Co to jest AI Mode i jak zmienia sposób wyszukiwania?

Niektórzy eksperci twierdzą, że AI Mode to przepis na zniszczenie Internetu, jaki znamy. To zagłada dla klasycznego SEO, wydawców i szeregu innych osób, które zarabiają na generowaniu ruchu organicznego. 

Czy to prawda? Szczerze, nie wiem. Jedno jest jednak pewne –  wprowadzenie AI Mode sprawi, że diametralnie zmieni się sposób wyszukiwania, postrzeganie widoczności w wyszukiwarce przez pryzmat pozycji stanie się bezsensowne, a realną przewagą będzie się bycie dostrzeżonym – najpierw przez AI, a potem przez użytkowników. 

Wszystko wskazuje na to, że wygrają Ci, którzy zbudują silną markę i będą tworzyć content cytowany przez modele językowe. Czas więc zacząć się adaptować.

Czym jest Google AI Mode?

AI Mode to nowy, konwersacyjny tryb działania wyszukiwarki Google. Pozwala zadawać konkretne, szczegółowe pytania, na które sztuczna inteligencja odpowiada, przeszukując sieć i łącząc informacje z różnych źródeł. 

To taka hybryda wyszukiwarki i asystenta AI. Użytkownik wpisuje pytanie (np. „Jak zorganizować 3-tygodniową podróż po Azji z ograniczonym budżetem?”), a Google generuje rozbudowaną odpowiedź –  w tym wypadku sugeruje trasę, listę krajów z kosztorysem, polecane środki transportu i noclegi. Pod odpowiedzią prezentowane są linki do źródeł, z których AI czerpało informacje (np. blogi podróżnicze, fora, portale rezerwacyjne).

W źródła oczywiście można kliknąć, by poszerzyć swoją wiedzę, ale już przykład AI Overviews pokazuje, że niewiele osób to robi. 

Korzystając z AI Mode, możesz zadawać kolejne pytania, pogłębiające dany temat. AI podtrzymuje kontekst rozmowy, dostarczając coraz bardziej dopasowane informacje. 

W drugiej połowie 2025 roku tryb AI został udostępniony wszystkim użytkownikom w Stanach Zjednoczonych – także niezalogowanym. Funkcja działa już również w Indiach i Wielkiej Brytanii. W Polsce jest jeszcze niedostępna.

👉 A oto oficjalna prezentacja AI Mode autorstwa Google:

Jak działa AI Mode?

Z perspektywy użytkownika, AI Mode działa dokładnie tak, jak Chat GPT, Gemini, Grok czy Perplexity. Zadajesz pytanie, a model językowy syntezuje informacje z sieci, by błyskawicznie udzielić Ci odpowiedzi. Później możesz zadawać dodatkowe pytania, poszerzać wątek lub całkowicie zmienić temat. 

Innymi słowy, AI Mode robi za Ciebie to, co kiedyś musiałeś robić samodzielnie, by znaleźć odpowiedź na frapujące Cię kwestie. Tyle, że jest w tym znaaacznie szybsze. I choć ja piszę ten tekst z perspektywy osoby od contentu, nie da się zaprzeczyć, że z perspektywy użytkownika AI Mode to po prostu wygoda i zupełnie nowa jakość.

A oto szczegółowy proces działania AI Mode:

1. Zadanie pytania

Do AI Mode trafiają zazwyczaj znacznie bardziej złożone zapytania niż do standardowej wyszukiwarki. Co więcej, użytkownik może załączyć plik, który Gemini bez problemu odczyta.

Choć AI Mode dostarcza odpowiedzi w sposób, do jakiego przyzwyczaiły nas np. chatboty (typu ChatGPT czy Bing Chat), to jednak działa on w ramach wyszukiwarki. Nie jest to osobna aplikacja, a zakładka w wyszukiwarce – jak teraz np. Grafika.

Nie możemy wykluczyć, że w przyszłości będzie to domyślna wersja wyszukiwarki albo że AI Mode pojawi się w miejscu AI Overviews. Wszystko bardzo dynamicznie się zmienia.

