Actualizarea conținutului util – ce trebuie să știi ca să nu cazi în clasamentul Google?

Google a început să implementeze o actualizare a algoritmului său major, de data aceasta denumită Helpful Content (Conținut util). Comunitatea SEO este în vâlvătaie. Schimbările vor fi considerabile și pentru mulți proprietari de site-uri – severe. Pe de altă parte, mai există încă ceva timp pentru a vă pregăti pentru aceste schimbări.

Google are obiceiul de a preceda actualizările de algoritmi cu anunțuri anterioare – astfel încât proprietarii de site-uri și specialiștii SEO să aibă timp să facă cel puțin o parte din modificări. De data aceasta nu este diferit.

Intrarea Helpful Content (Conținut util) a apărut pe blogul Google pe 18 august, iar punerea în aplicare a actualizării a început săptămâna următoare. Implementarea completă va dura aproximativ două săptămâni, iar dumneavoastră va trebui să așteptați mai mult timp pentru a vedea efectele în Polonia. Detalii mai jos.

Ce este actualizarea Helpful Content și ce schimbări va impune creatorilor de conținut

.
Conținutul util înseamnă conținut util. Ceea ce va viza Google, așadar, va fi în primul rând conținutul nu util.

Ce fel de conținut nefolositor este acesta? Pe scurt: cele care sunt scrise cu gândul la algoritmul Google, în locul cititorului (cunoscut și sub numele de om).

Nu-i așa că este paradoxal? Google intenționează să bată în capul celor care scriu conținut cu, ei bine, Google în minte.

Da, pare ciudat. Până când ne amintim că angajații de top ai gigantului din Mountain View spun de mult timp să publicăm conținut care să fie, în primul rând, ușor de utilizat.

.

Răspunsul meu a fost că BERT nu schimbă fundamentele a ceea ce am spus de mult timp: scrieți conținut pentru utilizatori.

Dumneavoastră sau oricine lucrează cu clienții poate spune de mult timp că asta spunem noi.

– Danny Sullivan (@dannysullivan) Octombrie 28, 2019

Dacă nu a rezonat suficient cu actualizările anterioare (de exemplu, BERT în 2019), trebuie să rezoneze acum.

Ce este demn de reținut în ceea ce privește actualizarea Conținutului util:

.
• Va dura aproximativ două săptămâni pentru a fi implementată, site-urile în limba engleză urmând să fie primele. Schimbarea va fi adăugată și în alte limbi în timp, dar nu a fost furnizat un calendar. Nu se știe dacă și când va afecta conținutul scris în limba poloneză. Cu toate acestea, cu siguranță oferă dezvoltatorilor și poziționerilor nativi mai mult timp pentru a se pregăti.

.

• Aceasta este o actualizare la nivelul întregului site, ceea ce înseamnă că, dacă atinge un anumit domeniu – modificările de clasament vor fi vizibile pentru întregul site, nu doar pentru subpaginile individuale care conțin conținut defectuos. Nu este clar în acest moment care trebuie să fie raportul dintre conținutul „nefolositor” și cel „util” de pe un site pentru ca acesta să fie penalizat.
• Google anunță că recuperarea oricăror pierderi după întâlnirea cu actualizarea lor va fi un proces de lungă durată (vorbim de luni de zile).

În câteva momente vom discuta despre sfaturi despre cum să înțelegem ideea de conținut (ne)util și cum să ne pregătim pentru schimbările asociate cu ultima actualizare.

Mai întâi, însă, o notă importantă: cu aproape fiecare actualizare a algoritmului Google, totul iese doar la spălat. Anunțurile Google și îndrumările lor merită luate atât în serios, cât și cu detașare. Nu intrați în panică și nu vă lăsați pradă speculațiilor, de care nu duce lipsă pe web. Doar următoarele săptămâni și luni vor arăta cât de mare este amploarea schimbărilor cu care avem de-a face și ce s-a schimbat cu adevărat în clasamentul motoarelor de căutare.

Încearcă Senuto Suite gratuit timp de 14 zile

Încearcă gratuit 14 zile

Cum să scrii conținut centrat pe utilizator (human-first content)?

