SEO versenyelemzés 6 lépésben – gyorsan és hatékonyan

Competitor analysis
Łukasz RogalaŁukasz Rogala
Közzétett: 12.03.2021
19 percek

A jó versenytárs-elemzéssel az a baj, hogy nehéz elkezdeni. Ráadásul szinte mindig, az én esetemben egy nem strukturált folyamat. Miért? Mert a SEO-ban is – mint az életben – néha érdemes tovább ülni egy-egy elemen, valahol mélyebbre nézni és több információt előhúzni.

Az Adat a 21. század valutája. Éppen ezért a versenyelemzés az egyik legfontosabb dolog, amit el kell végezned, amikor egy új ügyfél webhelyének vagy a sajátodnak a SEO-jával foglalkozol.

Nemcsak azt teszi lehetővé, hogy jobban megértse melyek a versenytársak erősségei és gyengeségei, de ami a legfontosabb, megszabadít a kerék újbóli feltalálásának terhétől. Nem kell a nulláról kezdenünk ahhoz, hogy valami jobbat csináljunk, mint a versenytársak.

A bejegyzésemben megmutatom, hogy mire figyelek a SEO-ban a versenyelemzés során, és hogyan szokott ez a folyamat nálam kinézni. Bár megpróbálom az elemzési helyzetek 100%-át lefedni, ne feledd, hogy minden egyes elemzett oldal más és más szintű elkötelezettséget igényel az egyes szakaszokban.

Miért olyan fontos a versenyelemzés a SEO-ban?

.
Számos oka van annak, hogy miért kell minden SEO-projektet alapos versenyelemzéssel kezdeni:

  1. Időmegtakarítás. Ha egy új projekttel kezd, és tudja, hogy az eléggé versenyképes, akkor azt is tudja, hogy a versenytársak már régen elvégezték a házi feladatukat és elemezték a kulcsszavakat. Ez a tudás erős alapot ad a kulcsszavak teszteléséhez (pl. fizetett kampányokban, mielőtt belevágna a SEO-ba), amint elindul a webhelye.
  2. A weboldalának fejlesztése. Egy könyvtárban lévő bloggal hozott létre üzletet, amikor az összes versenytársadnak egy aldomainen van? Fontoljuk meg, hogy ez jó ötlet-e. És bár a helyes válasz ebben a példában az, hogy „attól függ”, a versenytársak által használt megoldások kezdeti elemzése számos olyan problémára nyitja fel a szemét, amelyet Ön maga is figyelmen kívül hagyhatott a webhely fejlesztési szakaszában. a meglévő versenytársak elemzése azonban további adatforrásokkal bővítheti az elemzéseket az Ön vállalkozása érdekében.
  3. Tökéletes kiegészítője a klasszikus versenyelemzésnek a népszerű SWOT-modell szerint. Az internet a tudás bányája, és manapság a legerősebb adatforrás is. A keresőmotorban lévő konkurencia elemzésével sokat megtudhat arról, hogy mi történik például abban a kategóriában, amelyet pozícionálni tervez.

Minden versenyelemzés az ügyfélmunkával kezdődik

.
Szerencsére vagy sem – a versenyelemzéshez szorosan együtt kell dolgozni az ügyféllel (ha ügynökség vagy), vagy barátkozni kell az iparágban dolgozó emberekkel, ahová be akarsz lépni. Ez az egyetlen módja annak, hogy értékes információkhoz jusson, amelyek jó kiindulópontot jelentenek a további munkához.

Minden arról szól, hogy ki kicsoda a szakmában, milyen kulcsszavak kapcsolódnak vagy azonosíthatók a hirdetni kívánt vállalkozással, és hogyan lehet együttműködni az oldallal a növekedés érdekében. A nagy múlttal rendelkező online áruházak csokorba kötve rendelkeznek ilyen információkkal – néha csak le kell hajolni érte.

