Cum se utilizează Google Trends și alte instrumente pentru a găsi tendințe pe Internet?

Google Trends este un instrument gratuit și discret care, după cum sugerează și numele, este folosit pentru a analiza tendințele predominante. Google ne oferă datele sale privind termenii de căutare tastați în motorul de căutare, astfel încât putem vedea ce fraze câștigă popularitate, ce informații caută utilizatorii de internet, precum și popularitatea unui anumit termen de căutare în anumite regiuni. La ce ne vor fi utile aceste informații? Interpretându-le corect, putem lua decizii de marketing și de afaceri bazate pe date verificate și fiabile. Și numai astfel de acțiuni pot contribui la obținerea succesului.

Ce este Google Trends și cum funcționează?

.
Google Trends ne poate ajuta atunci când dezvoltăm o strategie de marketing eficientă. Cum se poate folosi potențialul acestuia? O interfață simplă și intuitivă ne va ghida prin secțiunile privind analiza tendințelor. Pe pagina principală a instrumentului, putem vedea ce subiecte câștigă popularitate și ce termeni de căutare au fost populari în motorul de căutare în anii anteriori.

Exemplele de analize ne vor ajuta să ne facem o idee despre capacitățile instrumentului Google Trends. Diferite hărți și grafice ne arată cum să vizualizăm datele noastre și cum să comparăm rezultatele între ele. În restul articolului, vom sugera cum să folosim Google Trends și cum să exploatăm potențialul său într-o campanie SEO.

Încearcă Senuto Suite gratuit timp de 14 zile

Încearcă gratuit 14 zile

Cum se utilizează Google Trends?

.
După ce vom tasta un cuvânt cheie de interes, vom obține rezultate privind popularitatea acestuia. Setările standard sunt căutările în Polonia, în ultimele 12 luni și din toate categoriile.

Cu toate acestea, fiecare dintre aceste filtre poate fi schimbat, și așa:

Putem selecta o altă țară sau chiar întreaga lume. Acest lucru va funcționa deosebit de bine dacă căutați fraze într-o altă limbă sau dacă doriți să comparați frecvența unei fraze în funcție de regiunea lumii. Schimbarea instantaneului temporal vă va oferi o imagine mai amplă a popularității în schimbare a unei fraze – astfel încât să puteți vedea dacă un cuvânt cheie a fost căutat de utilizatorii de internet și pentru cât timp. Puteți obține cu ușurință informații despre cuvinte-cheie care au încetat de mult să mai fie populare, precum și să verificați caracterul sezonier al anumitor produse și servicii.

Când schimbăm filtrul de timp la ultimii 5 ani, putem observa că cuvântul cheie fotovoltaic câștigă constant în popularitate.

Își mai amintește cineva popularul joc mobil Pokemon Go? Da! Dar cu siguranță sunt mult mai puține persoane decât în iunie 2016, când jocul a atins vârful de popularitate. Datorită unor astfel de informații, știm dacă merită să continuăm să investim în promovarea unui produs sau dacă cele cinci minute ale sale sunt de mult în urmă.

Google Trends – interes în funcție de perioada de timp

Introducând în Google Trends numele produselor dumneavoastră, în special cele sezoniere, puteți vedea când încep utilizatorii să caute informații despre acestea și vă puteți ajusta programul de publicitate în funcție de aceste date. Valul de căutări pentru cuvântul cheie „sandale” apare anual la sfârșitul lunii aprilie și începutul lunii mai, pentru a atinge vârful la începutul lunii iunie. Cu astfel de informații, putem fi cu un pas înaintea concurenței și putem începe să promovăm colecția de vară încă de la sfârșitul primăverii.

De asemenea, este o idee bună să comparăm rezultatele interogării noastre pentru toate categoriile și să o alegem pe cea mai asemănătoare cu cuvântul nostru cheie. De ce ar putea fi diferite rezultatele? Se întâmplă ca fraza pe care o căutăm să aibă un înțeles diferit în funcție de context.

Popularitatea cuvântului „băi” în contextul unei camere din casă, în categoria Casă și grădină, și diferit ca destinație de călătorie și plimbare în Varșovia.

