Ako používať Google Trends a ďalšie nástroje na vyhľadávanie trendov na internete?

SEO SEO Basics
Alicja StojekAlicja Stojek
Publikovaný: 17.06.2021
19 minút

Google Trends je bezplatný, nenápadný nástroj, ktorý, ako už názov napovedá, slúži na analýzu prevládajúcich trendov. Google nám poskytuje svoje údaje o hľadaných výrazoch zadaných do vyhľadávača, takže môžeme vidieť, aké frázy získavajú na popularite, aké informácie používatelia internetu hľadajú, ako aj popularitu konkrétneho hľadaného výrazu v jednotlivých regiónoch. Na čo budú tieto informácie užitočné? Ich správnou interpretáciou môžeme prijímať marketingové a obchodné rozhodnutia na základe overených a spoľahlivých údajov. A len takéto kroky môžu pomôcť dosiahnuť úspech.

Čo je služba Google Trends a ako funguje?

.
Google Trends môžu pomôcť pri vytváraní efektívnej marketingovej stratégie. Ako využiť jeho potenciál? Jednoduché a intuitívne rozhranie nás prevedie časťami o analýze trendov. Na hlavnej stránke nástroja môžeme vidieť, aké témy získavajú na popularite a aké výrazy boli vo vyhľadávači populárne v predchádzajúcich rokoch.

 

Ukážkové analýzy nám pomôžu získať predstavu o možnostiach nástroja Google Trends. Rôzne mapy a grafy ukazujú, ako vizualizovať naše údaje a ako navzájom porovnávať výsledky. Vo zvyšku článku vám navrhneme, ako používať nástroj Google Trends a ako využiť jeho potenciál v kampani SEO.

Ako používať Google Trends?

.
Po zadaní kľúčového slova, ktoré nás zaujíma, získame výsledky o jeho popularite. Štandardne sú nastavené vyhľadávania v Poľsku, za posledných 12 mesiacov a zo všetkých kategórií.

Trendy Google – záujem podľa času
.

Každý z týchto filtrov sa však dá zmeniť, a tak:

Môžeme si vybrať inú krajinu alebo dokonca celý svet. To sa osvedčí najmä vtedy, ak hľadáte frázy v inom jazyku alebo chcete porovnať frekvenciu frázy podľa svetových regiónov. Zmena časového snímku vám poskytne širší pohľad na meniacu sa popularitu frázy – môžete tak zistiť, či používatelia internetu kľúčové slovo vyhľadávajú a ako dlho. Ľahko tak získate informácie o kľúčových slovách, ktoré už dávno prestali byť populárne, ako aj skontrolujete sezónnosť určitých produktov a služieb.

Trendy Google – záujem podľa času
.

Keď zmeníme časový filter na posledných 5 rokov, vidíme, že kľúčové slovo fotovoltaika neustále získava na popularite.

Pamätá si ešte niekto na populárnu mobilnú hru Pokemon Go? Áno! Ale určite je to oveľa menej ľudí ako v júni 2016, keď hra dosiahla vrchol popularity. Vďaka takýmto informáciám vieme, či sa oplatí naďalej investovať do propagácie produktu, alebo či má svojich päť minút dávno za sebou.

Google Trends – záujem podľa času
.

Trendy Google – záujem podľa časového obdobia

Zadaním názvov vašich produktov, najmä sezónnych, do služby Google Trends môžete zistiť, kedy používatelia začínajú vyhľadávať informácie o nich, a podľa týchto údajov upraviť plán reklamy. K nárastu vyhľadávania kľúčového slova „sandále“ dochádza každoročne koncom apríla a začiatkom mája, aby začiatkom júna dosiahlo svoj vrchol. Vďaka takýmto informáciám môžeme byť o krok pred konkurenciou a začať propagovať letnú kolekciu už koncom jari.

Je tiež dobré porovnať výsledky nášho dopytu pre všetky kategórie a vybrať tú, ktorá sa najviac podobá nášmu kľúčovému slovu. Prečo sa môžu výsledky líšiť? Stáva sa, že fráza, ktorú hľadáme, má v závislosti od kontextu iný význam.

Obľúbenosť slova „kúpeľne“ v kontexte miestnosti v dome, v kategórii Dom a záhrada a inak ako cieľ cesty a prechádzky vo Varšave.

Google Trends – Kúpeľne – kategória Dom a záhrada
.

Google Trends – Kúpeľne – kategória Cestovanie
.

