Justyna Mądro 
Publicat: 06.12.2018 
11 minute 
Vă întrebați cum să nu vă lăsați eforturile să fie în zadar? Combinați conținutul și SEO! Dacă conținutul dvs. este de calitate, nu puteți uita să îl faceți ușor accesibil online. Urmează câteva bune practici SEO și urmărește-ți creșterea audienței. Vreți să aflați mai multe? Descoperă 6 sfaturi care vor duce la un mariaj fericit între marketingul de conținut și SEO.
Principalele concluzii
- Planificarea conținutului și stabilirea obiectivelor SMART sunt esențiale pentru succesul în marketingul de conținut și SEO, facilitând monitorizarea și optimizarea strategiei.
- Optimizarea SEO a conținutului și a elementelor grafice, inclusiv utilizarea cuvintelor cheie și a atributelor alt pentru imagini, crește vizibilitatea online și atrage trafic organic.
- Linkingul intern și crearea unui site prietenos cu dispozitivele mobile îmbunătățesc experiența utilizatorului și reduc rata de respingere, contribuind la o mai bună clasare în motoarele de căutare.
- Concentrarea pe link-uri de înaltă calitate și distribuția inteligentă a conținutului prin mediile proprii și plătite extinde acoperirea și crește engagementul.
- Utilizarea Analizei de Vizibilitate Senuto transformă provocările SEO și de marketing de conținut în pași concreți spre succes, oferind acces la cea mai mare bază de date de cuvinte cheie actualizată regulat.
1. Planifică acțiuni, stabilește obiective
Calendarul editorial
Planificarea atentă a activităților de marketing de conținut ajută la monitorizarea efectelor acestora. Este important să schițați un calendar editorial încă de la începutul eforturilor dumneavoastră. Includeți acolo frecvența de publicare a articolelor, cuvintele cheie și subiectele.
Dacă vă decideți asupra activităților de marketing de conținut, publicați cu regularitate. Un calendar editorial vă va oferi mai mult control asupra creării de conținut. De asemenea, îl puteți utiliza pentru a nota eficiența articolelor sau a materialelor individuale, verificând, de exemplu, un număr de căutări și comentarii sau analizând un obiectiv diferit.
Obiective
Atunci când întocmiți un calendar editorial, gândiți-vă la scopul pe care trebuie să îl servească eforturile dumneavoastră. Stabiliți obiectivele de atins prin conținutul postat. Veți avea o imagine transparentă a efectelor pe care le obțineți și veți verifica dacă sunt cele la care v-ați așteptat. Toate obiectivele tale trebuie să fie SMART, adică:
- Specifice – obiectivele tale trebuie să fie precise și foarte clare
- >Măsurabile– identificați Indicatori cheie de performanță, aceștia vă vor ajuta să verificați dacă sunteți pe drumul cel bun pentru atingerea obiectivelor
- Achievable– începeți cu obiective care sunt mai ușor de atins. Nu mușcați mai mult decât puteți mesteca – 40 de milioane de vizite unice pe site nu sunt atât de probabile atunci când abia începeți. Păstrați astfel de cifre pentru mai târziu J
- Realist– un obiectiv trebuie să aibă o valoare specifică, astfel încât să merite să fie atins
- Timelined– stabiliți termene limită pentru obiectivele dumneavoastră.
Obiective de care să iei în considerare în strategia ta de marketing de conținut
- Generarea de trafic
- Îmbunătățirea traficului organic din social media
- Generarea de lead-uri
- Diminuarea ratei de rebut
- Creșterea numărului de utilizatori care revin.
Încearcă Senuto Suite gratuit timp de 14 zile
Încearcă gratuit 14 zile2. Concentrarea pe intențiile utilizatorilor
Materialele pe care le creați în cadrul activităților de marketing de conținut sunt un loc perfect pentru a pune cuvinte cheie naturale, deși într-un context.
Google ar trebui să fie privit ca o persoană de destul de mult timp. Atunci când creați conținut, nu vă concentrați exclusiv pe cuvinte cheie care, atunci când sunt puse împreună forțat, sunt mumbo jumbo. Spusele trebuie să fie legate între ele în mod corespunzător. De aceea, ar trebui să scrieți articole pe care v-ar plăcea să le citiți chiar dumneavoastră. Ce înseamnă asta în practică?
În timp ce pregătiți un articol, nu vă concentrați pe o concentrare crescută de cuvinte cheie, ci mai degrabă pe intențiile utilizatorilor care încearcă să găsească răspunsuri la întrebările lor. Este esențial să previi întrebările pe care le poate avea piața ta țintă – postările și articolele tale ar trebui să abordeze toate aspectele unei anumite probleme și nu doar referiri la un anumit cuvânt cheie.
Amintește-ți că așa-numitul keyword stuffing, care înseamnă pur și simplu utilizarea excesivă a cuvintelor cheie, nu este bun nici pentru articolele tale, nici pentru publicul tău.
3. Optimizează-ți textul și grafica
Optimizează-ți postările și articolele din punct de vedere SEO! Cuvântul cheie principal trebuie să apară în titlu, în URL și în unul dintre subtitluri. Este extrem de important să incluzi formele derivate și sinonime ale cuvântului cheie principal selectat.
