Aké riešenia SEO používa IKEA? Ich obchod je poľským lídrom v oblasti elektronického obchodu

eCommerce
Radosław RubińskiRadosław Rubiński
Publikovaný: 22.04.2021
6 minút

V našej správe „e-commerce in Poland 2021. Internetové obchody s najlepšou SEO“ sa IKEA.com umiestnila na 25. mieste medzi najviditeľnejšími stránkami elektronického obchodu na poľskom Googli. Je to veľmi dobrý výsledok vzhľadom na tematickú kategóriu obchodu (Interiérové dekorácie, v ktorej má 2. miesto) a skutočnosť, že IKEA pôsobí nielen v online modeli, ale vo veľkej miere sa spolieha na stacionárny predaj. Napriek svojej silnej značke nemôže švédska nábytkárska spoločnosť zanedbávať úsilie o SEO, ak chce zostať viditeľná online. Aké riešenia IKEA v tejto súvislosti používa? Poďme to zistiť.

Na úvod malá poznámka: pri príprave nasledujúceho opisu som sa zameral na to, čo pozicionéry IKEA robia dobre. Ak by sme urobili komplexný audit stránky, určite by bolo čo zlepšovať – ako pri každej službe. Tentoraz však poukážeme na osvedčené postupy a riešenia SEO, ktoré fungujú pre úspech značky IKEA v Poľsku.

 

KeyT_Here

Produkty

.
Osobitnú pozornosť si zaslúži stratégia pre stránky výrobkov. Veľká časť farieb každého modelu má jedinečný popis. Niektoré prvky sa môžu opakovať, ale celkovo je text jedinečný.

Rozvíjaním obsahu stránka minimalizuje negatívny vplyv vnútornej duplicity.

Rozdiely medzi produktmi sú ďalej zvýraznené v <title> a <h1>. Za osobitnú pozornosť stojí budovanie angažovanosti zákazníkov pridaním indexovaných recenzií – ide o dôležitý, jedinečný obsah.

Pozitívom na stránke riešenia budú tri alebo štyri (v závislosti od produktového radu) prvky odkazov – karusely pre sortiment od:.

  • Nedávno zobrazené
  • .

  • Ďalšie zo série (časť zobrazená, keď výrobok vyšiel v sérii)
  • .

  • Vhodný do
  • .

  • Ďalšie tiež zobrazené
  • .

Zaviedli sme breadcrumbs (drobčekovú navigáciu), samolepiace kanonické značky (kanonické značky stránok, ktoré odkazujú samy na seba) a alt descriptions obrázkov.

Stratégia pre produkty, ktoré nie sú k dispozícii online alebo v stacionárnych zariadeniach, sa vykonáva veľmi rozumne. Položky sa neodstraňujú – aspoň nie okamžite, aby sa nestratila viditeľnosť. Okrem toho môžu zaujímať používateľa, ktorý príde na takúto stránku s alternatívnym sortimentom.

Stojí za zmienku, že IKEA sa drží švédskej nomenklatúry. To môže sťažovať dopytovanie sa na konkrétny model v obchode, napr. výraz VÅGSTRANDA sa vyslovuje ťažšie ako matrac Basic,ale vo vyhľadávači je TOP 1 pre tento výraz na dosah ruky..

Prečítajte si tiež: 18 tipov, ako vytvoriť skvelé popisy produktov.

 

Stránka výrobku IKEA

 

Vyskúšajte Senuto Suite na 14 dní zadarmo

Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

Kategórie

.
Môžeme pozorovať vzťah, že hlavné kategórie sú len rozbočovačom pre kategórie nižšej úrovne. Ťažisko je na podkategóriách, kde sú produkty doplnkovým prvkom, integrovaným do inšpirácie. Nie na princípe, na ktorý sme boli zvyknutí v elektronickom obchode – výpis produktov. Aj keď niekedy dupľuje kľúčové slová (v nábytku je v záhlaví uvedená napríklad pohovka):

 

kategórie a podkategórie v IKEA

 

tie vytvárajú prehľadnú štruktúru informácií. Až v podkategóriách sa môžete oboznámiť s výrobkami.

