Horgonyszövegek és fontosságuk a SEO-ban

SEO
Wojciech MaroszekWojciech Maroszek
Közzétett: 09.08.2022
11 percek

A horgonyszövegek nem csak a SEO, hanem általában az online tartalom létrehozásának és közzétételének egyik alapvető kérdése. A horgonyszövegek jelentőségéről már a Google társalapítói is írtak a később a világ legnagyobb internetes keresőmotorjává váló Google egyik projektdokumentumában. Mi a horgony, hogyan használjuk őket, és milyen jelentőségük van a SEO szempontjából? Vegyük át ezeket a kérdéseket egyenként.

Mi az a horgonyszöveg

Mit jelent a horgonyszó? Ha kinyitsz egy angol szótárt, akkor kiderül, hogy a horgony egy nehéz fémtárgy, amelyet hajókon és csónakokban használnak. A mi kontextusunkban egy kicsit másról beszélünk, de a hajóhorgonyra való asszociáció eléggé találó.

A horgony szöveg egy olyan szövegdarab, amelyre kattintva egy adott oldalra juthatunk. Egy horgony tehát két helyet horgonyoz le az interneten egymás között – akár egy webhelyen belül, akár két különböző webhelyen.

A horgonyok a Google számára egy utalás arra, hogy miről szól a webhelye. A legjobb tehát, ha van egy sor olyan kulcsszó, amelyre a webhelye már látható, és olyanok, amelyekre a versenytársai láthatóak – a webhelye pedig még nem. Ez megmutatja, hogy milyen anyagokat kell közzétennie az oldalán, valamint azt, hogy milyen horgonyszövegeket kell létrehoznia (a belső linkeléshez), és milyen horgonyszövegekből kell linkeket szereznie (a külső linkeléshez).

A horgonyt arról ismerheti fel, hogy az általában egy kék színnel aláhúzott szövegdarab lesz. Ez még mindig a legelterjedtebb forma, bár egyes webfejlesztők más színt használnak és/vagy elhagyják az aláhúzást.

A hivatkozások színe és stílusa az oldalon HTML vagy CSS segítségével módosítható.

A horgonyszövegek típusai

Egyes források szerint akár egy tucatnyi típusú horgonyszöveg létezik. Itt felsorolok ötöt a véleményem szerint legnépszerűbbek közül:

Exact match, vagy értékesítési horgony. Ez egy pontosan megfelelő kulcsszavas kifejezést tartalmaz, minden további szó nélkül. Például: CBD olajok.

Parciális egyezés – ugyanarra a helyre mutathat, de már nem egy „tiszta” kifejezés lesz, hanem például egy további kattintásra ösztönző elemmel: CBD olajok vásárlása itt.

Nulla egyezés – nem használtak konkrét kifejezést. Még mindig elég gyakran találkozhatunk ilyen horgonyokkal, bár a SEO szakemberek nem valószínű, hogy javasolják a használatukat. Példa: A boltba való belépéshez kattintson ide.

A márka horgony magában foglalja a márkanevet – például: Mesh CBD.

A long tail horgony egy nagyon specifikus és viszonylag hosszú kifejezést tartalmaz. Ezt a horgonytípust gyakran használják például cikkekre való hivatkozáskor: Hogyan készítsünk hatékony tartalmi tervet? (a Senuto blogon található cikkre mutat a témában).

A horgony nemcsak szövegként, hanem képként is megjelenhet. Az a banner, amelyre nemrég rákattintottál, és amely egy másik oldalra vitt, szintén horgony volt. Ebben a cikkben azonban a horgonyszövegekre koncentrálok, így amikor azt írom, hogy horgony – tudd, hogy horgonyszövegre gondolok.

Miért kell horgonyszövegeket beszúrni?

Először is, a weboldalunkon található tartalmak olvasói érdekében.

A horgonyszövegeknek esztétikai és funkcionális szerepe van. A jó stílushoz tartozik, ha a felhasználót a blog aloldalának meglátogatására nem írás, hanem horgony segítségével hívjuk fel: „A blog aloldalára való áttéréshez kattintson a linkre: https://www.senuto.com/en/blog/”.”.