Ak názov produktu alebo služby môže mať rôzny význam v závislosti od kategórie a témy – oplatí sa použiť tento filter.

Záujem podľa podoblasti

.
Ďalšou časťou v službe Google Trends sú výsledky podľa regiónov. Na mape Poľska je vyznačených 16 vojvodstiev a intenzita farieb udáva, kde je fráza najobľúbenejšia. Ak vyberiete inú krajinu alebo celý svet, analogicky sa zobrazí mapa príslušného regiónu. Na čo budú údaje o obľúbenosti frázy v jednotlivých regiónoch užitočné? Zamyslime sa nad všetkými regionalizmami a nad tým, ako sa jedna vec označuje rôznymi spôsobmi. Príkladom môže byť malopoľské „flizy“, čo je regionálny výraz pre dlaždice.

Google Trends – záujem podľa subregiónov
.

Keď však chcete osloviť zákazníkov z celej krajiny, prílišná regionalizácia neslúži expanzii. Podobných príkladov je veľa aj v angličtine, kde je mierne odlišný slovník v závislosti od toho, či používate britskú alebo americkú verziu. Pred použitím slova „underground“ na označenie metra v článku uverejnenom v New York Times sa oplatí overiť si to. ????

Google Trends – rozdelenie podľa regiónov – porovnanie
.

Porovnanie výsledkov

.
Používatelia, ktorí vyhľadávajú produkty a služby vo vyhľadávači, zadávajú kľúčové frázy rôznymi spôsobmi. Ktoré z nich zadávajú do vyhľadávacieho riadku častejšie? Služba Google Trends umožňuje porovnať niekoľko fráz medzi sebou, takže môžete zistiť, ktorá z nich je najpopulárnejšia a oplatí sa investovať do jej propagácie.

 

Google Trends – porovnanie výsledkov
.

Google Trends neuvádza presný počet vyhľadávaní, ale v grafe je jasne vidieť, že slovné spojenie „dlaždice“ je oveľa častejšie vyhľadávané ako „flize“ a „dlaždice“. Príklady sa dajú množiť a najdôležitejšie, čo môžeme z týchto údajov vyvodiť, je vedieť, aké frázy používať v obsahu našich webových stránok. Ak porovnáme jednotlivé produkty dostupné v našom sortimente medzi sebou, pomôže nám to aj pri rozhodovaní, ktoré produkty budeme propagovať ako prvé.

Podobné témy a podobné otázky

.
 

Pod výsledkami pre každý región sa nachádzajú dve časti – podobné témy a podobné dotazy. Ide o témy a frázy, ktoré zaujali používateľov hľadajúcich naše kľúčové slovo. Aký je rozdiel medzi témami a kľúčovými slovami? Podobné kľúčové slová pre výraz „dlaždice“ sú iné frázy, ktoré ich obsahujú, ako napr: „dlaždice lineárny odtok“ alebo „nálepky na obkladačky do kúpeľne“. Používatelia, ktorí zadali „dlaždice“, vyhľadávali aj témy, ako napríklad BOMAR, architektonický betón a terakota.

Google Trends – podobné témy a podobné dotazy
.

Vyhľadávané výrazy aj témy je možné zoradiť podľa najobľúbenejších alebo získavajúcich popularitu. Každý z výsledkov: Záujem podľa času, záujem podľa podoblasti, ako aj témy a dotazy môžete stiahnuť buď ako súbor CSV, zdieľať na sociálnych sieťach alebo umiestniť na svoju stránku pomocou úryvku kódu HTML.

Google Trends – Stiahnutie údajov
.

Trendy Google a SEO

.
Google Trends je skvelý nástroj na marketing a správu sociálnych médií v reálnom čase. Umožňuje sledovať trendy a vytvárať kreatívy v reakcii na rastúcu popularitu danej témy. Ako však tento nástroj využiť v stratégii SEO? Možno ho použiť na zjednodušenú analýzu kľúčových slov – vďaka nemu môžeme nielen porovnávať jednotlivé frázy medzi sebou, ale aj získať prístup ku kľúčovým slovám, ktoré používateľov tiež zaujali. Jednou z najväčších výhod tohto nástroja sú informácie o sezónnosti. Pri prevádzkovaní internetového obchodu alebo ponuke sezónnych služieb, ako je predaj vianočných stromčekov alebo výmena pneumatík, sa oplatí overiť, ako skoro sa používatelia začínajú zaujímať o konkrétnu tému. Aktivity SEO je však vždy potrebné plánovať vopred, aby si optimalizáciu všimol algoritmus vyhľadávača.

