Milyen SEO megoldásokat használ az IKEA? Áruházuk a lengyel e-kereskedelem vezetője

eCommerce
Radosław RubińskiRadosław Rubiński
Közzétett: 22.04.2021
6 percek

A „e-kereskedelem Lengyelországban 2021. A legjobb SEO-val rendelkező online áruházak” az IKEA.com a 25. helyen szerepel a lengyel Google leglátványosabb e-kereskedelmi oldalai között. Ez nagyon jó eredmény, figyelembe véve az áruház tematikus kategóriáját (Lakberendezés, amelyben a 2. helyet foglalja el) és azt a tényt, hogy az IKEA nem csak online modellben működik, hanem nagyban támaszkodik a helyhez kötött értékesítésre. Erős márkája ellenére a svéd bútorgyártó cég nem hanyagolhatja el a SEO-erőfeszítéseket, ha látható akar maradni online. Milyen megoldásokat használ az IKEA e tekintetben? Derítsük ki!

Kezdetnek egy kis megjegyzés: az alábbi leírás megfogalmazásakor arra koncentráltam, hogy az IKEA pozicionálói mit csinálnak jól. Ha átfogó auditot végeznénk az oldalon, biztosan lenne mit javítani – mint minden szolgáltatásnál. Ezúttal azonban emeljük ki azokat a jó gyakorlatokat és SEO-megoldásokat, amelyek az IKEA márka lengyelországi sikere érdekében működnek.

 

Termékek

.
Külön kiemelendő a termékoldalakra vonatkozó stratégia. Az egyes modellek színeinek nagy része egyedi leírással rendelkezik. Egyes elemek ismétlődhetnek, de összességében a szöveg egyedi.

A tartalom fejlesztésével az oldal minimalizálja a belső duplikáció negatív hatását.

A termékkülönbségeket a <title> és a <h1> is kiemeli. Különösen figyelemre méltó aa vásárlói elkötelezettség építése az indexelt vélemények hozzáadásával – ez fontos, egyedi tartalom.

A pozitív oldalon a helyszíni megoldásokon három vagy négy ( a termékcsaládtól függően) linkelem – körhinta a választékhoz:.

  • A legutóbb megtekintett
  • .

  • Még több a sorozatból (a termék sorozatban való megjelenésekor megjelenő rész)
  • .

  • Beilleszkedik
  • .

  • Más is megtekintett
  • .

Bevezettük a breadcrumbs (morzsák navigációja), a önreferáló kanonikusok (az oldalak kanonikus tagjei, amelyek önmagukra mutatnak) és a alt leírások a képekről.

Az online vagy helyben nem kapható termékek stratégiája nagyon értelmesen valósul meg. A tételeket nem távolítják el – legalábbis nem azonnal, hogy ne veszítsék el a láthatóságot. Ráadásul érdekelhetik azt a felhasználót, aki egy ilyen oldalra egy alternatív választékkal érkezik.

Érdemes megjegyezni, hogy az IKEA ragaszkodik a svéd nómenklatúrához. Ez megnehezítheti az áruházban egy adott modellről való érdeklődést, pl. a VÅGSTRANDA-t nehezebben ejtik ki, mint a Basic matracot,de egy keresőmotorban a TOP 1 erre a kifejezésre kéznél van..

Olvassa el is: 18 tipp, hogyan készítsen nagyszerű termékleírásokat.

 

IKEA termékoldal

 

Kategóriák

.
Megfigyelhetünk egy olyan összefüggést, hogy a fő kategóriák csak csomópontot jelentenek az alacsonyabb szintű kategóriák számára. A hangsúly az alkategóriákon van, ahol a termékek egy kiegészítő elemet jelentenek, az inspirációba beépülve. Nem az e-kereskedelemben megszokott elv alapján – terméklistázás. Bár néha duplikál kulcsszavak (a bútoroknál a fejléc például egy kanapét jelöl):

 

kategóriák és alkategóriák az IKEA-ban

 

Ezek világos információstruktúrát építenek fel. Csak az alkategóriákban lehet megismerkedni a termékekkel.

