Senuto > Wiedza > , > Black Friday czyli jak Polacy szukają promocji + Bonus – marketingowy Black Friday

Black Friday czyli jak Polacy szukają promocji + Bonus – marketingowy Black Friday

19.11.2019
Wypróbuj Senuto Content Suite Wypróbuj za darmo

Spis treści

    Co to jest black friday?

    Dla wielu z Was jest to coś oczywistego. Ci którzy doskonale wiedzą o czym mowa zastanawiają się pewnie “po co ja w ogóle to czytam”, “a po co oni o tym piszą, przecież każdy to wie”. Być może znajdzie się nawet ktoś kto spojrzy na pasek adresu przeglądarki żeby sprawdzić czy na pewno jest na blogu Senuto. Otóż tak! A piszę o tym czym jest czarny piątek ponieważ przeanalizowałem w naszej Bazie słów kluczowych, jak Polacy szukają promocji. Pytania: “co to jest black friday” i “black friday co to” to nadal jedne z najpopularniejszych pytań dotyczących tego “święta wyprzedaży”.

    co to jest black friday - pytania w Senuto

    Co to w takim razie jest i o co tyle krzyku? Sam termin black friday po raz pierwszy został użyty w 1869 roku – podczas kryzysu finansowego. Po krachu na giełdzie złota w USA. Najczęściej powtarzaną historią dotyczącą genezy czarnego piątku jest historia związana z detalistami w Stanach, którzy przez cały okres do dnia dziękczynienia operowali na stracie (byli na czerwono), dzięki wyprzedażom które pojawiały się dzień po święcie dziękczynienia, wychodzili na prostą i zaczynali prowadzić zapisy na czarno. O ile prawdą są kolory zapisów w księgach rachunkowych z tamtego okresu, tak sama historia jest po prostu historią dopasowaną do tradycji i została oficjalnie odrzucona jako prawdziwe pochodzenie określenia “black friday”

    Historia która jest uznana za prawdziwą, nie jest jednak taka kolorowa jak ta wersja z księgami rachunkowymi. W 1950 roku, policjanci z Filadelfii, mianem czarnego piątku opisali dzień po dniu dziękczynienia ze względu na chaos jaki zapanował w mieście. Chaos ten spowodowany był napływem ogromnej liczby ludzi z przedmieść, oraz turystów, którzy wybrali się do Filadelfii na mecz footballu amerykańskiego pomiędzy Army Black Knights, a Navy Midshipmen. Policjanci nie tyle nie mogli wziąć w ten dzień wolnego, ale dodatkowo musieli zmagać się z większym niż zwykle tłumem i ruchem ulicznym.

    W późnych latach osiemdziesiątych, detaliści zdecydowali się zmienić negatywny wydźwięk określenia black friday i wykorzystali koncept: “od czerwonego do czarnego” o którym wspomniałem wcześniej, przygotowali specjalne okazje i faktycznie lekko poprawili sprzedaż. Od tamtego czasu “czarny piątek” rozwinął się już w kilkudniowy okres okazyjnych zakupów, pojawił się cyber monday, a niektórzy wydłużają promocje nawet na cały tydzień lub dłużej.

    Kiedy jest black friday?

    Black friday zwyczajowo jest dniem po dniu dziękczynienia. Data jest ruchoma, zawsze jest to jednak końcówka listopada. Przykładowo:

    • black friday w 2018 wypadał 23 listopada
    • black friday w 2019 wypada 29 listopada
    • black friday w 2020 wypadnie 27 listopada
    • black friday w 2021 wypadnie 26 listopada

    Od 2010 roku zauważono że detaliści zaczęli wydłużać godziny otwarcia swoich sklepów – otwierali je wcześniej, a zamykali później. Zaczęły się pojawiać głosy, że tradycja czarnopiątkowa zaczyna zanikać i tracić sens. Dzisiaj – tak jak już pisałem, ludzie przyzwyczaili się do tego że pod koniec listopada sklepy zaczynają organizować atrakcyjne (lub niestety czasami mocno naciągane) promocje – black friday w piątek, cyber monday w poniedziałek, a niektóre marki z tego co sam zaobserwowałem już od początku listopada, jak tylko sprzątnęli dynie z wystaw i bannerów, uruchomili „czarne promocje”. Spróbowałem sprawdzić jak te przyzwyczajenia kształtują się w Polsce i jak Polacy szukają promocji w szerokim znaczeniu – od black friday po kody rabatowe czy kupony.