În cazul în care numele produsului sau serviciului poate avea semnificații diferite în funcție de categorie și de subiect – merită să folosiți acest filtru.

Interesul în funcție de subregiune

.
O altă secțiune din Google Trends este reprezentată de rezultatele în funcție de regiune. Pe harta Poloniei, sunt marcate 16 provincii, iar intensitatea culorilor indică locul unde fraza este cea mai populară. Dacă selectați o altă țară sau întreaga lume, apare în mod analog o hartă a regiunii în cauză. La ce vor fi utile datele privind popularitatea unei fraze în fiecare regiune? Să ne gândim la toate regionalismele și la modul în care un lucru este denumit în moduri diferite. Un exemplu ar fi „flizy” din Malopolska, care este un termen regional pentru țiglă.

Cu toate acestea, atunci când doriți să ajungeți la clienți din toată țara, prea multă regionalizare nu va servi expansiunii. Există multe exemple similare în limba engleză, unde există un vocabular ușor diferit în funcție de faptul că se folosește versiunea britanică sau americană. Merită să verificați acest lucru înainte de a folosi cuvântul „underground” pentru a descrie metroul într-un articol publicat în New York Times. ????

Comparare rezultate

.
Utilizatorii care caută produse și servicii pe un motor de căutare tastează fraze cheie în moduri diferite. Care dintre ele sunt tastate mai des în bara de căutare? Google Trends vă permite să comparați mai multe fraze între ele, astfel încât să puteți afla care este cea mai populară și care merită să investiți în promovarea ei.

Google Trends nu arată numărul exact de căutări, dar în grafic se vede clar că sintagma „gresie” este mult mai frecvent căutată decât „flize” și „tile” Exemplele pot fi multiplicate, iar cel mai important lucru pe care îl putem extrage din aceste date este să știm ce fraze să folosim în conținutul site-ului nostru. Dacă vom compara diferitele produse disponibile în sortimentul nostru între ele, acest lucru ne va ajuta, de asemenea, să decidem ce produse să promovăm mai întâi.

Subiecte similare și interogări similare

.
 

Sub rezultatele pentru fiecare regiune se află două secțiuni – subiecte similare și interogări similare. Acestea sunt subiecte și fraze care au interesat utilizatorii care caută cuvântul nostru cheie. Care este diferența dintre subiecte și cuvinte cheie? Cuvinte-cheie similare pentru „gresie” sunt alte fraze care le conțin, cum ar fi: „gresie”: „scurgere liniară pentru gresie” sau „autocolante pentru gresie în baie”. Utilizatorii care au tastat „gresie” au căutat, de asemenea, subiecte precum BOMAR, beton arhitectural și teracotă.

Atât termenii de căutare, cât și subiectele pot fi sortate în funcție de cele mai populare sau de popularitatea în creștere. Fiecare dintre rezultate: Interesul în funcție de timp, Interesul în funcție de subregiune, precum și Subiecte și Interogări pot fi descărcate fie ca fișier CSV, partajate pe rețelele de socializare, fie plasate pe site-ul dvs. cu un fragment de cod HTML.

Google Trends și SEO

.
Google Trends este un instrument excelent pentru marketing în timp real și pentru gestionarea social media. Acesta vă permite să urmăriți tendințele și să creați creații ca răspuns la popularitatea în creștere a unui subiect. Dar cum folosiți acest instrument în strategia dumneavoastră SEO? Poate fi folosit pentru o analiză simplificată a cuvintelor cheie – datorită acestuia, nu numai că putem compara fraze individuale între ele, dar putem avea acces și la cuvintele cheie de care au fost interesați și utilizatorii. Unul dintre cele mai mari avantaje ale acestui instrument este reprezentat de informațiile privind sezonalitatea. Atunci când se administrează un magazin online sau se oferă servicii sezoniere, cum ar fi vânzarea de pomi de Crăciun sau înlocuirea anvelopelor, merită să se verifice cât de devreme încep utilizatorii să fie interesați de un anumit subiect. Cu toate acestea, activitățile SEO trebuie întotdeauna planificate din timp, astfel încât optimizarea să fie observată de algoritmul motorului de căutare.

