Zaplecza SEO – wszystko co powinieneś wiedzieć

Pozyskiwanie odnośników zewnętrznych to fundament budowania widoczności w sieci.Jak więc pod tym względem może pomóc zaplecze SEO? Czym dokładnie powinno, a czym nie powinno być? Z jakich praktycznych metod skorzystać, gdy je tworzysz?

Kwestie te omówimy bliżej w niniejszym artykule.

 

Co to jest zaplecze SEO?

 

Zaplecze SEO to zbiór stron internetowych i innych zasobów online, które są używane do budowania profilu linków prowadzących do głównej witryny w celu poprawy jej pozycji w wynikach wyszukiwania.

Zaplecze może składać się z różnych typów stron, takich jak blogi, fora dyskusyjne, serwisy internetowe z recenzjami czy media społecznościowe. Ważne jest, aby było różnorodne i zawierało odnośniki o wysokiej jakości.

Warto jednak dodać, że istnieją rodzaje zapleczy, które kwalifikuje się jako Black Hat SEO. Były popularne zwłaszcza w przeszłości (mniej więcej do 2015 roku), gdy algorytm Google nie był jeszcze odpowiednio rozwinięty.

Zaplecza SEO typu Black Hat charakteryzowały się następującymi cechami:

• Tworzone wyłącznie z myślą o pozycjonowaniu – tego typu strony (określane jako „Presell Page” lub w skrócie po polsku „precel”) nie zawierały contentu szczególnie przydatnego dla użytkownika. Ich jedyny celem było zwiększenie rankingu docelowej witryny.
• Stosowanie tekstów preclowych – teksty preclowe (jak sama nazwa wskazuje publikowane na Presell Pages) to krótkie (zwykle maksymalnie 1 500 znaków ze spacjami) wpisy niskiej jakości, których celem było jedynie umieszczenie linków do pozycjonowanej strony zwykle w tekście zakotwiczenia typu exact match.
• Zautomatyzowany proces – strony, przekierowania oraz treści stosowane na potrzeby tego typu zaplecza często korzystały z jakichś form automatyzacji. Przykładowo wpisy preclowe były często jednocześnie tekstami synonimizowanymi. Poszczególne części zdań zapisywano w postaci szeregu synonimów (np. pozycjonowanie|SEO|optymalizacja), a następnie wrzucano do mieszarki, aby wygenerować wiele „unikatowych” tekstów. Jak można się domyślić, ich jakość z punktu widzenia użytkownika nie była wysoka.

Warto pamiętać o tej kwestii, gdyż do dziś sam termin „zaplecze SEO” jest nieco kontrowersyjny. W tym artykule skupiamy się jednak na tworzeniu zapleczy linków wysokiej jakości, które korzystają z wielu organicznych metod na pozyskiwanie odnośników.

 

Czy warto tworzyć zaplecze?

 

Jakościowe zaplecze SEO jest kluczowym elementem w strategii pozycjonowania każdej strony internetowej. Oto główne powody:

• Większa wiarygodność – różnorodne źródła linków sprawią, że strona będzie postrzegana przez wyszukiwarki internetowe jako bardziej wiarygodna i wartościowa.
• Ochrona przed wahaniami spowodowanymi aktualizacjami – jeśli strona korzysta tylko z jednego źródła linków, pojedyncza aktualizacja algorytmu, która adresuje właśnie daną technikę/źródło/kategorię stron, może zachwiać pozycjami witryny. Zróżnicowane zaplecze linków ochroni przed taką sytuacją.
• Zwiększenie ruchu – przekierowania znajdujące się na różnych stronach i platformach będą generować naturalny ruch organiczny.
• Zwiększona odporność na negatywne SEO – strona z różnorodnym profilem jakościowych linków jest bardziej odporna na złośliwe działania w postaci ataku SEO. Takie praktyki mogą polegać na właśnie generowaniu niskiej jakości linków do Twojej witryny. Jeśli jednak Google wie, że Twoje odnośniki odznaczają się wysoką jakością, będzie w stanie automatycznie rozpoznać atak i zignorować złośliwe przekierowania.
• Poprawa pozycji w wynikach wyszukiwania – omówione wcześniej korzyści przyczynią się do ogólnej poprawy widoczności strony w SERP-ach.

 

Jak zbudować zaplecze SEO

 

Omówmy teraz 6 sposobów, które pozwolą Ci w praktyczny sposób zbudować zdywersyfikowane zaplecze linków.

