Katarzyna Kwartnik 
17.06.2025 
13 minut 
Iza Sykut 
Adam Skrzypek 
Piotr Skrzypek 
Dominik Krawiec SEO – co to?
Co to jest SEO? Osoby, które dopiero wchodzą w świat marketingu bardzo często zadają takie pytanie. Według definicji SEO (eng. Search Engine Optimization) to proces mający za zadanie zwiększyć pozycję danej strony WWW w organicznych (czyli darmowych) wynikach wyszukiwania.
Działania SEO dzielimy na dwa główne rodzaje:
- SEO on-site – czyli wszelkie działania w obrębie własnej domeny,
- SEO off-site – czyli wszelkie działania poza własną stroną www.
Przykładem działań on-site są oczywiście artykuły blogowe. Z kolei rozwiązaniami off-site jest m.in. link building, tj. zdobywanie linków do strony z wartościowych źródeł.
Na czym polega pozycjonowanie strony?
Warto zapamiętać, że SEO i pozycjonowanie nie zawsze oznaczają to samo. Najprościej powiedzieć, że SEO, podobnie jak np. content marketing, jest składową pozycjonowania.
Pozycjonowanie strony łączy więc ze sobą tworzenie treści zoptymalizowanych pod frazy kluczowe, zdobywanie linków prowadzących do strony oraz budowanie eksperckiego wizerunku marki.
Aby do tego doprowadzić specjaliści wykonują audyt SEO, identyfikują błędy i problemy, zlecają tworzenie unikatowych treści, optymalizują kod strony czy kontrolują proces indeksacji www.
Cele działań SEO
SEO z uwagi na wciąż pojawiające się zmiany w wyszukiwarce jest ważnym elementem działań marketingowych. Pozycje w Google obecnie odzwierciedlają nie tylko liczbę treści napakowanych frazami kluczowymi. Dziś są one wyznacznikiem dobrych lub złych założeń strategii marketingowej.
Dzieje się tak, poniewaz celami pozycjonowania są m.in.:
- zajęcie jak najwyższych pozycji w SERP-ach,
- zwiększenie liczby wejść na stronę www,
- zwiększenie dochodu ze sprzedaży (ważne m.in. dla e-commerce),
- budowanie wiarygodności domeny oraz marki,
- odpowiadanie na intencje użytkowników.
To z kolei oznacza, że każdy – nie tylko specjaliści SEO – powinien rozumieć, na czym polega pozycjonowanie i potrafić wdrożyć zasady SEO w swojej pracy. Za przykład mogą tu posłużyć m.in. twórcy treści specjalizujący się w copywritingu SEO.