Volumul de căutări vs. popularitate – cum se interpretează datele?

.
De asemenea, este demn de remarcat faptul că Google Trends nu arată numărul de căutări pentru un anumit cuvânt cheie, ci doar popularitatea acestuia. Numărul mediu lunar de căutări pentru sintagma „fotovoltaic”, conform Senuto, este de 135.000.

Google Trends arată popularitatea unei fraze pe o scară de 100 de puncte, unde 100 indică momentul de maximă popularitate într-un anumit interval de timp. În ultimii cinci ani, popularitatea expresiei „fotovoltaic” a crescut pentru a atinge maximul de popularitate în februarie 2021.

Pentru expresii sezoniere, cum ar fi „pom de Crăciun”, puteți observa o creștere a tendinței în perioada de vârf a popularității unui anumit cuvânt cheie.

Cum să cauți cuvinte cu Google Trends

.
Prin utilizarea datelor Google Trends, putem efectua analiza cuvintelor cheie. Cu toate acestea, merită să ne amintim aici că acest lucru funcționează bine ca o completare la construirea unei campanii SEO standard – folosind pentru aceasta baza de date de cuvinte cheie Senuto. Analizând cuvântul „fotovoltaice” în Google Trends, putem vedea ce cuvinte câștigă popularitate:
.
Avem, de asemenea, posibilitatea de a selecta cele mai populare interogări și de a genera un raport din acestea:

Avem apoi o fișă cu idei de cuvinte cheie:

Datele obținute în acest fel, merită să le comparăm cu cuvintele cheie selectate până acum.

Sezonalitatea cuvintelor cheie

.
Principalul avantaj al instrumentului Google Trends este că arată sezonalitatea – nu numai a cuvântului cheie în sine, ci și a subiectului dat. Înainte de a planifica activitățile de marketing, putem verifica dacă un anumit produs este popular doar într-o anumită perioadă a anului. Un exemplu de astfel de sezonalitate ar putea fi cuvântul „thuyas”, tendința tot mai răspândită de a îngrădi vecinii ????

Acest lucru se datorează probabil perioadei în care puteți începe să le plantați – perioada de popularitate coincide cu informațiile de mai jos:

Un alt exemplu de cuvânt cheie sezonier care arată perioadele de popularitate a cumpărăturilor este cuvântul „role”

Datorită posibilității de a conduce primăvara, vara și toamna – fraza este cea mai populară în principal la începutul sezonului, adică în aprilie și mai.

Popularitate în localități

.
Atunci când planificați activitățile de marketing, merită să observați diferențele de popularitate a serviciilor și produselor între diferite regiuni. Cu ajutorul Google Trends, puteți verifica în ce locații puteți desfășura campanii Google Ads, de exemplu, și puteți conta pe trafic și vânzări potențiale. Pentru a arăta performanța și fiabilitatea datelor, puteți compara cuvintele cheie populare într-o regiune, cum ar fi regiunea Lodz:

.

Din ecranele de mai sus se poate observa că există un grup de cuvinte cheie care sunt regionalisme – acestea sunt utilizate în una sau două regiuni. Înainte de a planifica o campanie de marketing și de a recalcula numărul de rezultate potențiale pe baza nivelului mediu de căutare, merită să verificați dacă este mai bine să vă concentrați doar pe anumite regiuni.

Comparați popularitatea cuvintelor cheie

.
O altă caracteristică interesantă a Google Trends este posibilitatea de a compara mai multe cuvinte-cheie și subiecte. În acest fel, putem verifica, nu numai dacă un anumit termen devine mai frecvent căutat, ci și corelația cu popularitatea altor cuvinte cheie.

Să începem prin a compara două tipuri diferite de produse – diferențe în ceea ce privește popularitatea și analiza tendințelor:

.

Putem observa din graficul de mai sus că bicicletele de oraș devin tot mai populare. În plus, la acest lucru se adaugă prezența programelor de „biciclete urbane” de închiriat, prezente în multe orașe mari. În 2020, popularitatea bicicletelor urbane a scăzut destul de mult, ceea ce poate fi influențat de situația epidemiologică din țară. Din ce în ce mai multe persoane lucrează de la distanță, renunțând la locurile de muncă de la birou. Dacă nu faci naveta, nu mai ai nevoie de o bicicletă ca înainte.

