Webírás 10 lépésben – az internetes írás alapelvei

Content marketing Copywriting
Katarzyna AdamczakKatarzyna Adamczak
Közzétett: 27.04.2020
14 percek

10 másodperc – ennyi időt adsz nekem, hogy meggyőzzelek arról, hogy érdemes tovább olvasni ezt a szöveget. 10 perc – ennyi időt kell szánnod arra, hogy a cikk végére érj. 10 szabály – ennyi pontba foglaltam bele a webírással kapcsolatos kérdésekre adott válaszokat:

  • Hogyan lehet felkelteni az olvasó figyelmét?
  • .

  • Hogyan kell felépíteni egy szöveget?
  • .

  • Milyen jellemzőkkel kell rendelkeznie egy jó, interneten közzétett szövegnek?
  • .

  • Hogyan hosszú legyen a szöveg?
  • .

  • Milyen trükkökkel lehet hatékonyan lerövidíteni a szöveget?
  • .

  • Hogyan lehet fenntartani az internetező figyelmét?
  • .

  • Hogyan írjunk szövegeket az internetre?
  • Hogyan hozzon létre egy jó címet?
  • .

Kezdetnek elárulok egy titkot: a nyomtatott cikkek írásának szabályainak ismerete nem elég ahhoz, hogy az internetre írj. Hogy miért?

KeyT_Here

1. Az interneten megjelenő cikkeket nem olvassa senki

.
Az átlagos internetfelhasználó nem olvassa el az oldalak vagy cikkek tartalmát – csak átböngészi azokat. Az internetezőknek csupán 16%-a olvassa el a szöveget szóról szóra, és még így is a legtöbben gyorsan, türelmetlenül és figyelmetlenül teszik ezt. Tanulmányok azt mutatják, hogy kevésbé vagyunk elkötelezettek a monitor- és képernyőolvasás során, mint a papíralapú újság vagy könyv olvasásakor. Ez az egyik oka annak, hogy kevésbé értjük és emlékszünk az elektronikus formában kapott szövegekre. Ehelyett gyorsabban foglalunk állást velük szemben és értékeljük őket.

Az olvasók 10 másodpercen belül eldöntik, hogy folytatni akarják-e a szöveg olvasását, vagy inkább továbblépnek a következőre. Ez azt jelenti, hogy belül 220 szavad van arra, hogy meggyőzd a virtuális olvasót arról, hogy a cikkedre érdemes időt szánni.

Az internetfelhasználók webre feltöltött tartalmak fogyasztásának módja új szabályok megjelenését kényszerítette ki a webre szánt szövegek előkészítésére. A webírás az internetpszichológiából, a marketingből, a hagyományos újságírásból, sőt még az informatikából is merít, de az alapot itt is a helyes lengyel (vagy bármely más nyelv, amelyen írni szeretnél) ismerete jelenti.

Olvassa el még: Miről blogoljunk? 9 témaforrás és 34 cikkötlet.

Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

2. Tudod, hogy kinek írsz? Ismerd meg a személyiségedet

.
Ismered a célközönség vagy célcsoport marketingfogalmát? A személyiség egy webíró számára az, ami egy marketinges számára a célpont. Minden általad létrehozott tartalomnak egy konkrét célközönséget kell megszólítania. Mielőtt írni kezdesz, kérdezd meg magadtól – kinek írsz Készíts 4-6 profilt azokról az emberekről, akik esetleg elolvasnák a szövegedet.

Magad elé képzeld el a képernyő másik oldalán ülő személyt. Válaszolj a következő kérdésekre: Hány éves? Milyen nemű? Milyen a családi állapota? Milyen iskolai végzettsége van? Hol él? Hol dolgozik? Milyen pozícióban? Mennyit keres? Milyen célból olvassa a szöveget? Milyen szükségletei vannak? Milyen feladatokat szeretne elvégezni a cikkel? Adj neki nevet, alkoss neki egy történetet és egy pszichológiai profilt..

A személyiség létrehozása az első pont mind a webdesigner, mind a marketinges, mind a webíró munkájában. Ezért, ha lehetősége van rá – használja a tapasztalataikat, sokkal könnyebbé teszi a munkáját.

.

