Texty kotiev a ich význam v SEO

SEO
Wojciech MaroszekWojciech Maroszek
Publikovaný: 09.08.2022
10 minút

Kotviace texty sú jednou zo základných otázok nielen v SEO, ale všeobecne pri tvorbe a publikovaní obsahu na internete. O význame kotviacich textov písali už spoluzakladatelia spoločnosti Google v dokumente projektu, ktorý sa neskôr stal najväčším internetovým vyhľadávačom na svete. Čo sú kotvy, ako ich používať a aký význam majú pre SEO? Prejdime si tieto otázky jednu po druhej.

KeyT_Here

Čo je to text kotvy

Čo znamená anchor text? Ak si otvoríte anglický slovník, zistíte, že kotva je ťažký kovový predmet, ktorý používajú lode a člny. V našom kontexte hovoríme o niečom trochu inom, ale asociácia s lodnou kotvou je celkom na mieste.

Kotva textu je časť textu, na ktorú môžeme kliknúť a dostať sa na určitú stránku. Kotva teda ukotvuje dve miesta na internete medzi sebou – buď v rámci jednej stránky, alebo dvoch rôznych stránok.

Kotvy sú pre Google náznakom toho, o čom je vaša webová stránka. Teda je najlepšie mať po ruke súbor kľúčových slov, na ktorých je vaša stránka už viditeľná, a tých, na ktorých je viditeľná vaša konkurencia – a vaša stránka ešte nie. To vám ukáže, aké materiály by ste mali na svojej stránke zverejniť, ako aj to, aké texty kotiev vytvoriť (pre interné prepojenie) a z akých kotiev získať odkazy (pre externé prepojenie).

Kotvu spoznáte podľa toho, že to bude zvyčajne modro podčiarknutý kus textu. Toto je stále najbežnejšia forma, hoci niektorí tvorcovia webových stránok používajú inú farbu a/alebo upúšťajú od podčiarknutia.

Farby a štýly odkazov sa dajú na stránke upraviť pomocou HTML alebo CSS.

Typy textov kotiev

Podľa niektorých zdrojov existuje až tucet typov textov kotiev. Tu uvediem päť podľa môjho názoru najpopulárnejších:

Presná zhoda alebo predajná kotva. Obsahuje presne zodpovedajúcu kľúčovú frázu bez ďalších slov. Napríklad: : CBD oleje.

Čiastočná zhoda – môže odkazovať na to isté miesto, ale už to nebude „čistá“ fráza, namiesto toho napríklad s dodatočnou motiváciou na kliknutie: : „Kúpiť CBD oleje tu“.

Nulová zhoda – nebola použitá žiadna konkrétna fráza. S takýmito kotvami sa stále stretávame pomerne často, hoci odborníci na SEO ich pravdepodobne neodporúčajú používať. Príklad: Ak chcete prejsť do obchodu, kliknite sem.

Značková kotva obsahuje názov značky – napríklad Mesh CBD.

Dlhá chvostová kotva obsahuje veľmi špecifickú a pomerne dlhú frázu. Tento typ kotvy sa často používa napríklad pri odkazovaní na články: Ako vytvoriť efektívny obsahový plán? (odkazuje na článok na blogu Senuto na túto tému)

Kotva sa môže zobrazovať nielen ako text, ale aj ako obrázok. Ten banner, na ktorý ste nedávno klikli a ktorý vás presmeroval na inú stránku, bol tiež kotvou. V tomto článku sa však zameriavam na texty kotiev, takže keď napíšem kotva – vedzte, že mám na mysli text kotvy.

Prečo vkladať kotvové texty?

V prvom rade je to kvôli čitateľom obsahu na našej webovej stránke.

Kotviace texty majú estetickú a funkčnú úlohu. Je vecou dobrého štýlu vyzvať používateľa na návštevu podstránky blogu pomocou kotvy, a nie písaním: „Ak chcete prejsť na podstránku blogu, kliknite na odkaz: https://www.senuto.com/en/blog/“.

Kotva v texte vo všeobecnosti vyzerá oveľa lepšie ako neupravený odkaz (tzv. nahá kotva) a nenarúša plynulosť čítania.