Objem vyhľadávania verzus popularita – ako interpretovať údaje?

.
Za zmienku stojí aj to, že Google Trends nezobrazuje počet vyhľadávaní daného kľúčového slova, ale len jeho popularitu. Priemerný mesačný počet vyhľadávaní frázy „fotovoltaika“ podľa Senuta je 135 000.

 

Senuto – analýza kľúčových slov
.

Google Trends zobrazuje popularitu frázy na 100-bodovej stupnici, kde 100 znamená moment najväčšej popularity v danom časovom rámci. Za posledných päť rokov popularita frázy „fotovoltaika“ stúpala a vo februári 2021 dosiahla svoj vrchol popularity.

Google Trends – popularita kľúčových slov
.

Pri sezónnych frázach, ako napríklad „vianočný stromček“, môžete vidieť nárast trendu v období najväčšej popularity daného kľúčového slova.

Google Trends – popularita kľúčových slov
.

Ako vyhľadávať slová pomocou služby Google Trends

.
Pomocou údajov Google Trends môžeme vykonať analýzu kľúčových slov. Tu však treba pripomenúť, že to dobre funguje ako doplnok k štandardnému budovaniu kampaní SEO – na to sa používa databáza kľúčových slov Senuto. Analýzou slova „fotovoltaika“ v službe Google Trends môžeme zistiť, ktoré slová získavajú na popularite:
.
Máme tiež možnosť vybrať najpopulárnejšie dotazy a vygenerovať z nich report:

Potom máme k dispozícii hárok s nápadmi na kľúčové slová:

Takto získané údaje je vhodné porovnať s doteraz vybranými kľúčovými slovami.

Sezónnosť kľúčových slov

.
Hlavnou výhodou nástroja Google Trends je, že zobrazuje sezónnosť – nielen samotného kľúčového slova, ale aj danej témy. Pred plánovaním marketingových aktivít môžeme skontrolovať, či je konkrétny produkt populárny len v určitom ročnom období. Príkladom takejto sezónnosti môže byť slovo „tuje“, stále rastúci trend ohradzovania sa susedov ????

Sezónnosť kľúčových slov
.

Je to pravdepodobne spôsobené obdobím, kedy ich môžete začať sadiť – obdobie popularity sa zhoduje s nižšie uvedenými informáciami:

Ďalším príkladom sezónneho kľúčového slova, ktoré ukazuje obdobia nákupnej popularity, je slovo „rolky“.

Vzhľadom na možnosť jazdiť na jar, v lete a na jeseň – slovné spojenie je najobľúbenejšie hlavne na začiatku sezóny, t. j. v apríli a máji.

Obľúbenosť v lokalitách

.
Pri plánovaní marketingových aktivít je vhodné všímať si rozdiely v obľúbenosti služieb a produktov medzi jednotlivými regiónmi. Pomocou služby Google Trends si môžete overiť, v ktorých lokalitách môžete napríklad spustiť reklamné kampane Google Ads a počítať s návštevnosťou a potenciálnym predajom. Ak chcete ukázať výkonnosť a spoľahlivosť údajov, môžete porovnať kľúčové slová obľúbené v jednom regióne, napríklad v Lodžskom regióne:

.

Z uvedených obrazoviek vidíme, že existuje skupina kľúčových slov, ktoré sú regionalizmy – používajú sa v jednom alebo dvoch regiónoch. Pred plánovaním marketingovej kampane a prepočítaním počtu potenciálnych zobrazení na základe priemernej úrovne vyhľadávania sa oplatí overiť, či nie je lepšie zamerať sa len na konkrétne regióny.

Pre porovnanie obľúbenosti kľúčových slov

.
Ďalšou zaujímavou funkciou služby Google Trends je možnosť porovnať viacero kľúčových slov a tém. Takto môžeme overiť nielen to, či sa konkrétny výraz stáva čoraz častejšie vyhľadávaným, ale aj súvislosť s popularitou iných kľúčových slov.

Začnime porovnaním dvoch rôznych typov produktov – rozdielov v popularite a analýzou trendov:

.

Z uvedeného grafu vidíme, že mestské bicykle sú čoraz obľúbenejšie. Okrem toho k tomu prispieva aj prítomnosť programov na prenájom „mestských bicyklov“, ktoré sú prítomné v mnohých veľkých mestách. V roku 2020 popularita mestských bicyklov pomerne klesla, čo môže byť ovplyvnené epidemiologickou situáciou v krajine. Čoraz viac ľudí pracuje na diaľku a vzdáva sa práce v kancelárii. Ak nedochádzate do práce, nepotrebujete bicykel ako predtým.

