Jak rozumieć dane o słowach kluczowych? Kilka ciekawych statystyk.

Wybór i analiza słów kluczowych w pracy specjalisty SEO to chleb powszedni. Myśląc o słowach kluczowych zapewne myślimy o danych, za pomocą których je analizujemy. Na myśl przyjść mogą takie metryki jak:

  • średnia miesięczna liczba wyszukiwań,
  • koszt kliknięcia w AdWords (CPC).

W dzisiejszym wpisie chcielibyśmy przybliżyć Wam temat tych dwóch metryk i pokazać kilka ciekawych statystyk, które stworzyliśmy na bazie naszych 101 milionów słów kluczowych.

Czy 0 wyszukiwań to naprawdę 0 wyszukiwań?

Dane o słowach kluczowych czerpiemy najczęściej z narzędzia Google Keyword Planner. Jest to narzędzie, które z założenia ma ułatwić proces budowania kampanii AdWords. Jedną z metryk, które Keyword Planner prezentuje jest śr. miesięczna liczba wyszukiwań słowa. Mówi ona o tym, ile razy dane słowo kluczowe jest wpisywane w ciągu miesiąca do wyszukiwarki (jest to średnia z ostatnich 12 miesięcy).

Tu pojawia się pierwszy problem. Narzędzie w przypadku wielu słów kluczowych jako średnią miesięczną liczbę wyszukiwań pokazuje 0. Wiele osób uznaje, że kampania SEO na takie słowa nie ma znaczenia, natomiast tak nie jest. Google, aby uporządkować całą swoją bazę, stworzył przedziały dla swoich danych. Znaczy to tyle, że średnia miesięczna liczba wyszukiwań nie jest realną liczbą wyszukiwań, a liczbą dopasowana do najbliżej leżącego przedziału. Zatem 0 wyszukiwań oznacza, że słowo kluczowe mieści się w zakresie 0-5 wyszukiwań miesięcznie.

W chwili obecnej dla wyników polskich Google używa 70 przedziałów wyszukiwań. Przedziały zaczynają się od 0 do 68 milionów wyszukiwań (fraza „Facebook”). Poniżej przygotowaliśmy tabelę, w której znajdziesz informację jakich dokładnie przedziałów używa Google i ile słów kluczowych znajduje się w danym przedziale.

KategoriaDomen dotkniętychLiczba domen w kategoriiImpaktSuma spadku w TOP 10Suma TOP 10 przeszłegoŚredni % spadkuŚredni spadek w TOP 10
Leki na receptę271080.25-479421875-21.92%-178
Zioła dla zdrowia/ Suplementy/ Wtaminy211310.16-431222944-18.79%-205
Nielegalne treści271640.16-467118740-24.93%-173
Psychologia / Psychiatria / Terapia10730.14-247212614-19.6%-247
Ciąża614250.14-1641669608-23.59%-269
Psy222220.1-262210804-24.27%-119
Rodzina i Wychowanie Dzieci737030.1-1831879668-22.99%-251
Bodybuilding141410.1-11436391-17.88%-82
Zdrowie i Fitness48853730.09-75882344113-22.05%-155
Wsparcie Mac141680.08-415915556-26.74%-297
Współdzielenie plików335090.06-881530260-29.13%-267
Kwestie Prawne568650.06-860146327-18.57%-154
Telefony komórkowe447760.06-936237797-24.77%-213
Wiadomości finansowe305200.06-937936476-25.71%-313
Zwierzęta domowe305650.05-408917361-23.55%-136
Finanse osobiste13525580.05-24085112974-21.32%-178
Ubezpieczenie132390.05-233211320-20.6%-180
Strategia podatkowa / Księgowość216000.04-350418302-19.15%-167
Rozwiązania ekologiczne112830.04-20728927-23.21%-188
Gry komputerowe i video12233720.04-2010593422-21.52%-165
Telewizja i wideo318080.04-643226431-24.34%-207
Katolicyzm195250.04-247214277-17.31%-130
Kredyty / Debety / Lokaty225650.04-295713257-22.31%-134
Niestandardowe treści10642230.03-25321124575-20.33%-239
Ćwiczenia / Utrata Wagi123430.03-261411992-21.8%-218
Technologia i komputery339105460.03-58683242021-24.25%-173
Prawo20369120.03-38736170842-22.67%-191
Pieczenie i desery3210950.03-971836118-26.91%-304
Społeczeństwo186300.03-376416691-22.55%-209
Media Strumieniowe259420.03-572832954-17.38%-229
Muzyka i audio4417030.03-977737972-25.75%-222
Zasoby Rządowe103500.03-16518602-19.19%-165
Piłka nożna154910.03-16729648-17.33%-111
Wiadomości / Pogoda / Informacje20074070.03-46906205429-22.83%-235
Religia & Duchowość236920.03-315518473-17.8%-137
Biznes3211460.03-831837051-22.45%-260
Kupno/sprzedaż samochodów268350.03-533231206-17.09%-205
Jedzenie i napoje6826320.03-1665971907-23.17%-245
Edukacja11064120.02-19398107169-18.1%-176
Niemoderowane treści wytwarzane przez użytkownika/ Tablice ogłoszeń1911930.02-550130360-18.12%-290
Podróże12450990.02-2028695370-21.27%-164
Loty135250.02-295716137-18.32%-227
Styl i moda6429420.02-1548861546-25.16%-242
Sport8342010.02-1524060401-25.23%-184
Motoryzacja5725150.02-936950825-18.43%-164
Kariera2716360.02-689931636-21.81%-256
Hobby i zainteresowania15465230.02-27129125346-21.64%-176
Bez kategorii3016840.02-622927781-22.42%-208
Ogrodnictwo166470.02-302616504-18.33%-189
Limuzyny4323830.02-852834426-24.77%-198
Dekoracja Wnętrz1315080.01-21019025-23.28%-162
Książki i literatura107920.01-274910805-25.44%-275
Zakupy151110530.01-32572123630-26.35%-216
Dom i ogród5540040.01-1114347868-23.28%-203
Poszukiwanie pracy1511510.01-381417530-21.76%-254
Hotele1411800.01-386214737-26.27%-276
Nieruchomości1612080.01-418618966-22.07%-262

