Rekordowa widoczność dzięki opisom kategorii [case study]

Opisy produktów? Jasne! Artykuły blogowe? Jak najbardziej! A opisy kategorii? Przecież i tak nikt ich nie czyta. 

Takie podejście nie należy do rzadkości – opisy kategorii często bywają traktowane po macoszemu, a wiele osób nie docenia ich roli. W końcu często nawet gdy pojawiają się w sklepach internetowych, są ukrywane lub umieszczane na samym dole strony. 

Ich ignorowanie to jednak duży błąd, co doskonale udowadnia przypadek Domu Jubilerskiego A&A.

Poznaj szczegóły współpracy, która zaowocowała wzrostem ruchu z wyszukiwarki na poziomie 105% – a to wszystko dzięki właśnie między innymi opisom kategorii. 

O projekcie 

Spadki widoczności, z którymi zmagał się Dom Jubilerski A&A, wymagały zdecydowanej reakcji. 

Jako Senuto Enterprise połączyliśmy siły z Premium Digital, by pomóc klientowi odbudować widoczność organiczną i wykorzystać potencjał nowej struktury kategorii. Naszym zadaniem było dostarczenie opisów – opartych na danych, zoptymalizowanych pod SEO i gotowych do wdrożenia na dużą skalę. 

Stanowiły one jeden z elementów strategii SEO, za której przygotowanie odpowiadała agencja Premium Digital. Case study opisujące wszystkie działania w ramach pozycjonowania strony znajdziesz pod tym linkiem.

Wyzwanie 

Dom Jubilerski A&A to rodzinny biznes z dużymi ambicjami. Mimo lokalnego zasięgu firma od lat buduje pozycję w branży jubilerskiej. 

Od marca 2023 roku serwis zaczął jednak tracić widoczność w Google. Spadki trwały nieprzerwanie przez niemal 18 miesięcy i były efektem połączenia problemów technicznych, błędów w architekturze strony i braku zoptymalizowanych treści.

Rozwiązanie

Na początku 2024 roku agencja Premium Digital przeprowadziła kompleksowy audyt SEO, który stał się bazą do zaplanowania konkretnych działań naprawczych. Jedną z najważniejszych decyzją było wdrożenie nowej struktury kategorii i uzupełnienie jej o zoptymalizowane opisy.

W efekcie powstało 430 nowych tekstów stworzonych przez Senuto Enterprise. 

Cały proces został zautomatyzowany, co pozwoliło dostarczyć setki opisów w błyskawicznym tempie – przy jednoczesnym zachowaniu ich wysokiej merytoryki i jakości. 

 👉 Sprawdź szczegóły naszego rozwiązania w zakresie tworzenia opisów kategorii!

Efekty

Połączenie tych działań przełożyło się na następujące rezultaty:

• 105% wzrost ruchu organicznego, 
• 256% wzrost przychodów, 
• 7 tysięcy wizyt miesięcznie wygenerowanych przez nowe kategorie. 

Strona zwiększyła swoją widoczność o: 

• 219 fraz w TOP 3, 
• 450 fraz w TOP 10, 
• 1 100 w TOP 50.

Co więcej, sklep z powodzeniem konkuruje dziś w wyszukiwarce Google z markami takimi jak np. Apart, W.Kruk, Yes czy Savicki. Świadczą o tym topowe pozycje dla fraz takich jak pierścionek zaręczynowy, pierścionek z szafirem, pierścionek ze szmaragdem czy pierścionek z rubinem.

A oto, co o projekcie mówi Piotr Wiernicki, Head of SEO w Premium Digital:

Serwis mierzył się z problemami technicznymi i spadkami widoczności, które trwały od marca 2023 roku aż do lipca 2024 roku. Kompleksowe podejście do działań SEO przyczyniło się do odwrócenia negatywnego trendu. Nieprzerwanie od sierpnia 2024 roku strona zyskuje widoczność i klient notuje historycznie najlepszą sprzedaż z kanału organicznego. 