Môžeme porovnať aj kľúčové slová, čo sú podľa nášho názoru výrazy pre tú istú službu alebo výrobok. Takéto porovnanie nám poskytne príležitosť:

    .
  • určiť, ktorý výraz je populárnejší
  • .

  • overiť, či sa niektorý termín už nepoužíva
  • .

  • určiť, v ktorých regiónoch sú populárne výrazy, ktoré sme rozpoznali ako synonymá
  • .

Takúto analýzu vykonáme na základe výrazov „horský bicykel“ a „MTB bicykel“, ktoré mnohí ľudia používajú zameniteľne. Spoločnosť Google k tomu pristupuje podobne, čo dokazuje analýza príbuzných slov v databáze Senuto kľúčových slov.

Vyššie vidíme, že používatelia internetu dokonca zadávajú tieto výrazy spoločne. Vráťme sa teda k porovnaniu:

Vidíme tu podobnú popularitu, ale čo ešte možno vidieť v Google Trends, je rozdelenie podľa regiónov.

Tieto údaje môžu byť užitočné pri výbere správnych slov pre marketingové kampane v danom regióne.

Večne zelený obsah

.
Každý, kto sa aspoň trochu zaujíma o SEO a obsahový marketing, sa stretol s pojmom „evergreen content“ – obsah, ktorý nepodlieha sezónnosti a jeho popularita je stála. Tento typ obsahu sa veľmi často vyberá, keď tvoríme redakčný plán a ide nám o generovanie stálej návštevnosti. Do tejto skupiny obsahu môžeme zaradiť napríklad slovníky/encyklopedické slovníky alebo rebríčky produktov. Kým v prvom prípade môžeme obsah vytvoriť raz a tešiť sa z návštevnosti, v prípade rebríčkov – musíme tento obsah aktualizovať.

Nižšie je uvedený príklad encyklopedického obsahu:

.

Tento dotaz sa netýka žiadnej udalosti, ročného obdobia, a ako vidíme v grafe vyššie, nie je sezónny. Teraz prejdeme k inému typu dotazu:

Google Ads – Keyword Planner
.

Ide o tematický dopyt, ktorý sa nevyznačuje sezónnosťou. Vidíme tu relatívne rovnomernú úroveň popularity počas celého roka. Je však potrebné si uvedomiť, že samotný telefónny priemysel sa dynamicky mení a je potrebné tento typ čiastkového dotazu neustále aktualizovať.

Určite príčinu poklesu návštevnosti

.
Počas každodennej práce na kampaniach SEO často zaznamenávame zmeny návštevnosti spôsobené sezónnosťou kľúčových slov. Preto sa v prípade poklesu návštevnosti z výsledkov voľného vyhľadávania oplatí začať s analýzou, či je to spôsobené poklesom pozícií alebo sezónnosťou fráz. Na takúto analýzu veľmi dobre slúži služba Google Trends.

Prečítajte si tiež: SEO v sezónnom odvetví – ako si udržať návštevnosť webovej stránky po celý rok?.

Na nasledujúcom grafe vidíme, ako vyzerá sezónnosť v odvetví súvisiacom s krstom – napríklad v obchode s krstovým oblečením. Do februára 2020 bola sezónnosť a správanie používateľov internetu konštantné. V období od októbra do februára bola návštevnosť oveľa nižšia.

Od februára 2020 sa situácia prudko zmenila. Najprv vidíme obrovský pokles záujmu, keďže všetci hľadali informácie o koronavírusoch. Okrem toho sme sa obmedzili na domácnosti, čo vylúčilo rodinné podujatia. Počas dovolenkového obdobia boli obmedzenia zrušené a opäť môžeme vidieť záujem o tému krstu.

Trendy Google verzus reklamy Google

.
Na výsledky úsilia v oblasti SEO si treba vždy počkať – zvýšenie pozícií a viditeľnosti je zvyčajne výsledkom dlhodobých stratégií. Google Trends a ďalšie nástroje na sledovanie trendov pomôžu vašej kampani SEO pri analýze kľúčových slov, pomôžu naplánovať tvorbu obsahu na vašej stránke a rozhodnúť, ktoré témy vzhľadom na svoju popularitu stoja za našu pozornosť ako prvé.