2.  Osadzenie pytania w kontekście i analiza intencji

AI rozpoznaje, z jakim typem pytania ma do czynienia – czy chodzi o informację, porównanie, rekomendację czy analizę. Ocena dotyczy także złożoności zapytania.

3. Mechanizm query fan‑out

Dla prostych pytań AI generuje krótkie podsumowanie, a przy złożonych uruchamia mechanizm query fan‑out – to znaczy, że rozbija zapytanie na wiele pytań pomocniczych, które analizuje równolegle, by stworzyć pełniejszą odpowiedź. 

Np. gdy zapytasz: “Czy rower gravelowy nadaje się na dojazdy do pracy i weekendowe wypady?” model Google może zacząć analizować następujące kwestie:

• Czym różni się rower gravelowy od trekkingowego i szosowego?
• Jaki gravel sprawdzi się w mieście i na szutrze?
• Jakie są opinie użytkowników o gravelach jako rowerach codziennych?
• Jakie modele graveli mają mocowania pod bagażnik i błotniki?
• Czy rowery gravelowe są wygodne na długich dystansach?
• Które marki graveli są najlepiej oceniane?
• Gravel vs. cross – co lepiej wybrać do jazdy mieszanej?

4. Równoległe zbieranie informacji z wielu źródeł

Dla każdego z tych wątków system niezależnie szuka odpowiedzi. Wykorzystuje do tego różne zasoby, np.:

• strony internetowe,
• dane z Google Maps,
• zakładkę Zakupy,
• aktualne wiadomości. 

5. Tworzenie i prezentacja odpowiedzi

Model Gemini 2.x przetwarza znalezione dane i tworzy z nich jedną spójną odpowiedź, która może zawierać cytaty, listy wypunktowane, porównania, tabele, grafiki i filmy czy wykresy.

Google dostosowuje wynik do użytkownika, biorąc pod uwagę:

• lokalizację,
• wcześniejsze wyszukiwania,
• język, urządzenie, historię kliknięć itp.

Odpowiedzi są personalizowane, a każdy użytkownik może zobaczyć inną wersję odpowiedzi na to samo pytanie.

👉 Zerknij też na film, prezentujący sposób działania AI Mode z perspektywy użytkownika:

Czym różni się AI Mode od AI Overviews?

AI Overviews to nie to samo co AI Mode. To dwa rozwiązania, które korzystają ze sztucznej inteligencji i są dostępne w wyszukiwarce Google, ale różnią się zakresem działania, sposobem prezentacji wyników i zastosowaniami. 

Usystematyzujmy:

• AI Overviews to krótkie podsumowania pojawiające się przy niektórych zapytaniach nad wynikami wyszukiwania – w formie zwięzłego akapitu (lub listy punktów) odpowiadającego na pytanie użytkownika, uzupełnionego kilkoma linkami do źródeł.
• AI Mode to z kolei osobny tryb wyszukiwania. W interfejsie Google Search pojawia się nowa zakładka lub przycisk „AI Mode”, który przenosi użytkownika do trybu konwersacyjnego. Po przełączeniu się zamiast klasycznych wyników z linkami, ekran wypełnia odpowiedź generowana przez AI (z odnośnikami wplecionymi w tekst lub na końcu). Możesz też zadawać pytania uzupełniające w ramach tej samej sesji AI Mode, czego nie zrobisz w przypadku pojedynczego Overview. 

👉 Przeczytaj także mój artykuł na temat AI Overviews.

Co stanie się z AI Overviews, jak wejdzie AI Mode?

AI Overviews (Przeglądy AI) nie znikną z dnia na dzień, ale nie pozostaną też w obecnej formie. Prawdopodobnie zostaną przekształcone w punkt wyjścia do rozmowy z wyszukiwarką.

