Texty kotev a jejich význam v SEO

SEO
Wojciech MaroszekWojciech Maroszek
Opublikowano: 09.08.2022
10 minut

Kotvící texty jsou jednou ze základních otázek nejen v SEO, ale obecně při tvorbě a publikování obsahu na internetu. O významu kotvících textů psali již spoluzakladatelé Googlu v projektovém dokumentu pro to, co se později stalo největším webovým vyhledávačem na světě. Co jsou kotvy, jak je používat a jaký mají význam pro SEO? Pojďme si tyto otázky projít jednu po druhé.

KeyT_Here

Co je to kotevní text

Co znamená kotevní text? Pokud si otevřete anglický slovník, zjistíte, že kotva je těžký kovový předmět používaný na lodích a člunech. V našem kontextu mluvíme o něčem trochu jiném, ale asociace s lodní kotvou je zcela na místě.

Textová kotva je kus textu, na který můžeme kliknout a být přesměrováni na určitou stránku. Kotva tedy ukotvuje dvě místa na internetu mezi sebou – buď v rámci jedné stránky, nebo dvou různých stránek.

Kotvy napovídají Googlu, o čem je vaše stránka. Proto je nejlepší mít po ruce sadu klíčových slov, na kterých je vaše stránka již viditelná, a těch, na kterých je viditelná vaše konkurence – a vaše stránka ještě ne. Toto vám ukáže jak to, jaké materiály byste měli na svých stránkách publikovat, tak i to, jaké kotevní texty vytvořit (pro interní linkování) a z jakých kotevních textů získávat odkazy (pro externí linkování).

Kotvu poznáte podle toho, že se obvykle jedná o modře podtržený kus textu. To je stále nejběžnější forma, i když někteří tvůrci webových stránek používají jinou barvu a/nebo od podtržení upouštějí.

Barvy a styly odkazů lze na stránce upravit pomocí jazyka HTML nebo CSS.

Typy kotevních textů

Podle některých zdrojů existuje až desítka typů kotevních textů. Zde uvedu pět podle mého názoru nejoblíbenějších:

Přesná shoda neboli prodejní kotva. Obsahuje přesně odpovídající klíčovou frázi bez dalších slov. Například: : CBD oleje.

Částečná shoda – může odkazovat na stejné místo, ale nebude se již jednat o „čistou“ frázi, místo toho například s další pobídkou ke kliknutí: : „Koupit CBD oleje zde“.

Nulová shoda – nebyla použita žádná konkrétní fráze. S takovými kotvami se stále setkáváme poměrně často, i když odborníci na SEO jejich používání pravděpodobně nedoporučují. Příklad: Chcete-li přejít do obchodu, klikněte zde.

Značková kotva obsahuje název značky – například Mesh CBD.

Dlouhá kotva obsahuje velmi konkrétní a relativně dlouhou frázi. Tento typ kotvy se často používá například při odkazování na články: Jak vytvořit efektivní obsahový plán? (odkazuje na článek na blogu Senuto na toto téma).

Kotva se může zobrazovat nejen jako text, ale také jako obrázek. Ten banner, na který jste nedávno klikli a který vás přesměroval na jinou stránku, byl také kotvou. V tomto článku se však zaměřím na kotevní texty, takže když napíšu kotva – vězte, že mám na mysli text kotvy.

Proč vkládat kotevní texty?

V první řadě je to kvůli čtenářům obsahu na našich webových stránkách..

Kotvící texty mají estetickou a funkční úlohu. Je věcí dobrého stylu vyzvat uživatele k návštěvě podstránky blogu pomocí kotvy, nikoliv psaním: „Chcete-li přejít na podstránku blogu, klikněte na odkaz: https://www.senuto.com/en/blog/“..

Kotva v textu obecně vypadá mnohem lépe než nezpracovaný odkaz (tzv. nahá kotva) a nenarušuje plynulost čtení.

Kotvy, pokud nemají prodejní funkci, většinou odkazují na zdroje znalostí za účelem rozšíření informací o daném tématu.

Například na blogu máme text vysvětlující základy SEO. Výňatek z tohoto textu je následující:

„SEO je složitý proces, který zahrnuje mnoho faktorů. Jedním z nejdůležitějších prvků SEO je správný výběr klíčových slov.“.

V tomto výpisu je fráze „klíčová slova“ kotevním textem a vede na článek „Klíčová slova v SEO – kde je najít a jak je vybrat?“.

Není těžké si zde všimnout hodnoty pro čtenáře: někdo, kdo si přečte článek o základech SEO, si může na nové kartě otevřít text o klíčových slovech, aby si ho mohl přečíst později – obě témata jsou totiž silně propojena.

Druhé, s ohledem na Google..

Kotvící texty mají významný vliv na SEO pro Google. Proč? Protože v každé kotvě je zpravidla ukotven odkaz. Odkazy jsou zase rozhodující pro umístění. Díky odkazům je internet v podstatě tím, čím je: informační sítí; sítí utkanou právě z odkazů.

Vhodným odkazováním síť rozvíjíme. Pokud síť rozvíjíme, zvyšují se pozice ve vyhledávačích – našich stránek nebo stránek, na které odkazujeme. To je v kostce vše. Více o významu kotevních textů při pozicování (SEO) se dozvíte za chvíli.

Jak přidat kotevní text v HTML

Pokud neumíte HTML, ale chcete umět jednu věc v tomto kódovacím jazyce, nechť je to vytváření kotevních textů. Je to velmi jednoduché a hodí se to v nejrůznějších situacích.