Kotvy, ak nemajú predajnú funkciu, väčšinou odkazujú na zdroje poznatkov s cieľom rozšíriť informácie o danej téme.

Napr. na blogu máme text vysvetľujúci základy SEO. Výňatok z tohto textu je nasledovný:

„SEO je zložitý proces, ktorý zahŕňa mnoho faktorov. Jedným z najdôležitejších prvkov SEO je správny výber kľúčových slov.“

V tomto výpise je fráza „kľúčové slová“ kotvovým textom a vedie na článok „Kľúčové slová v SEO – kde ich nájsť a ako ich vybrať?“.

Nie je ťažké vidieť tu hodnotu pre čitateľa: niekto, kto si prečíta článok o základoch SEO, si môže otvoriť text o kľúčových slovách na novej karte, aby si ho mohol prečítať neskôr – pretože tieto dve témy sú silne prepojené.

Druhé, s ohľadom na Google.

Kotviace texty majú významný vplyv na SEO optimalizáciu pre Google. Prečo? Pretože v každej kotve je spravidla ukotvený odkaz. Odkazy sú zase rozhodujúce pre umiestnenie. Vďaka odkazom je internet v podstate tým, čím je: sieťou informácií; sieťou utkanou práve z odkazov.

Vhodným prepojením rozvíjame sieť. Ak rozvíjame sieť, zvyšuje sa pozícia vo vyhľadávačoch – našej stránky alebo stránok, na ktoré odkazujeme. To je v skratke všetko. Viac o význame textov kotiev pri umiestňovaní (SEO) sa dozviete o chvíľu.

Vyskúšajte Senuto Suite na 14 dní zadarmo

Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

Ako pridať text kotvy v jazyku HTML

Ak neviete HTML, ale chcete vedieť v tomto kódovacom jazyku urobiť jednu vec, nech je to vytváranie textov kotiev. Je to veľmi jednoduché a hodí sa to v najrôznejších situáciách.

Ako vložiť text kotvy? Všeobecný vzorec je nasledovný:

<a href=“tade sa pridáva odkaz na webovú stránku>A tu je text, ktorý má odkazovať, teda byť kotvou</a>

Napríklad:

<a href=“https://en.wikipedia.org/wiki/Marcin_Garuch“>naj najkratší profesionálny futbalista v Európe</a>

Veta „najkratší profesionálny futbalista v Európe“ je tu textom kotvy, ktorý – po zverejnení na stránke – bude klikateľný a presmeruje vás na inú stránku. V tomto prípade na Wikipédiu, ale rovnako dobre by sme mohli použiť odkaz napríklad na profil futbalistu na Instagrame.

Vždy nezabudnite otvárať <a> a zatvárať </a> značky, medzi ktoré umiestnite hypertextový odkaz. Nezabudnite na úvodzovky.

Dôležitosť textov kotvy pri pozicionovaní

Majú kotvové texty význam pri SEO optimalizácii? Stručne povedané: áno. Na tomto mieste je najlepšie citovať z dokumentu, ktorý pred sto rokmi napísali Sergey Brin a Lawrence Page, spoluzakladatelia spoločnosti Google, keď bol vyhľadávač ešte v štádiu návrhu:

S textom odkazov sa v našom vyhľadávači zaobchádza osobitne. Väčšina vyhľadávačov spája text odkazu so stránkou, na ktorej sa odkaz nachádza. My ho navyše spájame so stránkou, na ktorú odkaz smeruje.

Od vzniku spoločnosti Google zostal uvedený všeobecný princíp nezmenený. Neustále sa však vylepšuje spôsob, akým texty kotiev ovplyvňujú umiestnenie.

Spolu s tým sa menia aj pravidlá správneho používania kotiev.

V roku 2012 spoločnosť Google zaviedla aktualizáciu Penguin, ktorá do značnej miery obmedzila nesprávne používanie odkazov (teda kotiev) tvorcami stránok a následne jednoduchú manipuláciu s pozíciami stránok vo vyhľadávači.