To, co dziś widzisz jako krótkie podsumowanie nad wynikami wyszukiwania, będzie pierwszym komunikatem w nowym, konwersacyjnym interfejsie. Będziesz mógł rozwijać odpowiedź dalej, zadając Google kolejne pytania. 

Choć oczywiście wizja Google może się zmienić. To wciąż eksperymenty.

Korzyści związane z wprowadzeniem AI Mode, czyli nie dla wszystkich diabeł straszny

Ok, wiem, że w naszym środowisku to dość niepopularna opinia, ale AI Mode przenosi wyszukiwanie na nowy poziom. Zakładając, że model będzie podawał prawidłowe informacje, wyszukiwanie stanie się szybsze i znacznie bardziej satysfakcjonujące. 

Z perspektywy zwykłego internauty AI Mode ma następujące zalety:

• Wygoda i oszczędność czasu. Zamiast przeklikiwać się przez wiele stron w poszukiwaniu odpowiedzi, można od razu uzyskać skondensowaną odpowiedź na nurtujące pytanie. 
• Dzięki możliwości prowadzenia dialogu z AI, użytkownik może drążyć temat, dopytywać o szczegóły czy prosić o doprecyzowanie. To zupełnie inny tryb interakcji niż dawniej, gdzie każde nowe pytanie wymagało nowego wyszukiwania od zera.

Korzyści biznesowe i dla twórców treści nie są już tak oczywiste, ale można dostrzec pewne pozytywy.

Paradoksalnie, AI Mode może zwiększyć ekspozycję niszowych lub nowych źródeł informacji. Dzięki wspomnianemu już mechanizmowi query fan-out Google równolegle szuka w różnych zakamarkach internetu danych do odpowiedzi, czasem wydobywając informacje z witryn, które normalnie nie przebiłyby się na pierwszą stronę wyników. Badania pokazują, że tylko ok. 14% linków prezentowanych przez AI Mode pokrywa się z tradycyjnymi wynikami organicznymi.

Nie można pominąć też korzyści dla samego Google. AI Mode to odpowiedź firmy na rosnącą popularność chatbotów pokroju ChatGPT, które mogły zagrozić pozycji wyszukiwarki. 

Wprowadzając AI Overviews czy AI Mode, Google zwiększa szanse, że użytkownicy pozostaną w jego ekosystemie, zamiast odchodzić do zewnętrznych narzędzi AI. Co więcej, wprowadzenie AI do wyszukiwarki wcale nie zmniejsza liczby zapytań – wręcz przeciwnie. Potwierdzają to dane Google, które wskazują wzrost zapytań o nawet 10% po uruchomieniu AI Overviews. Może to przełożyć się na większe zaangażowanie użytkowników, co tworzy więcej okazji do wyświetlenia reklam czy promowania własnych usług. 

Zagrożenia związane z wprowadzeniem AI Mode

Najbardziej oczywistym problemem jest drastyczny spadek ruchu organicznego na strony WWW. Skoro użytkownik dostaje odpowiedź bezpośrednio na stronie wyników Google, maleje potrzeba klikania w linki prowadzące do witryn zewnętrznych.

Badań, które to potwierdzają jest wiele. Uśredniając, bezpiecznie można założyć, że CTR-y z wyszukiwarki spadły o 30%. 

Według Similarweb, odsetek tzw. zero click searches (wyszukiwań, które nie kończą się przejściem na żadną stronę) wzrósł do 69% z 56% w ciągu zaledwie roku. 

Dla wydawców internetowych, blogerów, właścicieli sklepów, słowem, wszystkich, którzy polegają na ruchu z Google, jest to sytuacja alarmująca. 

Serwisy odnotowują potężne spadki ruchu z wyszukiwarki. Business Insider stracił ponad 50% ruchu organicznego między początkiem 2022 a początkiem 2025 roku, podobne spadki zanotował Washington Post. To potężne marki, które robią wrażenie, ale podobne efekty obserwuje niemalże każdy blog czy portal informacyjny. To przekłada się na setki, a nawet miliony straconych odsłon miesięcznie, a co za tym idzie – spore straty finansowe. 