Dați titluri elementelor grafice
Este, de asemenea, esențial să descrieți corect elementele grafice pe care le partajați. Dacă folosiți fotografii de stoc, nu uitați să le schimbați denumele. De obicei, toate materialele de stoc au descrieri și trebuie neapărat să le editați!
Adaugați atribute alt
Puteți furniza un atributalt – text alternativ. Atributele alt sunt citite de către crawlerele motoarelor de căutare care identifică și clasifică conținutul pe care îl postați. În cazul în care o imagine nu poate fi afișată din cauza unor dificultăți tehnice, va fi afișat un text alternativ. Este foarte important și pentru nevăzători și persoanele cu deficiențe de vedere care folosesc programe de citire a ecranului pentru a naviga pe internet. O astfel de formă de optimizare ajută la creșterea vizibilității fotografiilor și imaginilor dvs. în Google Graphics. Amintiți-vă că unii utilizatori caută nu numai text, ci și grafică.
Implementați microformatul
Merită, de asemenea, să folosiți microformats – unul dintre tipurile de date structurate care ajută motorul de căutare să interpreteze mai bine despre ce este vorba pe un site web.
Utilizarea datelor structurate permite afișarea descrierilor extinse ale paginilor în rezultatele căutării. Acestea sunt așa-numitele rich snippets care reprezintă o formă remarcabil de atractivă și atrăgătoare pentru ochi în comparație cu rezultatele standard de căutare.
4. Amintiți-vă despre linkingul intern
Subiecte legate
Asigurați-vă că paginile site-ului dvs. web care conțin conținut similar din punct de vedere tematic sunt legate între ele. La sfârșit, puteți oferi și o secțiune intitulată Articole care v-ar putea interesa, Mai multe pe această temă sau Articole similare.
Acest lucru îl va determina pe utilizator să vă exploreze mai departe site-ul web. Este mai probabil atunci ca utilizatorul să nu părăsească site-ul dvs. imediat după ce a citit un articol, ceea ce, la rândul său, va scădea rata de respingere a site-ului dvs. web.
În plus, asigurați-vă că breadcrumbs sunt vizibile pe site! Acest lucru îl va ajuta pe utilizator să urmărească unde anume pe site (în structura acestuia) se află în acest moment.
Actă cu moderație
Străinătoarele Google consideră că legăturile interne sunt utile în indexarea site-ului web; legătura internă crește vizibilitatea paginilor individuale în motorul de căutare. Cu toate acestea, moderația este cheia succesului. Utilizarea excesivă a legăturilor respinge utilizatorii care tind să părăsească mai devreme site-ul web cu prea multe legături decât să aprofundeze în el.
5. Concentrează-te pe link-uri de înaltă calitate
În calendarul editorial identificați zonele de distribuție a conținutului dvs. Există două tipuri de astfel de zone:
- Owned media– propriile canale de distribuire a conținutului, de exemplu Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram, Slideshare sau YouTube
- Media plătită– canale externe, plătite.
Mediile proprii sunt utile pentru a ajunge în primul rând la persoanele care vă cunosc deja. Pe de altă parte, mediile plătite ajută să ajungeți și să acoperiți noi domenii.
Rețineți că strategiile de linking nu ar trebui să se mai bazeze pe crearea de link-uri către directoare sau pe încurajarea altor webmasteri să pună link-uri pe propriile site-uri. Un marketer de conținut ar trebui să se concentreze pe construirea de relații și rețele de link-uri benefice pentru site-ul web promovat. Și cum să facă acest lucru?
- Invitați alte persoane să facă un blog de invitat pentru dumneavoastră
- Creați conținut unic și interesant, capabil să genereze trafic organic. Vizitați Google Analytics și verificați ce este afișat cel mai frecvent, folosiți instrumente precum Facebook Insights pentru a ști ce este împărtășit cel mai des. O analiză amănunțită vă va ajuta să vă cunoașteți mai bine audiența și să aflați de ce are nevoie și ce consideră cel mai interesant
- Încercați să ajungeți la bloggeri și autori influenți pentru a conveni asupra unor beneficii reciproce de pe urma linkării sau postării de conținut
- Distribuiți conținutul prin intermediul mediilor deținute și plătite.
6. Fii prietenos cu mobilul
De ceva timp, abordarea „mobile first” a fost de neprețuit în procesul de creare a conținutului. Google are tendința de a neglija site-urile și blogurile care nu răspund.
Asigurați-vă că articolul dvs. este clar și digerabil – folosiți titluri scurte și captivante, formatați și aliniați textul, nu uitați de subtitluri, paragrafe și subtitluri și îndoirea frazelor selectate în text. Permiteți utilizatorului să navigheze eficient în conținutul pe care l-ați creat pentru el.
Nu uitați să faceți ca toate materialele multimedia din postările și articolele dvs. să fie mobile responsive. Cei care se ocupă cu marketingul de conținut au tendința de a neglija acest aspect, iar utilizatorii găsesc adesea aspectul site-ului web neatractiv.
Secretul succesului: marketingul de conținut și SEO combinate – rezumat
Dacă respectați regulile menționate mai sus, conținutul dvs. va fi văzut de mult mai mulți utilizatori, iar rata de respingere a site-ului dvs. va fi mai mică. Orice combinație va funcționa dacă toate componentele sale interacționează corect între ele. Același lucru este valabil și pentru marketingul de conținut și SEO!