A technológia és a technikai SEO is számít

.
Ez a pont különösen fontos, ha a pozícionálandó weboldal most jön létre.

A versenytársak weboldalainak szöveges és technikai elemzése lehetővé teszi, hogy megállapítsd, milyen technológiával (és milyen eredményekkel) készültek a versenytársak weboldalai. Új megoldásokra támaszkodnak, vagy ragaszkodnak a klasszikus technológiákhoz? Építenek-e a versenytársak blogot és támaszkodnak-e a tartalommarketingre? Ha igen, hogyan vannak ezek beágyazva az oldalba?

Vagy vannak-e olyan egyedi megoldások a webhelyen (például egy külön aldomain alatt elérhető mobilverzió), amelyek a versenytársak gyors megelőzése vagy lemaradása között különbséget tehetnek?

Backlinkek, backlinkek és még több backlink

.
Bár a keresőoptimalizálás évek óta egyre inkább az organikus forgalom növelésének lényeges elemei közé tartozik, a webhelyére mutató linkek megszerzése (a linképítés folyamata) a SEO szerves részét képezi.

A linkek az aloldalakra irányuló SEO-erőáramlás fő forrását jelentik. Nekik köszönhetően egy céloldal felkelti a Google robotjának érdeklődését, amely jobban rangsorolja a keresési eredményekben. Ezért versenytársai linkprofiljának elemzése jelentős időt kell, hogy igénybe vegyen. Ezáltal jobban megértheti, hogy mennyire összetett és költséges lesz a SEO, valamint azt, hogy hány linket kell megszereznie az Ön által pozícionált oldal számára.

Mit vizsgál egy jó linkelemzés?

    .
  1. A megszerzett linkeket idővel összehasonlítja a láthatóság változásával. Ez lehetővé teszi, hogy feltételezzük, hogy egy akció kiváltott egy választ.
  2. .
  3. Meghatározza a megszerzett linkek típusát/jellegét – nem minden SEO-értékkel bíró linket csak a SEO érdekében hoznak létre. Ha a versenytársa sok tematikus eseményt szponzorál, a SEO-érték természetesen az általuk végzett tevékenységekből adódik.
  4. .

  5. Válassza ki azokat a helyeket, ahol Ön is megjelenhet/kaphat linket.
  6. .

Versenyképes SEO elemzés a gyakorlatban

.
Az alábbiakban bekezdésekbe foglalom a SEO-projekt versenyelemzésének tipikus folyamatát. Az egyszerűség kedvéért tegyük fel, hogy a pozícionálni kívánt oldal semleges linkprofillal rendelkezik (jó és megkérdőjelezhető minőségű linkek keveréke) és Google keresési előzményekkel. Ez leveszi a terhet a SEO kulcsszavak tervezésének nulláról való kezdéséről.

1. lépés. Elemezzük az üzletet, hogy jobban megértsük azt

.
Azzal kezdjük, hogy információkat gyűjtünk arról, hogy mi fontos az ügyfél számára, és mi az, ami kiemelkedik.

Azoknak a vállalkozásoknak, amelyek régebb óta vannak a piacon, mint mi, meglehetősen egyértelmű az organikus láthatóságuk és a linkprofiljuk. Így gyorsan be tudjuk mutatni, mi az, ami egy versenytárs számára „top”, és mi az, ami számunkra fontos lehet.

Ily módon leszűkítjük a versenyelemzést csak azokra a kulcsszavakra, amelyekre valódi értéket és értékesítést/konverziót tudunk építeni.

A munka ezen szakaszában nem szűrjük meg, amit az ügyfél biztosít számunkra. Hagyjuk, hogy minden információ kiderüljön, hogy jobban megértsük, mi a potenciális előny, vagy mi a legfontosabb bevételi forrás az ügyfél számára.

