Jak sprawdzić ruch na stronie (Twojej i konkurencji)?

Ruch na stronie to jeden z najbardziej oczywistych sygnałów informujących o efektach Twoich działań marketingowych. Wzrosty i spadki pojawiają się z konkretnych powodów – zmian w treściach, widoczności, działaniach konkurencji albo w samej strukturze strony. Jeżeli umiesz je wychwycić i poprawnie zinterpretować, połowa sukcesu za Tobą.

Sprawdź, jak zdobyć tę wiedzę krok po kroku. 

Jak sprawdzić ruch na własnej stronie internetowej?

Ruch na stronie najłatwiej sprawdzisz korzystając:

• Google Analytics 4,
• Google Search Console
• lub Senuto.

Poniżej wyjaśniam, jak zrobić to krok po kroku.

Google Analytics 4

Google Analytics 4 to darmowe narzędzie od Google. To absolutna podstawa, jeżeli chodzi o analizę ruchu i zachowań użytkowników na Twojej stronie.

Pozwala Ci w czasie rzeczywistym sprawdzać ruch na Twojej stronie. Wygląda to tak:

To jednak zaledwie namiastka jego możliwości. 

W GA4 sprawdzisz też:

• Liczbę użytkowników i liczbę sesji – to wskaźniki, które pokazują, ile osób rzeczywiście odwiedza Twoją stronę. To najszybszy sposób na ocenę, czy ruch realnie rośnie, spada czy zmienia się jego struktura. 
• Współczynnik zaangażowania – informuje, jaki procent sesji trwał dłużej niż 10 sekund, zawierał konwersję lub obejmował co najmniej dwie odsłony. Te dane pozwolą Ci ocenić jakość ruchu. 
• Źródła ruchu (organic, direct, paid, social czy referral). Dzięki tym raportom dowiesz się, które kanały generują najwięcej użytkowników i czy proporcje między nimi utrzymują się na oczekiwanym poziomie.
• Strony docelowe – tutaj dowiesz się, które podstrony generują najwięcej wejść na Twoją stronę, a także szybko wyłapiesz spadki ruchu. 

Oprócz przeglądania gotowych raportów, w GA4 możesz tworzyć też własne (Eksploracje), co pozwala maksymalnie dostosować ich kształt do Twoich aktualnych potrzeb. 

Google Search Console

Kolejne bezpłatne narzędzie od Google. Pokazuje, jak Twoja strona radzi sobie w wynikach wyszukiwania. Zobaczysz tam wszystkie frazy, na które się wyświetlasz, pozycje, CTR czy błędy w indeksacji. 

W GSC zweryfikujesz:

• Frazy, na które wyświetla się Twoja strona – zobaczysz zapytania, które generują wyświetlenia i kliknięcia i zidentyfikujesz te, które mają potencjał, ale wymagają pracy (bo np. zdobywają dużo wyświetleń, ale mało kliknięć).
• CTR i pozycje – sprawdzisz, jak często użytkownicy klikają w Twoje wyniki i na których miejscach w Google pojawiają się Twoje treści. Dzięki temu łatwo ocenisz, czy tytuł i opis są wystarczająco trafne oraz czy dana podstrona zyskuje, czy traci widoczność.
• Podstrony z ruchem organicznym – zobaczysz, które adresy URL realnie przyciągają użytkowników z wyszukiwarki i jak zmienia się ich widoczność w czasie. To prosty sposób, żeby wyłapać strony wymagające aktualizacji lub rozbudowy.

Google Search Console możesz też zintegrować z Google Analytics. Wtedy możesz podglądać dane z wyszukiwarki również w Analyticsie. 

Senuto

To narzędzie do analizy widoczności. Przeanalizujesz za jego pomocą dowolną stronę internetową. Oprócz fraz, na które ona się wyświetla, sprawdzisz tam także informacje o szacowanym ruchu, jaki generuje z bezpłatnych wyników wyszukiwania.

W Senuto sprawdzisz:

• frazy w TOP3, TOP10 i TOP50 – i jak widoczność zmieniała się w czasie,
• szacowany ruch – jaki daje widoczność na poszczególnych pozycjach na konkretne frazy,
• sezonowość – jaki ruch generują dane zapytania w perspektywie całego roku. 

👉 Te funkcje Senuto możesz testować bezpłatnie przez 14 dni. Na tej podstawie możesz zadecydować, czy będziesz korzystać z narzędzia dłużej. Załóż darmowe konto i zacznij testy!

Jak sprawdzić ruch na stronie konkurencji?

Ruchu na stronach konkurencji nie sprawdzisz niestety w Google Analytics – a to bez wątpienia najbardziej precyzyjne źródło informacji. Musisz więc opierać się na narzędziach zewnętrznych – jak Senuto. 