Egy horgonyszöveg általában sokkal jobban néz ki, mint egy nyers link (ún. csupasz horgony), és nem rontja az olvasás folyását..

A horgonyok, ha nincs értékesítési funkciójuk, többnyire ismeretterjesztő forrásokra utalnak, hogy bővítsék az adott témával kapcsolatos információkat.

Például van egy szöveg a blogon, amely a SEO alapjait magyarázza el. Ennek a szövegnek egy kivonata a következő:

„A SEO egy összetett folyamat, amely számos tényezőt foglal magában. A SEO egyik legfontosabb eleme a kulcsszavak helyes megválasztása.”.

Ebben a kivonatban a „kulcsszavak” kifejezés a horgonyszöveg, és a „Kulcsszavak a SEO-ban – hol találhatók és hogyan válasszuk ki őket?” című cikkhez vezet .

Nem nehéz belátni az olvasó számára itt rejlő értéket: valaki, aki elolvas egy cikket a SEO alapjairól, egy új lapon megnyithatja magának a kulcsszavakról szóló szöveget, hogy később elolvashassa – mert a két téma erősen kapcsolódik egymáshoz..

Másrészt, a Google-t szem előtt tartva.

A horgonyszövegek jelentős hatással vannak a Google SEO-ra. Hogy miért? Mert általában minden horgonyszövegben van egy link. A linkek viszont döntő fontosságúak a pozicionálás szempontjából. A linkeknek köszönhetően az internet lényegében az, ami: egy információs hálózat; egy hálózat, amely pontosan linkekből szövődik.

A megfelelő linkeléssel fejlesztjük a hálózatot. Ha fejlesztjük a hálózatot, a keresőmotorok rangsorolása – a mi oldalunké vagy az általunk linkelt oldalaké – növekszik. Dióhéjban ennyi. A horgonyszövegek fontosságáról a pozicionálásban (SEO) egy pillanat múlva bővebben.

Hogyan adjunk horgonyszöveget a HTML-ben

Ha nem ismered a HTML-t, de egy dolgot szeretnél tudni ezen a kódolási nyelven, legyen ez a dolog a horgonyszövegek létrehozása. Ez nagyon egyszerű, és mindenféle helyzetben jól jön.

Hogyan kell horgonyszöveget beszúrni? Az általános képlet a következő:

<a href=”Itt adjuk meg a weboldalra mutató linket>És itt van a szöveg, aminek linknek kell lennie, azaz horgony</a>

Például:

<a href=”https://en.wikipedia.org/wiki/Marcin_Garuch”>a legrövidebb professzionális futballista Európában</a>

A „Európa legrövidebb profi labdarúgója” kifejezés itt a horgonyszöveg, amely – ha megjelenik az oldalon – kattintható lesz, és egy másik oldalra visz. Ez esetben a Wikipédiára, de ugyanígy használhatnánk linket például a focista Instagram profiljára is.

Mindig ne feledje, hogy a <a> és a </a> címkéket, amelyek között hiperhivatkozást helyez el, meg kell nyitni és be kell zárni. Ne hagyd el az idézőjeleket.

A horgonyszövegek fontossága a pozicionálásban

Számítanak-e a horgonyszövegek a SEO-ban? Röviden: igen. Ezen a ponton a legjobb, ha egy olyan dokumentumból idézünk, amelyet Sergey Brin és Lawrence Page, a Google társalapítói írtak száz évvel ezelőtt, amikor a keresőmotor még csak tervezési fázisban volt:

A linkelt szöveget keresőmotorunk különlegesen kezeli. A legtöbb keresőmotor a linkszöveget ahhoz az oldalhoz társítja, amelyen a link található. Mi ezen felül azzal az oldallal társítjuk, amelyre a link mutat.

A Google alapítása óta a fent említett általános elv változatlan maradt. Azonban folyamatosan fejlesztések történnek a horgonyszövegek pozicionálásra gyakorolt hatását illetően.

Ezzel együtt a horgonyszövegek helyes használatára vonatkozó szabályok is változnak.

2012-ben a Google bevezette a Pingvin frissítést, amely nagymértékben visszaszorította a linkek (tehát a horgonyszövegek) oldalépítők általi helytelen használatát, és ennek következtében az oldalak pozícióinak egyszerű manipulálását a keresőmotorban.