.
Nu există o rețetă universală pentru cum să scrieți un conținut bun care să satisfacă atât utilizatorul, cât și algoritmii motoarelor de căutare. Dar Google, ca și în cazul unor actualizări anterioare, a împărtășit sfaturi și cele mai bune practici – sub forma unor întrebări la care fiecare proprietar de site și creator de conținut ar trebui să răspundă singur.

• Ai sau intenționezi să aduni un public care, dacă ar veni pe site-ul tău, ar găsi util conținutul postat pe acesta?

.

• Conținutul dvs. demonstrează în mod clar experiența de primă mână și cunoașterea aprofundată a unui subiect (de exemplu, experiența care provine din utilizarea efectivă a unui produs sau serviciu, sau din vizitarea unui loc)?

.

• Site-ul dumneavoastră are un scop principal, concentrat în jurul unui subiect specific?

.

• După ce vă va citi conținutul, va pleca cineva cu sentimentul că a învățat suficient despre un subiect pentru a-l ajuta să-și atingă obiectivul?

.

• Va pleca cineva după ce vă citește conținutul cu sentimentul că a avut o experiență satisfăcătoare?

.

De ajutor? Poate un pic. Dar când adăugăm la setul de recomandări (sub forma unor întrebări orientative) despre ce conținut nu să creezi, imaginea devine mai clară.

Așa cum am menționat mai devreme, pe scurt, ideea este să nu scriem texte cu gândul la motorul de căutare, pentru că astfel, în mod paradoxal, obținem un conținut care nu-i place motorului de căutare.

Următoarele întrebări direct de la Google vă ajută să înțelegeți ce înseamnă cu adevărat acest lucru..

• Produceți o mulțime de conținut pe o varietate de subiecte, în speranța că o parte din el va fi bine clasat în rezultatele căutării?

.

Explicație: Umplerea unui site cu o varietate de conținut care nu este legat de o temă comună este o negare a ideii de autoritate topică. Acesta, la rândul său, este unul dintre conceptele cheie în semantic SEO și un must-have atunci când ne gândim la poziții înalte în Google.

În loc să încercați să prindeți mai mulți porci de coadă, concentrați-vă pe domenii specifice, legate între ele, iar în cadrul acestora oferiți utilizatorului cele mai bune informații posibile.

.

Vă va fi mai ușor să realizați acest lucru cu un plan de conținut bazat pe date, și veți genera unul folosind modulul Content Planner de la Senuto. Instrumentul este conceput pentru a vă ajuta să izolați zonele de subiecte cheie pentru site-ul dvs. și să scrieți conținut care să câștige o autoritate topică ridicată.

• Utilizați automatizarea pentru a produce conținut pe mai multe subiecte?

.

Explicație: Cel mai probabil, este vorba de conținut generat de „mașini” alimentate de inteligență artificială, bazate pe mecanismul GPT-3. Textele AI care câștigă popularitate vor avea, prin urmare, o viață grea. Pentru editori, acest lucru înseamnă, probabil, necesitatea de a externaliza textele către copywriteri în carne și oase – sau cel puțin de a lucra în mod solid la textele AI astfel încât să elimine orice artificialitate și stângăcie lingvistică.

• Rezumați în cea mai mare parte ceea ce au de spus alții, fără să adăugați prea multă valoare din partea dumneavoastră?”

.

Explicație: Google va beneficia de un conținut expert, susținut de cunoștințele și experiența unică a autorului. „Clișeele”, create pe baza unor texte rescrise de pe alte site-uri sau a unor informații disponibile public, vor coborî în clasament.

De altfel, motorul de căutare a folosit așa-numitul scor de câștig de informații – adică nota acordată unei pagini în funcție de cât de multe informații noi contribuie.

Ceea ce reiese de aici este un sfat simplu: adăugați valoare reală și cunoștințe noi pe care concurenții dvs. nu le au. Aflați mai multe de la un webinar despre SEO semantic găzduit de Damian Salkowski.

.

• Scrieți despre ceva doar pentru că pare a fi în trend, mai degrabă decât pentru că ați scrie despre acel lucru pentru publicul dumneavoastră actual?

.