Fontos: Ha egy frissen alapított webáruházat kezdünk pozicionálni, amely egy népszerű és versenyképes iparágban tevékenykedik, de még nincs elég termék, amin a versenytársakkal szembeni lehetőségek és veszélyek felmérését elvégezhetnénk, fontos, hogy olyan interjút készítsünk, amely figyelembe veszi a vállalkozás jövőbeli terveit.

Mivel az átlagos idő, amíg a SEO-val eredményeket érhetünk el 3 hónap, a SEO-tevékenységeket úgy tudjuk összehangolni, hogy az ügyfélnek legyen ideje a termékpaletta kiegészítésére, miközben az organikus találatokban való magas helyezésen dolgozik.

2. lépés A versenytársak kiválasztása az elemzéshez

.
Ez az egyik legfontosabb lépés a versenyelemzés folyamatában. A munka többi része ettől a ponttól függ. Azért is kulcsfontosságú pillanat, mert ez alapján szoktuk eldönteni, hogy mennyi pénzt kell költenünk a linkszerzésre, és mennyi időt vesz igénybe a versenytársakkal való megfelelés.

A standard kulcs az, hogy beszélgessünk az ügyféllel, aki kicsit másképp látja az iparágát, mint te. Ő a üzleti versenytársak prizmáján keresztül nézi, gyakran ismeri a statisztikáikat vagy az értékesítés hatékonyságát és a piaci részesedésüket.

Ez azonban egy teljesen másfajta verseny, mint a keresési eredményekben. Sokszor a blogok vagy tartalmi oldalak magasan rangsorolnak a népszerű, e-kereskedelmi lekérdezéseknél, ami nagyban kiszélesíti az elemzés spektrumát.

Az is iránymutató, hogy melyik kulcsszót érdemes szándék szerint felosztani (a három fő a navigáció, az információ és a tranzakció). Ez lehetővé teszi számunkra, hogy olyan tartalmakat hozzunk létre, amelyek támogatnak bennünket üzleti céljaink előmozdításában a mikro – és makro konverziós mechanizmuson keresztül.

Ahhoz, hogy ne hibázzunk, ismét be kell vonnunk az ügyfelet a folyamatba. A feladat egyszerű, két lépésből áll:

  • 1. lépés: Megkérjük az ügyfelet, hogy sorolja fel az összes olyan üzleti versenytársat, amelyről tud – mind belföldön, mind külföldön. Nem korlátozzuk magunkat méret, népszerűség, a piacon betöltött életkor szerint. Ennek a listának tartalmaznia kell mindenkit. Így egy meglehetősen konkrét listát kapunk, amelyet a további elemzésbe be kell vonnunk.
    Fontos: A külföldi oldalak feltüntetése azt a célt szolgálja, hogy könnyebben ki tudjuk húzni magunkból, hogy milyen kulcsszavaknak van értelme a lengyel piacra lefordítva (megfelelő fordítás után).
  • .

  • 2. lépés: Megkérjük az ügyfelet, hogy állítson össze egy listát azokról a kulcsszavakról, amelyekkel kapcsolatba hozhatóak, vagy amelyeknek értelme van a cégük termékeinek/szolgáltatásainak online népszerűsítése szempontjából. A kulcsszavak bemutatott listája szinte soha nem jó (készen áll a további SEO-ra), de lehetővé teszi számunkra, hogy jobban megértsük az ügyfél feltételezéseit, és jó bevezetést nyújt a további független elemzéshez.
  • .

3. lépés: Kulcsszavakkal dolgozunk

.
Kulcsszavak képezik a további elemzés alapját. Jól megválasztva és az ajánlathoz illesztve értékes forgalmat biztosítanak, amelyet konverzióvá alakíthatunk. A velük való munka több lépésen alapul.

  • 1. lépés: Fogjuk az ügyfél által megjelölt kifejezések listáját, és megnézzük, hogy van-e bennük potenciál. Az alábbi példában az ügyfél 10 kulcsszavas kifejezést adott meg, amelyek közül kiválasztottam 5 olyan kifejezést, amelyeket ésszerűnek tartottam (meglehetősen általánosak és volt néhány keresésük), hogy elkezdjem elemezni a Senuto kulcsszó adatbázisban:
  • .