Dalším prelomom bolo zavedenie aktualizácie BERT spoločnosťou Google v roku 2019, ktorá využíva skripty NLP, teda spracovanie prirodzeného jazyka. Dá sa povedať, že touto aktualizáciou sa internet priblížil k vízii sémantického webu, kde algoritmy dokážu ešte efektívnejšie čítať význam obsahu a kontextovo ho spájať.
Toto núti vydavateľov a tvorcov obsahu, aby boli pri vytváraní kotiev opatrnejší a presnejší – pretože aj tie pomáhajú algoritmom pochopiť, o čom daná stránka je.

V stávke je okrem iného aj dôvera, ktorú Google takejto stránke prejaví.

SEO zásady používania anchor textov

Používanie textov kotiev sa oplatí konzultovať s vaším SEO špecialistom alebo agentúrou, pretože – niet sa čomu čudovať – každý prípad je trochu iný a najlepšie riešenia sú tie, ktoré sú šité na mieru. Uvediem však tri všeobecné pravidlá, ktoré vám budú užitočné bez ohľadu na vaše odvetvie alebo typ stránky.

Premyslite si frázy, na ktoré sa chcete umiestniť

Toto je základné a pravdepodobne najjednoduchšie pravidlo pre kotviace texty: vytvorte kotviace texty na základe kľúčových slov, na ktoré sa chcete umiestniť vo vyhľadávači.

V aplikácii Senuto môžete skontrolovať kľúčové slová pre svoje stránky a stránky svojich konkurentov. Použite moduly Analýza viditeľnosti a Prieskumník kľúčových slov.

14 dní zadarmo Vyskúšajte Senuto

Buď presný a mysli na používateľa

Nejedná sa o presnosť v zmysle: použite čo najviac slov v texte kotvy, aby ste presne opísali, kam odkaz vedie. Nie. skôr ide o to, aby text kotvy trafil cieľ. Pozrite sa na text očami čitateľa. Dáva text kotvy zmysel? Povedie čitateľa približne tam, kam si myslím, že povedie?“

Vytvárajte kotvy s ohľadom na potreby používateľa – pretože na to sú napokon určené aj algoritmy spoločnosti Google. Ak dbáte na kontext, v ktorom je kotva umiestnená, a zabezpečíte, aby bola prirodzene vpletená do obsahu stránky, ste už vpredu.

Postarajte sa o kotvy vo vnútorných odkazoch

Kotvy môžu viesť buď na stránky iných vlastníkov (externé odkazy), alebo jednoducho na inú podstránku v rámci vašej stránky (interné odkazy).

Je celkom bežné, že tvorcovia webových stránok sa niekedy dopúšťajú chyby, keď sa zameriavajú výlučne na externé odkazy, pričom ignorujú externé prepojenia. Potenciál v nich je obrovský.

Pri vytváraní siete interných odkazov venujte osobitnú pozornosť kotvám s dlhým chvostom – t. j. kotvám, ktoré odkazujú na konkrétny dotaz a odpoveď. Prepojte sa teda nielen na a z produktov alebo kategórií na vašej webovej stránke, ale aj na a z článkov na vašom firemnom blogu. Týmto spôsobom si vybudujete ich viditeľnosť.

Kotviace texty ako súčasť stratégie odkazovania

Vytváranie textov kotiev je prvkom pozicionovania, presnejšie súčasťou stratégie odkazovania, ktorá je zasa kľúčová pre SEO.

Teóriu a základné princípy kotviacich textov už poznáte. Ďalším krokom bude oboznámenie sa s princípmi vnútorného prepojenia a budovania odkazov.

Toľko z inštruktáže. Nech vás kotvy sprevádzajú.

FAQ_Here

Zdieľajte tento príspevok:  
Wojciech Maroszek

Content specialist i copywriter w Senuto, tworzy i zarządza treściami w serwisie. Przez lata związany z branżą mediów jako dziennikarz i wydawca.

Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

Vyskúšajte zadarmo

Vyskúšajte Senuto Suite na 14 dní zadarmo

Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

Poznaj Senuto na 1-godzinnym szkoleniu online. Za darmo.

Vyberte si termín a prihláste sa