    Jak szukamy okazji?

    Aby to sprawdzić, przeprowadziłem prostą, podstawową analizę korzystając z Bazy słów kluczowych Senuto. W pierwszym kroku wpisałem do analizy dwie frazy: “black friday” i “cyber monday”. Poskutkowało to otrzymaniem listy ponad 10 000 powiązanych fraz kluczowych.

    black friday i cyber monday - frazy kluczowe

    Kolejnym krokiem było wykluczenie wszystkich fraz które dotyczą ubiegłych lat, dlatego odfiltrowałem te frazy które zawierają ciągi znaków 2017, 2018 etc. Dzięki temu zredukowałem listę fraz o ponad 2000 (do około 8000). Jak widzicie na poniższym screenie, Baza słów kluczowych Senuto zaproponowała mi nie tylko frazy związane z tymi które podałem (black friday, czy cyber monday), ale również takie które są semantycznie z nimi powiązane (kod rabatowy, promocje itp). Dzięki temu mamy szerszy obraz tego jakich ofert szukają polacy. Suma wszystkich wartości średniej miesięcznej liczby wyszukiwań to 948310. Średnio prawie milion razu miesięcznie pytamy o różnego rodzaju promocje

    Najczęściej wyszukiwaną frazą spośród wszystkich które zaproponowało mi Senuto jest oczywiście fraza “black friday”. Stosunkowo niedawno dodaliśmy możliwość podejrzenia zbiorczych statystyk dotyczących wybranej frazy z bazy (tutaj przeczytacie więcej o tym raporcie: https://www.senuto.com/pl/blog/nowe-raporty-szczegoly-frazy-kluczowej-i-grupy-slow/ ). Widzimy zatem, że fraza „black friday” wyszukiwana jest średnio 90 000 razy miesięcznie, przy czym jak widać po trendach, najczęściej – z oczywistych względów – w listopadzie. Najlepiej widoczne serwisy na frazy zawierające “black friday” to: black-friday.pl, picodi.pl, alerabat.com i pepper.pl – fraza jest więc zdominowana na ten moment przez agregatory zniżek.

    black friday - szczegóły frazy

    Sprawdziłem też ile jest jest fraz zawierających ciąg znaków “black friday” i jest to 4827 fraz o łącznym potencjale wyszukiwań 302990.

    Kolejnymi frazami – nie powiązanymi z żadnymi markami – są frazy cyber monday (9900 wyszukiwań miesięcznie), oraz fraza “czarny piątek black friday” (8100 wyszukiwań miesięcznie). Pozostałe propozycje fraz odnoszą się już do konkretnych marek lub produktów.

    W jakich sklepach i w jaki sposób szukamy okazji

    Przejrzałem wygenerowaną wcześniej listę fraz pod kątem tych fraz kluczowych które zawierają w sobie nazwę konkretnego sklepu. Poniżej znajdziecie listę 15 najczęściej wyszukiwanych sklepów w których Polacy poszukują promocji. Jak widać najczęściej na promocjach próbujemy ustrzelić ubrania, buty oraz….jedzenie 🙂

    sklep liczba fraz z brandem sklepu suma wyszukiwań
    zalando 389 125 430
    ccc 409 48 610
    reserved 333 48320
    pyszne.pl 87 37690
    empik 327 37050
    rossmann 70 34840
    iperfumy 177 34420
    h&m 215 32190
    smyk 159 25020
    sephora 121 21860
    x-kom 53 13750
    ikea 100 12150
    media expert 55 12080
    douglas 64 11940
    pandora 57 6560