Azonnal kiválasztom a „szűkített” megfeleltetési opciót, amely lehetővé teszi, hogy csak azokra a kulcsszavakra fókuszáljak, amelyek tartalmazzák az ügyfél javaslataként megadott szavak egyikét.

A nyelvi szűrőkkel való játék is nagyszerű kiegészítő lesz – érdemes áttekinteni a melléknevek, főnevek és igék egymás mellé helyezéséből adódó javaslatokat. A kulcsszavak keresésekor ezek hasznosnak bizonyulhatnak a webhelyforgalom építése szempontjából.

  • 2. lépés: A konkurencia ismeretében (az ügyfél által jelzett üzleti tevékenység) és a lista saját kutatásommal történő bővítésével ellenőrzöm, hogy mi az egyes versenytársak oldalainak jelenlegi organikus láthatósága, és lekérdezzük azon kulcsszavak listáját, amelyekre az egyes domainek láthatóak:
  • .

Fontos: Ha egy oldalnak megkülönböztető neve van, és az a kulcsszavak listája között konkrét kulcsszóként jelenik meg, akkor érdemes ezeket a szavakat már az exportáláskor kizárni a Senuto szűrőinek segítségével:

.

Ezzel elkerülhető – legalábbis részben – az a fárasztó munka, hogy a későbbiekben a listát az összes kulcsszótól megtisztítsuk.

  • 3. lépés: Ha a domainünk már rendelkezik némi láthatósággal – lekérdezzük a közös kulcsszavakra vonatkozó adatokat (így tudomásunk van arról, hogy mi az, amivel reálisan versenyezhetünk) és a kulcsszavak közötti különbségeket. Így gyorsan be tudjuk azonosítani, hogy mire érdemes azonnal fókuszálni (mert van ilyen tartalmunk), és mi az, ami valamilyen okból kifolyólag elérhetetlen maradhat (nincs releváns tartalom), a döntés ebben az esetben a kínálat elérhetősége alapján születik meg. Például valakinek vannak versenytársként olyan üzletek, amelyek sokkal gazdagabb választékkal rendelkeznek. Így természetes, hogy sokkal gazdagabb kulcsszóforrásért küzdhetnek. Számunkra ez egy jelzés, hogy:
    1. Invesztálnia kell a termékekbe, hogy több legyen belőlük.
    2. .

    3. Próbáljuk meg kijátszani a tartalommal, tudva a lelkünk mélyén, hogy ez a forgalom szempontjából előnyös lesz, de nem feltétlenül fog konverziókban megmutatkozni.
    4. .

  • 4. lépés: Egyesítsük a kulcsszófájlt egybe, és távolítsuk el a duplikátumokat. Az így elkészített kulcsszólistát a pozícionálni kívánt domain tartalmával állítjuk össze. A feladat munkaigényes, de fontos, különösen, ha webáruházak pozicionálásáról van szó. Mi következik
  • .

a) Amennyire lehetséges, a kulcsszavakat összevetjük a domainben létező különböző oldalakkal.

b) Ha a kulcsszavak potenciálja azt jelzi, hogy valamilyen további aloldalt kellene létrehoznunk, akkor ezt egyértelműen jelezzük a kulcsszólistában. Néha elég egy új bejegyzést hozzáadni, amely alacsony költséggel lehetővé teszi, hogy a kalóriadús kulcsszavakért harcoljon a keresési eredményekben.

