Tajomstvo úspechu: Obsahový marketing a SEO manželstvo

Content marketing SEO
Justyna MądroJustyna Mądro
Publikovaný: 06.12.2018
9 minút

Zaujíma vás, ako nedopustiť, aby vaše úsilie vyšlo nazmar? Kombinujte obsah a SEO! Ak je váš obsah kvalitný, nesmiete zabudnúť na to, aby bol ľahko dostupný online. Dodržiavajte niekoľko osvedčených postupov SEO a sledujte, ako vaše publikum rastie. Chcete sa dozvedieť viac? Poznajte 6 tipov, ktoré povedú k šťastnému manželstvu medzi marketingom obsahu a SEO.

KeyT_Here

1. Naplánujte akcie, stanovte ciele

Kalendár redakčných prác

Starostlivé plánovanie marketingových aktivít v oblasti obsahu pomáha monitorovať ich účinky. Dôležité je načrtnúť redakčný kalendár hneď na začiatku vášho úsilia. Uveďte v ňom frekvenciu publikovania článkov, kľúčové slová a témy.

Ak sa rozhodnete pre aktivity marketingu obsahu, zverejňujte ich pravidelne. Redakčný kalendár vám poskytne väčšiu kontrolu nad tvorbou obsahu. Môžete ho použiť aj na zaznamenávanie účinnosti jednotlivých článkov alebo materiálov, pričom skontrolujete napr. počet vyhľadávaní a komentárov alebo analyzujete iný cieľ.

Ciele

Pri zostavovaní redakčného kalendára premýšľajte o účele, ktorému má vaše úsilie slúžiť. Stanovte si ciele, ktoré chcete dosiahnuť prostredníctvom zverejneného obsahu. Získate tak prehľad o dosiahnutých efektoch a skontrolujete, či sú také, aké ste očakávali. Všetky vaše ciele by mali byť SMART, to znamená inteligentné:

      • konkrétne – vaše ciele by mali byť presné a krištáľovo jasné
      • merateľné– určte si kľúčové ukazovatele výkonnosti, pomôžu vám overiť, či ste na správnej ceste k dosiahnutiu vašich cieľov
      • Dosiahnuteľné– začnite s cieľmi, ktoré sú ľahšie dosiahnuteľné. Neodhrýzajte si viac, ako dokážete prehrýzť – 40 miliónov jedinečných návštev na webovej stránke nie je až tak pravdepodobných, keď práve začínate. Takéto čísla si nechajte na neskôr J
      • Realistický – cieľ musí mať konkrétnu hodnotu, aby sa ho oplatilo dosiahnuť
      • Časovo ohraničený– stanovte si termíny pre svoje ciele.

Ciele, ktoré treba zohľadniť vo vašej stratégii marketingu obsahu

      • Generovanie návštevnosti
      • Zlepšenie organickej návštevnosti sociálnych médií
      • Generovanie potenciálnych zákazníkov
      • Zníženie miery odskočenia
      • Zvýšenie počtu vracajúcich sa používateľov.

2. Zameranie na zámery používateľov

Materiály, ktoré vytvárate v rámci marketingových aktivít v oblasti obsahu, sú ideálnym miestom na umiestnenie prirodzených kľúčových slov, hoci v kontexte.

Spoločnosť Google by mala byť považovaná za osobu už pomerne dlho. Pri tvorbe obsahu sa nesústreďte výlučne na kľúčové slová, ktoré sú pri násilnom spojení mumlaním. Vety musia byť navzájom správne prepojené. Preto by ste mali písať články, ktoré by ste si sami radi prečítali. Čo to znamená v praxi?

Pri príprave textu sa nesústreďte na zvýšenú koncentráciu kľúčových slov, ale skôr na zámery používateľov, ktorí sa snažia nájsť odpovede na svoje otázky. Je veľmi dôležité predvídať otázky, ktoré môže mať váš cieľový trh – vaše príspevky a články by sa mali dotýkať všetkých aspektov danej problematiky a nielen odkazov na dané kľúčové slovo.

Pamätajte si, že takzvaný keyword stuffing, ktorý jednoducho znamená nadmerné používanie kľúčových slov, nie je dobrý ani pre vaše články, ani pre vaše publikum.

3. Optimalizujte svoj text a grafiku

Optimalizujte svoje príspevky a články z hľadiska SEO! Hlavné kľúčové slovo by sa malo objaviť v nadpise, URL a v jednom z podnadpisov. Mimoriadne dôležité je uviesť odvodené tvary a synonymá zvoleného hlavného kľúčového slova.

Dajte názvy svojim grafickým prvkom

Takisto je dôležité správne popísať grafické prvky , ktoré zdieľate. Ak používate skladové fotografie, nezabudnite zmeniť ich názvy. Zvyčajne všetky skladové materiály majú popisy a mali by ste ich bezpodmienečne upraviť!

Pridanie atribútov alt

Môžete zadať atribút alt – alternatívny text. Atribúty alt čítajú vyhľadávače, ktoré identifikujú a kategorizujú obsah, ktorý zverejníte. Ak sa obrázok nemusí zobraziť z dôvodu technických problémov, zobrazí sa alternatívny text. Je to veľmi dôležité aj pre nevidiacich a slabozrakých, ktorí na prehliadanie internetu používajú softvér na čítanie obrazovky. Táto forma optimalizácie pomáha zvýšiť viditeľnosť vašich fotografií a obrázkov v grafickom zobrazení Google. Nezabudnite, že niektorí používatelia hľadajú nielen text, ale aj grafiku.