Egy másik áttörés volt, amikor a Google 2019-ben bevezette a BERT frissítést, amely NLP szkripteket, azaz természetes nyelvi feldolgozást használ. Mondhatjuk, hogy ezzel a frissítéssel az internet közelebb került a szemantikus web víziójához, ahol az algoritmusok még hatékonyabban tudják kiolvasni a tartalom jelentését és kontextuálisan társítani azt.
Ez arra kényszeríti a kiadókat és a tartalomkészítőket, hogy gondosabban és pontosabban hozzák létre a horgonyokat – hiszen ezek is segítenek az algoritmusoknak megérteni, hogy miről szól az oldal..

A tét többek között az a bizalom, amelyet a Google egy ilyen oldal iránt tanúsít.

SEO alapelvek a horgonyszövegek használatához

A horgonyszövegek használatával kapcsolatban érdemes konzultálni SEO-specialistával vagy ügynökséggel, mert – nem meglepő módon – minden eset kicsit más és a legjobb megoldások azok, amelyek személyre szabottak. Mindamellett három általános szabályt adok, amelyek iparágtól és webhelytípustól függetlenül hasznosak lehetnek.

Gondolkodj azokról a kifejezésekről, amelyekre pozícionálni szeretnéd magad

Ez egy alapvető és talán a legegyszerűbb szabály a horgonyszövegekre vonatkozóan: hozzon létre horgonyszövegeket azok alapján a kulcsszavak alapján, amelyekre a keresőmotorban pozícionálni szeretné magát..

A Senuto alkalmazásban ellenőrizheti az Ön és versenytársai oldalainak kulcsszavait. Használja a Láthatóságelemzés és a Kulcsszókereső modulokat.

Legyen precíz és gondoljon a felhasználóra

Ez nem a pontosságról szól abban az értelemben, hogy: használj minél több szót a horgonyszövegben, hogy pontosan leírd, hová vezet a link. Nem. Inkább arról van szó, hogy a horgonyszöveg eltalálja a lényeget. Nézze a szöveget az olvasó szemével. Van értelme a horgonyszövegnek? Nagyjából oda vezeti az olvasót, ahová szerintem vezet?.

A felhasználó igényeit szem előtt tartva készítsen horgonyszövegeket – mert végső soron a Google algoritmusai is erre vannak tervezve. Ha figyel arra, hogy a horgonyszöveget milyen kontextusban helyezi el, és biztosítja, hogy az természetesen illeszkedjen az oldal tartalmába, akkor máris előrébb jár.

Vigyázzon a horgonyokra a belső linkekben

A horgonyok vagy más tulajdonosok oldalaira vezetnek (külső linkek), vagy egyszerűen csak egy másik aloldalra az oldaladon belül (belső linkek)..

Nem ritkán előfordul, hogy a webfejlesztők néha elkövetik azt a hibát, hogy teljesen a külső linkekre koncentrálnak, miközben a külső linkeket figyelmen kívül hagyják. A benne rejlő potenciál óriási.

A belső linkhálózat létrehozásakor fordítson különös figyelmet a long tail horgonyokra – vagyis azokra a horgonyokra, amelyek egy adott kérdésre és válaszra hivatkoznak. Egyszóval ne csak a weboldalán található termékekre vagy kategóriákra, illetve azokról linkeljen, hanem a céges blogján található cikkekre is. Így növeli a láthatóságukat.

Anchor szövegek a linkelési stratégia részeként

A horgonyszövegek létrehozása a pozícionálás egyik eleme, pontosabban a linkelési stratégia része, ami viszont a SEO szempontjából kulcsfontosságú.

A horgonyszövegek elméletét és alapelveit már ismeri. A következő lépés az lesz, hogy megismerkedjen a belső linkelés és a linképítés elveivel.

Ennyit az eligazításról. A horgonyszövegek legyenek önökkel.

Oszd meg ezt a posztot:  
Wojciech Maroszek

Content specialist i copywriter w Senuto, tworzy i zarządza treściami w serwisie. Przez lata związany z branżą mediów jako dziennikarz i wydawca.

Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

1 órás INGYENES Senuto bemutató

Válassz időpontot és jelentkezz