(c) Ha egy kulcsszó nagy forgalmi potenciált mutat, de az oldal tartalma nem elég vonzó a konkurencia számára, akkor elhagyhatjuk és más csatornákon (például fizetett keresés) keresztül tesztelhetjük a kulcsszót. Annak ismerete, hogy egy kulcsszó fontos-e vagy sem, jól jöhet a jövőben, amikor az oldalak tartalmát fejlesztjük.

d) A fentiek nem vonatkoznak a tartalmi oldalakra – mert ha nincs is tartalom valami alatt, akkor is mindig felszánthatjuk silókkal, amelyek alapot adnak a SEO szöveg alapjául.

e) Jó ötlet lenne használni a Senuto kulcsszócsoportosító eszközét, amely a kulcsszavakat szemantikailag összefüggő silókba rendezi. Ezen kívül – véletlenszerűen – ellenőrzöm az egyes kulcsszavakra vonatkozó keresési eredmények különbségeit. Ha egy-egy silón belül a keresési eredmények jelentősen eltérnek egymástól, megfontolom, hogy a kulcsszónak külön aloldalt borítékoljak.

  • 5. lépés: Elemezzük a kulcsszavak szándékát és a találatok jellemzőit (pl. hogy közvetlen válasz). Így tudjuk, hogy egy kulcsszó alkalmas-e az érdeklődés felkeltésére (egy probléma megoldásával, valaminek a bemutatásával), vagy szigorúan konverzióorientált. Az új SEO-projektek esetében, ahol a cél a lehető leggyorsabban konverziót generálni, sokkal jobb, ha olyan kifejezésekre összpontosítunk, amelyek eladást biztosítanak, mint az általános, organikus láthatóságot és forgalmat generáló kifejezésekre.
  • 6. lépés: A Senuto segítségével azonosítsa az egyes kulcsszavak jellemzőit – ahol vannak további snippetek (például a Közvetlen válasz), ott érdemes ezt a tudást figyelembe venni, amikor a szöveges aloldalak optimalizálását javasolja.
      • .

      4. lépés Töltse le a versenytársak listáját minden egyes szóhoz

      .
      Ez egy erőforrás-igényes (proxy) feladat, de elengedhetetlen a teljes kép kialakításához a hatékony SEO erőfeszítésekhez. Olyan eszközökkel, mint a Scrapebox, letöltjük magunknak a 10 legjobb keresési eredményt minden egyes lekérdezésre.

      A versenytársak listáját két csoportra osztjuk:

      • A kulcsszócsoportok bármelyikére rangsorolt domainek.
      • .

      • A pontos URL-ek az egyes pozíciókban.

      Ezzel a bontással jobban meg tudjuk becsülni, hogy az oldal Google pozíciójára gyakorolt hatást egy adott aloldalra szerzett konkrét linkek vagy esetleg a teljes linkprofil (amely a domain egészére irányul, nem pedig egyes részekre) okozta.

      5. lépés: Ellenőrizzük, hogy az oldal mely részei építik a legtöbb szerves láthatóságot a versenytársaknál

      .
      Ez a pont nagyban függ attól, hogy a versenytársak hogyan gondoskodtak az információs architektúrájukról. Ennek ellenére kötelező pont annak ellenőrzése, hogy az oldal mely címjegyzékek generálják a legnagyobb arányú organikus forgalmat. Ezt a Senuto Láthatósági elemzés menüpontban teheti meg, a Szakaszok jelentésben.

      .

      A fenti példában látható, hogy a láthatóság (és valószínűleg az organikus forgalom) fillérjét a /blog/ könyvtárban található tartalomrészleg parancsolja. Ha mélyebbre megyünk, a konkrét URL-ek felé, láthatjuk, hogy mely URL-ek a legkalorikusabbak:

      .

      A listát természetesen exportáljuk, és a TOP 10-ben szereplő kulcsszavak száma szerint rendezzük:

      Így információt kapunk arról, hogy mely aloldalak vesznek részt elsősorban a konkurencia organikus forgalmának építésében.