Kolejna kwestia to ryzyko dezinformacji i błędów. AI Mode to w końcu model AI – zdarzają mu się halucynacje, czyli przekonująco brzmiące, lecz fałszywe odpowiedzi. Jeśli użytkownicy zaczną traktować odpowiedzi AI jako prawdę objawioną, możemy mieć do czynienia z szybkim rozprzestrzenianiem się nieścisłości, mitów, a w najgorszym przypadku nawet kłamstw. 

Osobny wątek zagrożeń związanych z AI Mode to monopolizacja informacji przez Big Tech. Już teraz Google ma dominującą pozycję w dostępie do wiedzy, a AI Mode ją umacnia – użytkownik dostaje informacje przefiltrowane i zredagowane przez algorytm Google, więc w pewnym sensie to Google staje się głównym dostawcą treści, a nie poszczególne strony. 

Jak przygotować się na wprowadzenie AI Mode?

Wprowadzenie AI Mode do Polski wydaje się być tylko kwestią czasu. Im wcześniej zaczniesz oswajać ten temat, tym lepiej. 

Co warto robić?

1. Śledź zmiany i się edukuj

Warto na bieżąco monitorować komunikaty Google oraz analizy branżowe dotyczące AI Mode. Google testuje wiele rozwiązań na żywym organizmie, a doświadczenia innych specjalistów mogą być dla Ciebie najlepszą formą nauki.

2. Najlepiej już zacznij zapominać o standardowym rankingu i mierzeniu CTR-ów. 

W sytuacji, gdy wyszukiwarka przestaje być listą linków, nie chodzi już o TOP 10. Nie chodzi nawet o kliknięcia i ruch organiczny. Zapomnij o starych KPI-ach. To, na co w tym kontekście możesz zwracać uwagę, to wzrost zapytań brandowych. 

Widoczność w AI Mode to bycie cytowanym – niekoniecznie klikanym. 

3. Już teraz zadbaj o dywersyfikację źródeł ruchu

Niezależnie od tego, jak dokładnie się rozwinie sytuacja w wyszukiwarce, na pewno nie warto już polegać wyłącznie na ruchu organicznym. 

Kanał, który wciąż może być opłacalny, to PPC – nic nie wskazuje na to, żeby płatne reklamy miały zniknąć z wyszukiwarki. Google już testuje ich wyświetlanie w AI Overviews, a i na AI Mode zapewne przyjdzie czas. 

4. Zainwestuj w markę i budowanie autorytetu

W świecie, w którym Google staje się kuratorem treści, posiadanie silnej marki i wizerunku eksperta może być na wagę złota. jeśli Twoja firma lub strona jest rozpoznawalna i ceniona w danej branży, jest większa szansa, że AI Mode ją uwzględni jako źródło w swoich odpowiedziach. 

Budowanie marki pomoże też przekierować część ruchu. Użytkownicy, którzy Ci ufają, mogą wpisywać adres Twojej strony od razu lub wyszukiwać nazwę marki, zamiast zadawać pytanie ogólne. 

5. Przygotuj strategię contentową pod kątem AI

Przejrzyj swój content i zastanów się, które treści mogą być przejęte przez AI Mode, a które nadal będą unikalne na tyle, że ludzie zechcą je czytać.

Proste poradniki lub definicje staną są mniej perspektywiczne (bo AI je streści), ale głębokie analizy, opinie, materiały premium mogą zyskać na wartości.  

6. Myśl szerzej o swojej konkurencji

Załóżmy, że działasz na polskim rynku. Do tej pory konkurowałeś zatem o pozycje w wyszukiwarce wyłącznie z polskojęzycznymi stronami. To jednak się zmienia. 

AI Mode może analizować treści z dowolnego języka, a następnie tłumaczyć je, udzielając odpowiedzi użytkownikowi. Konkurujesz więc dosłownie z każdą stroną w indeksie Google, która porusza daną tematykę. 