Ezt a szöveget Alicia olvassa, huszonkét-huszonhárom éves. Épp most készül diplomát szerezni lengyel szakon vagy újságírásból. Keresi a lehetőséget, hogy munkatapasztalatot szerezzen, ugyanakkor szeretne egy kis pénzt keresni magának. Talált egy állásajánlatot egy marketingügynökségnél, de ott a webírás alapjainak ismeretére van szükségük. Beírta a Google-ba a „webírás alapjai” kifejezést, és így bukkant erre a cikkre.

Mire használják a webíró személyiségét? .

A szövegekben használt nyelvezetnek az olvasóhoz kell igazodnia. Másképp hangzik egy új, fiataloknak szóló ruhakollekció leírása, és másképp hangzanak az üzleti tanácsok.

Ha fiataloknak írsz, alkalmazhatsz kötetlen, akár köznyelvi nyelvet is. Írjon valami olyasmit, mint például: „egy zöld kapucnis pulóver felfrissíti a tavaszi megjelenésedet, remekül mutat karcsúsítással. Az osztálytársaid az iskolában irigyelni fognak téged”.

Másrészt, amikor üzleti szöveget készít, használjon irodalmi nyelvet, és az ügyfelek megszólításakor – az udvarias „Mr. és Mrs.” formát. Egy üzleti szöveg így hangozhat: „A kormány által bevezetett magasabb üzemanyag-pótdíj mértéke hatással lehet a benzinkutak áremelkedésére”.

3 kiemelés, amivel érdemes kezdeni

.
A fordított piramisszabály nem valamilyen innovatív megoldás, amelyet a webszövegírás javasol. Ez egy régi újságírói szabály, amely szerint a szöveget a séma szerint kell felépíteni: a legfontosabb információkat tegyük az elejére, a további bekezdéseket osszuk ki a részletezésre, és a végén bevezethetjük a mellékszálakat.

Az internetezők a szöveg tetejére fordítják a legnagyobb figyelmet. Ami azt jelenti, hogy minél feljebb van egy bekezdés, annál fontosabb az olvasó számára. Ezért az első mondatokba a legfontosabb információkat kell belefoglalnod.

Wypróbuj Senuto Suite przez 14 dni za darmo

Zacznij 14-dniowy trial za darmo
.

4. Konkrét, tömör, egyszerű és lényegre törő

.
Az online olvasó türelmetlen, konkrét, a lehető legrövidebb idő alatt elérhető információt vár. Szövegek készítésekor igyekezzünk retorikusan, tömören és lényegre törően írni, „öntözés”, felesleges szépítgetések és a témától való eltérés nélkül. Egyszerű mondatokat építsen, és használjon érthető nyelvezetet.

Ha egy új fúrógépet ír le, az olvasója egy profi építő lesz, aki konkrétumokat követel az eszköz paramétereiről és működéséről. Az a mondat, hogy „a de facto fúrógép a műhely egyik legfontosabb elektromos szerszáma”, kongó, homályos és érthetetlen. Csak bosszantani fogja a vásárlót, aki a fúrót egy versenytársától fogja megrendelni.

Hogyan hosszú legyen az internetre szánt szöveg? Ez a szöveg típusától függ. Azonban nem lehet 500 karakternél rövidebb – a rövidebb szövegeket a Google robotjai kevéssé értékesként kezelik, ami kihat az pozíciójára azon az oldalon, amelyen megjelennek. A tanulmányok azt mutatják, hogy az optimális hosszúság 2000-4000 karakter. Az ilyen hosszúságú szövegekkel rendelkező webhelyek sokkal alacsonyabb elutasítási arányt regisztrálnak, és a felhasználók hosszabb ideig maradnak az oldalon.

5. „A vágó retorzió ereje és hatalma”, avagy hogyan vágjuk ketté a szöveget

A szöveg megírása után tegye félre egy időre – lehetőleg néhány napra -, majd térjen vissza hozzá, és olvassa el újra. Minden érthető számodra? Gördülékenyen olvasható a szöveg? Minden fontos információt belefoglaltál? Remek, ennek fényében ideje vágni!

Jacob Nielsen, webes használhatósági szakértő szerint a szöveget 50%-kal kell rövidíteni a megírás után! A gyakorlatban – a tartalom károsítása és a szerző fájdalma nélkül, a szövegből 15-25%-ot le lehet vágni.