Zautomatyzowanie procesu contentowego z wykorzystaniem najnowszych technologii okazało się skuteczne i spełnia nasze oczekiwania, a co najważniejsze – oczekiwania klienta. Od początku 2025 roku wykonujemy również pracę recyclingową na tych treściach, poprawiając je ręcznie, co przyczynia się do kolejnych wzrostów pozycji dla bardzo generycznych i ważnych dla klienta biznesowo fraz. Pokazuje to, że podejście technologia + AI + człowiek działa bardzo dobrze i sprawdza się jako skuteczna strategia budowy treści kategorii.

Dlaczego Twój sklep też potrzebuje opisów kategorii?

Użytkownik, który odczuwa już potrzebę zakupową, ale nie wie jeszcze, jaki dokładnie model produktu chce kupić, wpisuje zazwyczaj do wyszukiwarki frazy typu “złote bransoletki”, “zegarki damskie” czy “srebrne kolczyki”.

Ich celem nie jest więc trafienie na strony konkretnych produktów czy tym bardziej artykułów blogowych – a właśnie kategorii. W praktyce oznacza to, że sklepy internetowe muszą umieszczać takie frazy na swoich stronach i właśnie temu, między innymi, służą opisy kategorii. 

Są one istotne, bo:

• Budują widoczność w wyszukiwarkach – pozwalają Google zrozumieć kontekst danej podstrony. Sam listing produktów to za mało, by skutecznie walczyć o ogólne i bardzo konkurencyjne słowa kluczowe.
• Poprawiają doświadczenia użytkownika i napędzają sprzedaż. Dobrze napisane opisy pomagają w podejmowaniu decyzji zakupowych. 
• Zwiększają czas spędzany na stronie, co wpływa pozytywnie na sygnały behawioralne w SEO.

Przypadek Domu Jubilerskiego to nie jedyny dowód na to, że ich tworzenie i wdrażanie ma sens. 

W Senuto Enterprise postanowiliśmy zbadać, jak obecność opisu kategorii rzeczywiście wpływa na widoczność sklepów w wyszukiwarce. Przeanalizowaliśmy 204 425 stron kategorii z 545 domen, a wnioski były następujące:

• Strony z opisami osiągają wyraźnie lepsze wyniki w porównaniu do stron bez opisów.
• Większość stron e-commerce nadal nie posiada opisów kategorii, co stwarza przestrzeń do budowania przewagi konkurencyjnej.
• Optymalna długość opisu kategorii to 8 000 – 12 000 znaków ze spacjami.

Po więcej szczegółów odsyłamy do raportu:

👉 Pobierz raport!

Opisy kategorii w Senuto Enterprise

Sklepy internetowe to zazwyczaj setki kategorii. Jeżeli zależy Ci na maksymalnym wykorzystaniu ich potencjału i zbudowaniu widoczności w Google, każda z nich powinna posiadać opis – unikalny, merytoryczny i zoptymalizowany. 

Liczba takich tekstów często sprawia jednak, że opisy posiada zaledwie część kategorii, a proces ich powstawania jest rozłożony na długie miesiące, a może nawet lata.

Senuto Enterprise to zmienia. Dzięki połączeniu danych i nowych technologii możemy dostarczyć Ci opisy dla setek i tysięcy kategorii w ciągu kilku dni. Teksty będą w pełni dostosowane do Twojej oferty, stylu i wymagań wyszukiwarek. 

Cały proces przebiega następująco:

• Podajesz nazwę kategorii i jej adres URL.
• System pobiera dane o produktach ze strony.
• System analizuje dane z wyników wyszukiwania i dobiera słowa kluczowe.
• Na podstawie zebranych informacji powstaje opis, który następnie jest udoskonalany i humanizowany. 

Porozmawiajmy o szczegółach!

Podsumowanie

Opisy kategorii bywają traktowane jako formalność – tekst, którego i tak nikt nie czyta. Tymczasem często to właśnie one decydują o tym, kto wygrywa wyścig w Google.

Ręczne pisanie setek tekstów to jednak ogromne wyzwanie – a przynajmniej tak było do tej pory. Senuto Enterprise pozwala Ci tworzyć wartościowe, zoptymalizowane i spójne treści w tempie, które jeszcze niedawno było poza zasięgiem.

To co, działamy?