Aż mam ochotę powtórzyć wyświechtane: wyróżnij się albo zgiń.

Jak optymalizować treści pod kątem AI Mode?

• Skupiaj się na intencji użytkownika, a nie dokładnych frazach. Słowa kluczowe tracą znaczenie. Ważniejsze jest pokrycie intencji i potrzeb użytkownika – także tych kolejnych, wynikających z tzw. query augmentation (rozszerzania zapytania przez AI).
• Dbaj o information gain – dawaj unikalną wartość. Google nie potrzebuje powielanych treści. Chce unikalnych danych, wiedzy i autorskiego podejścia. Treści wtórne, bez wartości dodanej, mogą w ogóle nie trafić do indeksu. Bo po co? Twórz content, który wnosi coś nowego, przewiduje pytania użytkownika i tłumaczy temat w szerszym ujęciu. 
• Celuj w pytania z długiego ogona. AI Mode często obsługuje złożone, konwersacyjne zapytania. Warto więc tworzyć treści odpowiadające na konkretne, rozbudowane pytania – np. w formacie FAQ lub poradników.
• Odpowiadaj wprost i jednoznacznie. Nie buduj napięcia – zaczynaj od sedna. AI lepiej przetwarza jasne, kompletne odpowiedzi niż przydługie opowieści z niejasnym morałem.
• Zadbaj o przejrzystą strukturę i semantykę. Dbaj o przejrzystą strukturę tekstu. Używaj logicznych nagłówków, krótkich akapitów i list wypunktowanych. Pisz prosto i konkretnie, w układzie podmiot–orzeczenie–dopełnienie.
• Wzmacniaj autorytet i E-E-A-T. AI cytuje tylko zaufane źródła. Wzmocnij widoczność ekspertów w treści, zadbaj o profil autora, linki zewnętrzne i obecność w mediach branżowych.
• Dodawaj do tekstów elementy multimedialne. Google docenia urozmaicone treści – czyli artykuły, które zawierają np. wykresy, infografiki czy filmy.
• Dbaj o techniczne SEO i dostępność treści. Strona musi być szybka, pozbawiona błędów technicznych i w pełni dostępna dla robotów. Miej na uwadze, że w niedalekiej przyszłości agenci AI mogą dokonywać np. zakupów na Twoje stronie. 

👉 Zachęcam Cię też do przeczytania kompleksowego poradnika: Jak optymalizować treści pod AI Overviews, AI Mode i modele językowe?

Czy możesz uzyskać dostęp do AI Mode?

Obecnie w Polsce nie działa jeszcze AI Mode, nie możesz więc uzyskać do niego dostępu po prostu korzystając z wyszukiwarki. 

Jeśli jednak jesteś ciekawy i chcesz wypróbować AI Mode przed oficjalnym debiutem w naszym kraju, możesz użyć VPN i zmienić swoją lokalizację na USA, Wielką Brytanię lub Indie, czyli kraje w których aktualnie działa AI Mode.

Kiedy AI Mode wejdzie do Polski?

Oficjalnej daty na razie nie ma. Zakładając jednak, że nie nastąpi nic nadzwyczajnego, II połowa 2025 – I połowa 2026 to najbardziej prawdopodobny okres, kiedy AI Mode pojawi się w Polsce.

Podsumowanie

AI już zmieniło zasady gry. AI Overviews przyczyniły się do tego, że kliknięcia spadły o ⅓, a AI Mode sprawi prawdopodobnie, że te liczby będą jeszcze większe. Mimo wszystko nadal tworzymy treści i korzystamy z wyszukiwarki.

Może więc jesteśmy świadkami momentu, w którym content wraca do swojej pierwotnej roli – żeby pomagać, tłumaczyć, odpowiadać, a nie tylko generować ruch – często bezwartościowy. I to, paradoksalnie, może być dobra wiadomość, która przełoży się na wzrost jakości contentu publikowanego online. Wiem jednak, że to tylko jedna strona medalu. 

Powodzenia!