Hogyan lehet rövidíteni a szöveget? Először is, dobj ki a cikkedből minden felesleges díszítést, ami semmit sem tesz hozzá a tartalomhoz. Távolítsd el a töltelékszövegeket, mint például:: „természetesen”, „általában”, „majdnem”, „tényleg” stb. Mindannyiunknak megvannak a saját nyelvi kedvenceink, amelyeket gyakran túlzásba viszünk. Végül is a „azonban”, a „mivel” és a „természetesen” minden mondatba belefér!

Ezután ellenőrizzük a pleonazmusokat és tautológiákat a szövegben, vágjuk ki mindegyiket: „triviálisan egyszerű” „vajkrém”, hogy „hiteles tény” a „mában” a szöveged „ereje és hatalma” „leesett”, és az információ „tekervényes és zavaros” lett. A cikkednek „csak” a „legjobb és optimális” mondatokat kell tartalmaznia, és „még ezen felül” eltávolítani: „időszakok”, „kölcsönös együttműködés”, „ingyenes ajándékok” és „vágó retorziók”.

6. A szöveg érthetősége és olvashatósága

Sikerrel jártál! Sikerült meggyőznöd az internetfelhasználót, hogy olvassa el a szövegedet. Most egy újabb kihívással kell szembenézned – meg kell tartanod a figyelmét.

Az internetezők pontatlanul és türelmetlenül olvasnak, pásztázzák a szöveget és inkább keresik az információt, minthogy minden szót elolvasnának. Könnyítse meg számukra a keresést: használjon címsorokat és közbenső címsorokat, amelyek jelzik a bekezdések tartalmát. Hangsúlyozza ki a legfontosabb szavakat és információkat – tegye őket félkövérré, dőlt betűvel, színnel vagy VERSUMmal.

Jacob Nielsen szemkövetési vizsgálatok alapján arra a következtetésre jutott, hogy az olvasók figyelme az interneten az „F” betű alakját veszi fel . Ez azt jelenti, hogy az internetezők az első néhány mondatot az elejétől a végéig olvassák. Később, a bal oldali margót betartva, végigfuttatják a szemüket a szövegen. A cikk közepén megállnak, hogy a következő néhány mondat bal oldali részét alaposabban elolvassák, és ismét lefelé pásztáznak.

Mi a konklúzió a webíró számára? A weben közzétett szöveget balra igazítsa. A lehető legnagyobb mértékben ügyeljen arra, hogy azok a szavak és információk, amelyekre az olvasó figyelmét fel akarja hívni, a bal margón jelenjenek meg.

Észrevette már? Egyetlen bekezdés sem hosszabb 6 sornál ebben a szövegben. Ez egy szándékos törekvés arra, hogy ne ijesztgessük Önt egy szövegfallal. Az internetfelhasználók nagyobb valószínűséggel olvassák el a egyenként 4-6 soros fejezetekre osztott szövegeket. A hosszabb blokkok elkedvetlenítést keltenek, és arra késztethetik az olvasót, hogy elhagyja a cikket.

7. Az interneten a szövegnek dinamikusnak és egyszerűnek kell lennie.

A virtuális valóságban minden gyorsan történik. Egy kattintással új bútort vásárolsz, néhány másodperc alatt kapcsolatba lépsz valakivel a világ másik felén, azonnal választ kapsz a kérdésedre egy keresőmotorból. Az internet dinamikus, és a rajta elérhetővé tett szövegeknek is dinamikusnak kell lenniük..

A dinamizmust egyszerű mondatok használatával érheti el. Kerülje a bonyolult, többszörösen összetett szerkezeteket. Az igék aktív oldalát használd: „megy”, „futott”, „csinálta”. Felejtsd el a passzív oldalt és az igekötős főneveket, pl. „csinált”, „mondta”, „tette”, „elmaradt”, „pihent”, „tette”.

8. fordított

A magas konverzió minden marketingszakember álma. A webszövegíró feladata, hogy ezt valóra váltsa. A szövegeidnek konvertálniuk kell. Mit jelent ez? A cikknek interakcióra kell ösztönöznie. Ez lehet: hozzászólás hagyása, vitába való belépés, „Tetszik” gombra kattintás, vásárlás vagy véleménynyilvánítás egy termékről.