Putem de asemenea, să comparăm cuvintele cheie, care, în opinia noastră, sunt termeni pentru același serviciu sau produs. O astfel de comparație ne va oferi o oportunitate:

• determina care termen este mai popular

.

• verificați dacă vreun termen nu mai este folosit

.

• determina în ce regiuni sunt populare frazele pe care le recunoaștem ca sinonime

.

Vom face o astfel de analiză pe baza termenilor „bicicletă de munte” și „bicicletă MTB”, care sunt utilizați de multe persoane în mod interschimbabil. Google tratează acest lucru în mod similar, după cum reiese dintr-o analiză a cuvintelor înrudite din bază de date de cuvinte cheie Senuto.

Vedem mai sus că utilizatorii de internet chiar tastează acești termeni împreună. Să ne întoarcem la comparație:

Vedem o popularitate similară aici, dar ceea ce se mai poate observa în Google Trends este o defalcare pe regiuni.

Aceste date pot fi utile atunci când alegeți cuvintele potrivite pentru campaniile de marketing într-o anumită regiune.

Conținut veșnic verde

.
Oricine are măcar un interes trecător în SEO și content marketing a întâlnit termenul „conținut veșnic verde” – conținut care nu este predispus la sezonalitate, iar popularitatea sa este constantă. Acest tip de conținut este foarte des ales atunci când realizăm un plan editorial și suntem preocupați de generarea unui trafic constant. La această grupă de conținut poate fi incluse, de exemplu, glosarele/dicționarele enciclopedice, sau clasamentele de produse. În timp ce în primul caz putem crea conținut o singură dată și să ne bucurăm de trafic, în cazul clasamentelor – trebuie să actualizăm acest conținut.

Mai jos este un exemplu de conținut enciclopedic:

.

Această interogare nu se referă la niciun eveniment, sezon și, după cum putem vedea în graficul de mai sus, nu este sezonieră. Vom trece acum la un alt tip de interogare:

Aceasta este o interogare legată de un subiect care nu este caracterizată de sezonalitate. Aici observăm un nivel relativ uniform de popularitate pe tot parcursul anului. Cu toate acestea, merită să ne amintim că industria telefoniei în sine se schimbă în mod dinamic și este necesar să actualizăm în mod constant acest tip de subinterogare.

Determinați cauza scăderii traficului

.
În timpul muncii noastre zilnice în campaniile SEO, observăm adesea schimbări în trafic din cauza sezonalității cuvintelor cheie. De aceea, în cazul scăderilor de trafic din rezultatele căutărilor gratuite, merită să începem prin a analiza dacă se datorează scăderilor de poziție sau sezonalității frazelor. Pentru o astfel de analiză, Google Trends funcționează foarte bine.

Citește și: SEO în industria sezonieră – cum să-ți menții traficul pe site tot anul?.

Putem vedea în graficul de mai jos cum arată sezonalitatea într-o industrie legată de botezuri – de exemplu, un magazin de haine de botez. Până în februarie 2020, sezonalitatea și comportamentul utilizatorilor de internet a fost constant. Între octombrie și februarie, traficul a fost mult mai scăzut.

Începând cu februarie 2020, lucrurile s-au schimbat brusc. În primul rând, observăm o scădere uriașă a interesului, deoarece toată lumea căuta informații despre coronavirus. În plus, am fost limitați la case, ceea ce a exclus evenimentele de familie. În timpul sezonului de sărbători, restricțiile au fost ridicate și putem vedea din nou interes pentru subiectul botezului.

Google Trends versus Google Ads

.
Întotdeauna trebuie să așteptați rezultatele eforturilor SEO – creșterile de poziții și vizibilitate sunt, de obicei, rezultatul unor strategii pe termen lung. Google Trends și alte instrumente de urmărire a tendințelor vor ajuta campania SEO în timpul analizei cuvintelor cheie, vor ajuta laplanificarea creării de conținut pe site-ul dvs. și vor decide ce subiecte, datorită popularității lor, merită mai întâi atenția noastră.