 

1. Pozyskuj linki od znajomych i zaprzyjaźnionych stron

 

Metoda ta polega na uzyskiwaniu odnośników do Twojej strony internetowej z witryn osób i firm, z którymi masz pozytywne relacje biznesowe lub osobiste.

Praktyczne porady:

• Nawiązuj relacje – buduj i utrzymuj dobre relacje z innymi serwisami, blogerami i przedsiębiorstwami w swojej branży. Nie traktuj każdej konkurencji jako wroga, a raczej potencjalnych partnerów.
• Zaproponuj coś w zamian – oferuj coś wartościowego w zamian za link, na przykład udostępnij treści partnera w swoich mediach społecznościowych.
• Nie nadużywaj swoich relacji – nie proś ciągle tych samych osób/firm o możliwość zamieszczenia linków. W dłuższej perspektywie zaszkodzisz w ten sposób relacjom.
• Zachowaj rozwagę – nie polegaj na tej technice w zbyt szerokim zakresie. W przeciwnym razie Google może ją zinterpretować jako np. system wymiany linków.

 

2. Media społecznościowe

 

Wykorzystaj media społecznościowe, aby udostępniać content, który publikujesz na swojej witrynie. Choć w ten sposób pozyskane linki nie mają aż tak dużej siły, jak przekierowania z renomowanych stron internetowych, to jednak przynoszą wiele innych korzyści. Jedną z nich jest choćby budowanie zasięgów.

Praktyczne porady:

• Wybierz najlepszą platformę dla swojej niszy – budowanie widoczności nawet na jednej platformie społecznościowej wymaga czasu. Skup się dlatego w szczególności na takich, które mają największe znaczenie w Twojej branży (np. LinkedIn dla B2B).
• Wykorzystuj różnorodne formaty – stosuj formaty treści, takie jak posty, infografiki i filmy, aby przyciągnąć zróżnicowanych użytkowników.
• Zachęcaj do udostępniania – swoich postach zachęcaj użytkowników do udostępniania treści, aby jeszcze bardziej zwiększyć zasięgi i zdobyć dodatkowe linki.
• Wchodź w interakcje z użytkownikami – odpowiadaj na komentarze, pytania i udostępnienia, budując tym samym długotrwałe relacje z obserwującymi.

 

3. Pozyskuj opinie i referencje od swoich klientów

 

Celem tej strategii jest gromadzenie pozytywnych wypowiedzi od użytkowników Twoich produktów lub usług i przekształcanie je w linki zwrotne.

Praktyczne porady:

• Wykorzystaj media społecznościowe klientów – jeśli klient jest zadowolony z Twoich usług, poproś go, aby podzielił się opinią na swoim profilu społecznościowym, linkując do Twojej witryny.
• Przygotuj studia przypadku – gdy stworzysz case study na temat danego klienta, poproś go, aby podlinkował do niego na swojej stronie i w profilach w mediach społecznościowych.
• Współpracuj z klientami w tworzeniu treści – zapraszaj klientów do współtworzenia treści, na przykład poprzez wywiady czy artykuły gościnne na swojej stronie. Następnie, zachęcaj ich do udostępniania tego contentu w swoich sieciach.

 

4. Linki z katalogów branżowych

 

Linki z katalogów branżowych to odnośniki do Twojej strony internetowej umieszczane w specjalistycznych katalogach online, które gromadzą informacje o firmach i usługach z określonej branży. Są to ważne źródła przekierowań zwrotnych, które mogą zwiększyć wiarygodność Twojej strony oraz są szczególnie przydatne w SEO lokalnym.

 

 

Praktyczne porady:

• Wybierz odpowiednie katalogi – skup się na katalogach branżowych, które są dobrze oceniane i powiązane z Twoją dziedziną działalności. Jeszcze lepiej, jeśli taki zbiór jest częścią większego portalu tematycznego z danej niszy.

• Zadbaj o spójność informacji – wszelkie dane na temat Twojej firmy zapisuj w jednym wybranym stylu. Przykładowo ustal, czy chcesz korzystać ze skrótu „PHU”, czy rozwinięcia „Przedsiębiorstwo Handlowo-Usługowe”. W przeciwnym razie możesz wprowadzić Google w małe zamieszanie, na czym ucierpi siła przekierowań.