      6. lépés Elemezzük az oldalra mutató backlinkeket

      .
      Ebben az esetben két dolgot teszünk:

      • Először is, lekérdezzük az Ahrefsből, hogy hány domain és link mutat egy adott címre, meghatározott pozíciókban.

      .

      • Az információ kiegészül azzal, hogy általában hány link/domain vezet a domainre.
      • .

      Ha egy versenytárs domainje magasan rangsorolja az aloldalakat, és egyetlen link sem mutat rájuk, akkor van egy jelzésünk arra vonatkozóan, hogy az onsite és belső linkeléssel való munka nagyon fontos lesz.

      Megjegyzés: A versenytársak linkkutatását érdemes közvetlenül a Google-tól származó információkkal is bővíteni – például a linkelt aloldal URL-jét a kizárásokkal és az oldalparanccsal kombinálva:

      Fontos: A végső elemzésben a kulcs a teljes domain/aldomain-re irányító domainek/linkek száma, nem pedig az egyes aloldalak URL-je.

      Mit kezdjünk a linkek ismeretében?

      • A versenytársak listája alapján meghatározzuk a minimális és maximális linkeket. Mivel a pozícionálás munka, a pozícionálási munka első mutatója annak folyamatos ismerete, hogy a versenytársak által megszerzett linkek átlagos Domain Rating-je és a linkek átlagos száma mekkora.
      • A linkek csoportosítása típus szerint – az Ahrefs által natívan biztosított osztályozás segít ebben.

      .

    .

    A fenti listából minket elsősorban azok érdekelnek, amelyek follow, nofollow és redirect string nélküliek.

    • A hasonló linkek megszerzésének költségét úgy becsüljük meg, hogy ellenőrizzük azok elérhetőségét a népszerű tartalommarketing platformokon. Ha a linkprofilban más linkek is vannak, a költség kiszámítása nehezebb, de nem lehetetlen. Ha például egy versenytárs oldalára sok link mutat egy alapítvány/rendezvény/konferencia oldaláról, akkor az oldalon leírt legolcsóbb szponzorációs csomag költségét vehetjük linkköltségnek.

    Összefoglaló

    .
    Régebben az volt a helyzet, hogy a jó SEO-elemzés elvégzése a konkurencia a siker 50%-át jelentette. A költségvetést jól megterveztük, a mérőszámok könnyen elérhetőek voltak, és nem maradt más hátra, mint a linkek vásárlása és indexelése.

    Azóta a weboldal SEO folyamata sokkal átfogóbbá vált. Valójában a versenyelemzést érdemes minden negyedévben megismételni – nem annyira azért, hogy új oldalakat keressünk, amelyek ugyanazt próbálják csinálni, mint mi, hanem hogy ellenőrizzük, hogyan állunk a kezdetben kiválasztott versenytársakkal szemben. Ez különösen akkor fontos, amikor a rangsorolás változásai egyértelműen lassabbak, mint korábban.

     

    A negyedéves versenyelemzés arra is emlékeztet minket, hogy a SEO egy „hosszú távú játék”. Itt nincsenek rövidítések, és a rendelkezésünkre álló és megszerezhető adatok mennyisége segíthet egy tartós stratégia kialakításában. Célja, hogy szilárdan az általunk választott kategóriában helyezkedjünk el.

    És bár a SEO kiszámíthatatlan lehet, a állandóság és a versenytársak tevékenységének gyakori elemzése lehetővé teszi egy hatékony SEO stratégia létrehozását, amely ellenáll a keresési eredmények ingadozásának.

Oszd meg ezt a posztot:  
Łukasz Rogala

Gdy zaczynał interesować się SEO ponad 10 lat temu nie przypuszczał, że początkowo przelotny romans przerodzi się w namiętne uczucie i cudowną relację. I chociaż SEO potrafi dać w kość swoją nieprzewidywalnością to pomimo upływu lat uczucie nie słabnie.

Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

1 órás INGYENES Senuto bemutató

Válassz időpontot és jelentkezz