• Conținutul dumneavoastră îi lasă pe cititori cu sentimentul că trebuie să continue să caute informații mai bune din alte surse?

.

Explicație: Din nou, ne întoarcem la ideea de autoritate topică. Dacă prezentați pe site-ul dvs. cunoștințe vaste, de specialitate, care satisfac pe deplin intențiile utilizatorului – sunteți acasă. Dacă folosești trucuri doar pentru a atrage utilizatorii către tine de pe Google, dar nu le oferi prea multă valoare reală – ești într-un… loc în care nu vrei să fii.

• Scrieți texte de o anumită lungime pentru că ați auzit sau ați citit că Google are un anumit număr preferat de cuvinte în conținut? (Google în acest moment spune clar: „nu, nu avem.”).

Explicație: Studiul realizat de Damian Salkowski confirmă ceea ce angajații Google ne reamintesc din când în când: nu există o corelație definitivă între lungimea conținutului și poziționarea în motoarele de căutare. În locul lungimii conținutului, vă recomandăm să vă concentrați pe satisfacerea intenției utilizatorului. Dacă este nevoie de 10 mii de caractere pentru a face asta – bine. Dacă 5 mii – tot bine.

.

• Ați decis să intrați într-un domeniu de nișă fără cunoștințe de încredere, în principal pentru că ați crezut că vă va aduce trafic de la un motor de căutare?

.

• Conținutul dvs. promite un răspuns la o întrebare care de fapt nu are răspuns, cum ar fi sugerarea că există o dată de lansare pentru un produs, film sau emisiune TV, în timp ce aceasta nu este confirmată?

.

Explicație: Aici, „victima „* poate cădea în primul rând în cazul mijloacelor de informare în masă care folosesc titluri de articole clickbait și care își dilată nefiresc conținutul, îngreunând astfel obținerea de informații despre un subiect de interes pentru utilizator (dar obligându-l în schimb să rămână mai mult timp pe site și să urmărească reclamele).

*Iau acest cuvânt în ghilimele pentru că adevăratele victime ale optimizării proaste a articolelor din mass-media sunt în primul rând cititorii acestora.

Înseamnă că trebuie să șterg un anumit conținut de pe site-ul meu?

.
Dacă publicați parțial conținut care este valoros din punctul de vedere al utilizatorului, dar aveți și unele astfel de texte pe site-ul dvs., a căror sarcină principală este de a influența roboții Google – atunci acestea chiar merită analizate.

Trebuie să ștergeți tot conținutul care ar putea intra sub incidența actualizării Helpful Content?

Aceasta ar fi o soluție destul de brutală – și nu este deloc necesară. Merită să lăsați un astfel de conținut în sistem, dar cel puțin să îl nepublicați temporar (de exemplu, în WordPress, setați-l ca sketch în loc de published)..

Temporar, adică până când le veți transforma în conținut mai valoros (încadrându-se în ideea de „util”).

Folosind noile recomandări ale Google, puteți completa conținutul vechi cu informații noi sau puteți elimina părțile care sunt redundante sau chiar înșelătoare.

De exemplu, este posibil ca titlurile articolelor să trebuiască să fie rafinate, în așa fel încât să se refere efectiv la conținutul articolului – în loc să fie legate doar de emoțiile privitorului.

Dacă ați descris unele produse, bazându-vă doar pe descrierea producătorului sau pe recenziile de pe Amazon, asigurați-vă că oferiți un mesaj mai credibil – de preferință prin dobândirea propriei experiențe în relația cu produsul respectiv sau cerând cuiva să scrie o opinie unică pentru dumneavoastră.

Încă un argument pentru a nu șterge în grabă conținutul a fost citat pe LinkedIn de către Jakub Sawa. Bunul simț – în multe cazuri pur și simplu nu știți cum va fi evaluat conținutul de către Google. Instinctul dumneavoastră vă poate deruta. Ca urmare, veți șterge texte care nu dăunează deloc site-ului dvs. Trafic inutil.

De aceea, merită să abordați cu atenție, dar cu calm, modificările anunțate de Google. Mai ales că în faza inițială acestea vor afecta site-urile în limba engleză. Când va veni timpul pentru conținutul scris în poloneză – deocamdată nu știm.