Inak je to v prípade kampaní SEM alebo platených výsledkov vyhľadávania. V prípade reklamy Google je ich účinok viditeľný takmer okamžite po zaplatení a nastavení kampane. Analýzou výsledkov z Google Trends môžeme podobne ako v SEO naplánovať kalendár kampaní na základe sezónnosti kľúčových slov. Je dobré zistiť, kedy sa zvyšuje záujem o naše produkty, a vtedy sa pripraviť na spustenie kampane.

Pomocou služby Google Trends je možné zistiť témy a kľúčové slová, ktoré získavajú na popularite. Nikdy nevieme, kedy sa niektorý z produktov v našej ponuke stane náhle populárnym. Dosah influencerských a virálnych kampaní niekedy prekonáva naše najdivokejšie očakávania. Vyplatí sa využiť prevládajúci trend a zvýšiť úsilie o kampaň pre konkrétny produkt. Hoci môže ísť o jednorazový nárast dopytu, oplatí sa držať ruku na pulze, aby ste nepremeškali príležitosť zvýšiť dosah kampane.

Ďalšie nástroje na výskum trendov

.
Pri práci v odvetví, ktoré sa spolieha na sezónnosť, sa oplatí skúmať trendy na ročnej báze. To vám umožní plánovať propagačné a optimalizačné aktivity na vašej webovej lokalite a v internetovom obchode v predstihu. Aké ďalšie nástroje okrem Google Trends sú užitočné pri analýze sezónnosti?

Plánovač kľúčových slov

.
Plánovač kľúčových slov je nástroj, ktorý podporuje vyhľadávanie fráz pre reklamné kampane Google Ads. Často ho používajú aj špecialisti na SEO pri analýze kľúčových slov. Keď do vyhľadávača nástroja zadáme frázu, ktorá nás zaujíma, získame informáciu,aký je priemerný mesačný počet vyhľadávaní danej frázy. Ide o údaje na základe posledných dvanástich mesiacov. Stojí za to pozrieť si aj graf, ktorý zobrazuje sezónnosť frázy. Napríklad fráza „vianočný stromček“ nemá od januára do začiatku októbra takmer žiadne vyhľadávania, zatiaľ čo v období pred Vianocami je najpopulárnejšia.

Google Trends a Google Ads
.

Pre každú frázu, ktorú skontrolujete v plánovači kľúčových slov, si môžete stiahnuť podrobné údaje vo formáte .csv alebo do tabuliek Google o priemernom počte vyhľadávaní za posledný rok a podľa konkrétnych mesiacov.

Senuto

.
V analýze viditeľnosti pre danú doménu môžeme vidieť, ako vyzerá jej sezónnosť na základe kľúčových slov, pre ktoré je viditeľná. Vďaka takýmto údajom vieme, kedy je v danom odvetví obdobie zvýšenej návštevnosti, a môžeme sa na to patrične pripraviť.

Senuto.com – Sezónnosť stránky
.

Na príklade obchodu ponúkajúceho okrasné kríky môžete vidieť nárast záujmu od marca, keď sa začína ich výsadba. Pri plánovaní SEO aktivít nezabudnite začať oveľa skôr, aby sa jej prvé účinky prejavili už v marci.

Ahrefy

.
Po zadaní danej frázy do vyhľadávača nástroja získate, podobne ako v nástroji Plánovač kľúčových slov, informácie o jej priemernom počte vyhľadávaní a tiež graf o jej sezónnosti. Pri analýze frázy „vianočný stromček“ vidíme rovnaký trend ako v nástroji Keyword Planner, čo potvrdzuje záujem o túto tému počas vianočnej sezóny.

Prečo používať Google Trends?

.
Služba Google Trends je napriek svojmu malému počtu funkcií vynikajúcim doplnkom k súprave nástrojov každého marketéra. Údaje, ktoré poskytuje vyhľadávač Google, nám pomôžu dozvedieť sa viac o našom publiku a študovať aktuálne trendy. Nárast popularity daných fráz aj s ich sezónnosťou nám umožní nielen efektívne reagovať v sociálnych médiách, ale aj plánovať platené reklamné kampane Google Ads a budovať stratégiu SEO.

Zdieľajte tento príspevok:  
Alicja Stojek

SEO Specialist w DevaGroup. Zajmuje się pozycjonowaniem i optymalizacją stron internetowych klientów.

Vyskúšajte Senuto Suite na 14 dní zadarmo

Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

Poznaj Senuto na 1-godzinnym szkoleniu online. Za darmo.

Vyberte si termín a prihláste sa