Tajemství úspěchu: Marketing obsahu a SEO manželství

Cíle

Při sestavování redakčního kalendáře myslete na to, jakému účelu má vaše úsilí sloužit. Stanovte si cíle, kterých chcete dosáhnout prostřednictvím zveřejněného obsahu. Získáte tak přehled o dosažených efektech a zkontrolujete, zda jsou takové, jaké jste očekávali. Všechny vaše cíle by měly být SMART, to znamená:

• Strategické cíle:
  • strategické cíle, které mají být splněny.
    • konkrétní – vaše cíle by měly být přesné a křišťálově jasné

• • • Měřitelné– určete si klíčové ukazatele výkonnosti, pomohou vám ověřit, zda jste na správné cestě k dosažení svých cílů

• • • Dosažitelné– začněte s cíli, které jsou snáze dosažitelné. Neukousněte si větší sousto, než dokážete rozkousat – 40 milionů unikátních návštěv webových stránek není tak pravděpodobné, když právě začínáte. Taková čísla si nechte na později J
    • Realistický – cíl musí mít konkrétní hodnotu, aby stálo za to ho dosáhnout

• • • Časově vymezený– stanovte si pro své cíle termíny

Cíle, které je třeba zohlednit ve vaší strategii obsahového marketingu

• • • Generace návštěvnosti
    • Zlepšení organické návštěvnosti na sociálních sítích
    • Generace leadů
    • Snížení míry odezvy
    • Zvýšení počtu vracejících se uživatelů

Vyzkoušejte Senuto Suite na 14 dní zdarma

Pojďme na to!

2. Zaměření na záměry uživatelů

Materiály, které vytváříte v rámci svých aktivit obsahového marketingu, jsou ideálním místem pro umístění přirozených klíčových slov, i když v kontextu .

Google je třeba považovat za osobu již poměrně dlouhou dobu. Při tvorbě obsahu se nesoustřeďte výhradně na klíčová slova, která jsou při násilném skládání dohromady blábolem. Věty na sebe musí správně navazovat. Proto byste měli psát články, které byste si sami rádi přečetli. Co to znamená v praxi?

Při přípravě článku se nezaměřujte na zvýšenou koncentraci klíčových slov, ale spíše na záměry uživatelů, kteří se snaží najít odpovědi na své otázky. Zásadní je předvídat otázky, které může mít váš cílový trh – vaše příspěvky a články by se měly dotýkat všech aspektů dané problematiky a ne pouze odkazů na dané klíčové slovo.

Pamatujte, že tzv. keyword stuffing, což jednoduše znamená nadužívání klíčových slov, není dobré ani pro vaše články, ani pro vaše publikum.

3. Optimalizujte svůj text a grafiku

Optimalizujte své příspěvky a články z hlediska SEO! Hlavní klíčové slovo by se mělo objevit v nadpisu, URL a v jednom z podnadpisů. Je nanejvýš důležité, aby obsahovaly odvozené formy a synonyma zvoleného hlavního klíčového slova.

Dejte názvy svým grafickým prvkům

Je také důležité správně popsat grafické prvky , které sdílíte. Pokud používáte stockové fotografie, nezapomeňte změnit jejich názvy. Obvykle všechny stockové materiály mají popisky a vy byste je měli bezpodmínečně upravit!

Přidejte atributy alt

Můžete zadat atribut alt – alternativní text. Atributy alt čtou vyhledávače, které identifikují a kategorizují vámi zveřejněný obsah. Pokud obrázek nelze zobrazit z důvodu technických potíží, zobrazí se alternativní text. Je to velmi důležité i pro nevidomé a slabozraké, kteří k prohlížení internetu používají software pro čtení obrazovky. Tato forma optimalizace pomáhá zvýšit viditelnost vašich fotografií a obrázků v grafickém systému Google. Nezapomeňte, že někteří uživatelé hledají nejen text, ale také grafiku.

Zavedení mikroformátů

Vyplatí se také používat mikroformáty – jeden z typů strukturovaných dat, který pomáhá vyhledávači lépe interpretovat, o čem webová stránka je.

