfél számára a legfontosabb cél. .

Jobb és olcsóbb forgalom?

. . Az értékesítési megbeszéléseken sok szó esik az organikus forgalomról: .

1. jobb
.
2. olcsóbb (a kattintásonkénti költséget tekintve)
.

. Érdemes szemmel tartani ezeket a mérőszámokat, mert nem mindig fog kiderülni, hogy a SEO-erőfeszítések valóban olyan előnyösek, mint ahogyan a licitálást bemutatták. Természetesen egy SEO-projekt költségszintje egy hirdetés a Google Adsben projekthez képest mindenképpen alacsonyabb (hacsak nem jönnek hozzá a fejlesztési költségek), de végső soron az eredmény számít! .

3 projekt jellemzői

. .

Külső hivatkozások

. . Amikor átnézem egy SEO-specialista jelentését, engem különösen érdekel az is, hogy milyen minőségű helyekről származnak a linkek. Valaki azt fogja mondani – naiv gondolkodás, hiszen végül is mindannyian ismerjük a linkek forrásait… De nézzük a marketinges szemszögéből – van-e értelme 30 cikket közzétenni olyan külső oldalakon, ahol a felhasználók száma és elkötelezettsége, nos – alacsony? . Minden iparágban és vállalatnál kifizetődő a linkelés? Ha cége megengedheti magának a rendszeres PR-tevékenységet, fontolja meg, hogy egy ilyen befektetés nem kifizetődőbb-e egy kicsit, mint egy másik webhely SEO-cikkek közzétételére. . Ismétlem, nem azt mondom, hogy az ilyen oldalakról való linkelés nem szükséges. Ha a szakember meg tudja indokolni az oldalválasztást és a stratégiáját, és kiáll az eredmény mellett – oké. Néha azonban érdemes elgondolkodni némi változatosságon. .

SERP megjelenés

. . Egy másik szempont a SERP-k megjelenése. Sok ügyfél nem fél a márkás kifejezésektől, amíg el nem jut az olyan kifejezésekig, mint a „Vélemények [márka]”. Csak ekkor kezdődik a közmondásos lovaglás! . Mindannyian tudjuk, hogy sokkal könnyebb és szívesebben írnak negatív véleményeket, és ezek gyakran elég nagy hatással vannak arra, hogy egy márka hogyan érzékeli a potenciális vásárló a márkát, még mielőtt közvetlen interakcióra kerülne sor. Tehet tehát valamit egy SEO-szakértő, ha a rossz vélemények megjelennek a Google-on? . Ő maga biztosan nem fogja megoldani a helyzetet, de rámutathat és javasolhat olyan intézkedéseket, amelyek segítenek a cég pozitív képének kialakításában a Google keresőben. .

4. Szakember bevonása

. . A szakember bevonása egy abszolút nem mérhető és biztosan nem univerzális elem. Nem mérhető, mert vannak olyan marketingesek, akik a telefonhívások és ajánlásokat tartalmazó e-mailek helyett inkább az eredmények formájában történő biztosítékot részesítik előnyben, hogy minden működik. Nem univerzális, mert nincs értelme üres telefonhívásokra pazarolni az időt, hogy „Nos, milyen a szolgáltatás?”. Ha azonban megfelelő érzékenységgel történik, mindkét fél elégedett lehet. Miért tartom olyan fontosnak egy szakember bevonását? . Az ügyfél szemszögéből nézve tudom, hogy minden egyes kapott számla kezd kérdéseket felvetni az adott projekt, az adott szolgáltatás minőségével kapcsolatban. A SEO esetében ezek gyakran nagyon kényes kérdések, mert egy projekt sikere sok olyan tényezőből állhat össze, amire sem a szakember, sem a marketinges nem lesz befolyással. . Hogyan érveljünk tehát a számla mellett egy ilyen helyzetben? Pontosan bevonódással, megoldások keresésével, az oldal több részének elemzésével, a tudás megosztásával. Úgy tűnhet, hogy ezek jelentéktelen dolgok, de a gyakorlatban sokat számítanak. Végül is az üzlet a kapcsolatokról és a bizalomról szól. .

Hogyan ellenőrizhetjük a SEO ügynökségek tevékenységét? Összefoglaló

. Egy SEO ügynökség tevékenységének ellenőrzése meglehetősen széleskörű téma – ebben a cikkben általános tippeket adtam arra vonatkozóan, hogy mire érdemes odafigyelni. Arra a kérdésre azonban nem találsz itt választ, hogy mit kellene konkrétan mérned a vállalkozásodban. . Ezekre a kérdésekre a projektindító megbeszélésen kell választ adni – ez az a pillanat, amikor meghatározod, hogy mi számít neked többet – például a forgalom vagy a láthatóság. Ez egy lehetőség arra, hogy felvázoljuk a szakembernek, milyen eredményeket várunk a projekttől. . Remélem azonban, hogy az itt bemutatott példák és meglátások hozzájárulnak ahhoz, hogy jobban átlássuk a SEO szakemberek által bemutatott eredményeket. Kíváncsi, mennyit keres egy SEO-specialista az iparágban? Tekintse meg a >> jelentésünket.

FAQ