Využívajte mikroformáty

Oplatí sa používať aj mikroformáty – jeden z typov štruktúrovaných údajov, ktorý pomáha vyhľadávaču lepšie interpretovať, o čom webová stránka je.

Používanie štruktúrovaných údajov umožňuje zobrazovať vo výsledkoch vyhľadávania rozšírené popisy stránok. Ide o takzvané bohaté úryvky, ktoré sú v porovnaní so štandardnými výsledkami vyhľadávania mimoriadne atraktívnou a pútavou formou.

4. Pamätajte na interné odkazovanie

Prepojené témy

Dbajte na to, aby stránky vášho webu, ktoré obsahujú tematicky podobný obsah, boli navzájom prepojené. Na konci môžete uviesť aj časť s názvom Články, ktoré by vás tiež mohli zaujímať, Viac o tejto téme alebo Podobné články.

Používateľ tak bude ďalej skúmať vašu webovú lokalitu. Je potom väčšia pravdepodobnosť, že používateľ neopustí vašu webovú lokalitu hneď po prečítaní jedného článku, čo následne zníži bounce rate vašej webovej lokality.

Viditeľné omrvinky

Okrem toho sa uistite, že breadcrumbs sú na webovej stránke viditeľné! Pomôže to používateľovi sledovať, kde presne sa na webovej stránke (v jej štruktúre) práve nachádza.

Pôsobte moderovane

Prehľadávače Google považujú interné prepojenia za užitočné pri indexovaní webových stránok; interné prepojenia zvyšujú viditeľnosť jednotlivých stránok vo vyhľadávači. Kľúčom k úspechu je však umiernenosť. Nadmerné používanie odkazov odpudzuje používateľov, ktorí majú tendenciu skôr opustiť webovú lokalitu s príliš veľkým množstvom odkazov, než aby sa v nej hlbšie prehĺbili.

5. Zamerajte sa na vysokokvalitné odkazy

V redakčnom kalendári určte oblasti šírenia vášho obsahu. Existujú dva typy takýchto oblastí:

  • Vlastné médiá – vaše vlastné kanály na zdieľanie obsahu, napríklad Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram, Slideshare alebo YouTube
  • Platené médiá– externé, platené kanály.

Vlastné médiá sú užitočné na to, aby sa dostali predovšetkým k ľuďom, ktorí vás už poznajú. Na druhej strane platené médiá pomáhajú osloviť a pokryť nové oblasti.

Všimnite si, že stratégie odkazovania by už nemali byť založené na odkazovaní do katalógov alebo na nabádaní iných webmasterov, aby umiestnili odkazy na svoje vlastné webové stránky. Trhovník s obsahom by sa mal sústrediť na budovanie vzťahov a sietí prospešných odkazov na propagované webové stránky . A ako to urobiť?

    • Na základe toho, že sa v rámci svojej činnosti zameriavate na tzv.
    • Pozvite iných ľudí, aby pre vás viedli hosťovské blogy
    • Vytvárajte jedinečný a zaujímavý obsah schopný generovať organickú návštevnosť. Navštívte Google Analytics a skontrolujte, čo sa zobrazuje najčastejšie, použite nástroje ako Facebook Insights, aby ste vedeli, čo sa zdieľa najčastejšie. Dôkladná analýza vám pomôže lepšie spoznať vaše publikum a zistiť, čo potrebuje a považuje za najzaujímavejšie
    • Oznámte sa s vplyvnými blogermi a autormi a dohodnite sa na vzájomných výhodách z prepojenia obsahu alebo zverejnenia
    • Distribuujte obsah prostredníctvom vlastnených a platených médií.

6. Buďte priateľskí k mobilným zariadeniam

Už dlhší čas je v procese tvorby obsahu neoceniteľný prístup „mobile first“. Google má tendenciu nereagujúce webové stránky a blogy zanedbávať.

Dbajte na to, aby bol váš článok prehľadný a stráviteľný – používajte krátke a chytľavé nadpisy, formátujte a zarovnávajte text, nezabudnite na podnadpisy, odseky a zvýraznenie vybraných fráz v texte. Umožnite používateľovi efektívne sa orientovať v obsahu, ktorý ste pre neho vytvorili.

Nezabudnite, aby všetky multimediálne materiály vo vašich príspevkoch a článkoch boli prispôsobené pre mobilné zariadenia. Trhovníci s obsahom tento aspekt často prehliadajú a používatelia často považujú rozloženie webových stránok za neatraktívne.

Tajomstvo úspechu: obsahový marketing a SEO v kombinácii – zhrnutie

Ak budete dodržiavať vyššie uvedené pravidlá, váš obsah uvidí oveľa viac používateľov a bounce rate vášho webu bude nižší. Každá kombinácia bude fungovať, ak všetky jej zložky budú navzájom správne pôsobiť. To isté platí aj pre obsahový marketing a SEO!

FAQ_Here

Zdieľajte tento príspevok:  
Justyna Mądro

Marketing Manager w DevaGroup. Prowadziła wykłady z zakresu marketingu i reklamy w sieci na studiach podyplomowych Wyższej Szkoły Ekonomii i Informatyki w Krakowie.

Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

Vyskúšajte zadarmo

Vyskúšajte Senuto Suite na 14 dní zadarmo

Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

Poznaj Senuto na 1-godzinnym szkoleniu online. Za darmo.

Vyberte si termín a prihláste sa