Paginácia bola usporiadaná pod tlačidlo „zobraziť viac“:

 

pagination

 

Pre IKEA sú dôležité výrobky, preto v štruktúre nájdeme samostatné odkazovanie canonical na podstránkach paginácie.

 

self referencing canonical

 

Prečítajte si tiež: Popisy kategórií. Pozrite si, čo ste o nich možno nevedeli!

 

Dalšie rozumné SEO riešenia:

.
1. Filtre majú kanonický odkaz na domovskú stránku kategórie, napr:

 

popis kategórie.

 

2. stránky majú jedinečné popisy a odkaz z obsahu na iné súvisiace kategórie

 

Všeobecné úvahy

.
Pri analýze https://www.ikea.com/pl/pl/ je dôležité si uvedomiť, aká veľká značka je IKEA a akú veľkú časť návštevnosti tvoria dotazy súvisiace so značkou. Počas mnohých rokov fungovania značky sa vytvoril názor na cenovú politiku a kvalitu výrobkov. Na tomto mieste stojí za to uviesť, koľko vyhľadávaní má samotná fráza IKEA:

 

 

priemerný počet vyhľadávaní frázy "IKEA"

 

Pri analýze externého prepojenia preto neprekvapí vysoký podiel prirodzených odkazov. Na druhej strane, sponzorované články sa zameriavajú skôr na posolstvo než na aspekty SEO (napr. sledovanie odkazov). Značka má prirodzený a bohatý profil odkazov, takže sa nemusí zameriavať na získavanie tých extra platených.

Prejavuje sa to najmä v obsahu blogov, kde dlhé chvostové kľúčové slová nie sú vystavené – špeciálne zvýraznené v nadpisoch, takže podobne ako aranžmány, inšpirujú k nákupu niekoľkých zodpovedajúcich produktov.

Za zmienku stojí aj to, že dostupné lokalizácie (jazykové verzie) boli zhromaždené okolo jednej domény https://www.ikea.com/. To znamená, že všetky čiastkové stránky pracujú pre globálny úspech spoločnosti. Zložitosť takéhoto riešenia pravdepodobne vylúčila zavedenie hreflangov. V konečnom dôsledku však pozitívne ovplyvňuje viditeľnosť značky v službe Google.

Stojí za zmienku, že hlavnou výzvou pre tím IKEA bude pripraviť stránku na aktualizáciu Core Web Vitals. Najmä pokiaľ ide o mobilné zariadenia:

 

Podiel mobilných používateľov webu

 

Súhrn

.
IKEA vychádza v ústrety očakávaniam dnešných spotrebiteľov. Ponúka riešenia prispôsobené ich potrebám a vytvára trendy v odvetví na celom svete. Jej príklad zároveň ukazuje, že samotná sila značky by nikdy nemala byť zámienkou na to, aby usnula na vavrínoch a zanedbala niektorý z kľúčových prvkov propagácie – napríklad SEO. Hoci niektoré prvky SEO možno určite zlepšiť – v uvedenom opise sa o nich nehovorí, pretože sa zameriava na to, čo sa robí dobre – celkovo tím SEO v poľskej IKEA odvádza solídnu prácu.


Dakujeme za prečítanie!

Zaregistrujte sa zadarmo a pridajte sa k viac ako 14 000 používateľom aplikácie Senuto ????

FAQ_Here

Zdieľajte tento príspevok:  
Radosław Rubiński

Radosław Rubiński jest związany z SEO od 2016 roku. Swoje doświadczanie zdobywał prowadząc z sukcesami kampanie optymalizacyjne dla różnorodnych branż, by z jednym projektem dojść do finału Global Search Awards.

Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

Vyskúšajte zadarmo

Vyskúšajte Senuto Suite na 14 dní zadarmo

Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

Poznaj Senuto na 1-godzinnym szkoleniu online. Za darmo.

Vyberte si termín a prihláste sa