Cazul este diferit în cazul campaniilor SEM, sau al rezultatelor de căutare plătite. În cazul Anunțuri Google, efectul acestora este vizibil aproape imediat după ce campania este plătită și configurată. Analizând rezultatele din Google Trends, la fel ca în cazul SEO, putem planifica un calendar de campanie bazat pe sezonalitatea cuvintelor cheie. Este o idee bună să verificăm când crește interesul pentru produsele noastre și să ne pregătim să lansăm o campanie atunci.

Folosind Google Trends, este posibil să descoperim subiecte și cuvinte-cheie care câștigă popularitate. Nu știm niciodată când unul dintre produsele din oferta noastră va deveni brusc popular. Raza de acțiune a campaniilor de influență și a campaniilor virale depășește uneori cele mai nebănuite așteptări ale noastre. Merită să profităm de tendința predominantă și să creștem efortul campaniei pentru un anumit produs. Deși poate fi vorba de o creștere unică a cererii, merită să vă țineți mâna pe puls, astfel încât să nu ratați oportunitățile de a crește raza de acțiune a campaniei dumneavoastră.

Alte instrumente de cercetare a tendințelor

.
Lucrând într-o industrie care se bazează pe sezonalitate, merită să studiați tendințele pe bază anuală. Acest lucru vă permite să planificați din timp activitățile de promovare și optimizare pe site-ul și magazinul dvs. online. Ce alte instrumente în afară de Google Trends sunt utile atunci când se analizează sezonalitatea?

Keyword planner

.
Keyword planner este un instrument care sprijină căutarea de fraze pentru campaniile Google Ads. De asemenea, este adesea folosit de specialiștii SEO în timpul analizei cuvintelor cheie. Atunci când introducem fraza care ne interesează în motorul de căutare al instrumentului, obținem informații,care este numărul mediu lunar de căutări pentru o anumită frază. Acestea sunt date bazate pe ultimele douăsprezece luni. De asemenea, merită să vă uitați la un grafic care arată sezonalitatea unei fraze. De exemplu, fraza „pom de Crăciun” nu are aproape nicio căutare din ianuarie până la începutul lunii octombrie, în timp ce este cea mai populară în perioada de dinaintea Crăciunului.

Pentru fiecare frază pe care o verificați în planificatorul de cuvinte cheie, puteți descărca date detaliate în format .csv sau în Google Sheets despre numărul mediu de căutări în ultimul an și pe anumite luni.

Senuto

.
În Analiza de vizibilitate pentru un anumit domeniu, putem vedea cum arată sezonalitatea acestuia pe baza cuvintelor cheie pentru care este vizibil. Datorită acestor date, știm când este o perioadă de trafic crescut într-o anumită industrie și ne putem pregăti în consecință.

Folosind exemplul unui magazin care oferă arbuști ornamentali, se poate observa o creștere a interesului începând cu luna martie, când începe plantarea lor. Atunci când planificați activitățile SEO, nu uitați să începeți mult mai devreme, astfel încât primele efecte să fie vizibile în martie.

Ahrefs

.
După ce introduceți o anumită frază în motorul de căutare al instrumentului, veți obține, ca și în Keyword Planner, informații despre numărul mediu de căutări ale acesteia, dar și un grafic despre sezonalitatea sa. Analizând fraza „pom de Crăciun”, observăm aceeași tendință ca și în Keyword Planner, confirmând interesul pentru acest subiect în timpul sezonului de Crăciun.

De ce să folosim Google Trends?

.
Google Trends, în ciuda caracteristicilor sale puține, este o completare excelentă a setului de instrumente al oricărui marketer. Datele furnizate de motorul de căutare al Google ne vor ajuta să aflăm mai multe despre publicul nostru și să studiem tendințele actuale. Creșterea popularității unor fraze date, cu tot cu sezonalitatea lor, ne va permite nu numai să răspundem eficient în social media, ci și să planificăm campanii plătite de Google Ads și să construim o strategie SEO.

FAQ