Použití strukturovaných dat umožňuje zobrazovat ve výsledcích vyhledávání rozšířené popisy stránek. Jedná se o takzvané obohacené úryvky, které jsou ve srovnání se standardními výsledky vyhledávání pozoruhodně atraktivní a poutavou formou.

4. Pamatujte na interní odkazy

Propojená témata

Dbejte na to, aby stránky vašeho webu, které obsahují tematicky podobný obsah, byly vzájemně propojeny. Na konci můžete také uvést část s názvem Články, které by vás také mohly zajímat, Více o tomto tématu nebo Podobné články.

To uživatele přiměje k dalšímu zkoumání vašich webových stránek. Je pak pravděpodobnější, že uživatel neopustí vaše webové stránky hned po přečtení jednoho článku, což zase sníží míru odchodu (bounce rate) vašich webových stránek.

Viditelné drobečky

Kromě toho se ujistěte, že breadcrumbs jsou na webu viditelné! To pomůže uživateli sledovat, kde přesně se na webu (v jeho struktuře) právě nachází.

Postupujte moderovaně

Prohlížeče Google považují interní propojení za užitečné při indexování webových stránek; interní propojení zvyšuje viditelnost jednotlivých stránek ve vyhledávači. Klíčem k úspěchu je však umírněnost. Nadměrné používání odkazů odpuzuje uživatele, kteří mají tendenci web s příliš mnoha odkazy dříve opustit, než aby se v něm hlouběji ponořili.

5. Zaměřte se na vysoce kvalitní odkazy

V redakčním kalendáři určete oblasti šíření svého obsahu. Existují dva typy takových oblastí:

• • Vlastní média – vaše vlastní kanály pro sdílení obsahu, například Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram, Slideshare nebo YouTube
  • Placená média– externí, placené kanály.

Vlastní média jsou užitečná k tomu, aby se dostala především k lidem, kteří vás již znají. Placená média naopak pomáhají oslovit a pokrýt nové oblasti.

Všimněte si, že strategie odkazování by již neměla být založena na odkazování do katalogů nebo na vybízení jiných webmasterů k umístění odkazů na jejich vlastní webové stránky. Marketér obsahu by se měl soustředit na budování vztahů a sítí přínosných odkazů na propagované webové stránky . A jak toho dosáhnout?

• Na základě toho, že se na webu objevují např.
  • Pozvěte jiné lidi, aby pro vás vedli hostující blogy

• • Vytvářejte jedinečný a zajímavý obsah schopný generovat organickou návštěvnost. Navštivte Google Analytics a zkontrolujte, co se zobrazuje nejčastěji, použijte nástroje jako Facebook Insights, abyste věděli, co je nejčastěji sdíleno. Důkladná analýza vám pomůže lépe poznat vaše publikum a zjistit, co potřebuje a co ho nejvíce zajímá

• • Oslovte vlivné blogery a autory a dohodněte se na vzájemném prospěchu z propojení obsahu nebo jeho zveřejnění

• • Distribuujte obsah prostřednictvím vlastněných a placených médií

6. Buďte přátelští k mobilním zařízením

Již delší dobu je v procesu tvorby obsahu neocenitelný přístup „mobile first“. Google má tendenci nereagující webové stránky a blogy zanedbávat.

Dbejte na to, aby byl váš článek přehledný a stravitelný – používejte krátké a chytlavé nadpisy, formátujte a zarovnávejte text, nezapomínejte na podnadpisy, odstavce a tučné zvýraznění vybraných frází v textu. Umožněte uživateli efektivní orientaci v obsahu, který jste pro něj vytvořili.

Zapomeňte, aby všechny multimediální materiály v příspěvcích a článcích byly přizpůsobeny pro mobilní zařízení. Tvůrci obsahu tento aspekt často přehlížejí a uživatelé pak často považují vzhled webu za neatraktivní.

Tajemství úspěchu: obsahový marketing a SEO v kombinaci – shrnutí

Pokud se budete řídit výše uvedenými pravidly, váš obsah uvidí mnohem více uživatelů a bounce rate vašeho webu bude nižší. Každá kombinace bude fungovat, pokud všechny její složky budou správně vzájemně spolupracovat. To platí i pro obsahový marketing a SEO!“.