Poszczególny kolumny oznaczają:

  • Średnia miesięczna liczba wyszukiwań: jest to przedział w jakim się poruszamy. 0 oznacza, że są to słowa, które wg. Google Keyword Planner’a mają 0 wyszukiwań
  • Liczba słów: jest to informacja jaka liczba słów spośród 101 milionów została sklasyfikowana w danym przedziale
  • Potencjał wszystkich słów: jest to informacja ile wyszukiwań mają wszystkie słowa w danym przedziale
  • % wszystkich słów: jest to informacja jaki % spośród 101 milionów słów stanowi dany przedział.
  • % całego potencjału: jest to informacja jaki % wszystkich wyszukiwań stanowi suma wyszukiwań dla danego przedziału

Analizując wyniki z tabeli nasuwa się kilka wniosków: 

  • Długi ogon rządzi: 93% wszystkich słów kluczowych mieści się w zakresie 0-10 wyszukiwań, generują one również niemalże 10% wszystkich wyszukiwań (gdyby brać pod uwagę, że 0 nie zawsze oznacza 0 % ten byłby na pewno wyższy)
  • Rozstępy pomiędzy kolejnymi przedziałami w zakresie 0 – 100 (największe skupisko słów kluczowych) są małe. Jeśli jednak popatrzymy na średniej wielkości przedział (np. pomiędzy 60 500 a 74 000 mamy 13 500 wyszukiwań). Zatem mając frazę przypisaną do danego przedziału przekłamanie danych może wynosić aż 6250 wyszukiwań! Jeśli zatem estymujesz ruch, który witryna będzie osiągać za pomocą kampanii, to w przypadku słów kluczowych z wyższych przedziałów powinieneś wziąć dużą rezerwę.

Widzimy zatem, że nie do końca możemy ufać danym, które pokazuje nam Google, zwłaszcza jeśli chodzi o popularne słowa kluczowe – przekłamania mogą być dosyć duże.

Kilka ciekawych statystyk

Potencjał słów ze względu na liczbę wyrazów

Poniższa tabela przedstawia podział fraz ze względu na liczbę wyrazów we frazie.

Nazwa kategoriiDomen dotkniętychLiczba domen w kategoriiImpaktSuma spadku w TOP 10Suma TOP 10 przeszłegoŚredni % spadkuŚredni spadek w TOP 10
Pregnancy182480.07-169505803239-21.1%-9417
Family & Parenting183570.05-169505803239-21.1%-9417
Health & Fitness3010780.03-202384957633-21.13%-6746
Beauty103200.03-143298702815-20.39%-14330
News / Weather / Information3216540.02-2240911061973-21.1%-7003
Food & Drink157420.02-170905826010-20.69%-11394
Personal Finance127960.02-96715576148-16.79%-8060
Education2615500.02-197897984924-20.09%-7611
Automotive136290.02-115421642525-17.96%-8879
Style & Fashion166420.02-168388832687-20.22%-10524
Unmoderated UGC / Message Boards105860.02-96410554925-17.37%-9641
Law, Government, & Politics105150.02-90458551918-16.39%-9046
Shopping2115680.01-171675861529-19.93%-8175
Arts & Entertainment1815190.01-125682714416-17.59%-6982
Technology & Computing1715980.01-121713648994-18.75%-7160
Non-Standard Content2014960.01-133410736634-18.11%-6671
Hobbies & Interests1413730.01-120657698138-17.28%-8618
Sports1510360.01-141528743097-19.05%-9435

Poszczególne kolumny oznaczają:

  • Liczba wyrazów: liczba wyrazów we frazie
  • Liczba słów: liczba słów reprezentująca daną liczbę wyrazów we frazie
  • Suma średniej miesięcznej wyszukiwań: suma średnich miesięcznych wyszukiwań wszystkich słów w danym przedziale

Kilka wniosków: 

  • Większość fraz składa się z 2,3 lub 4 wyrazów – stanowią one 85% wszystkich fraz.
  • Największy potencjał drzemie we frazach 2-dwu wyrazowych – wszystkie słowa są wyszukiwane 640 milionów razy w ciągu miesiąca.