A Pagination alá szerveződött „további részletek” gombra kattintva:

 

pagination

 

Az IKEA számára fontosak a termékek, ezért a struktúrában a paginációs aloldalakon self referencing canonical-t találunk.

 

self referencing canonical

 

Kategóriák leírásai. Nézd meg, mit nem tudsz róluk!

 

Kiegészítő ésszerű SEO megoldások:

.
1. A szűrők kanonikusak a kategória honlapjára, példa:

 

kategória leírása.

 

2. Az oldalaknak egyedi leírása van, és a tartalomból más kapcsolódó kategóriákra mutató linkek.

 

Általános megfontolások

.
A https://www.ikea.com/pl/pl/ elemzésénél fontos megjegyezni, hogy az IKEA mekkora márka, és hogy a forgalom mekkora része márkával kapcsolatos lekérdezés. A márka sokéves működése alatt véleményt formáltak az árpolitikáról és a termékek minőségéről. Érdemes itt megemlíteni, hogy csak az IKEA kifejezésre hány keresés érkezik:

 

 

átlagos keresések száma a "IKEA"

 

Ezért a külső linkelés elemzésekornem meglepő, hogy a természetes linkek magas arányát látjuk. Másrészt a szponzorált cikkek a SEO szempontok (pl. követő linkek) helyett inkább az üzenetre összpontosítanak. A márka természetes és gazdag linkprofillal rendelkezik, így nem kell az extra fizetett linkek megszerzésére koncentrálnia.

Ez különösen a blogtartalmaknál látszik, ahol hosszú farkú kulcsszavak nincsenek kitéve – külön kiemelve a címszavakban, tehát olyannyira, mint az összeállítások, amelyek több megfelelő termék megvásárlására ösztönöznek.

Érdemes azt is megjegyezni, hogy a rendelkezésre álló lokalizációk (nyelvi változatok) egyetlen domain köré lettek összegyűjtve: https://www.ikea.com/. Ez azt jelenti, hogy minden aloldal a vállalat globális sikeréért dolgozik. Egy ilyen megoldás bonyolultsága valószínűleg kizárta a hreflangok bevezetését. Végeredményben azonban pozitívan befolyásolja a márka láthatóságát a Google-on.

Érdemes megjegyezni, hogy az IKEA csapata számára nagy kihívást jelent majd az oldal felkészítése a Core Web Vitals frissítésére. Különösen, ha mobileszközökről van szó:

 

Az oldal mobilfelhasználóinak aránya

 

Összefoglaló

.
Az IKEA megfelel a mai fogyasztók elvárásainak. Az ő igényeikre szabott megoldásokat kínál, iparági trendeket teremtve világszerte. Ugyanakkor példája azt is mutatja, hogy egy márka puszta ereje soha nem lehet ürügy arra, hogy megelégedjen a babérjaival, és elhanyagolja a promóció bármelyik kulcsfontosságú elemét – például a SEO-t -. Bár a SEO bizonyos elemei bizonyára javíthatók – a fenti leírás nem említi őket, mivel arra összpontosít, amit jól csinálnak -, összességében a lengyel IKEA SEO-csapata megbízható munkát végez.


Köszönjük az olvasást!

Ingyenes regisztráció és csatlakozzon több mint 14.000 Senuto felhasználóhoz ????

Oszd meg ezt a posztot:  
Radosław Rubiński

Radosław Rubiński jest związany z SEO od 2016 roku. Swoje doświadczanie zdobywał prowadząc z sukcesami kampanie optymalizacyjne dla różnorodnych branż, by z jednym projektem dojść do finału Global Search Awards.

Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

1 órás INGYENES Senuto bemutató

Válassz időpontot és jelentkezz