    Chciałem też sprawdzić jak “nazywamy” promocje – czy szukamy bardziej kodów, czy promocji. Okazuje się, że najczęściej poszukiwaną przez klientów formą zniżki jest kod rabatowy

    fraza liczba fraz suma wyszukiwań
    kod 1805 319620
    promocja 663 67220
    rabat 194 26600
    kupon 240 23100
    zniżka 28 480

    No dobrze, sprawdziliśmy sobie ogólne zapytania, a jak właściwie szukamy black friday w tym roku? Aby to sprawdzić ponownie użyłem filtrowania w naszej bazie fraz i założyłem po prostu filtr na frazy kluczowe zawierające “2019”. Dzięki temu, że baza słów kluczowych w nowej wersji Senuto działa w czasie rzeczywistym, mamy już zebrane ponad 300 fraz związanych z tegorocznym black friday, oraz ogólnie z promocjami na 2019 w różnych sklepach. Jak widzicie niemal przez cały rok poszukujemy fraz związanych z kodami do Aliexpress, Zalando, Reserved czy empiku.

    black friday 2019 - frazy kluczowe

    A Wy w jakich sklepach najczęściej szukacie zniżek? Czekacie nadal na black friday, czy uważacie że to tylko fikcyjne promocje? Jeżeli tak to może wybrane przez nas oferty marketingowe przekonają Was, że nie wszyscy ściemniają z promocjami ;). Poniższą część wpisu będziemy uzupełniali.

    Marketingowy black friday

    Ten wpis będzie aktualizowany i będziemy tutaj zamieszczali oferty naszych Partnerów. Jeżeli chcesz być na bieżąco – zapisz się do naszego newslettera, przed samym black friday wyślemy mail z przypomnieniem tego postu :).

    1. Senuto

    Do 06.12.2019 możesz kupić dowolny wybrany roczny pakiet 40% taniej. Po prostu użyj kodu BLACKDEAL19 przy realizacji zamówienia. Kod obniży wartość koszyka o 40%. Oferta łączy się ze standardowym rabatem za zakup na 12 miesięcy. Ponadto do każdego pakietu kupionego z kodem dorzucimy 5kg dla zwierząt, którą przekażemy Fundacji SOS dla Zwierząt w ramach akcji którą organizuje Mateusz Dela.

    2. user.com

    User.com to platforma, która umożliwia śledzenie odwiedzających stronę, automatyzację marketingu, live chat, email marketing i CRM.
    Deal: 40% zniżki na rok na plan Business dla nowych klientów
    Kod będzie dodany po 24h od momentu rejestracji.
    Link: http://bit.ly/user_senuto

    3. Whitepress

    Whitepress to platforma wspomagająca publikację artykułów, tworzenie treści i współpracę z influencerami. Whitepress ma w tym roku kilka ciekawych ofert:

    Kod: WhitePressBook
    Ważność kodu: 29.11-02.12 do 23:59
    Kod umożliwia zakup książki z 20% rabatem na naszej stronie: https://www.whitepress.pl/ksiazka-influencer-marketing


    Kod: WhitePressInfluencer
    Ważność kodu: 29.11-02.12 do 23:59
    Kod umożliwia zakup miesięcznego abonamentu do Wyszukiwarki Influencerów z 30% rabatem. https://www.whitepress.pl/influencer-marketing

    Content Marketing
    Załóż konto w platformie WhitePress, a dostaniesz rabat – ceny agencyjne na trzy miesiące!
    Aby skorzystać z promocji, należy założyć konto (warunek dla nowych klientów) i przesłać mail na adres [email protected] z hasłem [email protected].

    4. Engagebay.com

    Engagebay to platforma skupiająca w jednym miejscu takie narzędzia jak kreator landing page, CRM, rozwiązania do marketing automation i lead generation. Engagebay oferuje 40% dożywotniego rabatu. Z oferty skorzystać możesz tutaj

    Wypróbuj Senuto Suite przez 14 dni za darmo

    Od 99 złotych miesięcznie
    2 miesiące gratis przy pakiecie rocznym
    Nie wymagamy karty płatniczej

    Poznaj Senuto na 1-godzinnym szkoleniu online. Za darmo.