A beszélgetésszerűséget az aktív oldal igék használatával érheted el. Rövidítsd le a távolságot a „te” alak használatával. Ne feledje azonban, hogy nem mindenkinek lehet vagy kell informálisan írni. Vannak olyan iparágak és ügyfelek, akik sértőnek fogják érezni az ilyen hangvételű szöveget, ezért mindig igazítsa a nyelvezetét a személyiségéhez.

Keresd meg azokat a kulcskifejezéseket, amelyek a forgalmat értékesítésre fordítják!

.
9. Cím és lead

A cím és a szöveg bevezetője (lead) nem véletlenül a cikk végén található. Ezt a két elemet a legjobb a szöveg megírása után létrehozni. A bevezetés egyfajta összefoglalónak hivatott lenni, ezért a teljes cikk előtt történő létrehozása trükkös lehet. A cím és a bevezető alapján döntik el a felhasználók, hogy tovább akarnak-e gázolni a cikkedben. Ezért a cím kitalálásakor kezeld úgy, mint egy reklámszlogent.

10 SEO alapelv

A céges weboldalak, portálok vagy blogok számára írt szövegeidnek nemcsak az a célja, hogy a felhasználók szívesen olvassák őket, hanem az is, hogy emeljék az oldal pozícióját a keresési eredményekben. Ezért mielőtt elkezdené az írást, ismerkedjen meg a SEO szövegek létrehozásának szabályaival.

Ha webíró szeretne lenni, ne feledje, hogy az internet egészéhez hasonlóan ez is egy dinamikus terület. Folyamatosan új kutatások jelennek meg, a SEO-irányelvek változnak, és a felhasználók viselkedése is változik a weben. Ha jó akarsz lenni abban, amit csinálsz, naprakésznek kell lenned a trendekkel, és az általad készített szövegeket ezekhez kell igazítanod.

Ha szeretnél SEO-t tanulni, vess egy pillantást erre a listára – Karolina összegyűjtötte az ingyenes SEO-tanfolyamokat egy helyre.

.
 

 

FAQ


Az olvasók az első 10 másodpercben döntenek arról, hogy érdemes-e tovább olvasniuk a szöveget. Ezért a legfontosabb információkat és érdekes tényeket kell az elejére helyezni, hogy azonnal megfogd az olvasó figyelmét.


Egy jó webes szövegnek konkrétnak, tömörnek, egyszerűnek és lényegre törőnek kell lennie. Fontos, hogy a szöveg érthető legyen a célközönség számára, és tartalmazzon kulcsfontosságú információkat a lehető legrövidebben.


A hatékony cím létrehozásához kezeld úgy, mint egy reklámszlogent. A címnek magával ragadónak kell lennie, és ösztönöznie kell az olvasót a további olvasásra. A címnek tükröznie kell a szöveg lényegét, miközben felkelti az érdeklődést.


A célcsoport ismerete kulcsfontosságú, mert minden létrehozott tartalomnak egy konkrét célközönséget kell megszólítania. A szövegekben használt nyelvezetnek az olvasóhoz kell igazodnia, ezért fontos, hogy tisztában legyünk azzal, kinek írunk.


Az internetezők figyelmének fenntartása érdekében használjunk címsorokat és közbenső címsorokat, kiemeljük a legfontosabb szavakat és információkat, és osszuk fel a szöveget rövidebb, könnyen olvasható bekezdésekre. Hatékony tartalomhasználat, SEO copywriting 5 szabálya és 20 módszer az olvasók figyelmének megtartására további hasznos információkat nyújthatnak ebben a témában.
Oszd meg ezt a posztot:  
Katarzyna Adamczak

Japończycy wierzą w magiczne istotny ukryte w znakach, które sprawiają, że znaczenie słów się spełnia. Od ponad pięciu lat, jako zawodowy webwriter, szukam dla firm słów, które oczarują ich klientów.

Próbáld ki a Senuto 14 napig ingyen

Próbáld ki ingyen

Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

1 órás INGYENES Senuto bemutató

Válassz időpontot és jelentkezz