• Regularnie aktualizuj wpisy – jeśli dojdzie do jakichś zmian w danych Twojej firmy, koniecznie szybko zaktualizuj informacje w katalogach branżowych.

• Miej realistyczne oczekiwania – linki z katalogów nie mają szczególnie dużej siły. Jest tak głównie z powodu dawnych aktualizacji dotyczących spamu. Niemniej jednak warto zadbać o takie przekierowania.

 

5. Guest posting i artykuły sponsorowane

 

Kolejna strategia polega na publikowaniu wysokiej jakości artykułów na tematycznie powiązanych stronach. Guest posting (wpisy gościnne) to teksty zamieszczane zwykle nieodpłatnie np. na serwisach branżowych, które gromadzą treści eksperckie. Z kolei w przypadku artykułów sponsorowanych zawsze uiszczana jest opłata.

 

 

 

Praktyczne porady:

• Zadbaj o jakość – publikowane treści powinny odznaczać się wysoką jakością. Inaczej Google zinterpretuje takie wpisy jako tani sposób na pozyskiwanie linków.
• Nawiązuj do swojej strony w naturalny sposób – linki nie zawsze muszą znajdować się w bio autora czy na końcu tekstu. Jeśli to możliwe, wplataj je w sposób naturalny i kontekstowy, np. gdy wspominasz o ofercie.
• Skorzystaj ze specjalnych narzędzi – platformy takie jak WhitePress pozwalają szybko wyszukać miejsca na publikację artykułów sponsorowanych. Z kolei za pomocą modułu Content Suite w Senuto będziesz w stanie zaplanować i przygotować jakościowe artykuły.

 

 

6. Przechwytywanie domen

 

Przechwytywanie domen (z angielskiego domain sniping) polega na identyfikowaniu i przejmowaniu wartościowych domen internetowych, które wygasły lub zostały porzucone przez ich poprzednich właścicieli. Takie witryny często mogą mieć już zbudowany autorytet i historię, co okazuje się przydatne w tworzeniu zaplecza SEO do swojej głównej strony.

Praktyczne porady:

• Monitoruj wygasające domeny – używaj narzędzi do monitorowania domen, które są bliskie wygaśnięcia. Przydatne w tym zakresie są GoDaddy Auctions, AfterMarket, Expired Domains.
• Dokonaj oceny – w ocenie domeny skorzystaj z modułu Analiza widoczności w Senuto. Warto rozważyć także takie narzędzia jak Ahrefs i Semrush.

• Wykorzystaj domeny do tworzenia wartościowych treści – na przejętych domenach publikuj jakościowy content, który jest powiązany z Twoją główną stroną. Wplataj w nim w naturalny sposób przekierowania do pozycjonowanej witryny. Przechwyconą domenę możesz nawet przekształcić w osobny blog firmowy.

• Stwórz przekierowania – stwórz przekierowania 301 z pozyskanej domeny do swojej strony. Nie nadużywaj jednak tej techniki i stosuj ją z rozwagą.

• Pamiętaj o kwestiach prawnych – upewnij się, że przechwytując domenę, nie naruszysz praw własności, znaków towarowych itp.

 

Link spam update a zaplecza SEO

 

Aktualizacje Google takie jak Panda (2011) i Pingwin (2012) nałożyły restrykcje na niskiej jakości treści oraz linki, skutecznie kończąc erę spamerskich metod budowania zapleczy SEO. 

W obecnych realiach konieczne jest dlatego skupienie się na wielu metodach naturalnego pozyskiwania odnośników, które często wymagają kreatywności. Istotne jest również utrzymanie różnorodności źródeł linków i unikanie technik manipulujących rankingiem w wyszukiwarkach. Tylko dzięki temu zaplecze Twojej strony będzie przynosić długoterminowe efekty.

 

Podsumowanie

 

Oto najważniejsze informacje omówione w artykule:

• Zaplecza SEO mają duże znaczenie w pozycjonowaniu, ale należy tworzyć je w odpowiedni sposób.
• Główne zalety zaplecza SEO to zwiększenie ruchu oraz wiarygodności strony w oczach Google.
• Przydatne sposoby na budowę zapleczy to współpraca z zaprzyjaźnionymi stronami, media społecznościowe, referencje od klientów, katalogi branżowe, wpisy gościnne oraz artykuły sponsorowane, przechwytywanie domen.zaplecze