Jak vložit text kotvy? Obecný vzorec je následující:

<a href=“tady se přidává odkaz na webovou stránku>A zde je text, který má odkazovat, tedy být kotvou</a>

Například:

<a href=“https://en.wikipedia.org/wiki/Marcin_Garuch“>nejkratší profesionální fotbalista fotbalista v Evropě</a>

Výraz „nejkratší profesionální fotbalista v Evropě“ je zde kotevním textem, který – po zveřejnění na webu – bude klikatelný a povede na jinou stránku. V tomto případě na Wikipedii, ale stejně dobře bychom mohli použít odkaz například na fotbalistův profil na Instagramu.

Vždy nezapomeňte otevírat <a> a zavírat </a> značky, mezi které umisťujete hypertextový odkaz. Neztrácejte uvozovky.

Důležitost kotevních textů při pozicování

Mají kotevní texty význam v SEO? Stručně řečeno: ano. Na tomto místě je nejlepší citovat z dokumentu, který před sto lety napsali Sergey Brin a Lawrence Page, spoluzakladatelé společnosti Google, když byl vyhledávač ještě ve fázi návrhu:.

V našem vyhledávači je s textem odkazů zacházeno speciálně. Většina vyhledávačů spojuje text odkazu se stránkou, na které se odkaz nachází. My jej navíc spojujeme se stránkou, na kterou odkaz odkazuje.

Od vzniku společnosti Google se výše uvedená obecná zásada nezměnila. Neustále však dochází k vylepšování způsobu, jakým texty kotev ovlivňují umístění.

Současně s tím se mění i pravidla pro správné používání kotev.

V roce 2012 Google zavedl aktualizaci Penguin, která do značné míry omezila zneužívání odkazů (tedy kotev) tvůrci stránek a následně i jednoduchou manipulaci s pozicemi stránek ve vyhledávači.

Dalším průlomem bylo zavedení aktualizace BERT společností Google v roce 2019, která využívá skripty NLP, tedy zpracování přirozeného jazyka. Dá se říci, že díky této aktualizaci se internet přiblížil vizi sémantického webu, kdy algoritmy dokáží ještě efektivněji číst význam obsahu a kontextově jej přiřazovat.
To nutí vydavatele a tvůrce obsahu k větší opatrnosti a přesnosti při vytváření kotev – protože i ty pomáhají algoritmům pochopit, o čem daná stránka je.

V sázce je mimo jiné důvěra, kterou Google takové stránce projeví.

SEO zásady používání kotevních textů

Používání kotevních textů se vyplatí konzultovat s vaším SEO specialistou nebo agenturou, protože – není divu – každý případ je trochu jiný a nejlepší řešení jsou ta, která jsou šitá na míru. Napíšu vám však tři obecná pravidla, která se vám budou hodit bez ohledu na váš obor nebo typ webu.

Zamyslete se nad frázemi, na které se chcete umístit

.
Toto je základní a asi nejjednodušší pravidlo pro kotevní texty: vytvářejte kotevní texty na základě klíčových slov, na která se chcete ve vyhledávači umístit.

V aplikaci Senuto můžete zkontrolovat klíčová slova pro své stránky a stránky konkurence. Použijte moduly Analýza viditelnosti a Průzkumník klíčových slov.

14 dní zdarma Vyzkoušejte Senuto

Buďte přesní a myslete na uživatele

Nejde o přesnost ve smyslu: použijte v textu kotvy co nejvíce slov, která přesně popisují, kam odkaz vede. Ne, spíše jde o to, aby text kotvy trefil cíl. Podívejte se na text očima čtenáře. Dává text kotvy smysl? Dovede čtenáře zhruba tam, kam si myslím, že povede?“.

Vytvářejte kotvy s ohledem na potřeby uživatele – protože na to jsou koneckonců zaměřeny i algoritmy Googlu. Pokud dbáte na kontext, v němž je kotva umístěna, a zajistíte, aby byla přirozeně vetkána do obsahu stránky, jste již napřed.

Postarejte se o kotvy v interních odkazech

Kotvy mohou vést buď na stránky jiných vlastníků (externí odkazy), nebo jednoduše na jinou podstránku v rámci vašeho webu (interní odkazy).

Je poměrně časté, že se tvůrci webových stránek někdy dopouštějí chyby a soustředí se výhradně na externí odkazy, zatímco externí odkazy ignorují. Potenciál v nich je obrovský.

Při vytváření sítě interních odkazů věnujte zvláštní pozornost long tail kotvám – tj. kotvám, které odkazují na konkrétní dotaz a odpověď. Nepropojujte tedy jen produkty nebo kategorie na webu a z nich, ale také články na firemním blogu a z nich. Tímto způsobem vybudujete jejich viditelnost.

Kotvící texty jako součást strategie odkazování

Vytváření kotevních textů je prvkem pozicování, přesněji řečeno součástí strategie odkazování, která je zase klíčová pro SEO.

Teorii a základní principy kotevních textů již znáte. Dalším krokem bude seznámení se s principy interního linkování a budování odkazů.

Tolik tedy stručná informace. Ať vás kotvy provázejí.

FAQ_Here

Share this post:  
Wojciech Maroszek

Content specialist i copywriter w Senuto, tworzy i zarządza treściami w serwisie. Przez lata związany z branżą mediów jako dziennikarz i wydawca.

Vyzkoušejte Senuto na 14 dní zdarma

Vyzkoušejte zdarma

Vyzkoušejte Senuto Suite na 14 dní zdarma

Pojďme na to!

Seznamte se se Senuto v hodinovém online tréninku. Zdarma.

Vyberte si termín a přihlaste se