Dane w Senuto są szacunkowe, ale dają bardzo precyzyjny obraz tego, jaki ruch organiczny generują konkurencyjne domeny i co może być przyczyną wzrostów lub spadków.

By sprawdzić ruch na dowolnej stronie internetowej w Senuto, przejdź do modułu Analiza widoczności. Podaj nazwę interesującej Cię domeny – jednym z parametrów, który od razu Ci się wyświetli, będzie szacunkowy ruch. 

Możesz go sprawdzać zarówno dla całej witryny, jak i poszczególnych fraz, jak poniżej:

Jak ocenić jakość ruchu?

Liczba wejść mówi Ci tylko, ile osób pojawiło się na stronie. To jakość ruchu pokazuje, czy te osoby faktycznie czegoś szukały i czy znalazły to u Ciebie.

Najprostszy punkt wyjścia to zachowanie użytkowników. W GA4 sprawdzisz, czy przewijają stronę, ile czasu na niej spędzają i jakie działania podejmują. Jeżeli większość sesji kończy się po kilku sekundach, oznacza to, że ruch jest raczej bezwartościowy – nawet jeśli liczby na pierwszy rzut oka wyglądają nieźle.

Kolejny sygnał to frazy z Google Search Console. Jeżeli ruch pochodzi głównie z zapytań pasujących do Twojej oferty lub treści, to dobry znak. Jeżeli z fraz przypadkowych, bardzo ogólnych albo takich, które nie mają związku z Twoim tematem, jakość ruchu prawdopodobnie okaże się niska  – nawet jeśli wejść jest dużo.

Warto też sprawdzić, czy użytkownicy odwiedzający dane podstrony przechodzą dalej.  Jeżeli np. użytkownik czyta artykuł, a potem odwiedza kolejne podstrony, to znak, że trafiasz w jego intencję. Jeżeli większość sesji kończy się na jednej stronie, problemem może być struktura treści lub brak ich dopasowania do potrzeb odwiedzających. Wyjątek to podstrony czysto informacyjne czy artykuły, w przypadku których zależy Ci po prostu, by użytkownik się z nimi zapoznał.

Najczęstsze błędy przy analizie ruchu

Oto działania, których warto się wystrzegać:

• Analiza bez kontekstu. Ruch rośnie albo spada. Przyjmujesz to do wiadomości, ale nie szukasz przyczyny. Za zmianami w ruchu stoją zazwyczaj nowe treści, aktualizacje, migracje, poprawki techniczne czy zmiany w strukturze. Bez takiego kontekstu trudno ocenić, co dokładnie widzisz na wykresach – bez względu na to, z jakiego narzędzia korzystasz.
• Brak uwzględnienia sezonowości. Niektóre branże notują naturalne piki i dołki. Jeśli nie porównujesz danych rok do roku, łatwo o błędne wnioski. Łatwo to zidentyfikować chociażby dzięki Senuto – przy każdej frazie znajdziesz informacje o tym, jak zainteresowanie nią rozkłada się w czasie. 
• Ocenianie ruchu wyłącznie po liczbie wejść. Dużo wejść to nie zawsze dobry sygnał – jeśli użytkownicy nie wykonują żadnych działań, ruch jest bezwartościowy. 
• Analiza wyłącznie na poziomie domeny zamiast URL-i. Cała domena może wyglądać pozornie stabilnie, ale w tym czasie pojedyncze podstrony mogą tracić ruch. To właśnie na poziomie URL-i widać realne problemy i okazje.
• Brak porównania z konkurencją. Jeżeli ruch Twojej witryny spada, a widoczność konkurentów rośnie, problem nie musi leżeć w Twoich błędach, a raczej w braku pewnych działań. Bez narzędzi zewnętrznych trudno to ocenić.

👉 Dowiedz się też, jak sprawdzić liczbę wyszukiwań słów kluczowych. 

Podsumowanie

Analizując ruch, pamiętaj, że same wykresy pokażą Ci pewne tendencje, ale dopiero zestawienie ich z konkretnymi treściami, kampaniami, intencją użytkowników i widocznością konkurencji pozwala zrozumieć, co naprawdę zadziałało, a co wymaga poprawy.

Warto dodać do swojej pracy jeszcze jeden nawyk – regularnie sprawdzaj tematy, które zaczynają wzbudzać zainteresowanie w Twojej branży. Jeżeli widzisz wzrost zapytań np. w Senuto, a u Ciebie ruch w tych obszarach stoi, to wskazówka, w jakiej tematyce warto zacząć publikować. 

Pamiętaj też, że wpływ rozmaitych aktualizacji na ruch często widać dopiero po czasie. Warto więc wykazać się cierpliwością i zaglądać do wspomnianych w tym artykule narzędzi regularnie.

Powodzenia!