Podział słów ze względu na cechy

W Senuto badamy również cechy słów kluczowych. Do cech, które rozpoznajemy, należą:

  • Brand: informacja czy słowo kluczowe nie jest powiązane z żadną nazwą firmy lub produktu
  • Miasto: czy słowo kluczowe zawiera w sobie nazwę miasta
  • Imię: czy słowo kluczowe zawiera jakiekolwiek imię
  • E-commerce: czy słowo kluczowe powiązane jest z produktem np. „lodówka”, „telewizor” itd.

Poniższa tabela przedstawia podział słów ze względu na cechę, jaką reprezentują.

KategoriaDomen dotkniętychLiczba domen w kategoriiImpaktSuma wzrostu w TOP 10Suma TOP 10 przeszłegoŚredni % wzrostuŚredni wzrost w TOP 10
Leki na receptę131080.1263512115030.02%488
Nielegalne treści151640.0966572160230.81%443
Servisy video101080.091509623924.18%150
Ciąża284250.07107323615329.68%383
Rodzina i Wychowanie Dzieci357030.05152644925330.99%436
Współdzielenie plików205090.0440631646124.68%203
Media Strumieniowe429420.04136693773536.22%325
Piłka nożna214910.0428711303922.01%136
Zdrowie i Fitness23453730.045197119680626.40%222
Gry komputerowe i video9233720.03212717182429.61%231
Sztuka i rozrywka19269120.034156913967129.76%216
Zasoby Rządowe103500.03717379418.89%71
Filmy165020.0341281497127.57%258
Muzyka i audio5317030.03162204664934.77%306
Telefony komórkowe237760.0355101996127.60%239
Telewizja i wideo288080.0370982596627.33%253
Kredyty / Debety / Lokaty155650.032052718928.54%136
Uroda3011460.03119803710332.28%399
Niestandardowe treści11142230.03298499445231.60%268
Strategia podatkowa / Księgowość186000.0328811252822.99%160
Ubrania144070.031810950419.04%129
Sport7542010.02131155606723.39%174
Edukacja11564120.023063312013425.49%266
Technologia i komputery214105460.024836216401529.48%225
Religia & Duchowość116920.0221771036621.00%197
Kwestie Prawne168650.0226381269220.78%164
Prawo14065230.023320811672128.45%237
Nauka105060.0226041032325.22%260
Wiadomości / Pogoda / Informacje14674070.022952911792425.04%202
Finanse osobiste5225580.0295824071223.53%184
Styl i moda6829420.02163246193926.35%240
Zwierzęta domowe145650.021816872720.80%129
Motoryzacja5125150.0298763862725.56%193
Zakupy204110530.024108216345425.13%201
Niemoderowane treści wytwarzane przez użytkownika/ Tablice ogłoszeń2111930.0259022016129.27%281
Biznes188350.0237861861320.34%210
Społeczeństwo146300.0248461339836.16%346
Podróże5450990.0188263798423.23%163
Limuzyny2023830.0132161258425.55%160
Hotele1411800.0128011121124.98%200
Dom i ogród3040040.0166042351728.08%220
Nieruchomości1612080.0150272296721.88%314
Jedzenie i napoje3026320.0190193266327.61%300
Bez kategorii2416840.0163542643824.03%264
Kariera1816360.0164502266428.45%358
Dekoracja Wnętrz1215080.0133341116929.85%277
Poszukiwanie pracy1311510.0132221316324.47%247

Jak widać, dość dużą grupę słów kluczowych stanowią słowa brandowe. Duża część słów zawiera w sobie jakieś miasto.

Więcej informacji

14.01.2016r. mieliśmy przyjemność prowadzić webinar nt. wyszukiwania słów kluczowych do kampanii SEO, w którym omówiliśmy niektóre z powyższych statystyk. Zachęcamy do obejrzenia nagrania i zapoznania się z naszą prezentacją.

 

 

 

Mam nadzieję, że powyższy wpis przybliżył Ci w jaki sposób wygląda rozkład słów kluczowych w naszym kraju oraz w jaki sposób rozumieć dane o słowach kluczowych.

Podziel się wiedzą!

Share on facebook
Share on google
Share on twitter
Share on linkedin
Share on pinterest

Jak rozumieć dane o słowach kluczowych? Kilka ciekawych statystyk.

Autor Damian Sałkowski W tyle przeczytasz: 4 min

Dziękujemy za rejestrację

Na podany adres email wysłaliśmy link aktywujący